《新媒體營銷》習(xí)題及答案-04第四章 直播平臺營銷

第四章直播平臺營銷一、單項選擇題1.斗魚直播的概念不包含以下哪項內(nèi)容？（）A.彈幕式直播分享平臺B.促銷活動C.為觀眾提供視頻直播D.為觀眾提供賽事直播2.以下（）不屬于斗魚直播的優(yōu)勢。A.全面成熟的變現(xiàn)體系B.自制節(jié)目，獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)C.整合游戲、戶外、秀場三大流行趨勢D.以模仿作為核心3.（）直播是斗魚的核心直播。A.秀場直播B.游戲直播C.音樂直播D.旅游直播4.（）直播平臺開創(chuàng)了全民直播的先河。A.映客直播平臺B.斗魚直播平臺C.千聊直播平臺D.熊貓直播平臺5.一直播平臺于（）正式上線。A.2016.3.12B.2016.2.14C.2016.3.23D.2016.5.13二、多項選擇題1.斗魚直播平臺可以分為哪些類型的節(jié)目？（）A.賽事直播B.自制節(jié)目C.教育節(jié)目D.娛樂節(jié)目2.花椒直播的特點主要體現(xiàn)在哪些方面？（）A.自制節(jié)目B.明星加盟C.不與企業(yè)建立互動合作D.短視頻3.可以從哪些方面確定直播的目的？（）A.任意選取直播節(jié)點B.口碑影響C.觀看人數(shù)D.銷售目標(biāo)與直播收入三、簡答題1.簡述直播的互動方式。2.簡述直播內(nèi)容策劃的步驟。四、論述題1.如何進(jìn)行直播數(shù)據(jù)復(fù)盤分析？參考答案一、單項選擇題1-5：BDBAD二、多項選擇題1-3：ABCD、ABD、BCD、三、簡答題1.答：直播互動方式包括彈幕互動、參與劇情、紅包發(fā)放、發(fā)起任務(wù)、禮物贈送。（1）彈幕互動：對用戶所發(fā)的彈幕進(jìn)行回復(fù)，解答疑問等。（2）參與劇情：邀請用戶一起參與直播活動，比如一起策劃下一步直播的內(nèi)容、形式等。（3）紅包發(fā)放：發(fā)方紅包需要提前與用戶約定好時間，可以選擇第三方平臺進(jìn)行紅包發(fā)放。（4）發(fā)起任務(wù)：對用戶設(shè)置任務(wù)，比如建立QQ群，讓用戶在群里說出自己的愿望。（5）禮物贈送：在直播平臺適時進(jìn)行打賞。2.答：直播內(nèi)容策劃步驟包括：（1）確定直播目的；（2）描述直播簡述；（3）確定直播分工；（4）確定直播整體時間節(jié)點；（5）確定項目組整體時間節(jié)點；（6）落實直播規(guī)劃表；（7）制作直播項目跟進(jìn)表；（8）明確直播宣傳路徑。四、論述題1.答：直播數(shù)據(jù)復(fù)盤分析從以下四個方面展開總結(jié)：第一方面：總結(jié)直播營銷的經(jīng)驗?？偨Y(jié)直播過程中超過預(yù)期完成的任務(wù)，作為經(jīng)驗進(jìn)行積累，便于下次直播營銷時引用和延續(xù)使用。第二方面：總結(jié)直播營銷的教訓(xùn)?？偨Y(jié)未達(dá)成目標(biāo)或低于預(yù)期的地方，歸納教訓(xùn)，日后直播營銷時避免相應(yīng)操作。第三方面：歸納直播營銷過程中的問題。歸納直播中沒有考慮到的問題，并