2024年第33周-酒行業(yè)周度市場觀察-11正式版

第33周酒行業(yè)周度市場觀察行業(yè)環(huán)境頭部品牌動態(tài)投資運營產(chǎn)品技術(shù)營銷活動01行業(yè)趨勢Industry本周看點：縮量的白酒行業(yè)，增長的縣級市場；

咖啡、茶坊、酒館、烘焙，新茶飲副業(yè)起色如何？

白酒旺季不旺，會否成為常態(tài)？行業(yè)環(huán)境：1.銀行扎進白酒業(yè)，貸款賣酒是餡餅還是陷阱？關(guān)鍵詞：白酒業(yè),金融機構(gòu)貸款資金鏈,供應(yīng)鏈融資概要：近日，瀘州市酒類行業(yè)協(xié)會獲得多家銀行總計億元的授信，延續(xù)了銀行業(yè)與白酒業(yè)的

合作關(guān)系。這種合作自2012年左右開始，當(dāng)時白酒行業(yè)受政策和負(fù)面事件影響進入調(diào)整期，眾

多中小酒企面臨資金壓力。銀行通過設(shè)立專項信貸服務(wù)和供應(yīng)鏈融資項目支持白酒企業(yè)。近年

來，合作形式更加多樣，如“湘酒貸”、“白酒e貸”等產(chǎn)品。同時，大型酒企也開始參與金融

領(lǐng)域，通過參股銀行或設(shè)立專業(yè)支行管理資金，并為下游經(jīng)銷商提供貸款便利。然而，這種模

式可能迫使經(jīng)銷商借貸進貨，加劇市場壓力，在當(dāng)前市場調(diào)整期尤其需要注意潛在風(fēng)險。因此，

銀行和酒企應(yīng)謹(jǐn)慎操作。原文鏈接：/list.asp?id=96562.“2024年全球最具價值烈酒品牌”出爐，中國白酒雄霸前五！關(guān)鍵詞：品牌價值,烈酒品牌,,五糧液瀘州老窖概要：品牌價值評估機構(gòu)BrandFinance發(fā)布2024年全球最具價值烈酒品牌榜單，茅臺以億美元品牌價值蟬聯(lián)第一，五糧液雖下降至259億美元但仍居第二。多個中國品牌如瀘州老窖、

汾酒、洋河上榜。五糧液獲最高品牌實力評分，茅臺次之。美國金賓波本威士忌為增長最快品

牌，品牌價值提升83%。在“可持續(xù)發(fā)展感知指數(shù)”中，茅臺位居第一，前十名中有六個中國

白酒品牌，這些品牌的成功歸因于創(chuàng)新營銷策略和對可持續(xù)發(fā)展的重視。BrandFinance是全球

領(lǐng)先的品牌評估機構(gòu)，其榜單備受業(yè)界關(guān)注。原文鏈接：/index.php?m=home&c=View&a=index&aid=729101行業(yè)環(huán)境：行業(yè)趨勢Industry3.咖啡、茶坊、酒館、烘焙，新茶飲副業(yè)起色如何？關(guān)鍵詞：新茶飲,跨界,子品牌烘焙咖啡概要：新茶飲行業(yè)通過跨界新業(yè)態(tài)和子品牌策略尋求增長，如樂樂茶開設(shè)全品類烘焙工坊及好

利來推出茶飲品牌“好茶”。這些動向體現(xiàn)了品牌利用現(xiàn)有資源進行合理跨界，但也反映出主

營茶飲業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)。新茶飲品牌主要從三個方面嘗試拓展市場：轉(zhuǎn)向更健康、符合新中式

趨勢的“輕”、“中”茶飲；跨界進入咖啡和酒領(lǐng)域，采取多元混搭模式；以及涉獵零食和烘

焙產(chǎn)品。雖然這些嘗試展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新精神，但成功案例較少，多數(shù)副品牌尚未形成規(guī)模效

應(yīng)。茶顏悅色的成功經(jīng)驗提示，逐步擴展并保持品牌核心價值的一致性是關(guān)鍵?？傮w來看，新

茶飲行業(yè)的副業(yè)探索尚處于早期階段，其長期成效仍有待觀察。原文鏈接：/news/534024.白酒旺季不旺，會否成為常態(tài)？關(guān)鍵詞：旺季不旺,中秋攻勢,庫存壓力消費邏輯變化營銷策略調(diào)整概要：面對白酒市場“旺季不旺”的現(xiàn)象，行業(yè)參與者采取了多種措施。隨著中秋佳節(jié)的臨近，

