電商圖片處理基礎(chǔ)-課件 ch08節(jié)日大促電商

項(xiàng)目八節(jié)日大促電商營銷圖片設(shè)計(jì)案例電商圖片處理基礎(chǔ)01營銷圖片設(shè)計(jì)之色彩搭配PARTONE1.配色比例某著名設(shè)計(jì)師曾經(jīng)針對色彩的配色提出黃金比例原則，即70%、25%與5%的配比方式，其中70%底色為大面積使用的底色，而25%主色與5%強(qiáng)調(diào)色則是可以利用互補(bǔ)色的特性，來將主色及強(qiáng)調(diào)色襯托出來，配色比例如圖所示。2.認(rèn)識色相環(huán)伊登12色相環(huán)是由近代著名的色彩學(xué)大師，美國籍教師約翰斯·伊登（JohannesItten，1888—1967）所著《色彩論》一書而來的。設(shè)計(jì)特色是以三原色作為基礎(chǔ)色相，色相環(huán)中每個顏色的位置都是獨(dú)立的，區(qū)分得相當(dāng)清楚，排列順序和彩虹及光譜的顏色排列方式是一樣的。這12個顏色間格都一樣，以6個補(bǔ)色對，分別位于直徑對立的兩端，發(fā)展出12色相環(huán)。12色相環(huán)由原色（Primarycolours）、二次色（Secondarycolours）和三次色（Tertiarycolours）組合而成。色相環(huán)中的三原色是紅、黃、藍(lán)，彼此“勢均力敵”，在環(huán)中形成一個等邊三角形，如圖所示。3.色彩搭配將營銷圖片設(shè)計(jì)中常見的色彩搭配是按照色相的順序歸類，配以其他色相或同色相，應(yīng)用對比和調(diào)和的方法，按照一定的順序排序。紅：活躍、熱情、勇敢、愛情、野蠻；橙：富饒、充實(shí)、未來、友愛、豪爽、積極；黃：智慧、光榮、忠誠、希望、喜悅、光明；綠：公平、自然、和平、幸福、理智；藍(lán)：自信、永恒、真理、真實(shí)、沉默、冷靜；紫：權(quán)威、尊敬、高貴、優(yōu)雅、信仰、孤獨(dú)。4.單色搭配調(diào)整某顏色的明度或飽和度，會得到另外一種顏色。文字使用的顏色就是用背景色降低飽和度或明度后的結(jié)果。若圖片本身背景色的明度很高，采用單色搭配就會給人高雅、恬淡、寧靜的感覺。單色搭配是色相環(huán)中15°夾角內(nèi)的顏色。在做營銷圖片設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)店鋪產(chǎn)品的特征來選擇顏色的搭配。需要注意的是，應(yīng)避免使用過多的色彩，以免讓人眼花繚亂。另外，也并不是顏色越單一越好，這會給人單調(diào)的感覺。運(yùn)用單色搭配進(jìn)行設(shè)計(jì)的舉例，如圖所示。5.相鄰色搭配相鄰色是色相環(huán)中90°夾角內(nèi)的顏色。例如藍(lán)色與黃綠色：藍(lán)色以藍(lán)為主，里面有少量綠色；黃綠色以綠為主，里面有少量藍(lán)色。這組顏色雖然在色相上有一定差別，但是在視覺上卻是很接近的。相鄰色一般有兩個范圍，即冷色范圍和暖色范圍，如綠、藍(lán)、紫的相鄰色一般都在冷色范圍內(nèi)，而紅、黃、橙的相鄰色一般都在暖色范圍內(nèi)。6.對比色搭配對比色是色相環(huán)中120°夾角內(nèi)的顏色。紅、黃為百搭色，是典型的對比色搭配，如圖所示，淺紅色背景上加了一個深紅色的放射性背景，有非常搶眼的促銷感。紅色和黃色雖然是兩種顏色，但是都屬于一種色相，這樣可以使畫面擺脫單調(diào)的感覺，增加畫面的空間感，給人活潑時(shí)尚的感覺。02跨境電商營銷圖片設(shè)計(jì)PARTTWO1.跨境產(chǎn)品營銷圖片在營銷圖片設(shè)計(jì)中，難以把一個國家或地區(qū)的營銷圖片歸納為一種風(fēng)格，設(shè)計(jì)風(fēng)格是多樣的。無論是國內(nèi)電商還是跨境電商，產(chǎn)品營銷圖片都是非常重要的，是提高產(chǎn)品點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率的重要手段之一。2.跨境產(chǎn)品營銷圖片設(shè)計(jì)案例制作背景人物的添加裝飾素材的添加創(chuàng)意促銷文字的添加促銷元素的添加010203040503簡約風(fēng)營銷圖片設(shè)計(jì)PARTTHREE1.簡約風(fēng)營銷圖片簡約風(fēng)營銷圖片畫面一般會有大量的留白，無論是文案還是圖案都是非常精簡，給人一種自然又輕松、大方又簡約的感覺。但簡約并不代表簡單，越簡單的文案越難設(shè)計(jì)，因此想要根據(jù)一句簡短的話設(shè)計(jì)一張出色的營銷圖片，非?？简?yàn)一個美工的設(shè)計(jì)能力。簡約風(fēng)營銷圖片如圖所示。2.節(jié)日大促簡約風(fēng)設(shè)計(jì)案例背景及人物的添加大促文字的添加裝飾元素的添加04中國風(fēng)營銷圖片設(shè)計(jì)PARTFOUR1.中國風(fēng)營銷圖片中國風(fēng)，即具有中國古典特色的風(fēng)格，蘊(yùn)含大量國風(fēng)元素，如毛筆字、服飾、樂器、詩詞、傳統(tǒng)手工和建筑等。隨著中國風(fēng)的火熱，國潮熱浪席卷而來，在各大品牌發(fā)布的營銷圖片中，也有越來越多的中國風(fēng)元素。在某種程度上，中國風(fēng)正在引領(lǐng)著時(shí)尚的風(fēng)潮。中國風(fēng)營銷圖片舉例如圖所示。2.中國風(fēng)營銷圖片設(shè)計(jì)案例制作背景人物模特的添加中國風(fēng)元素的添加創(chuàng)意文字的添加促銷元素的添加010203040505歐式風(fēng)格營銷圖片設(shè)計(jì)PARTFIVE1.歐式風(fēng)格營銷圖片歐式風(fēng)格的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)線性流動變化，顏色比較華麗，多與暖色調(diào)融合。2.歐式風(fēng)格營銷圖片設(shè)計(jì)案例制作背景、添加素材人物的添加歐式風(fēng)格元素的添加文案的添加06可愛風(fēng)格營銷圖片設(shè)計(jì)PARTSIX1.可愛風(fēng)格營銷圖片可愛風(fēng)格