新聞傳媒論文傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望

Page3傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望主要結(jié)論

2001年全國媒體廣告收入增長放緩

面對加入WTO的新形勢，2001年，中國傳媒業(yè)啟動(dòng)了空前的結(jié)構(gòu)重組

傳媒市場將在某種程度上開放，傳媒業(yè)將會(huì)從各個(gè)方面感受到市場環(huán)境的變更

我國傳媒業(yè)的發(fā)展存在數(shù)量多、規(guī)模小、形式單一等問題，中國傳媒業(yè)將面臨著來自國際傳媒集團(tuán)的挑戰(zhàn)，同時(shí)受到國家政策肯定的愛護(hù)

對于中國傳媒業(yè)而言，它的發(fā)展才剛剛起先，并且存在很大的發(fā)展?jié)摿?/p>

2002年，中國廣告業(yè)將平穩(wěn)發(fā)展

投資機(jī)會(huì)

建議大力投入專業(yè)電視節(jié)目的制作，包括消遣、財(cái)經(jīng)、IT、體育等

通過收購、兼并等手段吸納其它媒體資產(chǎn)，如報(bào)紙、雜志、刊物、網(wǎng)站等。這樣就有可能在短時(shí)期完成媒體業(yè)務(wù)的大整合，在電視、報(bào)紙、雜志等領(lǐng)域進(jìn)入廣告市場，快速實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

上市公司應(yīng)特殊關(guān)注歌華有線、中視傳媒、東方明珠、強(qiáng)生控股等業(yè)務(wù)拓展空間大或有業(yè)績支撐的公司

主要數(shù)據(jù)

1999-2001年1-9月報(bào)紙媒體廣告收入前十名（億元）

排名

1999年金額

名稱2000年金額

名稱

2001年1-9月金額

名稱

19.3廣州日報(bào)

13.02

廣州日報(bào)

10.5

廣州日報(bào)

26.29

新民晚報(bào)

8.48

北京青年報(bào)

7.4

北京青年報(bào)

35.89

深圳特區(qū)報(bào)

7.62

新民晚報(bào)

7.2

新民晚報(bào)

45.62

羊城晚報(bào)

7.03

深圳特區(qū)報(bào)

6.2

北京晚報(bào)

55.19

北京青年報(bào)

6.44

北京晚報(bào)

5.7

上海證券報(bào)

64.97

北京晚報(bào)

6.43

羊城晚報(bào)

4.3

深圳特區(qū)報(bào)

73.66

今晚報(bào)

5.00

今晚報(bào)

4.04羊城晚報(bào)

83.27

計(jì)算機(jī)世界

3.85

成都商報(bào)

4.03成都商報(bào)

93.24

精品購物指南3.37解放日報(bào)

3.9962

今晚報(bào)

10

2.85

解放日報(bào)

3.29深圳商報(bào)

3.9961

揚(yáng)子晚報(bào)

傳媒行業(yè)運(yùn)行綜述

一

行業(yè)傳媒行業(yè)運(yùn)行綜述

一

行業(yè)運(yùn)行回顧

全國媒體廣告收入增長放緩

從1990-2000年我國廣告市場總收入平均增長速度達(dá)到了27%，經(jīng)濟(jì)總量在不斷增加，但是廣告市場收入增長速度在不斷放慢。2001年的廣告市場收入將持續(xù)這種下降走勢。依據(jù)慧聰媒體監(jiān)測公司供應(yīng)的媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，上半年全國廣播電視媒體的廣告收入是負(fù)增長，報(bào)刊媒體廣告收入增長速度也由上年同期的33%大幅下降為9%。

在整個(gè)廣告市場增速放緩環(huán)境下，廣播電視媒體的廣告收入跌幅將居前列，而報(bào)刊媒體的廣告收入增長速度也將比上年大幅下降。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入和戶外媒體廣告則接著保持了升勢，但由于它們在整個(gè)媒體廣告市場中所占比重較小，因此難以挽回總體頹勢。依據(jù)AC尼爾森國際媒介公司的預(yù)料，假如綜合考慮各媒體廣告價(jià)格的實(shí)際折扣幅度，今年全國市場整體廣告收入將有可能出現(xiàn)低增長甚至零增長。來自上市公司的數(shù)據(jù)也表明，2001年是廣告業(yè)經(jīng)營調(diào)整的一年。電廣傳媒2001年上半年廣告業(yè)務(wù)收入與利潤與2000年同期比均呈下降趨勢；東方明珠來自東方電視臺(tái)的廣告收益也略微下降。

入關(guān)前的政策與結(jié)構(gòu)調(diào)整

2001年，中共中心辦公廳下發(fā)了〈中心宣揚(yáng)部、國家廣電總局、新聞出版總署《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干看法》的通知〉（中辦發(fā)17號(hào)文），文件進(jìn)一步明確了要主動(dòng)推動(dòng)媒體集團(tuán)化改革，組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團(tuán)的目標(biāo)，對比較敏感的傳媒業(yè)融資問題、媒體與外資合作、跨媒體發(fā)展等問題都做了主動(dòng)、詳細(xì)的回應(yīng)，顯示中國政府深化傳媒業(yè)改革、培育傳媒航母的決心。

今后，媒體可以通過正常的融資渠道融資，報(bào)業(yè)、出版、廣電集團(tuán)的經(jīng)營部門經(jīng)批準(zhǔn)可以股份公司形式汲取國有大型企事業(yè)單位的資金；發(fā)行集團(tuán)、電視集團(tuán)可以進(jìn)一步汲取非國有資本和境外資本。國內(nèi)新聞出版廣電影視媒體選擇管理規(guī)范、技術(shù)先進(jìn)的國外知名媒體集團(tuán)進(jìn)行合作。這表明媒體對外融資政策已經(jīng)松動(dòng)，媒體融資方式的多元化已獲支持，它不僅將推動(dòng)資本市場和傳媒的緊密結(jié)合，而且會(huì)從根本上變更整個(gè)傳媒業(yè)的組織架構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)、運(yùn)做流程、人才布局等，主動(dòng)推動(dòng)中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