營銷活動已提前開始，包括掃碼領(lǐng)獎、買贈等活動。這些舉動反映出業(yè)界對銷售疲軟的擔(dān)憂。

過去一年中，“旺季不旺”的趨勢明顯，春節(jié)期間表現(xiàn)尤為突出。多地市場反饋顯示消費者購

買力下降，導(dǎo)致經(jīng)銷商庫存壓力增大。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，部分企業(yè)實施了數(shù)字化轉(zhuǎn)型、渠道下沉

等策略，并通過實物獎勵激勵終端銷售。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“旺季不旺”由消費習(xí)慣變化、經(jīng)銷

商庫存管理調(diào)整及宏觀經(jīng)濟環(huán)境等因素共同作用。建議企業(yè)調(diào)整市場預(yù)期，加強與消費者的互

動，優(yōu)化產(chǎn)品和營銷模式，構(gòu)建全渠道體系，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。原文鏈接：/list.asp?id=96855.醉在巴黎奧運會，白酒營銷進行時關(guān)鍵詞：白酒品牌,國際化巴黎奧運會營銷策略,品牌影響力概要：在中國白酒企業(yè)參與年巴黎夏季奧運會的營銷活動中，瀘州老窖、五糧液、貴州茅

臺等品牌通過多種形式展示了中國白酒的魅力與文化。瀘州老窖與中國國家隊合作，成為其專

用慶功酒；五糧液通過冠名電視節(jié)目《中餐廳8》推廣品牌；貴州茅臺則通過藝術(shù)展覽展現(xiàn)品牌

文化價值。這些活動提升了品牌國際知名度，促進了中國白酒文化的傳播。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，

2023年中國白酒出口量顯著增長，盡管面臨國際競爭和文化差異等挑戰(zhàn)，但隨著中國文化影響

力的擴大，中國白酒品牌有望繼續(xù)拓展國際市場。原文鏈接：/dy/article/J8UJ3TH20521CO7B.html6.宴席市場白酒“卷”向300元價格帶關(guān)鍵詞：宴席市場,白酒消費,宴席用酒婚宴謝師宴概要：隨著畢業(yè)季和婚宴季節(jié)的到來，宴席市場成為白酒消費的重要場景之一。為了應(yīng)對這一

市場變化，許多酒企推出了專門針對宴席場合的產(chǎn)品，并采取促銷策略以刺激銷售。走訪市場

發(fā)現(xiàn)，宴席用酒主要集中在300元左右的價格段，如牛欄山、劍南春等品牌較為暢銷。除了升學(xué)

宴和婚宴，端午、中秋等節(jié)日也成為酒企關(guān)注的焦點。然而，盡管宴席市場總體規(guī)模仍在增長，

但出現(xiàn)了冷熱不均的現(xiàn)象：升學(xué)宴和謝師宴表現(xiàn)活躍，而婚宴市場則相對疲軟。此外，隨著消

費觀念的變化，宴席用酒的價格帶逐漸下探至300元左右，這對于次高端白酒來說既是挑戰(zhàn)也是

機遇。面對宴席市場的復(fù)雜性，酒企需調(diào)整策略，不僅要在產(chǎn)品和營銷上創(chuàng)新，還要適應(yīng)消費

者的多元化需求。原文鏈接：/dy/article/J8UH7VJV0519DFFO.html201行業(yè)環(huán)境：行業(yè)趨勢Industry7.《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》發(fā)布，揭秘全國啤酒品牌新版圖關(guān)鍵詞：國產(chǎn)啤酒,特色品牌,90后消費,無醇啤酒概要：淘寶發(fā)布的《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》揭示了國產(chǎn)啤酒市場的最新趨勢。在特色啤酒品

牌分布方面，安徽以8個本地品牌居首，超越了傳統(tǒng)啤酒大省山東。后已成為啤酒消費主力軍，

而60歲以上用戶的消費增速最快，反映出銀發(fā)經(jīng)濟的崛起。市場區(qū)域差異顯示低線城市的啤酒

消費增速加快，尤其是六線城市的女性消費者增長顯著。產(chǎn)品方面，小規(guī)格（330ml及以下）

和無醇啤酒受到追捧，搜索量分別實現(xiàn)了超74倍的增長，體現(xiàn)了消費者對便捷性和健康飲

酒理念的重視。這些變化共同描繪出國產(chǎn)啤酒市場的活力與多樣性，并預(yù)示著未來市場將持續(xù)

