調(diào)味品活動策劃

味全優(yōu)酪乳ROADSHOW活動企畫案上海紛華營銷策劃有限公司Mar.31,2003目錄活動背景推廣策略活動構(gòu)思活動細(xì)則政府合作伙伴費(fèi)用預(yù)算活動背景味全新品推廣優(yōu)勢—味全品牌在中國擁有一大批忠實(shí)顧客，擁有較高的知名度和美譽(yù)度—產(chǎn)品優(yōu)勢：一流的品牌，造就一流的產(chǎn)品推廣策略活動目標(biāo)—快速建立味全優(yōu)酪乳品牌高知名度及消費(fèi)者的好感度—通過現(xiàn)場活動與慈善事業(yè)結(jié)合，提高產(chǎn)品的美育度—為味全品牌豐富顧客數(shù)據(jù)庫資料及對產(chǎn)品的調(diào)查，并有產(chǎn)品回執(zhí)，提高產(chǎn)品忠誠度推廣策略推廣策略—用味全的品牌優(yōu)勢，來推動新產(chǎn)品的上市介紹，同時推廣味全品牌—活動形式創(chuàng)新，參與面廣，針對目標(biāo)消費(fèi)群，既符合品牌定位，又最大化傳播互動—制造亮點(diǎn)，引起關(guān)注，小投入，大產(chǎn)出活動構(gòu)思活動主題“美麗健康新感覺—味全優(yōu)酪乳”活動構(gòu)思創(chuàng)意點(diǎn)（如何關(guān)注味全優(yōu)酪乳）—可以免費(fèi)喝到味全優(yōu)酪乳？無疑吸引重多人的目光—上海、南京、蘇州、杭州、無錫同時進(jìn)行活動，搶占華東市場也就是搶占了全國市場，規(guī)模盛大—與慈善掛鉤主題有利于吸引社會各界的目光活動構(gòu)思試吃活動

消費(fèi)者先從促銷員手中獲取雙聯(lián)單，然后撕下一半后交于負(fù)責(zé)發(fā)放試喝的小姐手中，換取味全優(yōu)酪乳

雙聯(lián)單正面：年歷（消費(fèi)者保留）反面：味全優(yōu)酪乳新品介紹編號—便于統(tǒng)計數(shù)量從消費(fèi)者手中收回活動構(gòu)思現(xiàn)場市場調(diào)查形式：簡單問卷形式問題：1、姓名、性別、年齡2、選擇：喝過哪些乳酸飲料（達(dá)能、光明…)3、選擇：對味全優(yōu)酪乳評價（好、一般、差）分類（包裝、口味…)活動構(gòu)思10：00—10：30Prepare10：30—11：00Fashionshow11：00—12：00Saxophonetime12：00—13：30Resttime13：30—14：00Fashionshow14：00—15：00Saxophonetime15：00—16：00Resttime16：00—16：30Fashionshow16：30—17：30Saxophonetime17：30—18：00Finishwork活動時間9：00-18：00活動構(gòu)思Creative針對味全的品牌定位：除了試吃和當(dāng)場市場調(diào)查外Fashionshow(美女show)Saxophone演奏活動構(gòu)思A&PAdvertising-----良好的活動氛圍，采用各城市人流量高的幾個場地作為活動點(diǎn)，投入的費(fèi)用比廣告少，但取得的效果比廣告更具直接性Promotion------紛華多年的策劃執(zhí)行經(jīng)驗，良好的執(zhí)行是促銷活動的關(guān)鍵活動構(gòu)思Merchandising通過Roadshow現(xiàn)場來體現(xiàn)活動構(gòu)思Roadshow現(xiàn)場(圖）活動構(gòu)思美女Show（圖）活動構(gòu)思Saxophoneshow（圖）活動構(gòu)思顧客試吃（圖）活動構(gòu)思慈善活動（圖）活動構(gòu)思促銷桌及促銷傘（圖）活動構(gòu)思Product

活動場地周圍通過市調(diào)方式取得消費(fèi)者對于飲用味全優(yōu)酪乳的資料反饋活動細(xì)則如何向人群宣傳味全優(yōu)酪乳新產(chǎn)品通過場地及舞臺形式給人群一個直觀印象如何突出優(yōu)酪乳的口味特點(diǎn)試吃，讓人群體味優(yōu)酪乳的口味Roadshow現(xiàn)場如何吸引人群的目光通過可以免費(fèi)試吃、美女SHOW及SAXOPHONESHOW來吸引人群政府合作伙伴中國慈善基金會

消費(fèi)者將喝完的瓶蓋投入超大型的味全優(yōu)酪乳型桶，即捐出0.1元至中國慈善基金會9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。12月-2412月-24Thursday,December19,202410、人的志向通常和他們的能力成正比例。14:42:1814:42:1814:4212/19/20242:42:18PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。12月-2414:42:1814:42Dec-2419-Dec-2412、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。14:42:1814:42:1814:42Thursday,December19,202413、志不立，天下無可成之事。12月-2412月-2414:42:1814:42:18December19,202414、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。19十二月20242:42:18下午14:42:1812月-2415、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。十二月242:42下午12月-2414:42December19,202416、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。20