生活中的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋昆明理工大學(xué)

生活中的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋昆明理工大學(xué)第一章單元測(cè)試

市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（

）

A:交換B:促銷C:生產(chǎn)D:分配

答案:交換從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是（

）

A:交換過程本身B:買賣的場(chǎng)所C:商品交換關(guān)系的總和D:具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者

答案:具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者站在經(jīng)營(yíng)者的角度，人們常常把賣方稱之為（

），而將買方稱之為市場(chǎng)。

A:企業(yè)B:供貨者C:產(chǎn)商D:產(chǎn)業(yè)

答案:產(chǎn)業(yè)從市場(chǎng)營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是（

）

A:滿足消費(fèi)者的需求和欲望B:把商品推銷給消費(fèi)者C:求得生存和發(fā)展D:獲取利潤(rùn)

答案:滿足消費(fèi)者的需求和欲望以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（

）企業(yè)

A:推銷導(dǎo)向型B:市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型C:社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型D:生產(chǎn)導(dǎo)向型

答案:市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型

第二章單元測(cè)試

對(duì)企業(yè)造成市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素稱為（

）。

A:中觀環(huán)境B:宏觀環(huán)境C:社會(huì)環(huán)境D:微觀環(huán)境

答案:宏觀環(huán)境分析營(yíng)銷微觀環(huán)境時(shí)，需要考慮的因素包括（

）。

A:社會(huì)公眾B:消費(fèi)者C:競(jìng)爭(zhēng)者D:供應(yīng)商E:企業(yè)自身

答案:社會(huì)公眾；消費(fèi)者；競(jìng)爭(zhēng)者；供應(yīng)商；企業(yè)自身消費(fèi)者行為信息的調(diào)研中，購(gòu)買者和參與購(gòu)買的人都是調(diào)研對(duì)象。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)隨機(jī)抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標(biāo)準(zhǔn)去抽選樣本。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)營(yíng)銷學(xué)把市場(chǎng)中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第三章單元測(cè)試

識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者并非是一件簡(jiǎn)單容易的事，通常可從（

）來識(shí)別。

A:產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩個(gè)方面B:競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方面C:市場(chǎng)方面D:產(chǎn)業(yè)方面

答案:產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩個(gè)方面下列不屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略的是（

）

A:擴(kuò)大總市場(chǎng)B:制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)C:保護(hù)市場(chǎng)份額D:擴(kuò)大市場(chǎng)份額

答案:制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于（

）

A:強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者B:市場(chǎng)補(bǔ)缺者C:好競(jìng)爭(zhēng)者D:市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

答案:市場(chǎng)挑戰(zhàn)者市場(chǎng)跟隨者可以應(yīng)用（

）的戰(zhàn)略。

A:產(chǎn)品偽造B:產(chǎn)品創(chuàng)新C:產(chǎn)品模仿D:產(chǎn)品

答案:產(chǎn)品模仿市場(chǎng)補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是（

）。

A:緊密跟隨B:避免競(jìng)爭(zhēng)C:多元化D:專業(yè)化

答案:專業(yè)化

第四章單元測(cè)試

（

）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。

A:產(chǎn)品B:細(xì)分C:客戶需求D:價(jià)格

答案:客戶需求不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量的是（

）。

A:心理細(xì)分B:地理細(xì)分C:采購(gòu)方法D:人口細(xì)分

答案:采購(gòu)方法企業(yè)開展目標(biāo)營(yíng)銷的第二個(gè)步驟是（

）。

A:市場(chǎng)定位B:執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃C:目標(biāo)市場(chǎng)選擇D:市場(chǎng)細(xì)分

答案:目標(biāo)市場(chǎng)選擇（

）是設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象，以求在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置的行動(dòng)。