創(chuàng)新以滿足更多元化的需求。原文鏈接：/dy/article/J8TI3PJN0522BL6H.html8.奧運營銷“酒意”濃，白酒出海密集提速？關(guān)鍵詞：奧運經(jīng)濟,白酒出海,體育營銷國際影響力文化輸出概要：在中國酒業(yè)品牌利用當(dāng)前奧運會加大營銷力度的過程中，瀘州老窖、貴州茅臺、五糧液

等知名品牌采取了多種措施提升國際影響力。這些措施包括贊助運動員、參與藝術(shù)展覽、在海

外設(shè)立展示中心及投放廣告等。同時，企業(yè)也在加強文化輸出與銷售渠道建設(shè)方面下功夫，積

極與當(dāng)?shù)鼗锇楹献鏖_拓市場。雖然中國白酒的出口量占比目前較低，但在企業(yè)不懈努力及海外

消費者興趣增加的背景下，白酒行業(yè)的國際化前景被看好。不過，文化差異和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等問題

仍然是白酒品牌國際化道路上的主要挑戰(zhàn)?？傮w來看，借助奧運營銷等策略，中國白酒品牌的

國際影響力正在逐步擴大，為實現(xiàn)全球化發(fā)展目標(biāo)打下了堅實的基礎(chǔ)。原文鏈接：/dy/article/J8TNLIEA0534P59R.html9.縮量的白酒行業(yè)，增長的縣級市場關(guān)鍵詞：縣城市場,白酒行業(yè),銷量下滑價格上升,市場下沉概要：盡管白酒產(chǎn)量下滑，銷售額與利潤仍增長（）。面臨銷量壓力，原因有老消

費者減少、年輕消費者偏好變化、健康意識提高及消費場景減少。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，品牌采用市場

下沉策略爭奪縣城市場。縣城市場優(yōu)勢在于人口基數(shù)大、消費能力強、酒文化底蘊深和消費場

景豐富，且城鄉(xiāng)消費差距縮小。品牌需建立縣級辦事處，實施新店商模式，定期會戰(zhàn)，強化組

織管理與培訓(xùn)，精細化管理，靈活調(diào)整策略，以在縣城市場取得優(yōu)勢。原文鏈接：/dy/article/J939UFB40519AU4N.html10.縮量競爭下名酒企仍追求額定增長，酒商該如何求生存？這里有三大建議關(guān)鍵詞：多元化消費,白酒市場,經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)型,銷售渠道市場定位概要：隨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和消費模式的多樣化，白酒行業(yè)正經(jīng)歷從單一漲價到全面競爭的轉(zhuǎn)變。為

應(yīng)對市場庫存過剩和銷量下降的問題，酒企采取了多維度策略確保增長：1.**渠道端**：建立

多樣化的銷售渠道矩陣，充分利用電商、封閉渠道和流通渠道各自的優(yōu)勢。**區(qū)域端**：深

化對下沉市場的布局，特別是三線及以下城市，并通過多種合作模式強化市場滲透。**產(chǎn)品

結(jié)構(gòu)**：優(yōu)化產(chǎn)品組合，重點開發(fā)元等主流價格區(qū)間的產(chǎn)品。綜上，酒企

需靈活調(diào)整渠道、區(qū)域和產(chǎn)品策略，以適應(yīng)市場需求變化，實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。原文鏈接：/news/158653302頭部品牌動態(tài)：頭部品牌動態(tài)11.洋河股份回應(yīng)進軍啤酒市場：系知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略需要關(guān)鍵詞：洋河股份,啤酒飲料,商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,概要：江蘇洋河酒廠股份有限公司（洋河股份）近期因申請注冊多個類（啤酒飲料）商標(biāo)而

引發(fā)市場對其跨界進入啤酒和飲料行業(yè)的猜測。據(jù)查，自年起，洋河股份就已開始注冊此

類商標(biāo)，盡管已成功注冊多個商標(biāo)，但至今并未推出相關(guān)產(chǎn)品。對于外界猜測，洋河股份回應(yīng)

稱，此舉主要是出于知識產(chǎn)權(quán)保護策略考慮，旨在鞏固其商標(biāo)體系，并非意味著即將進軍啤酒

行業(yè)。原文鏈接：/news/5343312.青島啤酒成為全球啤酒品牌力冠軍關(guān)鍵詞：全球啤酒品牌,品牌力,品牌價值市場拓展消費者偏好概要：全球權(quán)威品牌評估咨詢公司BrandFinance發(fā)布了2024年度全球啤酒品牌力及品牌價值

