冀中職業(yè)學(xué)院《廣告攝像與編輯》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點(diǎn)B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可2、某品牌計(jì)劃在多個(gè)國家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個(gè)方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風(fēng)格C.廣告人物的形象D.以上都是3、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時(shí)尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)4、某品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的個(gè)性化定制服務(wù)。以下哪種方式最能體現(xiàn)個(gè)性化定制的特點(diǎn)？（）A.展示豐富的定制選項(xiàng)B.講述用戶的個(gè)性化定制故事C.邀請用戶參與設(shè)計(jì)過程D.以上都是5、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費(fèi)者反感C.與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合D.把握消費(fèi)者的情感閾值6、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財(cái)務(wù)狀況D.廣告效果評估7、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗(yàn)?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時(shí)，以下哪個(gè)方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運(yùn)用C.廣告的主題和價(jià)值觀D.以上都有可能9、在廣告策劃中，要考慮社會熱點(diǎn)對傳播的影響。對于一款運(yùn)動飲料，在奧運(yùn)會期間進(jìn)行廣告宣傳，以下哪種結(jié)合方式更巧妙？（）A.邀請奧運(yùn)冠軍代言B.推出奧運(yùn)主題包裝C.舉辦與奧運(yùn)相關(guān)的活動D.以上都是10、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)，以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù)，不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)等多個(gè)方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供，其他機(jī)構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響11、廣告投放的時(shí)間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨12、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費(fèi)者：（）A.提出一個(gè)引人深思的問題B.展示一個(gè)神秘的場景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者無法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費(fèi)者探索13、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻(xiàn)14、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個(gè)時(shí)尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費(fèi)者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時(shí)裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是15、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個(gè)忙碌的上班族通過手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處16、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略17、在廣告效果評估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長D.廣告的點(diǎn)贊和評論數(shù)量18、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段19、廣告中的品牌個(gè)性要鮮明獨(dú)特。對于一個(gè)主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個(gè)性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅(jiān)定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是20、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度21、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的長期效果？（）A.即時(shí)的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴(kuò)大22、在廣告效果評估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對于一個(gè)電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買23、廣告中的文化價(jià)值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場的飲料品牌時(shí)，以下哪種文化價(jià)值觀更適合融入廣告？（）A.個(gè)人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義24、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，經(jīng)常需要進(jìn)行測試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測試的方法，不正確的是：（）A.邀請內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行主觀評價(jià)B.直接投放市場，根據(jù)反饋修改C.組織焦點(diǎn)小組進(jìn)行討論D.利用在線調(diào)查收集消費(fèi)者意見25、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費(fèi)者對廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評論B.焦點(diǎn)小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)26、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸27、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理定位策略更精準(zhǔn)？（）A.定位到整個(gè)北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)28、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故29、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價(jià)值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費(fèi)習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大30、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）能夠增加消費(fèi)者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進(jìn)行廣告宣傳：（）A.展示用戶的產(chǎn)品使用評價(jià)B.邀請用戶參與廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.直接使用用戶的原創(chuàng)作品，不做任何修改D.舉辦用戶創(chuàng)作比賽二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的以簡馭繁手法，探討如何在復(fù)雜的信息中提煉核心要點(diǎn)，以簡潔明了的方式傳達(dá)品牌價(jià)值和產(chǎn)品優(yōu)勢。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化融合，如何在跨文化市場中融合當(dāng)?shù)匚幕c品牌文化。3、（本題5分）論述廣告中的數(shù)字營銷趨勢，分析數(shù)字營銷對廣告行業(yè)的影響。4、（本題5分）論述廣告中的歷史文化傳承與創(chuàng)新，研究如何在廣告中巧妙融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代理念。5、（本題5分）論述廣告中的以美啟真手法應(yīng)用，分析如何通過美的形式和表現(xiàn)啟發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品真實(shí)價(jià)值的認(rèn)知和追求。三、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌形象更新需要順應(yīng)時(shí)代潮流和消費(fèi)者需求的變化，請分析品牌形象更新的策略和步驟。2、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌認(rèn)知偏差的原因和糾正方法，舉例說明如何改善認(rèn)知偏差。3、（本題5分）廣告中的品牌口碑傳播對廣告效果有積極影響，請分析品牌口碑傳播在廣告中的作用及促進(jìn)方法？4、（本題5分）在分析一個(gè)地區(qū)的衛(wèi)生費(fèi)用構(gòu)成時(shí)，以下哪個(gè)部分的增長速度最快