消費心理學(xué)隨堂練習(xí)

消費心理學(xué)隨堂練習(xí)

您的姓名：［填空題］*

填空題

1.在進行廣告心理策略選擇時，對判斷力較差、知識較少、依賴性較強的消費

者，采用的方式較適宜。［填空題］*

空1答案：單項式呈遞信息

2.在消費者態(tài)度的3種成分中，成分在態(tài)度的改變上起主要作用。［填空

題］*

空1答案：感情

3.消費者對某一品牌的產(chǎn)品的認識，稱為____。［填空題］*

空1答案：品牌認知

4.音響是廣播、電視廣告的一個重要組成部分，它包括音樂和。［填空題］

*

空1答案：效果聲

5.與報紙的消息性一樣，雜志的___也成為雜志廣告的一個心理特征。［填空

題］*

空1答案：知識性

6.消息是報紙獲得信譽的重要條件。［填空題］*

空1答案：準確可靠

7.作為小眾媒體上的廣告必須深入研究____的心理需求，才能有的放矢，達到

預(yù)期的廣告目標。［填空題］*

空1答案：目標受眾群體

8.廣告作為一種信息傳遞方式，首先作用于消費者的?［填空題］*

空1答案：感官

9.由于雜志印刷精美，具有光彩奪目的____,故深受特定受眾的喜愛。［填空

題］*

空1答案：視覺效果

10.售點廣告的和比其他媒體強。［填空題］*

空1答案：表現(xiàn)形式

空2答案：真實度

11.音響可以輔助廣告畫面和解說詞塑造出某種特定的____?［填空題］*

空1答案：情感氛圍

12.全新型產(chǎn)品有可能起到改變消費者的消費方式，進而全面影響的作用。

［填空題］*

空1答案：社會生活

13.產(chǎn)品的生命周期是以銷售額和所獲利潤額的____來衡量的。［填空題］*

空1答案：變化

14.產(chǎn)品成長期，廣告宣傳應(yīng)從建立知名度轉(zhuǎn)移到說服消費者±o［填空題］

空1答案：接受和購買產(chǎn)品

15.企業(yè)若能開發(fā)出性能好與效率高的新產(chǎn)品，將使本企業(yè)、用戶及整個社會的

都得以提高。［填空題］*

空1答案：經(jīng)濟效益

16.如何不被人們所,是交通廣告需要解決的問題。［填空題］*

空1答案：忽略

17.美國學(xué)者羅杰斯認為，對某產(chǎn)品而言，同一顧客常常比較穩(wěn)定地屬于某種類

型，每種類型的顧客有相似的0［填空題］*

空1答案：個性特征

18.產(chǎn)品成長期時期，相當(dāng)一部分消費者對產(chǎn)品發(fā)生興趣并有意購買，開始一

購買試用。［填空題］*

空1答案：少量

19.新產(chǎn)品的開發(fā)關(guān)系到國民經(jīng)濟的____,關(guān)系到企業(yè)與社會______的提高。

［填空題］*

空1答案：技術(shù)進步

空2答案：經(jīng)濟效益

20.新產(chǎn)品剛剛上市，競爭態(tài)勢尚未形成，顧客購買時，注重新產(chǎn)品功能而忽視品

牌和商標，即采取______。［填空題］*

空1答案：不認定購買

21.從不同角度看市場，會有不同的市場概念，不同的市場概念，就會有不同的

o［填空題］*

空1答案：市場細分標準

22.以時空因素為標準，可將市場劃分為和區(qū)域市場。［填空題］*

空1答案：節(jié)令市場

23.市場細分的原則有:顯著化、____、實用化、動態(tài)化。［填空題］*

空1答案：數(shù)量化

24.市場細分必須樹立____,經(jīng)常適時地進行調(diào)查、預(yù)測和調(diào)整。［填空題］*

空1答案：動態(tài)概念

25.少年在心理上要求得到具有同成人一樣的平等地位和權(quán)力，同時，逐漸

形成。［填空題］*

空1答案：個人消費心理

26.任何企業(yè)都不可能滿足所有消費者的一切需求，因此____始終是存在的。

［填空題］*

空1答案：市場機會

27.針對兒童、少年的消費心理特點，充分發(fā)揮商品的作用。［填空題］*

空1答案：直觀形象

28.在人際交往中打破僵局、擺脫困境的潤滑劑是-［填空題］*

空1答案：幽默

29.營銷人員在向中間商推銷商品時，要把推銷放在第一位。［填空題］*

空1答案：商品知識

單項選擇題

多項選擇題

30.心理活動是()*

A.人腦對客觀事物或外部刺激的反映

B.是人腦所具有的特殊功能和復(fù)雜的活動方式

C.它處于內(nèi)在的隱蔽狀態(tài)

D.具有可直接觀察的形態(tài)

E.包括人的思維方式和興趣愛好

31.心理活動可以()*

A.支配人的行為

B.決定人們做什么「

C.決定人們怎樣做個三)

D.決定人們的感情

E.決定人們的欲望

32.消費行為具有()*

A.物質(zhì)性

B.外部性

C.多樣性

D.復(fù)雜性

E.可引導(dǎo)性

33.除了動機，影響消費行為的因素還有（）*

A.文化因素

B.經(jīng)濟因素

C.個體因素

D.需求因素

E.產(chǎn)品因素

34.到70年代，心理學(xué)學(xué)科主要研究（）*

A.行為動機

B.個體行為

C.性格氣質(zhì)

