中國為全球個人奢侈品消費增長提供動力-Z世代成為未來奢侈品消費主力軍

中國為全球個人奢侈品消費增長提供動力-Z世代成為未來奢侈品消費主力軍

2019年全球地緣政治局勢不確定性增加，經濟增速下滑，但奢侈品行業(yè)逆勢增長，2019年全球奢侈品銷售收入增長4%，中國內地奢侈品市場銷售依舊增長強勁，為全球個人奢侈品市場增長提供動力。與此同時，“Z世代”也逐漸成為奢侈品市場的新消費主力軍。全球奢侈品市場繼續(xù)大放異彩根據貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會FondazioneAltagamma近日聯(lián)合發(fā)布《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報告(秋季版)》公布的數據顯示，2019年全球奢侈品市場整體銷售額達到1.3萬億歐元，同比增長4%，其中個人奢侈品市場銷售收入達到2810億歐元，同比增長8%。在全球經濟環(huán)境不容樂觀的情況下，奢侈品行業(yè)逆勢增長，繼續(xù)大放異彩。中國內地奢侈品市場規(guī)模增速領跑全球2019年中國內地奢侈品市場銷售收入300億歐元，銷售額同比增長26%，中國奢侈品市場規(guī)模增速領跑全球。中國消費者是全球個人奢侈品消費的主力軍從全球看，中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續(xù)性增長的貢獻率達到90%，占全球個人奢侈品消費總額的35%。有利的政策加上國內外價差縮小進一步刺激了中國奢侈品市場本土消費的增長。亞洲地區(qū)為全球奢侈品行業(yè)增長的主要驅動中國奢侈品消費者也帶動了亞洲其他國家的奢侈品市場增長。2019年日本奢侈品市場增長4%，亞洲其他地區(qū)奢侈品市場增長率為6%，歐洲奢侈品市場增速趨緩，僅小幅增長1%，全球其他地區(qū)的奢侈品市場銷售額下降了5%。美國是全球個人奢侈品消費的核心市場美國本土消費者信心高漲，有力地刺激了美國奢侈品消費市場。2019年美國奢侈品市場規(guī)模仍達840億歐元，占全球比重達30%，亞洲地區(qū)奢侈品市場規(guī)模占全球比重為34%，歐洲地區(qū)奢飾品市場規(guī)模占全球比重為31%，全球其他地區(qū)的奢飾品市場規(guī)模占比僅為5%，由此可見美國仍然是全球個人奢侈品消費的核心市場。線上渠道占比不斷擴大，數字化帶來營銷渠道變革從全球看，線上渠道的占比不斷擴大，目前已占到整體奢侈品市場的12%。數字化渠道對消費者的影響與日俱增，不僅體現在線上，也體現在線下實體店購買中。實體渠道將進一步被數字化渠道所顛覆。根據麥肯錫的調研數據表明，虛擬試穿、人工智能推薦產品搭配是消費者更愿意接受線上購物的主要噱頭，另外，便捷的配送模式也能更加吸引消費者進行網上消費。鞋履和珠寶是增長最快的兩個品類在個人奢侈品品類中，鞋履和珠寶是2019年增長最快的兩個品類，均實現了9%的增長，其次是皮革制品增長7%和美妝產品增長3%，手表品類整體表現疲軟，下滑了2%。近年來，美妝品牌抓住客戶消費特征和需求，業(yè)績表現優(yōu)異。“Z世代”成為未來奢侈品消費主力軍2019年“千禧一代”(又稱“Y世代”，泛指1980-1995年間出生的人)已經成為奢侈品消費的中堅力量。2019年，他們貢獻了全球奢侈品總消費的35%，到2025年，預計將進一步提升至45%。但更值得注意的是“Z世代”(泛指1995-2009年間出生的人)消費者正在崛起，Z世代消費者認為自己是奢侈品牌創(chuàng)意與對話的關鍵參與者，他們希望能與品牌建立起持續(xù)的溝通，迫使品牌對商業(yè)模式和價值主張進行創(chuàng)新。預計到2035年，Z世代有可能占到奢侈品消費者的40%。2025年全球奢侈品消費客群數量有望達4.5億隨著中產階級規(guī)模的不斷壯大，貝恩預計到2025年全球奢侈品消費客戶群有望將從2019年的3.9億增至4.5億。奢侈品消費客群的增長有望刺激二手奢侈品和入門級奢侈品的銷售