短視頻制作實戰(zhàn) 策劃 拍攝 制作 運營（全彩慕課版）（第2版）課件 第8章 短視頻發(fā)布與推廣

本章介紹：短視頻的內(nèi)容固然重要，但想要讓用戶看到短視頻，還需要進行短視頻的發(fā)布與推廣。本章將對選擇合適的發(fā)布渠道、優(yōu)化發(fā)布渠道、多種推廣方式、融合不同方式進行推廣以及監(jiān)控推廣效果等內(nèi)容進行系統(tǒng)講解。通過對本章的學(xué)習(xí)，讀者可以對短視頻的發(fā)布與推廣有一個基本的認識，并能夠快速掌握短視頻發(fā)布與推廣的相關(guān)方法與技巧。第8章

短視頻發(fā)布與推廣了解選擇合適的發(fā)布渠道的方法掌握優(yōu)化發(fā)布渠道的方法了解多種推廣方式了解如何融合不同方式進行推廣了解如何監(jiān)控推廣效果學(xué)習(xí)目標正確選擇合適的發(fā)布渠道能推廣短視頻并監(jiān)控推廣效果技能目標培養(yǎng)正確理解他人問題的能力培養(yǎng)積極履行職責(zé)，為團隊服務(wù)的責(zé)任意識培養(yǎng)有效解決問題的能力素質(zhì)目標短視頻的推廣與發(fā)布渠道有著密切聯(lián)系，因此根據(jù)短視頻的特點及定位選擇合適的發(fā)布渠道進行發(fā)布，對于后期推廣有著重大的幫助。短視頻的發(fā)布渠道可以大致分為專業(yè)級短視頻平臺、垂直類短視頻平臺、在線視頻平臺、資訊類平臺以及在線社交平臺。8.1選擇合適的發(fā)布渠道精編短視頻標題精編標簽和描述精選短視頻縮略圖占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源位8.2優(yōu)化發(fā)布渠道短視頻標題十分重要，好的短視頻標題會更快打動用戶。因此短視頻標題要具有吸引力，并且要精準地對短視頻的內(nèi)容進行定位，這樣才更利于吸引用戶觀看。有時好的標題甚至?xí)蔀闊狳c，從而提高短視頻的點擊率。圖為抖音火山版中某個短視頻的標題，此短視頻根據(jù)標題被系統(tǒng)歸類為美食類短視頻。8.2.1精編短視頻標題短視頻的標簽需要易于搜索，且要具有自身特色，這樣才能方便用戶記憶，甚至使用戶產(chǎn)生聯(lián)想記憶。而描述需要契合短視頻風(fēng)格，并且要簡短易讀，能夠引起用戶共鳴。該創(chuàng)作者在發(fā)布短視頻時使用了“大話西游”這一標簽，并且在描述中使用了疑問句，這都有利于引起用戶互動。8.2.2精編標簽和描述短視頻縮略圖即短視頻封面。短視頻縮略圖會影響用戶對短視頻的第一印象，也是吸引更多用戶觀看短視頻的重要因素，所以縮略圖的選擇和設(shè)計至關(guān)重要。通常可挑選短視頻中的高清截圖作為縮略圖。8.2.3精選短視頻縮略圖想要吸引更多用戶觀看短視頻，就一定要占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源位。想要占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源位就要先熟悉平臺規(guī)則，還要使用一些額外的技巧，如和熱門短視頻團隊錯開時間發(fā)布短視頻，這樣可以爭取到更多占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源位的機會。8.2.4占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源位短視頻可以通過多種方式進行推廣，其中重要的推廣方式有多種渠道轉(zhuǎn)發(fā)、撰寫軟文傳播、競價付費推廣、蹭取熱度推廣、相關(guān)活動推廣以及互相合作導(dǎo)流。8.3多種推廣方式我們可以融合不同方式推廣短視頻，以增加與用戶的互動，使用戶對短視頻產(chǎn)生深刻印象。常見的融合方式有“短視頻+直播”“短視頻+自媒體”“短視頻+電商”“短視頻+AR”“短視頻+VR”等。8.4融合不同方式進行推廣在監(jiān)控推廣效果時，我們可以將重要數(shù)據(jù)制作成表格或直接使用數(shù)據(jù)分析工具進行分析。建議大家持續(xù)監(jiān)控短