好浪啊文旅露營品牌包裝方案

2023好浪啊露營品牌品牌文化包裝方案STYLE中國人的生命總有兩面，一面叫鐘鼎，一面叫山林。一面是鐘鼎，一面是山林一半是海水，一半是火焰一面是久違的真實(shí)一面是理想的高我要名利場上西裝革履風(fēng)華正茂也要林野深處春風(fēng)得意信馬由韁一個正常人的波粒二象性要愛，要自由，要釋放要為了反叛而高歌要放逐孤獨(dú)的靈魂要找到真實(shí)的自我要卑躬屈膝追名逐利要功名利祿升職加薪也要浪……要追逐成功，但要怎么浪？全球浪人趨勢洞察1ACTIVITYLAYOUT后疫情時代，人們重新開浪，露營成為新晉戶外頂流“浪法”109倍小紅書五一期間搜索量三年內(nèi)增長2020年五一期間搜索量同比增長290%，2021年同比增長230%，2022同比增長746%，呈現(xiàn)加速爆發(fā)的態(tài)勢。3三大視頻平臺總計(jì)播放量158億截至6月底，抖音#露營#的話題播放量達(dá)141.1億次，快手#露營#的話題播放量達(dá)13.8億次，B站“露營”頻道播放量達(dá)3億次。3雖然國內(nèi)疫情得到有效防控，但長途旅游仍受到一定的條件限制。人們更偏愛在城市周邊尋找自然生態(tài)戶外空間，使得露營得到爆發(fā)性增長。2021年初，小紅書中關(guān)于“露營”的筆記數(shù)有100多萬條；截至2022年6月，相關(guān)筆記數(shù)已突破400萬，一年半時間增長了3倍。最浪的是南方人，但北方人也浪得不落下風(fēng)！經(jīng)歷30年發(fā)展，浪法在進(jìn)階，已進(jìn)入精致露營階段1990-2013年露營發(fā)展初始期?徒步登山露營：20世紀(jì)90年代，一些戶外徒步旅游愛好者出于共同愛好、安全性等自發(fā)地組織一些徒步登山露營活動。?興建露營地：部分露營愛好者及投資人在北京、上海等大城市周邊以及風(fēng)景名勝附近興建露營地，提供統(tǒng)一的露營場所。2014-2019年露營高速增長期?政策利好：2014年起，中國露營行業(yè)得到國家及地方政府的重視，行業(yè)規(guī)范及扶持性政策相繼出臺。?公園露營：公園露營在一到三線城市風(fēng)靡，人們紛紛帶上小的自動帳篷和野餐墊在公園感受自然。2020年至今精致露營成型期精致露營：2020年，新冠疫情重創(chuàng)旅游業(yè)，主打輕奢裝備和設(shè)施的“精致露營“乘勢流行于各網(wǎng)絡(luò)社交平臺。精致露營更為講究，消費(fèi)者攜帶器械數(shù)量更多，如天幕、蛋卷桌、營地車、露營燈等，追求精致露營體驗(yàn)。野奢露營——當(dāng)代浪中之浪，浪王之王普通露營房車露營高奢露營單價過高受眾局限設(shè)備門檻普及困難特色缺乏體驗(yàn)原始以往露營產(chǎn)品推陳出新但未能激起水花傳統(tǒng)露營Hard

模式嚴(yán)酷環(huán)境,極限挑戰(zhàn)：體驗(yàn)較為原始自備材料,自主規(guī)劃：經(jīng)驗(yàn)要求較高門檻較高,能力考驗(yàn)：SKU品類復(fù)雜野奢露營Easy

模式舒適環(huán)境,配套設(shè)施：隨時拎包出行專人指導(dǎo),游樂服務(wù)：娛樂活動豐富大眾入門,商業(yè)潮流：輕松自然體驗(yàn)野奢露營的特質(zhì)粗糲自然與精致設(shè)施的融合在自然山野中享受豐盛在科技便利中找到寧靜原始中帶著優(yōu)雅粗糲中透著精致浪出性格設(shè)計(jì)概念2ACTIVITYLAYOUT浪，但不完全是浪而是有的放矢的浪不僅浪的真實(shí)還要浪出雅致中國野奢新浪潮浪中有序浪中有趣浪中有樂浪中有∞活得自在，樂得灑脫貼設(shè)計(jì)效果圖浪里個浪運(yùn)營思考3ACTIVITYLAYOUT浪對方法——野奢露營運(yùn)營成功三要素特色化生態(tài)體驗(yàn)專注生態(tài)體驗(yàn)各式野外項(xiàng)目吸引游客重游針對性產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化客群針對性產(chǎn)品多層次體驗(yàn)高品質(zhì)配套服務(wù)生態(tài)自然的建筑設(shè)計(jì)舒適齊備的硬件配套賓至如歸的服務(wù)體驗(yàn)全時節(jié)生態(tài)體驗(yàn)差異化客戶群體精品化配套服務(wù)項(xiàng)目特色項(xiàng)目簡介營地野炊野奢露營區(qū)域馬術(shù)俱樂部攀巖冒險(xiǎn)水上運(yùn)動野奢露營區(qū)域SPA小鎮(zhèn)山地自行車公園Discovery兒童營地招待中心/餐廳豪華木屋區(qū)域野外CSTheGreen

