沙灘啤酒節(jié)專業(yè)策劃專項方案

沙灘啤酒節(jié)策劃方案【篇一：啤酒節(jié)策劃方案】啤酒節(jié)策劃方案一、活動思緒：20xx年5月25日經(jīng)過舉行第一屆九創(chuàng)裝飾啤酒節(jié)活動聚集人氣，達(dá)成推廣品牌目標(biāo)，讓參與用戶建立口碑傳輸，建立潛在消費基礎(chǔ)。二、活動內(nèi)容：活動專題：三大戰(zhàn)役之“啤酒狂歡夜”活動口號：一次裝修、永久好友活動時間：20xx年5月25日下午6點半——6月6日晚9點半(過時不候)活動地點：濰坊九創(chuàng)裝飾總部參與對象：全部市民三、活動布署：1、門票派贈提前兩日(5月22日、23日)在特定場所無償派贈門票：(1)周圍中學(xué)、中專、職中、夜校;(2)周圍娛樂場所(電影院、夜總會、酒吧等);(3)周圍居民區(qū)、商業(yè)區(qū);2、場景部署(現(xiàn)場造勢)(1)現(xiàn)場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗;(2)現(xiàn)場插放活動宣傳彩旗;(3)現(xiàn)場放置充氣公仔、大型噴繪;3、媒體推廣(1)邀請媒體進(jìn)行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進(jìn)行報道，可挖掘“裝修超市為小區(qū)提供豐富多彩夜生活”這么話題;(2)制作廣播專題廣告碟，展廳、旗艦店門口播放;(3)播出時段：全天候播放;四、活動內(nèi)容：活動1：啤酒知識搶答，請現(xiàn)場用戶參與活動，答正確獎啤酒一瓶;活動2：啤酒競技------超級酒仙賽：請現(xiàn)場用戶參與活動;比賽規(guī)則：1)選出10名用戶參與，分為兩組，每組5人;2)每位選手桌前各放3杯啤酒;3)選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完;設(shè)獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱，參與獎10名，各獎啤酒3瓶;活動3：酒王爭霸賽：請現(xiàn)場用戶參與活動：比賽規(guī)則：1)請出10位選手(分兩組進(jìn)行比賽，每組5人);2)每位選手任務(wù)是：1分鐘內(nèi)水喝最多;3)最快者為當(dāng)晚酒王;設(shè)獎：酒王：將啤酒3箱;優(yōu)勝獎：將啤酒1箱;參與獎：設(shè)8名，將啤酒半箱;活動4：啤酒品評(請現(xiàn)場用戶參與活動)比賽規(guī)則：1)分別在多個杯內(nèi)倒入不一樣牌子啤酒，參與者進(jìn)行品嘗，看誰能分別出來，結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評;活動5：擊鼓傳酒：請出八位用戶參與活動比賽規(guī)則：1)工作人員蒙住眼睛、背向用戶擊鼓;2)每位參與者桌前擺2杯啤酒;3)鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒用戶要喝一杯自己桌前啤酒，喝完淘汰出局;4)擊鼓十次后，比賽結(jié)束;5)比賽結(jié)果：桌前還有兩杯為優(yōu)勝獎，還有一杯為激勵獎，出局也可或參與獎;設(shè)獎：優(yōu)勝獎：將啤酒一箱;激勵獎：將啤酒半箱;參與獎：將啤酒兩瓶;活動6：蒙眼喝交杯酒：請出現(xiàn)場用戶參與活動游戲規(guī)則：1)請出6對情侶或好友參與活動;2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠(yuǎn);3)主持宣告開始后，擊鼓者每擊一下雙方走深入，8步后擊長鼓交杯;4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎，優(yōu)勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者;設(shè)獎：優(yōu)勝獎：將啤酒2箱(每人一箱);參與獎：將啤酒一箱(每人半箱)?！酒浩【乒?jié)策劃方案】啤酒節(jié)策劃方案一、策劃背景分析中國金全部——招遠(yuǎn)黃金資源遍布全境，儲量豐富，開采歷史悠久，素有“金城天府”之稱，是全國第一產(chǎn)金大市（縣），xx年1月被中國黃金協(xié)會命名為“中國金全部”。改革開放以來，招遠(yuǎn)黃金生產(chǎn)蓬勃發(fā)展，為國家黃金事業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。招遠(yuǎn)作為中國產(chǎn)金第一大市，黃金年總產(chǎn)量占全國1/7，已探明儲量占全國1/8。招遠(yuǎn)為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮(zhèn)，以羅山取名，綿延500余年。