2024冰杯消費趨勢洞察

冰杯消費趨勢洞察藝恩出品2024年07月3.冰杯市場掃描.冰杯消費者趨勢洞察.農(nóng)夫山泉冰杯策略拆解冰杯市場掃描4伴隨農(nóng)夫山泉等的入局，「冰杯」在社交平臺走紅?24年3月以來「冰杯」在社交平臺的聲量與互動熱度持續(xù)攀升，遠高于去年同期；近一年相關(guān)作品互動量：近一年相關(guān)作品互動量：718.6萬，同比：↑462.6%24年上半年相關(guān)作品量：6723，同比：↑236.3%3000.02500.02000.01500.01000.0500.00.024年23年24年23年450040003500300025002000150010005000?2024.07藝恩ENDATAInc.5紅書和抖音為「冰杯」核心種草平臺，抖音互動更佳10.7%10.7%28.8%61.8%87.0%內(nèi)圈統(tǒng)計周期：23年1-6月外圈統(tǒng)計周期：24年1-6月13.8%13.8%28.1%67.2%84.3%內(nèi)圈統(tǒng)計周期：23年1-6月外圈統(tǒng)計周期：24年1-6月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1-6月vs2024?2024.07藝恩ENDATAInc.6品牌布局加速，「冰杯」商業(yè)內(nèi)容呈極速增長00紅書-「冰杯」商業(yè)投放作品與互動表現(xiàn)商業(yè)作品量商業(yè)作品互動表現(xiàn)（萬）紅書-「冰杯」商業(yè)投放金額與KOL量級商業(yè)投放金額（萬）商業(yè)合作kol數(shù)量00抖音-「冰杯」商業(yè)投放作品與互動表現(xiàn)商業(yè)作品量商業(yè)作品互動表現(xiàn)（萬）抖音-「冰杯」商業(yè)投放金額與KOL量級商業(yè)投放金額（萬）商業(yè)合作kol數(shù)量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1-6月vs2024?2024.07藝恩ENDATAInc.7紅書和抖音在內(nèi)容上均側(cè)重「冰杯」的diy屬性，品牌營銷話題在紅書收獲高互動按作品量按互動量按作品量按互動量按作品量按互動量按作品量按互動量 ?2024.07藝恩ENDATAInc.8話題互動熱度高?從「冰杯」相關(guān)熱門提及詞來看，由于其冰爽屬性，與夏日場景實現(xiàn)強綁定；此外，由于其和咖啡、酒0喝到?jīng)]對手.. #打工人的飲品自由 #便利店網(wǎng)紅調(diào)飲公式 ?2024.07藝恩ENDATAInc.9紅書平臺種草以調(diào)飲公式類創(chuàng)意內(nèi)容為主在紅書平臺，圍繞冰杯的調(diào)酒萬能公式、夏日飲品創(chuàng)意做法等創(chuàng)意內(nèi)容互動表現(xiàn)較好，美食、生活記錄類KOL內(nèi)容互動量高。趙趙的禿發(fā)奇想博哥的居家秘籍%美式滿杯冰%林一小短腿柴柴吃不飽懶肉生活記早安屁安妮的后花園早安屁安妮的后花園貪吃力果貪吃力果一口奶油source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（紅書）發(fā)布時間17.1w#餓了么冰冰有禮[話題]##餓了么冰杯人手一杯[話題]#2024/6/125.4w0.3219.1w2024/7/94.1w0.2169.9w2024/5/293.2w0.059.3w2024/7/43.1w0.3322.1w便利店6款調(diào)酒萬能公式2024/7/33.0w0.1439.1w水溶C100不要再直接喝2024/6/202.6w0.0712.8w2024/6/152.5w0.208.1w2024/7/32.5w0.3121.7w酒2024/6/62.3w0.1114.8w2024/6/122.0w0.14?2024.07藝恩ENDATAInc.抖音平臺種草以生活日常類內(nèi)容為主，將冰杯創(chuàng)意用法融入生活場景當中互動量/粉絲量互動量/粉絲量6口腔運動員2遲誠84陳煎妮田心。