O度假村卡丁車林中索道鬼屋探險(xiǎn)浪的標(biāo)桿——案例分析：Paws

Up

Resort針對性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)針對性設(shè)計(jì)FRKy天空Paws

Up旁有天窗和落地玻璃的木屋，住客可盡享月色或星空Sorest森林在樹林中的野奢帳篷，住客可隨時在林中漫步，感受自然氣息iver河流河流旁帳篷點(diǎn)，附近有水上活動，住客可欣賞河流美景高品質(zhì)的配套服務(wù)定制化的策劃專業(yè)化的服務(wù)圖片來源：Paws

Up官網(wǎng)-

35-特色化的全時節(jié)生態(tài)體驗(yàn)夏-水上探索Summer項(xiàng)目：小舟泛游野外飛釣水上沖浪原始生活體驗(yàn)秋-運(yùn)動冒險(xiǎn)Fall項(xiàng)目：射箭射擊鬼鎮(zhèn)冒險(xiǎn)林中索道攀巖運(yùn)動春-野外游歷項(xiàng)目：騎牧體驗(yàn)山地車環(huán)游定向越野森野健行冬-雪上運(yùn)動Winter項(xiàng)目：冰球競技雪橇犬環(huán)游越野滑雪室內(nèi)健身Spring圖片來源：Paws

Up官網(wǎng)內(nèi)核：閑適自然的生活態(tài)度舒適的設(shè)施配套以及專業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)，區(qū)別于一般露營的“硬核”，吸引更多受眾。全時節(jié)全天候的生態(tài)體驗(yàn)，多種野外場景，吸引重復(fù)體驗(yàn)。差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提供不同的游歷體驗(yàn)，捕獲各種需求的客群。野奢露營其本質(zhì)是有服務(wù)的生態(tài)體驗(yàn)。圍繞內(nèi)核，以高品質(zhì)的設(shè)施和服務(wù)為己任，為各層次的客群提供豐富多彩的野生體驗(yàn)是其成功的關(guān)鍵。-

37-浪出思路——好浪啊露營規(guī)劃思路：注重合規(guī)：營地選址與建設(shè)必須遵從法律法規(guī)，避免“野蠻生長”伴隨的隱性風(fēng)險(xiǎn)。營地名稱所屬地區(qū)違規(guī)原因東江湖逸景營地湖南郴州環(huán)境污染，違規(guī)建筑鵝夷山房車露營地廣東東莞違法用地，違規(guī)建筑大灣子露營地云南文山違規(guī)建筑逸景營地云南麗江環(huán)境污染，違規(guī)建筑南山云端體育露營公園甘肅天水違法用地龍灣國際露營公園北京延慶違法用地環(huán)保和公安消防的審批注重環(huán)境的保護(hù)部分違規(guī)遭拆除營地舉例*資料來源：公開資料整理-

39-浪出章法——好浪啊露營規(guī)劃思路：控制成本：裝備成本高，風(fēng)口之上要平衡盈利風(fēng)險(xiǎn)，減低耗材。-

40-浪出章法——好浪啊露營規(guī)劃思路：精準(zhǔn)客群：精致露營正由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，做好細(xì)分客群的針對性服務(wù)和私域流量的精致化運(yùn)營是必由出路。*數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺，經(jīng)整理-

41-浪出章法——好浪啊露營規(guī)劃思路：靈活運(yùn)營：淡旺季明顯的產(chǎn)品特征，使得靈活的運(yùn)營計(jì)劃制定顯得尤其關(guān)鍵。采取達(dá)到一定預(yù)定人數(shù)才開營，減少日常開支，同時多承接活動，創(chuàng)造平日收入，2021.1-2022.3露營搜索熱度及同比漲幅*數(shù)據(jù)來源：《

露營品質(zhì)研究報(bào)告》，馬蜂窩，2022-

42-浪出章法——好浪啊露營規(guī)劃思路：浪得豐盛業(yè)態(tài)建議4ACTIVITYLAYOUT飛盤訓(xùn)練營露天電影院陸地沖浪板圍爐露營星空與草地交錯，圍爐音樂會清溪煙火山水間，圍爐煮茶賞曲樂。手碟、指彈吉他、海浪鼓、音束、密音鼓、銅鑼、雨棍……充滿自然與療愈能量的樂器演奏出的曲樂，和著歌手的吟唱悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)縈繞在園內(nèi)，人們圍坐在爐前，煮茶聽曲，陶醉其中。圍爐夜話打造一場輕松氛圍場景，與好友在這么一個特色的環(huán)境下圍爐談話圍爐大會召集眾多“圍爐”概念主題品牌，將“茶”、“咖啡”、“酒”三種年輕人熱愛的生活方式融入圍