1131年始置為招遠(yuǎn)縣，取義“招攜懷遠(yuǎn)”，意為招集遠(yuǎn)方流民回鄉(xiāng)農(nóng)耕，“招遠(yuǎn)者，招攜懷遠(yuǎn)之義也”（《山東通志》語）。隸屬多有變動，明清時曾屬萊州府、登州府，民國時屬膠東道。1941年為便于抗戰(zhàn)，析為招遠(yuǎn)、招北兩縣，習(xí)稱南、北招。1951年又并為招遠(yuǎn)縣，前后隸屬北海區(qū)、萊陽專區(qū)、煙臺專區(qū)，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設(shè)市，歸山東省直轄，煙臺市代管。本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年一項活動內(nèi)容，為深入提升啤酒節(jié)輻射力、影響力、規(guī)模效益和本省啤酒企業(yè)著名度，推進(jìn)地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌，實現(xiàn)強強聯(lián)合，將此次啤酒節(jié)辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準(zhǔn)、萬眾參與、萬民共歡慶典活動?！爸袊羞h(yuǎn)啤酒節(jié)”堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓北部大開發(fā)機遇，主動借助這次啤酒節(jié)對招遠(yuǎn)市經(jīng)濟發(fā)展帶來推進(jìn)作用，充足發(fā)揮本市和全省整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大活動深遠(yuǎn)影響，確?！皶?jié)”期間內(nèi)容新奇、健康，廣告真實、正當(dāng)、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提升企業(yè)著名度，為各地企業(yè)、商家提供良好廣告服務(wù)環(huán)境。共同打造城市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以蘭州特有人文景觀及旅游資源為活動專題，經(jīng)過啤酒節(jié)多個宣傳手段得以實現(xiàn)。二、策劃宗旨●迎接省內(nèi)外市場新機遇和挑戰(zhàn)，推進(jìn)北部大開發(fā)戰(zhàn)略實施?！駷椤敖鹑壳卑l(fā)明節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。●深入提升“中國招遠(yuǎn)啤酒節(jié)”影響力，打造城市名片?！裢瑫r提升省內(nèi)整體品牌形象，推進(jìn)旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展●為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴大產(chǎn)品覆蓋面?！駷榻⑹袌隽夹愿偁幇l(fā)明環(huán)境。三、策劃方案實施周期實施周期：二○xx年六月二十日—二○xx年八月十日第一階段：二○xx年六月二十日—二○xx年七月十日第二階段：二○xx年七月十日—二○xx年七月二十日第三階段：二○xx年七月二十日—二○xx年八月十日四、策劃實施階段媒體選擇●報紙《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今日招遠(yuǎn)》《齊魯晚報》●電臺●電視1、招遠(yuǎn)圖文臺，不間斷滾動、圖文并茂（收視率相對較低）。2、流動字幕：30字以內(nèi)反復(fù)2遍。招遠(yuǎn)1臺、2臺、中央新聞、湖南衛(wèi)視、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放，時間定于每晚8點——8點半。●pop類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品媒體設(shè)置媒體規(guī)格價格套色標(biāo)準(zhǔn)煙臺晚報煙臺日報今日招遠(yuǎn)甘山東衛(wèi)視煙臺有線電視臺招遠(yuǎn)有線電視臺招遠(yuǎn)廣播電臺交通廣播#8226;城市調(diào)頻五、策劃第一實施階段媒體策劃●媒體對象招遠(yuǎn)市全體市民覆蓋周圍城市●指導(dǎo)思想及活動專題：堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機遇，主動借助這次“金全部啤酒節(jié)”對招遠(yuǎn)市經(jīng)濟發(fā)展帶來推進(jìn)作用，充足發(fā)揮本市和全省整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大對活動深遠(yuǎn)影響，確保“會節(jié)”期間廣告真實、正當(dāng)、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提升企業(yè)著名度，為各地企業(yè)、商家提供良好廣告服務(wù)環(huán)境。