臭屁公主的日常王斯拉夫00紅斌紅斌-調(diào)酒的???陳老師很挑食周大爺不服老！我是你的cc阿陳老師很挑食周大爺不服老！相關(guān)互動量（萬）source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（抖音）發(fā)布時間口腔運動員生活記錄美食測評76.0w#閑出p系列#精神狀態(tài)belike這回老實了2024/6/8143.1w1.88我是你的cc阿1,761.3w其實我還有個小小的興趣愛好#微醺2024/7/572.4w0.04陳老師很挑食美食教程美食展示496.9w《絕對日落》喝一口絕對city去班味#自制飲品#夏日特飲#調(diào)酒2024/6/2939.8w0.08臭屁公主的日常美食教程美食展示91.8w沉浸式做便利店超大版馬克定食+調(diào)飲#餓了么冰冰有禮#餓了么冰杯人手一杯2024/6/1535.9w0.39周大爺不服老！生活記錄劇情1,530.9w當我第一次帶大爺體驗深夜便利店2024/6/1133.8w0.02陳煎妮173.4wCitywalk不如Citydrink，到底是誰發(fā)明了便利店調(diào)酒#閨蜜#調(diào)酒#citywalk2024/7/924.7w0.14摸娛少女冷知識194.8w爽了，錢包很安全#冰杯#在家實現(xiàn)飲品自由#蜜雪冰城2024/7/323.1w0.12王斯拉夫210.4w#你別問我多少度2024/4/521.9w0.10紅斌-調(diào)酒的???1,473.1w蜜月：行云流水的花式表演，制作出一杯甜甜蜜蜜的cocktail。#調(diào)酒師2024/5/221.1w0.01是小郭也！61.7w閑來無事泡點小酒喝喝吧一口一杯的小罐泡酒，可太適合夏天啦#自制神仙飲品2024/4/218.6w0.30?2024.07藝恩ENDATAInc.蜜雪冰城1元冰杯事件引發(fā)「冰杯」負面輿情，服務(wù)體驗、價格問題等成為爭議焦點?7月初，#蜜雪冰城1元冰杯惹怒兩撥打工微博-「冰杯」相關(guān)負面話題閱讀量TOP101.5億6528.9萬2128.5萬1594.5萬300.9萬300.9萬140.3萬66.8萬?2024.07藝恩ENDATAInc.冰杯消費者趨勢洞察消費者畫像：18-34歲人群是主力興趣群體?紅書平臺：女性占據(jù)主導(dǎo)，男性占比有所提升；18-34歲人群是主力興趣群體；?抖音平臺：男女比例相對均衡但女性占比提升；18-34歲人群是主力興趣群體。紅書-「冰杯」興趣人群畫像 女男<1818-2425-3435-44>44抖音-「冰杯」興趣人群畫像<1818-2425-3435-44>44?2024.07藝恩ENDATAInc.景等方面的需求關(guān)注度提升 23年1-6月聲量24年1-6月聲量關(guān)注因素高增長熱門內(nèi)容—品牌冰杯+旗下飲品自制飲料平均互動量：4231元冰杯爭議+ 23年1-6月聲量24年1-6月聲量關(guān)注因素高增長熱門內(nèi)容—品牌冰杯+旗下飲品自制飲料平均互動量：4231元冰杯爭議+自制飲料平均互動量：1,019關(guān)注因素高增長熱門內(nèi)容—創(chuàng)意飲品高顏值微醺酒飲平均互動量：503便利店自制咖啡平均互動量：169?2024.07藝恩ENDATAInc.?從「冰杯」相關(guān)場景滲透情況來看，日常生活、夏日解暑等仍是冰杯的主流場景，從互動表現(xiàn)上看，便茶0000 ?。??2024.07藝恩ENDATAInc.創(chuàng)意飲品因素：酒水和咖啡成為「冰杯」主流搭配品類，果蔬汁類創(chuàng)意飲品內(nèi)容更具投放價值?從「冰杯」相關(guān)創(chuàng)意飲品涉及品類的作品量表現(xiàn)來看，酒水和咖啡成為「冰杯」主流搭配品類，果蔬汁互動表現(xiàn)更卓越，具備商業(yè)投放價值。