排行榜。青島啤酒超越喜力成為品牌力冠軍，而科羅娜則成為品牌價值冠軍。該評選基于來自

41個國家、31個行業(yè)的萬名受訪者的調(diào)研數(shù)據(jù)。青島啤酒憑借其在全球多個國家的強大

市場影響力及與網(wǎng)絡(luò)渠道伙伴的戰(zhàn)略合作取得了優(yōu)異成績，并通過推出無醇產(chǎn)品以適應(yīng)消費者

需求的變化。此外，亞洲其他啤酒品牌如日本的朝日和麒麟也在通過投資和戰(zhàn)略并購積極拓展

國際市場，顯示出啤酒行業(yè)的全球化趨勢。原文鏈接：/dy/article/J9299QCD0522BL6H.html13.從全國化到國際化，汾酒借力“天貓全民追奧”乘風(fēng)出海關(guān)鍵詞：白酒國際化,清香時代,天貓全民追奧,國際化敘事概要：汾酒借助“天貓全民追奧”活動在巴黎的舉辦，進一步推進了其國際化戰(zhàn)略，展現(xiàn)了中

國白酒的獨特魅力。從2017年開始，汾酒便積極拓展國際市場，通過參與各類國際活動，如海

外品鑒會、國際酒展等，提升了品牌的國際知名度。在國內(nèi)市場取得顯著成就的同時，汾酒也

在尋求海外市場的新突破。此次巴黎之行不僅是汾酒國際化進程中的一個重要里程碑，也是其

與天貓深度合作的一部分。天貓作為電商平臺，為汾酒提供了向全球消費者展示的機會，雙方

的合作不僅加深了品牌與消費者的聯(lián)系，也為汾酒實現(xiàn)500億以上的市場目標(biāo)提供了有力支持。

通過與天貓的合作，汾酒不僅提升了品牌形象，還探索了新的營銷模式，為未來的國際化之路

打下了堅實的基礎(chǔ)。原文鏈接：/news/15865914.高檔白酒價格承壓！五糧液年產(chǎn)量暴增5477萬升，引市場擔(dān)憂關(guān)鍵詞：高檔白酒,價格承壓,五糧液,產(chǎn)量增長市場需求概要：瑞銀證券發(fā)布報告預(yù)警，高檔白酒行業(yè)在至年將面臨多重挑戰(zhàn)，特別是零售價

格可能承壓。報告指出，雖然行業(yè)前六大企業(yè)計劃到年產(chǎn)能增長37%，但市場需求疲軟，

尤其是核心消費群體規(guī)?？s減，可能導(dǎo)致整體消費量減少約13%。此外，高端白酒的社會庫存

量已累積至相當(dāng)于一年多銷量的水平，庫存成本略高于市場價，這對盈利構(gòu)成威脅。基于此，

瑞銀下調(diào)了七家領(lǐng)先白酒企業(yè)復(fù)合年增長率預(yù)測，并將幾家龍頭企業(yè)的股票評級從“買入”

調(diào)整為“持有”。五糧液作為典型案例，其產(chǎn)量大幅增長，但存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)增加，價格預(yù)期也

被下調(diào)，顯示市場對未來價格走勢持謹(jǐn)慎態(tài)度。原文鏈接：/list.asp?id=9677402頭部品牌動態(tài)：頭部品牌動態(tài)15.曝光量2億+！《會飲三千里》圓滿收官，瀘州老窖跨界喜劇重塑白酒營銷江湖關(guān)鍵詞：會飲三千里,跨界營銷,白酒文化喜劇盛宴消費者體驗概要：瀘州老窖新零售有限公司攜手“開心麻花”推出的原創(chuàng)話劇《會飲三千里》已完成北京

等四城巡演，以“美酒+好戲”的創(chuàng)意形式收獲熱烈反響與高曝光度，成為新零售跨界營銷的新

IP。該劇融合古希臘《會飲篇》與唐代飲酒文化精髓，講述了一個關(guān)于酒與人的奇幻故事。瀘

州老窖通過此次跨界嘗試，深化線上線下融合，強化與消費者的互動體驗，推動品牌年輕化與

白酒文化傳承?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置了豐富的互動環(huán)節(jié)，如酒靈集市、中式雞尾酒品鑒等，為觀眾帶

來沉浸式的文化體驗。此舉不僅增強了消費者的品牌認(rèn)知與情感連接，也為白酒行業(yè)的營銷模

式樹立了新標(biāo)桿。原文鏈接：/news/15865216.上山容易下山難！嘉士伯深陷“山城啤酒”，與本土啤酒博弈白熱化關(guān)鍵詞：山城啤酒,品牌價值,嘉士伯,銷售量市場份額概要：重慶嘉威發(fā)布聲明稱，自丹麥嘉士伯年收購重慶啤酒股權(quán)后，對“山城”啤酒品牌

