河南中醫(yī)學(xué)院招生廣告策劃書

目錄

一、學(xué)校概況.................................................3

1.學(xué)校簡介...............................................3

2.院系設(shè)置...............................................3

3.?；?..................................................4

4.校訓(xùn)...................................................4

5.辦學(xué)理念..............................................4

6.辦學(xué)特色..............................................4

7.校園文化..............................................4

二、策劃書概要...............................................5

三、廣告調(diào)查.................................................5

1.廣告受眾調(diào)查...........................................5

2.往年報(bào)考情況調(diào)查......................................5

3.競爭對手調(diào)查..........................................6

四、廣告分析.................................................6

五、廣告目標(biāo).................................................6

1.擴(kuò)大學(xué)校知名度.........................................6

2.提高學(xué)校美譽(yù)度........................................6

3.改變社會對中醫(yī)院校的看法..............................7

4提高學(xué)生報(bào)考率..........................................7

六、廣告受眾.................................................7

七、廣告媒體.................................................7

1.報(bào)紙...................................................7

2.網(wǎng)絡(luò)廣告...............................................8

3.戶外廣告...............................................8

4.到校宣傳...............................................8

八、廣告預(yù)算.................................................8

九、廣告執(zhí)行計(jì)劃.............................................9

十、廣告效果測評.............................................9

1.廣告銷售效果測評......................................9

2.廣告溝通效果測評.....................................10

3.廣告社會效果測評.....................................11

一、學(xué)校概況

1.學(xué)校簡介

河南中醫(yī)學(xué)院創(chuàng)建于1958年，是全國建校較早的高等中醫(yī)藥院

校之一，其前身是開辦于1953年的河南省中醫(yī)進(jìn)修學(xué)校。學(xué)校位于

省會鄭州，是河南省省屬、河南省人民政府與國家中醫(yī)藥管理局共建

的高等院校，為全國“中西部高等教育振興計(jì)劃”高校，是一所以中醫(yī)

藥學(xué)科為主，醫(yī)、理、管、工、文等多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的公辦普通高等

全日制綜合性本科院校，擁有國家級專業(yè)綜合改革試點(diǎn)1個(gè)，國家級

特色專業(yè)建設(shè)點(diǎn)4個(gè)，省部級重點(diǎn)學(xué)科34個(gè)，省級專業(yè)綜合改革試

點(diǎn)3個(gè)，省級特色專業(yè)建設(shè)點(diǎn)10個(gè)，省級實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心5個(gè)，

省級教學(xué)團(tuán)隊(duì)4個(gè)，省級精品課程17門，省級精品資源共享課程3

門，省級雙語教學(xué)示范課程2門。有55個(gè)碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)。學(xué)校是

教育部本科教學(xué)工作水平評估優(yōu)秀高校，先后獲得“全國師德建設(shè)先

進(jìn)單位”、“河南省思想政治工作先進(jìn)單位”、“河南省行風(fēng)建設(shè)先進(jìn)單

位”等榮譽(yù)稱號。

2.院系設(shè)置

學(xué)?，F(xiàn)設(shè)有基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院、藥學(xué)院、針灸推拿學(xué)院、第一臨床醫(yī)學(xué)

院、護(hù)理學(xué)院、第二臨床醫(yī)學(xué)院、骨傷學(xué)院、人文學(xué)院、外語學(xué)院、

信息技術(shù)學(xué)院、軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院、國際教育學(xué)院、繼續(xù)教育學(xué)院、

思想政治理論教研部、體育教研部、職業(yè)技能培訓(xùn)鑒定中心等16個(gè)

院(部、中心b

3.校徽

I筌)河南中色堂汽

HenanUniversityOfTCM

4.校訓(xùn)

厚德博學(xué)、承古拓新

5.辦學(xué)理念

立德鑄魂，培養(yǎng)德術(shù)兼?zhèn)涞娜瞬?/p>

6.辦學(xué)特色

(1)突出仲景特色，注重傳承人才培養(yǎng);(2)立德鑄魂，培養(yǎng)德

術(shù)兼?zhèn)涞娜瞬?/p>

7.校園文化

河南中醫(yī)學(xué)院設(shè)有大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)、陽光志愿者協(xié)會、大學(xué)生書畫

