游樂園行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：蔡政娥2024-08-012024-2025游樂園行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01游樂園定義定義游樂園指供大量人群進行項目游玩及娛樂享受的地點，是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近。游樂園中游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經(jīng)典射擊等。在旅游類型分類上，游樂園屬于主題公園，即游樂主題的公園。目前，市面上的游樂園，有的游樂項目齊全，有的則是以一個或數(shù)個項目為主，代表性游樂園有美國洛杉磯迪士尼樂園、北京石景山游樂園、上海歡樂谷、香港海洋公園等。游樂園定義02產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述游樂園產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括游樂設備的設計生產(chǎn)制造商、建筑商，以及提供游樂園主題創(chuàng)意、地塊租賃以及技術支持等服務商。其中，游樂設備的質(zhì)量和安全性關系到人民生命財產(chǎn)安全，是整個產(chǎn)業(yè)鏈正常運行發(fā)展的關鍵，市場關注度極高。產(chǎn)業(yè)鏈中游則是游樂園的建設和管理，是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括抖音、微博等線上線下營銷渠道，以及游樂園游客。即游樂園面向廣大游客開放，通過各種營銷渠道進行宣傳，擴大影響力，吸引更多游客進園游玩。這是游樂園產(chǎn)業(yè)鏈市場變現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述廣東金馬游樂股份有限公司成立于2007年，2018年12月在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，股票簡稱“金馬游樂”。金馬游樂是一家專業(yè)從事大型游樂設施、虛擬沉浸式游樂項目研發(fā)、制造、銷售、安裝以及游樂文旅投資運營于一體的高新技術企業(yè)，企業(yè)制造的游樂設備廣泛應用于國內(nèi)外游樂園、主題公園、文旅景區(qū)等各大文旅項目，且公司正在加速開拓游樂園運營市場，旗下金馬嘉年華（品牌名：造夢游樂廠）擁有多套不同級別的移動游樂設備，結(jié)合互動性極強的攤位游戲、市集、人偶巡游、燈光氛圍等多方面，可為游客提供沉浸式游樂體驗。2023年前三季度，金馬游樂營業(yè)總收入為7億元，同比增長868%。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述華強方特文化科技集團股份有限公司成立于2006年7月，主營業(yè)務包括文化科技主題公園的創(chuàng)意設計、建設、運營，以及特種電影、動漫產(chǎn)品等文化內(nèi)容服務。華強方特已在蕪湖、青島、株洲、沈陽、鄭州、廈門、天津、寧波、大同、南寧、長沙、邯鄲、贛州、自貢、臺州、徐州等地投入運營“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”、“方特東盟神畫”、“方特絲路神畫”等品牌三十余座主題樂園，公司已成為我國游樂園行業(yè)代表企業(yè)之一。2023年華強方特文化科技主題樂園業(yè)務板塊收入達56億元，同比增長666%。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境自2023年7月國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關于恢復和擴大消費的措施》提出“引導博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，豐富文旅消費”以來，北京、內(nèi)蒙古等地方政府相繼發(fā)布相關政策，均提出支持游樂園等文化游玩場所與元宇宙等新一代信息技術融合發(fā)展，打造更多沉浸式游樂消費項目，進一步刺激居民消費力釋放。這為我國各地游樂園發(fā)展提供了更多建設意見，為行業(yè)發(fā)展運營注入了更多活力。此外，《大型游樂設施安全技術規(guī)程》《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》等政策還提出，結(jié)合行業(yè)實際情況，創(chuàng)新大型游樂設施檢驗模式，推進索道纜車、游樂設備等文旅設備更新提升，同時，對大型游樂設施生產(chǎn)設計、制造、安裝、改造、修理、使用、檢驗等提出更多針對性安全要求，進一步加強了對游樂園行業(yè)安全的管理。政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術環(huán)境技術驅(qū)動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘資本壁壘:游樂園建設需要大量初始投資，包括土地購置或租賃費用、基礎設施建設、游樂設施購買和安裝、景觀綠化、建筑裝修等。因此，大型游樂園的初始投資往往高達數(shù)億元甚至更多。除了初始投資外，游樂園的日常運營，如員工工資、設備維護、市場營銷、安全管理等方面，同樣也需要大量的資金支出。此外，游樂園還需要保持設備的良好運行以及設備的不斷更新升級，以吸引游客并保持競爭力。綜上，游樂園行業(yè)對于新進入者而言存在較高的資本壁壘。技術與人才壁壘:游樂園作為面向公眾的娛樂場所，對安全的要求極高。因此，游樂園需要建立完善的安全技術與監(jiān)控系統(tǒng)，確保游客在游玩過程中的安全。值得注意的是，這些游樂設施的定期檢測、維修，以及緊急情況下的應急處理措施等，都需要大量具備專業(yè)知識技能和經(jīng)驗的員工進行操作。而這樣的專業(yè)性人才往往由游樂園花時間及精力進行培養(yǎng)儲備，部分核心人才更是各大游樂園正常運行的關鍵，市場流動性有限。對于新進入者而言，專業(yè)性技術人才力量儲備有限，對于園區(qū)運行、管理有較大影響，不利于游樂園業(yè)務發(fā)展。