實施全面打壓，導(dǎo)致其銷量和品牌價值急劇下降。聲明揭示了嘉士伯追求自身利益最大化的行

為，使得“山城”啤酒產(chǎn)量從萬噸降至9.8萬噸，品牌價值從億元降至不足萬元。對

此，重慶啤酒集團否認(rèn)指控并表示“山城”品牌近年來實現(xiàn)穩(wěn)定增長。雙方之間的合同糾紛已

進入司法程序，涉及金額達億元人民幣。此外，嘉士伯還被指未遵守避免同業(yè)競爭和不當(dāng)

關(guān)聯(lián)交易的承諾，以及通過關(guān)聯(lián)交易轉(zhuǎn)移利潤等問題。這場品牌紛爭及背后的復(fù)雜關(guān)系引發(fā)了

廣泛關(guān)注。原文鏈接：/dy/article/J93BR50I051486DM.html17.勁牌展現(xiàn)白酒領(lǐng)“菌”科技關(guān)鍵詞：白酒行業(yè),創(chuàng)新驅(qū)動,微生物,釀造技術(shù)科技創(chuàng)新概要：面對白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和激烈競爭，創(chuàng)新驅(qū)動與融合發(fā)展成為酒企高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵

策略。勁牌公司主導(dǎo)的“傳統(tǒng)固態(tài)白酒釀造核心功能菌群構(gòu)建與品控關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”

項目榮獲2023年度湖北省科學(xué)技術(shù)進步獎二等獎。該項目成功解析并構(gòu)建了不同香型白酒釀造

過程中的微生物群落及其演替規(guī)律，同時建立了安全風(fēng)險控制與評價技術(shù)體系，有效提升了白

酒釀造的品質(zhì)控制水平。此外，勁牌公司持續(xù)加大科研投入，與國內(nèi)外知名高校合作，已取得

多項國家級、省部級科技獎項，并擁有多項國家授權(quán)發(fā)明專利。通過將科研成果應(yīng)用于產(chǎn)品開

發(fā)，如推出含有草本成分的毛鋪草本酒系列，勁牌引領(lǐng)了草本白酒的新潮流。原文鏈接：/dy/article/J8TBBFGP052184FQ.html18.開啟"茅習(xí)珍"時代，珍酒憑何成為貴州白酒前三？關(guān)鍵詞：江湖競爭,行業(yè)發(fā)展,貴州白酒營收增長,產(chǎn)能擴充概要：近期，《貴州日報》發(fā)文確認(rèn)珍酒已成為貴州白酒第三大品牌，標(biāo)志著貴州白酒進入了

“茅習(xí)珍”時代。珍酒通過實現(xiàn)營收的逆勢增長，45.83億元，三年間增長了

240%，據(jù)國際知名咨詢機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，珍酒已成為中國第四大、貴州第三大的醬酒企業(yè)。珍酒

的產(chǎn)能也在持續(xù)擴大，年5月優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能已突破4.1萬噸，產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州醬酒前三。

品牌方面，珍酒歷史悠久且熱度不斷，年珍酒李渡在香港上市，成為港股白酒第一股、中

國醬酒第二股。珍酒的成功得益于對品質(zhì)的堅持、市場策略的靈活調(diào)整、產(chǎn)能的前瞻性布局、

品牌的傳承創(chuàng)新及產(chǎn)區(qū)的協(xié)同發(fā)展，這些因素共同鑄就了珍酒在貴州白酒行業(yè)的領(lǐng)先地位。原文鏈接：/dy/article/J8T9R03005198ETO.html502頭部品牌動態(tài)：頭部品牌動態(tài)19.為勝利時刻舉杯，水井坊·第一坊敬第一，打造體育營銷新標(biāo)桿關(guān)鍵詞：國乒,勝利時刻水井坊慶功酒,體育營銷概要：在巴黎體育盛會上，中國乒乓球隊表現(xiàn)出色，成功奪得混雙及男女單打金牌，激發(fā)了全