A:市場(chǎng)細(xì)分B:市場(chǎng)拓展C:市場(chǎng)選擇D:市場(chǎng)定位

答案:市場(chǎng)定位如下圖所示的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是（

）。

A:大市場(chǎng)營(yíng)銷B:差異市場(chǎng)營(yíng)銷C:無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷D:集中市場(chǎng)營(yíng)銷

答案:差異市場(chǎng)營(yíng)銷

第五章單元測(cè)試

在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（

）。

A:有形產(chǎn)品B:包裝C:附加產(chǎn)品D:核心產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣和特點(diǎn)，消費(fèi)品一般區(qū)分為（

）。

A:非渴求品B:便利品C:特殊品D:選購(gòu)品

答案:非渴求品；便利品；特殊品；選購(gòu)品品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，它包含了商品的屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者六個(gè)層次。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)“寶潔”公司采用的品牌策略是

。

A:多品牌策略

B:產(chǎn)品線擴(kuò)展策略C:品牌延伸策略D:品牌更新策略

答案:多品牌策略

包裝有多種類型，按照包裝的不同層次可以劃分為首要包裝、次要包裝和裝運(yùn)包裝。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第六章單元測(cè)試

影響企業(yè)定價(jià)的主要因素有

等。

A:經(jīng)營(yíng)者意志B:定價(jià)目標(biāo)C:競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格D:市場(chǎng)需求E:產(chǎn)品成本

答案:定價(jià)目標(biāo)；競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格；市場(chǎng)需求；產(chǎn)品成本產(chǎn)品組合定價(jià)策略包含

。

A:附屬產(chǎn)品定價(jià)策略B:可選擇的產(chǎn)品定價(jià)策略C:副產(chǎn)品定價(jià)策略D:產(chǎn)品捆綁定價(jià)策略E:產(chǎn)品線定價(jià)策略

答案:附屬產(chǎn)品定價(jià)策略；可選擇的產(chǎn)品定價(jià)策略；副產(chǎn)品定價(jià)策略；產(chǎn)品捆綁定價(jià)策略；產(chǎn)品線定價(jià)策略價(jià)格折扣主要有

等類型。

A:功能折扣B:季節(jié)折扣C:數(shù)量折扣D:現(xiàn)金折扣

答案:功能折扣；季節(jié)折扣；數(shù)量折扣；現(xiàn)金折扣心理定價(jià)策略主要有

。

A:基點(diǎn)定價(jià)B:區(qū)域定價(jià)C:尾數(shù)定價(jià)D:聲望定價(jià)E:招徠定價(jià)

答案:尾數(shù)定價(jià)；聲望定價(jià)；招徠定價(jià)定價(jià)方法主要有三種，分別是

、需求導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。

A:地理因素定價(jià)法B:心理導(dǎo)向定價(jià)法C:折扣折讓定價(jià)法D:成本導(dǎo)向定價(jià)法

答案:成本導(dǎo)向定價(jià)法

第七章單元測(cè)試

消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取（

）的策略。

A:密集分銷B:獨(dú)家分銷C:選擇分銷D:直銷

答案:密集分銷（

）主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的機(jī)構(gòu)。

A:營(yíng)銷中間商B:制造商C:供應(yīng)商D:廣告商

答案:營(yíng)銷中間商（

）就是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人。

A:購(gòu)買渠道B:分銷渠道C:通路渠道D:營(yíng)銷渠道

答案:分銷渠道分銷渠道包括了商人中間商和代理中間商，此外還包括處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者或用戶。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)按商品在流通過程中是否有中間環(huán)節(jié)參與，分為直接渠道和密集分銷渠道。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第八章單元測(cè)試

人員推銷活動(dòng)的主體是（

）。

A:推銷條件B:推銷市場(chǎng)C:推銷人員D:推銷品

答案:推銷人員（

）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。

A:分銷B:定價(jià)C:促銷D:產(chǎn)品

答案:促銷促銷的基本方式有（

）。

A:銷售促進(jìn)B:廣告C:人員推銷D:公共宣傳

答案:銷