協(xié)會、奇跡見證魔術(shù)社等80多個(gè)社團(tuán)組織，開班各種各樣的課外活

動，豐富學(xué)生的課余生活。

教學(xué)樓設(shè)有百藥苑、文化長廊、攝影展和合作企業(yè)展示園，讓同

學(xué)在休閑中獲得知識。

二、策劃書概要

由于社會現(xiàn)狀，有一部分人不看好中醫(yī)就業(yè)狀況，甚至將“窮中

醫(yī)”作為中醫(yī)的代名詞，因此不鼓勵高中生報(bào)考中醫(yī)藥類大學(xué)院校，

造成人才的流失。該廣告策劃書按照“跟著你的心走”的主題策劃一則

平面廣告，希望能夠吸引有中醫(yī)藥夢想的孩子能夠跟隨本心，報(bào)考河

南中醫(yī)學(xué)院，接受高等中醫(yī)藥知識教育，傳承中醫(yī)藥文化。

三、廣告調(diào)查

1.廣告受眾調(diào)查

通過對一部分高中在校生以及高中生父母的實(shí)地調(diào)查，我了解到

有相當(dāng)一部分同學(xué)有從醫(yī)意向，但是又有些猶豫，擔(dān)心中醫(yī)就業(yè)壓力

大，畢業(yè)之后就業(yè)困難，希望在選擇院校和專業(yè)時(shí)能夠找比較容易就

業(yè)的。也有一部分家長覺得學(xué)醫(yī)太累，太辛苦，怕委屈了孩子，而選

擇讓孩子報(bào)考自己認(rèn)為比較好找工作或者自己能夠幫孩子找到工作

的專業(yè)。

2.往年報(bào)考情況調(diào)查

2014年河南省有72.4萬人報(bào)名參加高考，2013年75.8萬人，

2012年80.5萬，2011年85.5萬，2010年95.24萬，2009年為

95.9萬，2008年河南高考報(bào)名人數(shù)為98.8萬人，河南高考人數(shù)連

續(xù)6年下降。生源是一個(gè)學(xué)校的基礎(chǔ)，在學(xué)生愈來愈少的情況下，獲

取生源，成為招生廣告的重大問題。

3.競爭對手調(diào)查

河南中醫(yī)學(xué)院主要競爭對手是省內(nèi)醫(yī)藥類本?？聘叩仍盒?，可以

重點(diǎn)突出本院校的榮譽(yù)、科研成果、中醫(yī)傳承、硬件設(shè)施以及良好的

學(xué)習(xí)環(huán)境來突出本校的優(yōu)勢。

四、廣告分析

就上述調(diào)查狀況，我設(shè)計(jì)出這一則平面廣告，廣告內(nèi)容非常簡單,

圖片中一個(gè)小狀元表示剛剛考上大學(xué)的學(xué)生，一個(gè)飛翔的信封表示高

考志愿填報(bào)，兩者對話采用一問一答形式,信封問，主人我們?nèi)ツ膬海?/p>

小狀元說，要去就去河南中醫(yī)學(xué)院！寓意狀元都選擇河南中醫(yī)學(xué)院，

同學(xué)們還在等什么？趕快報(bào)考河南中醫(yī)學(xué)院吧！

五、廣告目標(biāo)

1.擴(kuò)大學(xué)校知名度

廣告的目標(biāo)主要是提高學(xué)校知名度，讓更多的人知道河南中醫(yī)學(xué)