國的熱情。在這一重要時刻，水井坊·第一坊作為世界乒聯(lián)全球指定慶功酒，與央視知名體

育解說員楊健、體壇周報副總編輯曹亞旗等人共同慶祝國乒的勝利，深化了品牌與消費者之間

的情感聯(lián)系。水井坊不僅通過體育營銷策略提高了品牌知名度，還展示了其深厚的歷史底蘊和

高品質(zhì)產(chǎn)品，如水井坊·井臺與水井坊·典藏。此外，水井坊還引入了“白酒學(xué)坊·第一坊”，結(jié)合

白酒文化和體育精神，進一步增強了品牌的國際影響力和市場競爭力。這次成功的體育營銷不

僅加強了水井坊與體育事業(yè)的連接，也為即將到來的中秋、國慶銷售旺季奠定了堅實的基礎(chǔ)。原文鏈接：/news/158657603投資運營：投資運營20.京東超市與酒仙達成戰(zhàn)略合作：引入百萬粉絲酒類主播，營造良性直播生態(tài)關(guān)鍵詞：京東超市,酒仙戰(zhàn)略合作,直播業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈概要：85日，京東集團與酒仙集團達成戰(zhàn)略合作，旨在共同探索和發(fā)展直播業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，

酒仙將為京東超市引入百萬粉絲級別的主播資源，而京東超市則利用其供應(yīng)鏈優(yōu)勢、用戶基礎(chǔ)

及精細化營銷策略，為酒仙提供專屬流量、商品及營銷支持。雙方合作重點包括直播能力共建

和社會媒體宣傳，旨在提升內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量，推動行業(yè)的健康發(fā)展。此次合作不僅有助于豐富消

費者的購物體驗，還將促進直播電商領(lǐng)域的創(chuàng)新與進步。預(yù)計8月日將開啟雙方合作的首次直

播活動，提供多樣化的優(yōu)質(zhì)商品給消費者。原文鏈接：/news/15866121.“西北郎”強勢入駐烏魯木齊，千商共謀西北白酒新格局關(guān)鍵詞：郎酒,千商聯(lián)誼會西北市場,營銷活動戰(zhàn)略產(chǎn)品概要：8月4日，"神采飛揚中國郎·郎酒千商聯(lián)誼會"在新疆烏魯木齊舉辦，這是郎酒深化西北市

場戰(zhàn)略的第二站。活動現(xiàn)場展示了郎酒的七大戰(zhàn)略產(chǎn)品，并宣布啟動一系列營銷活動，包括大

型演唱會、產(chǎn)品品鑒、網(wǎng)點建設(shè)等。演唱會邀請了多位知名藝人參與，幕后團隊陣容強大，旨

在通過音樂展現(xiàn)城市發(fā)展并傳播文化。此次活動不僅強化了郎酒的品牌形象，還促進了與當(dāng)?shù)?/p>

商家的合作交流。郎酒希望通過此類活動進一步擴大在新疆乃至整個西北地區(qū)的市場份額，利

用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)加深消費者的品牌認(rèn)知。原文鏈接：/dy/article/J8UD875E0552QJ47.html22.西鳳酒完成增資擴股：總募資近9億，建發(fā)等多家經(jīng)銷商入股，西鳳集團、陜西省國資同步增資關(guān)鍵詞：白酒投融資,增資擴股,西鳳酒資本市場,股權(quán)投資概要：西鳳酒在2024年的白酒投融資市場中帶來了一線生機，完成了約億元的增資擴股。此

輪融資包括公開掛牌和非公開協(xié)議募集兩種方式，涉及五家新投資方及原有股東陜西西鳳酒廠

集團有限公司。新進投資者包括長安匯通投資管理公司、陜西安禧投資公司等，其中長安匯通

為西鳳酒第二大股東，此次增資進一步顯示了其對西鳳酒的信心。此外，陜西安禧投資公司等

新股東的加入有助于深化與西鳳酒的合作關(guān)系，推動廠商一體化發(fā)展。此次增資不僅提升了西

鳳酒的整體估值至近120億元，也為公司未來發(fā)展注入了新的活力。西鳳酒計劃將此次募資用于

優(yōu)質(zhì)基酒生產(chǎn)項目、釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群改造、品牌提升項目及補充流動資金等方面，旨在支持公

司的持續(xù)增長。原文鏈接：/news/158665704新品上市：產(chǎn)品技術(shù)23.“中國餐酒新物種”，為何是國晶·茶本酒？關(guān)鍵詞：新物種大會,茶本酒,品類創(chuàng)新五維創(chuàng)新,鄉(xiāng)村振興概要：8月4日，“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2024”在京舉辦，國晶·茶本酒作為“新一代

中國酒”的代表亮相。該酒由國晶酒業(yè)基于廣西凌云縣特色資源研發(fā)而成，融合茶與酒的特性，

采用優(yōu)質(zhì)凌云白毫茶與活泉水為原料，并借鑒中西結(jié)合的蒸餾工藝制作。產(chǎn)品特點包括快速代

謝、低酒精峰值、低肝損傷等，旨在提供健康、舒適的飲酒體驗。此外，國晶酒業(yè)還倡導(dǎo)新的

飲酒文化，強調(diào)健康、輕松的社交氛圍，并通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，體現(xiàn)了企業(yè)的社