品牌和市場壁壘:游樂園運營發(fā)展極為依賴市場營銷，而品牌建設是市場營銷的關鍵一環(huán)。因此，游樂園品牌成為游樂園行業(yè)競爭的關鍵。相較于市場新進入者，現(xiàn)有游樂園品牌，如迪士尼等，其市場知名度廣，品牌形象文化、IP等深入人心，吸引了大部分游樂園消費者的目光，導致目前國內(nèi)部分地區(qū)游樂園市場已相對飽和，新進入者需要面對來自現(xiàn)有游樂園的競爭壓力不斷增強。綜上，游樂園行業(yè)存在極高品牌和市場壁壘。行業(yè)壁壘游樂園運營發(fā)展極為依賴市場營銷，而品牌建設是市場營銷的關鍵一環(huán)。因此，游樂園品牌成為游樂園行業(yè)競爭的關鍵。相較于市場新進入者，現(xiàn)有游樂園品牌，如迪士尼等，其市場知名度廣，品牌形象文化、IP等深入人心，吸引了大部分游樂園消費者的目光，導致目前國內(nèi)部分地區(qū)游樂園市場已相對飽和，新進入者需要面對來自現(xiàn)有游樂園的競爭壓力不斷增強。綜上，游樂園行業(yè)存在極高品牌和市場壁壘。游樂園作為面向公眾的娛樂場所，對安全的要求極高。因此，游樂園需要建立完善的安全技術與監(jiān)控系統(tǒng)，確保游客在游玩過程中的安全。值得注意的是，這些游樂設施的定期檢測、維修，以及緊急情況下的應急處理措施等，都需要大量具備專業(yè)知識技能和經(jīng)驗的員工進行操作。而這樣的專業(yè)性人才往往由游樂園花時間及精力進行培養(yǎng)儲備，部分核心人才更是各大游樂園正常運行的關鍵，市場流動性有限。對于新進入者而言，專業(yè)性技術人才力量儲備有限，對于園區(qū)運行、管理有較大影響，不利于游樂園業(yè)務發(fā)展。品牌和市場壁壘技術與人才壁壘資本壁壘游樂園建設需要大量初始投資，包括土地購置或租賃費用、基礎設施建設、游樂設施購買和安裝、景觀綠化、建筑裝修等。因此，大型游樂園的初始投資往往高達數(shù)億元甚至更多。除了初始投資外，游樂園的日常運營，如員工工資、設備維護、市場營銷、安全管理等方面，同樣也需要大量的資金支出。此外，游樂園還需要保持設備的良好運行以及設備的不斷更新升級，以吸引游客并保持競爭力。綜上，游樂園行業(yè)對于新進入者而言存在較高的資本壁壘。11行業(yè)風險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀自20世紀80年代初，隨著改革開放的深入，國民經(jīng)濟迅速發(fā)展，居民生活水平不斷提高，居民對游樂活動的需求越來越旺盛。疊加國內(nèi)城鎮(zhèn)化進程不斷加速，游樂園逐漸成為城市家庭出游、城鎮(zhèn)居民朋友游玩聚會的首選，帶動我國游樂行業(yè)蓬勃發(fā)展，國內(nèi)游樂園數(shù)量日益增加，市場規(guī)模加速擴容。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國游樂園數(shù)量約為3500家，其中，中型以上游樂園數(shù)量近千家。13行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203相較國際知名文娛集團及游樂園公司，我國游樂園企業(yè)發(fā)展起步較晚，在資金實力、經(jīng)營理念、管理水平、市場規(guī)模、品牌知名度等許多方面均存在較大的差距。隨著我國游樂園以及數(shù)字動漫市場進一步開放，國外的競爭對手紛紛進入中國，國外動漫電影、動畫片作品常年占據(jù)國內(nèi)票房領先地位，使得國外游樂園文化、IP等市場影響力不斷增強，目前迪士尼等國際游樂園公司已陸續(xù)完成國內(nèi)布局，我國日漸成為世界文娛巨頭競爭的主場地。這對本土游樂園企業(yè)的布局、創(chuàng)新、成長速度和打造差異化競爭優(yōu)勢提出了更高要求。國際企業(yè)沖擊游樂園屬于現(xiàn)代化人文項目，對交通便利性和周邊客源市場的容量具有較高的要求，往往集中在旅游資源豐富、經(jīng)濟發(fā)達和交通便利的城市，這些城市土地資源偏少、土地價格較高，而游樂園尤其是大型游樂園建設所需的占地面積較大，從而增加了游樂園企業(yè)或合作企業(yè)的建設經(jīng)營成本，對游樂園企業(yè)的快速布局及行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定不利影響。城市土地資源緊缺由于游樂園的創(chuàng)意設計、產(chǎn)品研發(fā)，以及園區(qū)的建設、運營、管理，涉及多個專業(yè)領域，需要創(chuàng)意、策劃、規(guī)劃、建筑、機械、機器人、影視、計算機、自動控制、運營等多方面的專業(yè)人才。而國內(nèi)游樂園行業(yè)發(fā)展時間較短，尤其是文化科技主題公園，整個行業(yè)特別是創(chuàng)意設計和主題項目研發(fā)建設領域剛剛興起，相關人才較為短缺，只能依靠企業(yè)進行長期培養(yǎng)和儲備，客觀上制約了行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)創(chuàng)新能力有待增強14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景一方面，隨著科技的快速發(fā)展，游樂園行業(yè)將不斷推動虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等新一代信息技術與游樂項目融合創(chuàng)新發(fā)展，為游客提供更多沉浸式、個性化的游樂體驗，同時，不斷發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術在游樂園的運營和管理中作用，進一步提升園區(qū)運營效率和服務質(zhì)量。另一方面，隨著市場的細分和消費者需求的多樣化，游樂園將提供更加多元化和個性化的服務，例如針對不同年齡段、興趣愛好的游客提供不同的游樂項目和服務，以通過定制化、個性化服務提升游客的滿意度和忠誠度，增強游樂園市場競爭力。此外，游樂園企業(yè)將不斷增強品牌建設和IP化運營投入，以打造獨特的品牌形象和IP形象，以吸引更多粉絲和游客，提高游樂園市場知名度和美譽度。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局得益于國家經(jīng)濟的