經(jīng)過啤酒節(jié)多個宣傳手段得以實現(xiàn)、展示招遠(yuǎn)獨特民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，和招遠(yuǎn)特有人文景觀及旅游資源為活動專題。●廣告宣傳策略：第二屆中國金全部啤酒節(jié)廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類，形象宣傳關(guān)鍵經(jīng)過各級電視臺、報刊等媒體、多種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界展現(xiàn)“節(jié)會品牌”等。商業(yè)廣告則努力爭取設(shè)置形式上新奇、獨特，經(jīng)過政府幫助廣告委托代理企業(yè)開展招商工作，吸引更多企業(yè)單位參與，以烘托“會節(jié)”氣氛，替企業(yè)樹立良好品牌形象，為大會組委會發(fā)明收益。廣告宣傳時段劃分：一、第二屆中國金全部啤酒節(jié)廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類。1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)仄髾C關(guān)贊助。2、商業(yè)性廣告由企機關(guān)認(rèn)購。二、廣告宣傳時段：圍繞“節(jié)會”籌備、召開各時期工作關(guān)鍵、目標(biāo)不一樣，廣告擬分三個階段進(jìn)行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。并依據(jù)這三個不一樣時期設(shè)計了不一樣宣傳關(guān)鍵和活動方案【篇三：啤酒節(jié)策劃方案】啤酒節(jié)策劃方案一、活動專題酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)二、活動目標(biāo)：經(jīng)過對夏季旺銷商品——啤酒促銷，帶感人氣，掀起淡季促銷高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)“啤酒之夜”為兩大促銷專題，提出酒店時尚元素、活躍小區(qū)文化生活概念。三、促銷活動形式：地點：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺商品促銷組織：（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。（2）以買贈為關(guān)鍵促銷形式，要求廠商提供買贈具體方法，用戶購置該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺，如用戶一次性購置xx啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排無償品嘗等其它促銷。（3）展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢顯著，每個堆頭安排一個促銷小姐關(guān)鍵促銷，無償試飲。（4）活動展賣品牌：采購部約定四、活動方案1、活動期間以酒店內(nèi)為中心，外場促銷售賣為關(guān)鍵形式，穿插無償品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出2、閉幕式酒店承接，廠方幫助。3、專題：啤酒狂歡夜4、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽煌族5、買得多，實惠多6、啤酒箱堆積造型山。五、活動日期x月x日-x月x日六.海報dm1、海報時間：活動之前（10天）2、海報規(guī)格：4p，80g銅版紙（出一期）3、海報拍照時間截止為7月12日4、海報商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設(shè)封面為啤酒專版。5、共須金額：2300元設(shè)計：責(zé)任跟進(jìn)：五、場景設(shè)計a、外場景部署：——文案：參考廣告語---共須金額：——文案：參考廣告語---共須金額：——部署：拱門上——文案：煌族啤酒狂歡節(jié)---共須金額：b、內(nèi)場景部署：——文案：參考廣告語——部署：一、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張——到位時間：7月12日---共須金額：2、啤酒街專題——專題：以四個品牌啤酒堆頭為主——部署：空中吊掛吊期——到位時間：7月16日----責(zé)任人：六、工作安排1、雙龍拱門——數(shù)量：1座——規(guī)格：跨度15m——文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