音頻媒體傳播與經(jīng)營的融合創(chuàng)新

言頻媒體傳播與經(jīng)言的融合創(chuàng)新

姜

濤

廣播融合傳播策略分析?在自有/第三方渠道上開設(shè)賬號，進(jìn)行音視頻內(nèi)容的碎片化傳播根據(jù)CTR對網(wǎng)絡(luò)賬號的監(jiān)測顯示，截至2024年8

月底，省級以上廣播媒體在微博、抖音、快手、微

信公眾號和微信視頻號等主要第三方平臺開設(shè)并活躍運(yùn)營的賬號730+，累計觸達(dá)粉絲5.5億人次，粉

絲量/季度閱讀量達(dá)到百萬級以上頭部賬號共

194個，

1-8月廣播端賬號共生產(chǎn)111.8萬條內(nèi)容作品，獲贊量/閱讀量10萬以上的爆款作品共計2252條。數(shù)據(jù)來源：唯尖-CTR短視頻商業(yè)決策系統(tǒng)?音頻內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)傳播（通過自有APP或商業(yè)平臺進(jìn)行廣播頻率直播）

中央臺

地方臺

廣播內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)傳播:直播互聯(lián)網(wǎng)化

內(nèi)容碎片化傳播新聞頻率體育頻率文藝頻率綜合頻率交通頻率曲藝頻率應(yīng)急廣播經(jīng)濟(jì)評率吉林交通廣播精選主持人在節(jié)目中的搞笑段子，

形成風(fēng)格統(tǒng)一的內(nèi)容作

品

，賬號發(fā)布的作品最高獲贊量55.7萬。此外

，兩位固定出鏡主持人還在辦公室演繹搞

笑情節(jié)

，風(fēng)格輕松歡快，

用戶評論參與度高。?

適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化傳播，節(jié)目視頻切條成為新媒體賬

號主要內(nèi)容素材，傳播效果突出視頻直播常態(tài)化,以幽默內(nèi)容引爆新媒體互動瘋狂的懟話172.4萬粉絲

2145.6萬獲贊上海交通廣播

交通慢直播天津經(jīng)濟(jì)廣播

城市慢直播?電臺直播視頻化成為常態(tài)中國交通廣播廣播節(jié)目直播廣播主持人賬號個人風(fēng)格鮮明真實(shí)記錄生活廣播主持人多集中在抖音平臺，依據(jù)自身工作和喜好打造賬號內(nèi)容，個人風(fēng)格鮮明。隨著小紅書的普及，越來越多的廣播主持人在小紅書開設(shè)賬號，記錄真實(shí)生活。天津音樂廣播調(diào)頻FM99

DJ

五月，在小紅書上開設(shè)賬號，

分享主播日常vlog主持人阿喆湖北廣播電視臺主持人701萬粉絲3.8億獲贊曉北-城市私家車浙江廣播電臺主持人

895.5萬粉絲6722.7萬獲贊程鳴江蘇廣電廣播主持人

170.8萬粉絲2005.萬獲贊知識課程教育和學(xué)術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)

化為音頻形式，

滿

足了用戶在移動狀

態(tài)下的學(xué)習(xí)需求。廣播劇通過聲音來演繹小

說

、

圖書等藝術(shù)形

式，

通常包括對話、

音樂和音效來表現(xiàn)

故事情節(jié)。播客播客作為一種新興

的音頻內(nèi)容形式，個性化和互動性強(qiáng)，

成為新媒體內(nèi)容傳

播的重要力量。有聲書將圖書內(nèi)容通過朗

讀的方式錄制成音

頻形式，

供人們通過聽的方式閱讀。廣播內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的四個主要方向與人民文學(xué)出版社、作家出版社、北京十月文藝

出版社、

長江文藝出版社等130余家出版機(jī)構(gòu)以

及何建明、

周大新、

徐則臣等100余位知名作家

建立了良好的版權(quán)合作關(guān)系

，并且借助北京人民

廣播電臺知名主持人、演播人資源以及專業(yè)的音

頻制作能力，

改編、演播、錄制了大量品質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)容積極的精品有聲小說。云聽主持人版《慶余年》（第二季）多人有聲劇邀請朱迅、尼格買提、孫小梅、楊帆、馬凡舒、方亮、黎春、苗霖等近二十位總臺主持人參與演播。在《慶余年》第二季播出前