「冰杯」相關(guān)創(chuàng)意飲品涉及品類-互動表現(xiàn)與商業(yè)投放情況157.77101.62147.8157.77101.62147.858.425.90519.5519.5462.3462.3403.0421.2403.0208.5208.50?2024.07藝恩ENDATAInc.品牌因素：農(nóng)夫山泉引領(lǐng)「冰杯」社媒聲量餓餓400君度0300030020001000100001001201401604060801001201401600克0克0平均互動量均值：4250平均互動量均值：4250000?2024.07藝恩ENDATAInc.農(nóng)夫山泉冰杯策略拆解,從發(fā)現(xiàn)機會、到前期試水、再到今年夏季的全面爆發(fā)農(nóng)夫山泉「冰杯」歷時近一年,機會發(fā)現(xiàn)與試水：23年上半年，東方樹葉等旗下產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)在DIY冰飲的種草內(nèi)容中，品牌在同年7月進杭州的小紅書用戶開始分享農(nóng)夫山泉冰杯杭州的小紅書用戶開始分享農(nóng)夫山泉冰杯機會發(fā)現(xiàn)前期試水全面爆發(fā) ?2024.07藝恩ENDATAInc.20媒介策略：農(nóng)夫山泉「冰杯」以紅書平臺種草為主?24年3月，一篇主題為“711購買冰杯的優(yōu)惠活動”的帖子將農(nóng)夫山泉「冰杯」帶入大眾視野，5月起，農(nóng)夫山泉「冰杯」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢「冰杯」社媒平臺內(nèi)容與互動量占比作品數(shù)——互動量冰杯帶火旗下其他單品熱度350300250200150100500復(fù)刻飲品類內(nèi)容快速走紅250000復(fù)刻飲品類內(nèi)容快速走紅200000優(yōu)惠活動將冰杯快速帶入大眾視野150000！?。?500001000001000005000001月2月3月4月5月6月7月1-18日25.0%25.0%9.7%79.3%74.8%內(nèi)圈為內(nèi)容量占比，外圈為互動量占比?2024.07藝恩ENDATAInc.21紅書平臺農(nóng)夫山泉「冰杯」相關(guān)內(nèi)容11w 46.3%43.3%拿林初一紅書平臺農(nóng)夫山泉「冰杯」相關(guān)內(nèi)容11w 46.3%43.3%拿林初一卜5.2%5.2%頭部達人 以便利店為主的「冰杯」調(diào)飲種草內(nèi)容，滲透線下場景便利店自制飲品水溶C+冰塊的6種神仙喝法！KOL：無糖醇閱讀量：7.7w互動量：1.3w 便利店調(diào)酒攻略一周微醺KOL：微醺小鹿閱讀量：7.0w 結(jié)合旗下產(chǎn)品的「冰杯」種草內(nèi)容，提升品牌聲量結(jié)合旗下產(chǎn)品的「冰杯」種草內(nèi)容，提升品牌聲量冰杯+水溶C水溶C100不要再直接喝了果閱讀量：28.3w互動量：2.6w 冰杯+炭仌咖啡夏日續(xù)命水來了！炭仌大黑咖＋農(nóng)夫山泉冰杯！KOL：是麥麥呀讀量：1,800互動量：294 source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（紅書）?2024.07藝恩ENDATAInc.22紅書熱門筆記：圍繞農(nóng)夫山泉「冰杯」的便利店調(diào)酒攻略、水溶C神仙喝法等內(nèi)容互動表現(xiàn)高身類KOL內(nèi)容更受歡迎?？描F不舉鐵張指甲微醺小鹿美式%滿杯冰互的的超愛喝大蔥一杯不醉冰淇淋kiki安妮的后花園無糖醇貪吃古力果source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（紅書）農(nóng)夫山泉「冰杯」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10內(nèi)容發(fā)布時間22.1w便利店6款調(diào)酒萬能公式2024/7/33.0w0.1439.1w水溶C100不要再直接喝2024/6/202.6w0.078