)——部署：大門口之間夸放——到位時間：7月16日----責(zé)任人：收貨部2、舞臺搭成——數(shù)量：1座——規(guī)格：跨度18m-10m——背景文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜——位置：大門口fa發(fā)郎商鋪外——到位時間：7月24日16：30時空中吊掛----責(zé)任人：用具部、防損部3、音響——數(shù)量：1套——規(guī)格：兩主音箱、兩后備中音箱——配套：無線話咪——安置：供舞臺使用——到位時間：7月26日17：30時----責(zé)任人：收貨部4、采購部事宜---供給商大型現(xiàn)場促銷活動邀請洽談---特惠商品和贈品供給，費用支持洽談---場內(nèi)場外活動場地安排分配相關(guān)洽談七、“啤酒節(jié)”大型活動細(xì)節(jié)活動時間：7月11日至7月18日活動關(guān)鍵內(nèi)容：（1）7月17日-25日“啤酒大買賣”（2）7月25日“啤酒節(jié)”閉幕式活動內(nèi)容：第一個專題內(nèi)容Ａ、宣告“啤酒節(jié)”開幕，并介紹以下內(nèi)容：1、此次“啤酒節(jié)”時間3、活動期間優(yōu)惠政策世紀(jì)4、“啤酒之夜”中活動及白天賣場活動Ｂ、啤酒傳說，介紹以下內(nèi)容1、啤酒釀制工藝2、啤酒起源3、多個品牌啤酒歷史和業(yè)績Ｃ、啤酒演出：啤酒多個喝法、魔術(shù)、雜技Ｄ、歌舞演出：美聲、民族演出藝術(shù)要求：1、多個活動自然融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一專題2、演出格調(diào)高藝術(shù)性強，題材新奇時尚，文化內(nèi)涵深。劉經(jīng)理負(fù)責(zé)事項：1、聯(lián)絡(luò)、組織演出人員及主持人---須金額：400元2、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。食品部負(fù)責(zé)事項：1、安排、確定場內(nèi)廣告促銷宣傳2、提供現(xiàn)場供給酒水飲料3、搜集啤酒資料：啤酒釀制工藝、啤酒起源、多個品牌啤酒歷史和業(yè)績等相關(guān)資料（企劃部配合完成）收銀部負(fù)責(zé)事項：1、賣場內(nèi)廣播宣傳防損部負(fù)責(zé)事項：維持現(xiàn)場秩序策劃部負(fù)責(zé)事項：會場效果部署采購部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項：方案策劃及會場場地安排分配啤酒大買賣：第二個專題內(nèi)容活動專題：由多家啤酒企業(yè)合成啤酒一條街活動時間：7月11日至7月18日活動內(nèi)容：買贈、試飲、“啤酒節(jié)”閉幕式第三個專題內(nèi)容活動專題：由一家啤酒企業(yè)冠名活動時間：7月18日晚7：00??8：30活動形式：晚會總指揮：李經(jīng)理活動內(nèi)容：一、開獎二、啤酒傳說三、啤酒演出四、啤酒知識搶答五、多種飲啤酒競技六、啤酒品評七、趣味游戲活動１：開獎活動2：啤酒傳說（以下兩種形式）1、由主持人介紹品牌啤酒歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績等2、舞劇形式活動3：啤酒演出、啤酒舞（文娛演出）活動4：現(xiàn)場釀酒演出活動5：斟酒演出??（由廠方提供節(jié)目）活動6：啤酒知識搶答，請現(xiàn)場用戶參與活動，答正確獎啤酒一瓶?；顒?：啤酒競技——超級酒仙賽：請現(xiàn)場用戶參與活動。比賽規(guī)則：1）選出10名用戶參與，分為兩組，每組5人。2）每位選手桌前各放3杯啤酒。3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。設(shè)獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱參與獎10名，各獎啤酒3瓶活動8：酒王爭霸賽：請現(xiàn)場用戶參與活動。比賽規(guī)則：1）請出10位選手（分兩組進(jìn)行比賽，每組5人）2）每位選手任務(wù)是：1分鐘內(nèi)誰喝地最多3）最快者為當(dāng)晚酒王設(shè)獎：酒王：獎啤酒3箱優(yōu)勝獎：獎啤酒1箱參與獎：設(shè)8名，獎啤酒半箱活動9：啤酒品評（請現(xiàn)場用戶參與活動）規(guī)則：1）分別在多個杯內(nèi)倒入不一樣牌子啤酒，參與者進(jìn)行品嘗，看誰能分別出來，結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評活動10：擊鼓傳酒：請出八位用戶參與活動。游戲規(guī)則：1）工作人員蒙住眼睛、背向用戶擊鼓2）每位參與者桌前擺2杯啤酒3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒用戶要喝一杯自己桌前啤酒，喝完淘汰出局4）擊鼓十