院，吸引省內(nèi)外優(yōu)秀生源，進(jìn)入河南中醫(yī)學(xué)院。

2.提高學(xué)校美譽(yù)度

通過廣告來展現(xiàn)學(xué)校的優(yōu)秀和巨大的進(jìn)步，提高學(xué)校在學(xué)生、家

長以及用人單位的形象，提升學(xué)校組織形象的美譽(yù)度。

3.改變社會對中醫(yī)院校的看法

通過廣告強(qiáng)化學(xué)校的新形象，改變社會上對于中醫(yī)藥院校的偏見，

創(chuàng)造更大的社會效益，同時(shí)，可以給喜歡中醫(yī),卻不得不因?yàn)槿藗儗?/p>

中醫(yī)的偏見而錯過的人一次追逐夢想的機(jī)會，使他們能夠得到系統(tǒng)全

面的醫(yī)學(xué)高等教育，將中醫(yī)傳承下去，并發(fā)揚(yáng)光大。

4.提高學(xué)生報(bào)考率

廣告策劃的主要目標(biāo)即爭取生源，提高報(bào)考率，增加學(xué)校收益，

以便學(xué)校更好的履行教書育人職責(zé)，為社會培養(yǎng)高素質(zhì)人才。

六、廣告受眾

凡參加2015年普通高等學(xué)校統(tǒng)一招生考試的學(xué)生，以及符合國

家相關(guān)報(bào)名標(biāo)準(zhǔn)的國內(nèi)成人考生或者海外留學(xué)生。

七、廣告媒體

1.報(bào)紙

優(yōu)點(diǎn)：(1)覆蓋面廣，傳播信息迅速;(2)廣告費(fèi)用低；(3)選擇

性強(qiáng)，讀者具有主動性

缺點(diǎn)：(1)有效時(shí)間短;(2)廣告注意率低;(3)印刷效果差

2.網(wǎng)絡(luò)廣告

優(yōu)點(diǎn):(1)不受時(shí)間和空間限制，可以將信息傳達(dá)至各個(gè)區(qū)域、各個(gè)

年齡段的受眾;(2)表現(xiàn)形式豐富多彩，吸引力大

缺點(diǎn)：(1)受硬件技術(shù)影響;(2)監(jiān)管不足，目標(biāo)顧客信任度低

3.戶外廣告

優(yōu)點(diǎn)：(1)形式多樣，保留時(shí)間長；(2)形象鮮明，容易引起注意；

(3)價(jià)格便宜

缺點(diǎn)：(1)影響面小，無法選擇廣告受眾;(2)表現(xiàn)力簡單，信息量

??；(3)靈活性差，干擾因素多

4.到校宣傳

優(yōu)點(diǎn)：可以直接面對受眾進(jìn)行溝通交流，宣傳效果好，針對性強(qiáng)。

缺點(diǎn)：消耗大量人力、物力和時(shí)間。

八、廣告預(yù)算

媒介發(fā)布時(shí)間發(fā)布頻率發(fā)布價(jià)格

報(bào)紙高考前一個(gè)月每天800元/天

網(wǎng)絡(luò)廣告填報(bào)志愿期間全天6000元/天

戶外廣告填報(bào)志愿期間全天1000/天

到校宣傳五一放假期間一次100000元

總資金=800x30+6000x50+1000x50+100000=474000元

注：價(jià)格來源分別來自大河報(bào)廣告價(jià)格表、雅虎廣告價(jià)格表、鄭州戶

外廣告價(jià)格表等。

九、廣告執(zhí)行計(jì)劃

1.首先設(shè)計(jì)出符合不同廣告媒介進(jìn)行宣傳的廣告

2.聯(lián)系報(bào)社，選擇合適的報(bào)刊和版面，在高考前一個(gè)月進(jìn)行登發(fā)

3.聯(lián)系網(wǎng)站，在高考填報(bào)志愿期間，選擇廣告受眾經(jīng)常使用的網(wǎng)站發(fā)

放廣告

4.聯(lián)系戶外廣告負(fù)責(zé)人，洽談在高考填報(bào)志愿期間，在公交車站、廣

告牌投放廣告

5.印發(fā)學(xué)校招生簡章、宣傳冊、宣傳海報(bào)，招募志愿者在五一期間到

各地區(qū)高中進(jìn)行宣傳

十、廣告效果測評

1.廣告銷售效果測評

(1)直接查看：在高考志愿填報(bào)結(jié)束之后，可以查看報(bào)名人數(shù)與往

年相比有無明顯增加

(2)廣告費(fèi)比率法：廣告費(fèi)比率=廣告費(fèi)/銷售量x100%

廣告費(fèi)比率越小，表明廣告效果越大。

2.廣告溝通效果測評

(1)在廣告發(fā)出前，對廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告作品進(jìn)行測評

(2)采用評分法進(jìn)行測評

附：

廣告評價(jià)表

評價(jià)項(xiàng)目評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)滿分最后得分

吸引力對讀者的吸引力如何2015

對潛在消費(fèi)者的吸引力如何

閱讀性此廣告能使讀者進(jìn)一步詳細(xì)閱讀的可能性有多大2015

認(rèn)知力此廣告的中心意思或利益沖突嗎2020

親和力這種廣告適合讀者嗎