會責(zé)任。國晶·茶本酒不僅是一款產(chǎn)品創(chuàng)新，更是對傳統(tǒng)飲酒文化的革新嘗試。原文鏈接：/dy/article/J8UHN9HK0519SQQ7.html?spss=dy_author805營銷案例盤點：營銷活動24.中華·鳥巢酒限量首發(fā)，以白酒體育搭建中國與世界的文化橋梁關(guān)鍵詞：國家體育場,鳥巢中華酒,體育營銷白酒聯(lián)名概要：2008年88日，北京奧運會的開幕式在國家體育場“鳥巢”舉行，這一盛事至今仍讓國

人難忘。年后，同樣在88日這一天，“鳥巢”再次成為焦點，舉辦了“鳳鳴中華香譽世界”

中華·鳥巢酒上市發(fā)布會。這款酒是由兩大首都國企聯(lián)合出品，融合了體育精神與中國酒文化，

旨在支持體育事業(yè)的發(fā)展和推廣中國酒文化。發(fā)布會上邀請了多位體育界的重要人物，包括國

家體育總局原副局長李富榮以及多位奧運冠軍。中華·鳥巢酒的設(shè)計獨特，采用了“鳥巢”造型，

結(jié)合了金屬與陶瓷材質(zhì)，不僅是一款高品質(zhì)的白酒，也是具有收藏價值的藝術(shù)品。該酒的發(fā)布

標(biāo)志著中華酒品牌向國際化邁進了一大步，同時也為推動中國體育事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。原文鏈接：/news/15868525.云倉酒莊：酒企營銷推廣中的社交媒體策略與實踐及其旗下品牌發(fā)展關(guān)鍵詞：社交媒體,營銷策略,品牌形象互動營銷,跨界合作概要：在當(dāng)前數(shù)字化時代，社交媒體成為企業(yè)營銷的關(guān)鍵渠道。云倉酒莊作為國內(nèi)知名酒類品

牌，憑借精準(zhǔn)的品牌定位、個性化的形象塑造以及創(chuàng)新的營銷策略，在社交媒體領(lǐng)域取得了顯

著成就。通過為旗下三大品牌——雷盛紅酒、灑派紅酒和豪邁白酒——量身定制宣傳方案，云

倉酒莊有效觸及了不同的目標(biāo)消費群體。此外，該品牌還通過互動營銷活動增強了用戶參與感，

并積極尋求跨界合作以拓展品牌影響力。云倉酒莊重視數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用，以此來優(yōu)化營銷策略

和內(nèi)容。未來，云倉酒莊計劃深化現(xiàn)有合作關(guān)系并尋找新合作伙伴，加大線上線下宣傳力度，

持續(xù)關(guān)注市場變化以滿足消費者需求，旨在進一步推動旗下品牌的發(fā)展，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)

的產(chǎn)品和服務(wù)。原文鏈接：/index.php?m=home&c=View&a=index&aid=74026.高頻出圈、持續(xù)擴圈，被FIRST官方指定的長城葡萄酒做對了什么？關(guān)鍵詞：長城葡萄酒,影視領(lǐng)域,消費場景品牌印記青年電影人概要：長城葡萄酒在第十八屆FIRST青年電影展上作為官方指定用酒，展現(xiàn)了高品質(zhì)形象并深化

了與影視圈的合作。FIRST青年電影展作為中國獨立電影的重要平臺，匯聚了眾多電影界人士及

愛好者。長城葡萄酒通過參與影展活動提升了品牌知名度，并與青年電影人建立情感聯(lián)系，為

國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展奠定基礎(chǔ)。過去五年，長城葡萄酒持續(xù)布局影視領(lǐng)域，通過與熱門影視劇合作，

成功拓展消費場景和目標(biāo)群體。其成功在于不斷創(chuàng)新消費場景、理解消費者需求，并采用線上

線下結(jié)合的互動策略，緊密連接品牌與消費者，為中國葡萄酒品牌的未來發(fā)展開辟新路徑。原文鏈接：/dy/article/J90IP57M053804DM.html27.奧運賽場外的“贏家”，物美自有品牌精釀啤酒“走紅”背后的數(shù)字化秘訣關(guān)鍵詞：零售行業(yè),市場洞察,營銷策略數(shù)字化系統(tǒng)供應(yīng)鏈管理概要：在巴黎奧運會期間，物美超市的自有品牌良食記德式小麥精釀啤酒銷量激增，達到萬