.1w2024/7/32.5w0.319.3w居家0難度冰爽夏日飲品2024/7/51.6w0.175.0w了2024/7/41.4w0.2843.6w2024/6/211.3w0.031.0w2024/7/51.2w1.204.3w2024/7/81.1w0.261.0w店冰飲~2024/7/41.0w1.004.4w2024/6/269,1800.21?2024.07藝恩ENDATAInc.23抖音種草策略：抖音以普通用戶自發(fā)分享為主，「冰抖音平臺農(nóng)夫山泉「冰杯」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺農(nóng)夫山泉「冰杯」相關(guān)內(nèi)容白 夏天正確打開方式：「冰杯」調(diào)酒攻略類場景化視頻4款經(jīng)典便利貼調(diào)酒，新手不踩雷！#調(diào)酒#微醺KOL：沫沫超會喝互動量：1.7w 夏天傍晚的正確打開方式，好喝又上頭#便利店調(diào)酒KOL：小王喝億點 71.7%71.7%媽18.3%8.3%1.7%頭部達人18.3%8.3%1.7%頭部達人3塊5的冰杯，便利店的新貴，打工人的必備？#冰杯#冰杯美式#農(nóng)夫山泉#消費#打工人KOL：三億世代實驗室互動量：1,901 3塊5的冰杯，想做瑞幸們的平替KOL：金角財經(jīng)互動量：4,499 source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年7月（抖音）?2024.07藝恩ENDATAInc.24vlog類場景化內(nèi)容收獲高互動容更受歡迎。農(nóng)夫山泉「冰杯」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容鋸齒莎.小王喝億點愛吃的老板娘遲誠農(nóng)夫山泉「冰杯」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容鋸齒莎.小王喝億點愛吃的老板娘遲誠代實沫沫超會喝老郭快消日匯品牌江晚晚曝腦洞科普君0source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年7月（抖音）發(fā)布時間江晚晚生活記錄彩妝157.2w咖啡星人期待好久的瘦子冰箱-咖啡專場終于來啦！#炭仌大黑咖#瘦子冰箱#夏日冷飲2024/5/153.2w0.020遲誠24.5w今天和大家一起調(diào)一杯椰林飄香吧！#調(diào)酒日記#椰林飄香#日常vlog#cocktail2024/5/152.2w0.090沫沫超會喝美食教程美食展示31.5w4款經(jīng)典便利貼調(diào)酒，新手不踩雷！#調(diào)酒#微醺#便利店#便利店調(diào)酒2024/7/131.7w0.054小王喝億點美食探店5.7w夏天傍晚的正確打開方式，便利店調(diào)酒～好喝又上頭#便利店調(diào)酒#喝酒的女人#西安#夏日飲品#diy調(diào)酒2024/6/131.1w0.193鋸齒莎生活記錄24.6w今天是和朋友一起酒門人的Citywalk#貪個小杯chill一下#微醺時刻#挑戰(zhàn)一家便利店一瓶酒2024/6/298,8000.036腦洞科普君260.0w便利店的冰杯，已經(jīng)殺瘋了！農(nóng)夫山泉還是大自然的搬運工嗎1/3）#農(nóng)夫山泉#冰杯#食用冰2024/6/203,4390.001三億世代實驗室美食測評美食展示8.8w3塊5的冰杯，便利店的新貴，打工人的必備？#冰杯#冰杯美式#農(nóng)夫山泉2024/6/281,8710.021老郭匯品牌18.2w「冰杯怎么突然火了？——（上）」#冰杯#icecup#蜜雪冰城#農(nóng)夫山泉#冰力達2024/7/111,4500.008快消日曝46.3w農(nóng)夫山泉推出冰杯3元，挑戰(zhàn)瑞幸9.9#農(nóng)夫山泉#瑞幸#蜜雪冰城#快消日曝#冰杯2024/6/291,2640.003愛吃的老板娘1.1w#農(nóng)夫山泉#好喝不貴#