D.心理過程（正確答案）

E.大腦構(gòu)造

35.消費心理學(xué)的研究趨勢包括（）*

A.研究范圍越來越廣

B.多學(xué)科參與研究由*常

C.研究國界的突破

D.邏輯分析越來越受重視

E.研究方法多樣化

36.外部感覺包括（）*

A.視覺

B.聽覺而答案）

C.嗅覺

D.味覺

E.膚覺

37.膚覺的基本感覺包括（）*

A.痛（H

B.溫（正確答案）

C.冷（正確答案）

D.觸（

E.味

38.第二類感覺有（）*

A.壓力覺

B.心理覺

C.運動覺

D.平衡覺

E.機體覺

39.知覺的特征包括（）*

A.選擇性

B.體驗性

C.整體性

D.意義性

E.恒常性（正確答案）

40.人類心理活動的三種基本形式有（）*

A.想象

B.認知：，案）

C.情感

D.感覺

E.意志(

41.意志包括()*

A.理性意志?

B.情緒意志

C.心理意志

D.感性意志(正確答案)

E.認知意志

42.意志過程的基本特征有()*

A.激起購買欲望

B.購買目的明確

C.形成產(chǎn)品印象

D.主動克服困難

E.調(diào)節(jié)購買作用，

43.意志在購買決定階段的作用有()*

A.購買目的的確定

B.購買動機的取舍南答二

C.購買方式的選擇

D.購買欲望的激起

E.購買計劃的制定的答案)

44.意志的階段有()*

A.組織階段

B.決定階段

C.執(zhí)行階段

D.溝通階段

E.計劃階段

45.以下選項中，機體變量有（）*

A.基因構(gòu)成

B.家庭

C.智力水平（正確答案）

D.文化

E.自尊（正確答案）

46.心理學(xué)家從事基礎(chǔ)研究的目的是（）*

A.描述行為

B.解釋行為（正確答案）

C.預(yù)測行為

D.影響行為（正確'涔案）

E.激勵行為

47.視知覺的恒常性包括（）*

A.大小恒長

B.位置恒長

C.形狀恒長

D.亮度恒長（正確答案）

E.顏色恒長

48.為滿足生理需要購買動機推動下的購買行為，具有的特點包括（）*

A.強制性

B.復(fù)雜性

C.經(jīng)常性

D.重復(fù)性

E.習(xí)慣性

49.社會模式的行為動機的主要影響因素有（）*

A.社會價值

B.社會文化（正確答案）

C.社會風(fēng)俗

D.社會階層

E.社會群體（正確答案）

50.所謂心理活動的動力特征，是指心理活動和狀態(tài)的（）*

A.跳躍性

B.強度，

C.速度（正確答案）

D.靈活性

E.穩(wěn)定性

51.古希臘的學(xué)者兼醫(yī)生希波克拉底提出的體液說，認為人體內(nèi)含有的體液包括

（）*

A.血液（

B.胰液

C.黏液

D.黃膽汁

E.黑膽汁（.正確答案）

52.氣質(zhì)會影響情緒和情感發(fā)生的（）*

A.強度，彳案）

B.高度

C.速度

D.寬度

E.厚度

53.依據(jù)體液說，人的氣質(zhì)可劃分為（）*

A.多血質(zhì)類型1

B.黏液質(zhì)類型

C.胰液質(zhì)類型

D.膽汁質(zhì)類型］

E.抑郁質(zhì)類型

54.對多血質(zhì)型消費者影響較大的商品屬性包括（）*

A.顏色（正確答案）

B.外表

C.造型

D.工藝

E.命名（正確答案）

55.從消費態(tài)度看，消費者的消費性格包括（）*

A.節(jié)儉型

B.自由型而:"）

C.怪癖型

D.保守型

E.順應(yīng)型

56.從購買方式看，消費性格包括（）*

A.慎重型

B.習(xí)慣型

C.挑剔型

D.被動型

E.節(jié)儉型

57.從個體活動的獨立程度看，消費性格包括（）*

A.自由型

B.保守型

C.被動型

D.獨立型

E.順從型

58.從市場營銷角度看，工商企業(yè)最歡迎的消費者性格類型有（）*

A.外向友善型，

B.慎重沉穩(wěn)型

C.勇敢冒險型

D.獨立思考型

E.時尚導(dǎo)向型（正確答案）

59.我國目前家庭消費的特點有（）*

A.均等性

B.粗放性

C.簡單性

D.穩(wěn)定性

E.集約性

60.櫥窗對消費者購買活動的影響有（）*

A.激發(fā)購買興趣

B.促進購買欲望（正確答案）

C.增強購買信心

D.增強消費粘性

E.提高品牌形象

61.商品飽和期內(nèi)，應(yīng)注重（）*

A.市場細分化

B.消費多元化

C.商品差別化

D.品種多樣化—）

E.經(jīng)營多角化

62.早期采用者個性心理特征包括（）*

A.追求時髦、渴望變化

B.市場信息來源較多，愿意接受新鮮事物

C.自主性強，受社會和群體規(guī)范的約束小

D.有一定冒險精神（的答案）

E.社會交際廣泛，活動能力強，喜歡傳播消息

63.商品生命周期一般分為（）