余件，環(huán)比增長近40%。這一成績的背后，零售數(shù)字化服務(wù)商多點DMALL發(fā)揮了關(guān)鍵作用。多

點利用大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)奧運期間啤酒搜索量暴增的趨勢，通過其數(shù)字化系統(tǒng)為良食記精釀啤

酒提供了包括優(yōu)先展示、精準(zhǔn)推薦在內(nèi)的多項支持，有效提升了產(chǎn)品的曝光率。此外，多點還

借助AIGC技術(shù)創(chuàng)作創(chuàng)意內(nèi)容，結(jié)合社交平臺傳播，增強了消費者興趣，并推出了一系列促銷活

動吸引顧客。為了保證供應(yīng)穩(wěn)定，多點實施了供應(yīng)鏈優(yōu)化措施，如實時監(jiān)控庫存、預(yù)測需求及

調(diào)整物流策略，確保了零缺貨零斷貨的狀態(tài)。這些舉措共同推動了良食記精釀啤酒在短時間內(nèi)

成為市場爆款。原文鏈接：/dy/article/J95RJ7NN0519QIKK.html905營銷案例盤點：營銷活動28.淡季新樣本：酒鬼酒7月升學(xué)宴雙位數(shù)增長背后的合力、推力、向心力關(guān)鍵詞：高考報名,升學(xué)宴白酒市場,酒鬼酒湖湘文化概要：2024年高考報名人數(shù)高達萬，為白酒市場的升學(xué)宴銷售帶來巨大潛力。酒鬼酒通過

深入理解湖南地區(qū)文化傳統(tǒng)，成功在該地區(qū)的升學(xué)宴市場取得顯著成績。其策略包括：與當(dāng)?shù)?/p>

尊師重教的傳統(tǒng)相結(jié)合，建立文化共鳴；聚焦意見領(lǐng)袖和標(biāo)桿用戶以增強品牌曝光；通過酒店

和社交平臺合作提升影響力；并與核心終端店聯(lián)手，實現(xiàn)線上線下營銷閉環(huán)。這些措施使酒鬼

酒在7月份實現(xiàn)了升學(xué)宴銷售額的雙位數(shù)增長，成為市場領(lǐng)先者，展現(xiàn)了其精準(zhǔn)把握消費需求和

營造品牌氛圍的能力，為同行提供了寶貴經(jīng)驗。原文鏈接：/news/15865629.珠江啤酒搶抓“夏日經(jīng)濟”助力城市消費興文旅熱關(guān)鍵詞：夏日,競技賽事消費熱度,,概要：面對夏季高溫，珠江啤酒通過深化“啤酒+”多元場景應(yīng)用，積極促進消費并提升市場活

力。一方面，通過組織近場品牌推廣和惠民活動，結(jié)合體育賽事在超過萬家終端門店展

開促銷，贈送啤酒等福利，激發(fā)消費者的購買熱情。另一方面，豐富產(chǎn)品線并拓展合作伙伴關(guān)

系，如與音樂人汪蘇瀧合作，推出新品并參加多個行業(yè)博覽會，提高品牌知名度。此外，珠江

啤酒還通過創(chuàng)新場景融合，如參與廣州特色美食推廣活動、在珠江琶醍園區(qū)舉辦各類音樂派對

和文化體驗活動，增強了品牌與城市的聯(lián)系，吸引了大量游客，顯著提升了園區(qū)商戶的收入和

啤酒銷量。未來，珠江啤酒計劃進一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)探索“啤酒+”模式，以滿足更多

樣化的消費需求。原文鏈接：/dy/article/J95TTO5L0550AXYG.html30.跨界Livehouse，國窖1573解鎖白酒冰飲新場景關(guān)鍵詞：重慶,夏日盛事白酒冰飲,音樂現(xiàn)場時尚潮流概要：8月6日至13日，國窖BAR2024年首站在重慶舉辦，攜手品牌體驗官、歌

手王錚亮，為當(dāng)?shù)貛硪粓鼋Y(jié)合白酒冰飲與音樂的夏日盛事?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)有冰感潮流互動裝置

及品味音樂氛圍，提供國窖冰鎮(zhèn)純飲及特調(diào)雞尾酒，吸引了眾多時尚人士及白酒愛好者的

參與。8月2日晚，王錚亮現(xiàn)身并進行了演出，更親手調(diào)制特飲贈予粉絲。自年起，國窖

1573便推廣白酒冰飲文化，并不斷創(chuàng)新升級體驗活動。此次活動中，冰鎮(zhèn)后的國窖品質(zhì)而展現(xiàn)出更佳口感。未來，冰·JOYSBar