，推出總

臺主持人版有聲書

，售價88云幣。截至目前

，收聽人次已達(dá)2319.29萬(含試聽）

，不少觀眾評價其為“神仙陣

容”。聽聽FM擁有自主版權(quán)的有聲書1100

余部，

內(nèi)容涉及懸疑推理、

歷史軍事、

人物傳記、科幻奇幻、兒童文學(xué)、生活

百科等16大類主流媒體機(jī)構(gòu)發(fā)力有聲書市場場景沉浸互動化廣播劇APP打破傳統(tǒng)聽劇模

式，

為用戶提供可視化沉

浸感有聲內(nèi)容

。

還有彈幕

互動

、

角色彩蛋區(qū)

、

群組

擴(kuò)列

、

直播交友等有趣玩

法

，滿足用戶娛樂需求。多人化精品化根據(jù)劉慈欣同名小說《三

體》改編的廣播劇

，在喜

馬拉雅上線后播放量超過

2.1億，

成為全網(wǎng)播放量最高的科幻廣播劇。電視劇音頻化廣播劇向精品化、

沉浸互動化方向發(fā)展制作團(tuán)隊廣播劇融媒體工作室

融合模式創(chuàng)新嘗試北京廣播電視臺的燃劇社以打造廣播劇IP為核心

，

進(jìn)行廣播劇、

有聲劇、

微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作及市場運(yùn)營

，

促進(jìn)北京廣播電視臺的媒體融合轉(zhuǎn)型及優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)

，

力爭實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收打造原創(chuàng)廣播劇內(nèi)容IP

，制作高質(zhì)量的商業(yè)

廣播劇、有聲劇

，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)價值和品牌

效益。承接定制廣播劇業(yè)務(wù)，

為互聯(lián)網(wǎng)平臺

、

企

事業(yè)單位

，量身定制廣播劇內(nèi)容以廣播劇內(nèi)容IP為基礎(chǔ)

，衍生開發(fā)微短劇、

舞臺劇

，將原創(chuàng)廣播劇IP轉(zhuǎn)化成微短劇、舞臺

劇

，實(shí)現(xiàn)多渠道盈利精品廣播劇《馬蘭的歌

聲》今年5月在北京、河

北兩臺多頻率播出真實(shí)感人的故事背景融合多元文化元素專業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)作和制作知識課程種類繁多,滿足不同人群多樣需求以云聽提供的知識課程類產(chǎn)品為例，覆蓋范疇廣，涵蓋醫(yī)療、文學(xué)、歷史、音樂、兒童成長、家庭關(guān)系、黨建、英語等十多個內(nèi)容分類，滿足不同人群的多樣需求。醫(yī)療科普

文學(xué)經(jīng)典

兒童教育

言頻媒體融合經(jīng)言的創(chuàng)新嘗試經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好發(fā)展,整體廣告市場增速放緩經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好發(fā)展，堅持消費(fèi)促進(jìn)、擴(kuò)大內(nèi)需；廣告預(yù)算投入維穩(wěn)，廣告市場增速放緩5.4%表示不增加廣告預(yù)算廣告主對環(huán)境預(yù)期

相對謹(jǐn)慎，重視自身發(fā)展GDP增長率+5.0%2024年上半年2019年-2024年1-7月同期廣告市場整體花費(fèi)同比變化23.6%全國居民人均可支配收入+5.3%2024年上半年-17.2%2019年2020年2021年

2022年

2023年

2024年-4.2%-11.3%商務(wù)部將2024年定為

“消費(fèi)促進(jìn)年”數(shù)據(jù)來源：CTR《2024中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》;CTR媒介智訊

AdCube廣告數(shù)據(jù)庫廣告主2.8%廣播市場廣告花費(fèi)月度趨勢變化CTR媒介智訊廣告數(shù)據(jù)庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：?

廣播市場廣告花費(fèi)相比去年同期環(huán)比震蕩提升。?

2024年3月、5月、8月均較去年同期增長1.3、7.7和13.2個百分點(diǎn)。廣播廣告月度花費(fèi)變化（環(huán)比）6.1%0.9%-7.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

AdCube廣告數(shù)據(jù)庫

；環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對比-5.5%-12.1%1.1%-8.4%4.1%-0.7%-14.8%-17.3%-15.6%21.1%13.2%-2.8%-4.4%7.7%6.9%6.8%1.3%同比變化2024年1-8月vs2023年1-8月保健食品裝修裝飾服務(wù)旅游/區(qū)域形象中國餐酒移動客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)教育/培訓(xùn)零售服務(wù)心腦血管病藥9固體飲料醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)風(fēng)濕及骨病藥移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)飲水機(jī)/家用凈水器眼科用藥液體飲料交通工具17銀行業(yè)務(wù)電信運(yùn)營商企業(yè)形象呼吸系統(tǒng)藥博彩38.8%34.2%3.4%

6.6%-15.5%-

16.

