順豐河北公益項目傳播方案

河北順豐暖心醫(yī)療救助公益項目河北順豐暖心醫(yī)療救助公益項目傳播方案項目概述l4月初，順豐將與河北兒童醫(yī)院簽約，就“順豐暖心--孤貧兒童醫(yī)療救助項目”河北省落地內容l順豐暖心啟動于2014年，發(fā)展至今已形成“先心病救助”“血液病和惡性腫瘤救助”“孤兒養(yǎng)2傳播目標這絕不是一次簡單的公益簽約儀式這是一次企業(yè)公益IP價值系統傳遞的溝通對話企業(yè)公益IP價值傳遞1、順豐公益形象：讓公益成企業(yè)公益IP價值傳遞1、順豐公益形象：讓公益成2、順豐公益的足跡：在12省20多個縣開展公益項目通過整體、系統的公益價值傳遞，以及創(chuàng)意表現+媒體的組合，提升順豐公益整體品牌形象，以及積極履行社會責任的擔當。3傳播主題4傳播思路活動感知，提升共情力5前期創(chuàng)意邀請函，植入品牌信息6媒體邀請l制作媒體邀請函，將過往的“順豐暖心”（以勾勒的中國地圖為畫面元素，過往做過公益的城市都標有愛心7現場報道83種形式的媒體溝通形式均可利用,其中：1、通發(fā)信息（指主力通稿）由媒體群訪完成，提前做好QA問答；2、關鍵獨特信息（特殊披露信息）可邀約2家媒體單獨采訪；3、另有未盡傳遞信息可與媒體記者約備注：媒體群訪可安排茶歇室或VIP室進行貼圖示意9簽約儀式現場注：每個手印圈內設置各大已簽約城市的地標建筑物現場擬邀請媒體包括3家黨央+電視臺、3家財經+都市類、4家門現場擬邀請媒體包括3家黨央+電視臺、3家財經+都市類、4家門戶+公益文化類新華社、中新社、河北電視臺、河北日報、公益時報、中國文化報人民網、公益時報注：以上媒體為初擬，根據實際情況而定123456789主稿：《順豐暖心幼己及人，簽約河北兒童醫(yī)院救助大病患兒》圍繞順豐公益進行一系列話題包裝，全方位解讀及展開新的價值、觀點溝通；品牌個性角度：《順豐攜手河北兒童醫(yī)院，為XX名大病孤兒“補心”》核心觀點角度：《不止速度，還有溫度，順豐和河北兒童醫(yī)療與醫(yī)院簽約》《不停止的心跳，不停息的心暖，順豐公益再暖一城》亮點角度：《順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7年累計救助患兒×××名》活動流程（關注救助的第1000名大病孤兒）活動籌備整體的管理活動籌備媒體名單確定邀約，資料登記現場管理群訪歡送及收尾媒體名單確定邀約，資料登記現場管理群訪歡送及收尾物料稿件策劃后續(xù)傳播后續(xù)媒體傳播策略廣度傳播響響深度影響媒體后期傳播-平面媒體從順豐和河北兒童醫(yī)療與醫(yī)院簽約，繼而引出順豐公益，暖心項目的傲人成績，突出順豐集團是有社會責任感，有政府端-《不止速度，還有溫度，順豐和河北兒童醫(yī)療與醫(yī)院簽約》公益端-《不停止的心跳，不停息的心暖，順豐公益再暖一城》媒體后期傳播-微信大號+新聞客戶端從順豐和河北兒童醫(yī)療與醫(yī)院簽約，到每X年救助大病孤兒超1000名，進一步突出順豐品牌的持續(xù)踐行社會責任，長政府端-《順豐公益：每年超1000多名大病孤兒獲大病公益保障》公益端-《順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7年累計救助患兒×××名》媒體后期傳播-全國知名媒體人朋友圈+微信群示例順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7年累計救順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，順豐暖心簽約河北兒童醫(yī)院，7公益直播（建議）邀請NGO領域的KOL，針對簽約活動和走訪活動進行全程直播，并于活動前期媒體后期傳播-網絡媒體北京：北京晨報、中國青年網、北方網、中國經濟網等上海：新聞晨報、東方網、上海新聞網、新民網、大申網等廣深：羊城晚報、新快報、南方都市報、廣州日報、深圳商報、深圳都市報、深圳特區(qū)報等環(huán)球網公益、CCTV公益之聲、中國公益新聞網、中國公益報道網、中國夢公益網、中國公益?zhèn)鞑ゾW、公益參考消息等人民網、騰訊網、新浪網、鳳凰網、搜狐網、網易、光明網、環(huán)球網、