.8%-11.1%

-7.5%

-5.2%

-8.6-1%1.7%-16.0%

-12-.71

.4%-25.4%%91-2024年1-8月廣播廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)（大類）

2023年1-8月vs2022年1-8月51.1%-12.9%

-2.6%

-24.9%

-63.5%

-27.9%

-11.8%

-14.0%-26.0%

-10.6%

-55.1%

-10.1%

-53.0%

廣告投放花費(fèi)集中在食品、服務(wù)業(yè)和活動類

184.4%

16.4%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

AdCube廣告數(shù)據(jù)庫排名

行業(yè)（中類）

13.2%0.7%

10.7%1011121314151612345678181920

4.6%>1000%145.0%-47.0%-21.3%9.3%憑借公信力、

資源聯(lián)動、合視性等主流價值吸引廣告主從廣告主層面看，

90%的廣告主認(rèn)為主流媒體新媒體在內(nèi)容公信力層面具有突出優(yōu)勢；

同時有超三成的廣告主看重主流媒體新媒體在資源聯(lián)動（占比36%）、內(nèi)容合規(guī)性（占比34%）、流量獲?。ㄕ急?1%）層面的能力。因此更多廣告主選擇將相關(guān)預(yù)算向主流媒體傾斜。主流媒體新媒體突出能力%89.6136.3634.4231.1724.6816.8814.297.79內(nèi)容公信力資源聯(lián)動能力

內(nèi)容合規(guī)性

流量獲取能力內(nèi)容中有IP

內(nèi)容創(chuàng)意策劃能力

內(nèi)容中有知名主持人

內(nèi)容制作精美程度

內(nèi)容產(chǎn)量粉絲運(yùn)營能力

5.19

4.55

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

AdCube廣告數(shù)據(jù)庫廣告模式:互聯(lián)網(wǎng)為盲頻帶來更多

"廣告位"廣告投放方式更加多元1.

傳統(tǒng)電臺廣播的廣告模式依然有效，如貼片、中插等。2.

基于平臺流量的通投模式。3.

與品牌合作進(jìn)行品牌冠名或內(nèi)容定制。4.

與品牌合作，通過活動，借助節(jié)目的影響力和粉絲關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌、內(nèi)容和用戶的緊密連接。2024年4月深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)

攜手阿那亞，以#24小時聽/見世界#為主題，打造了大型播客線下派對。雷賽德斯特與《梁文道八分》

合作，推出單期節(jié)目。《諧星聊天會》推出由博世

冠名贊助的2期節(jié)目。《新銳科技和

匠人傳統(tǒng)，矛

盾嗎》與品牌共建線下合作品牌定制內(nèi)容品牌冠名?《大內(nèi)密探》的大內(nèi)夜市小程序，匯集節(jié)目周邊（衣服、襪子）、酒品茗茶、旅游活動、

線下演出門票等一系列商品。?

更多的是與節(jié)目調(diào)性相符的產(chǎn)品，如咖啡，《新聞實(shí)驗(yàn)室》在年費(fèi)充值時，提供兩種價格包，其中一種是包含節(jié)目金句logo的咖啡和價格的打包產(chǎn)品?！栋朔职搿焚徺I全年服務(wù)，共80

期，299元，《跳進(jìn)兔子洞》第三季共5期，59

元貓耳FM的付費(fèi)廣播劇，每季20集左右，約19.9元。????

通過在節(jié)目末尾附加的二維碼，

由聽眾自發(fā)打賞，《不可理論》、《小人物Nobody

Podcast》等主播表示每月約有

幾百元的打賞收入。?

通過開通打賞功能的平臺實(shí)現(xiàn)打賞功能。如《黑水公園》每月固定出2期

付費(fèi)節(jié)目；《忽左忽右》不定期推出單期付費(fèi)節(jié)目；云聽平臺上

部分小說也提供單期購買模式。付費(fèi)模式:通過用戶付費(fèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的模式周邊商品售賣單集付費(fèi)專輯付費(fèi)打賞一方面為中國播客聽眾提供優(yōu)

質(zhì)音頻內(nèi)容的同時

，

同時還為

頂級品牌與企業(yè)機(jī)構(gòu)提供專業(yè)

的「一站式」

音頻內(nèi)容解決方

案。JustPod積極融入全球播客生態(tài)，

通過與美國

第一音頻品牌NPR、多語言播客工作室與制作

公