面對加入WTO的新形勢，2001年，中國傳媒業(yè)啟動(dòng)了空前的結(jié)構(gòu)重組。中心電視臺(tái)頻頻與境外媒體綻開從股權(quán)到項(xiàng)目層次的緊密合作，主動(dòng)拓展海外市場。先是宣布與香港電視廣播公司成立合資公司（央視持股40%），雙方將以平衡持股方式在英屬處女群島(BVI)共同組建合資公司開拓全球華過電視廣播公司的海外衛(wèi)星平臺(tái)及其它網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中心電視臺(tái)節(jié)目；而后旗下中國國際電視總公司與香港鳳凰衛(wèi)視簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》；緊接著CCTV旗下上市公司中視傳媒（600088）宣布出資港幣1900萬元與鳳凰衛(wèi)視合作制作以南北極地區(qū)及連貫兩地之間所途經(jīng)的路途為題材的一系列電視節(jié)目，該節(jié)目將供中心電視臺(tái)科教頻道、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)同時(shí)播出。

2001年12月6日，中國最大的新聞集團(tuán)中國廣播影視集團(tuán)正式掛牌成立。該集團(tuán)的成立整合了中國中心電視臺(tái)、中心人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中國電影集團(tuán)公司、中國廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司和中國廣播電視互聯(lián)網(wǎng)站等中心級(jí)廣播電視、電影及廣電網(wǎng)絡(luò)公司的資源和力氣。

據(jù)悉，中國廣播影視集團(tuán)成立后，將形成擁有廣播、電視、電影、傳輸網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)站、報(bào)刊出版、影視藝術(shù)、科技開發(fā)、廣告經(jīng)營、物業(yè)管理的綜合性傳媒集團(tuán)，其固定資產(chǎn)將超過200億元人民幣，年收入也將過百億，可以說是名副其實(shí)的中國傳媒航母。

據(jù)了解，集團(tuán)建立后，將組建節(jié)目開發(fā)總公司、藝術(shù)演出公司、廣告總公司、物業(yè)開發(fā)總公司、報(bào)刊出版公司、國際合作公司等6個(gè)新的公司。中心電視臺(tái)、中心人民廣播電臺(tái)及中國國際廣播電臺(tái)的節(jié)目開發(fā)、演出及廣告經(jīng)營將由集團(tuán)統(tǒng)一策劃、經(jīng)營。此外，集團(tuán)還將通過向地方電臺(tái)、電視臺(tái)供應(yīng)節(jié)目或合作辦臺(tái)、辦節(jié)目，擴(kuò)大中心廣播電視節(jié)目的利用率和落地入戶率。同時(shí)，集團(tuán)將通過組建傳輸網(wǎng)絡(luò)公司，對全國廣播電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，形成全國聯(lián)網(wǎng)。但中心集團(tuán)與地方集團(tuán)之間不存在隸屬關(guān)系。依據(jù)WTO有關(guān)協(xié)定，中國并沒有承諾開放廣播電視，將嚴(yán)禁外資進(jìn)入廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播電視網(wǎng)及電影制片廠。但中國將允許每年以分帳形式進(jìn)口20部外國電影，允許外資參加改選、建設(shè)和經(jīng)營電影院，允許引進(jìn)境外廣播影視節(jié)目，允許中外合作制作廣播影視節(jié)目，允許境外衛(wèi)星電視頻道在內(nèi)地三星級(jí)或國家標(biāo)準(zhǔn)二級(jí)以上的涉外賓館、常住外國人的公寓以及教化、科研、新聞、金融、經(jīng)貿(mào)等單位落地。

各地廣電廳紛紛進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)分別、組建廣電集團(tuán)、下屬經(jīng)營部門企業(yè)化改制工作，并主動(dòng)找尋進(jìn)入資本市場的入口；報(bào)業(yè)方面，報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建已蔚然成風(fēng)，近日又有整合城市若干核心報(bào)刊而成的湖南日報(bào)集團(tuán)和杭州日報(bào)集團(tuán)相繼掛牌。

證券市場上，上市公司中視傳媒與鳳凰衛(wèi)視起先進(jìn)行大規(guī)模的項(xiàng)目合作，繼成都商報(bào)借殼四川電器（現(xiàn)名搏瑞投資600880）、賽迪傳媒控股ST港澳（現(xiàn)名賽迪傳媒0504）后，陜西省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限公司通過股份劃轉(zhuǎn)將成為ST黃河科（600831）的新控股股東，江西贛南果業(yè)股份有限公司（0829）也發(fā)布公告，新華通訊社所屬全資企業(yè)中國新聞發(fā)展深圳公司將通過受讓法人股的形式成為公司第一大股東。這些買殼上市的傳媒集團(tuán)通過重組減債、資產(chǎn)置換等形式將廣告、有線電視網(wǎng)絡(luò)等新業(yè)務(wù)注入上市公司，使上市公司基本面獲得根本改觀，后續(xù)業(yè)績增長也有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

民間傳媒公司也不甘孤獨(dú)。它們不僅熱衷于在電影、電視節(jié)目制作、廣告代理、有線電視網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域大撒金錢，而且在主動(dòng)籌劃通過多種方式上市。如他們中的活躍分子唐龍傳媒公司、廣東巨星影業(yè)有限公司都在進(jìn)行股份制改造為上市做打算。

中國加入WTO后，國際傳媒資本大舉進(jìn)入將不行避開，中國的傳媒還沒有完成產(chǎn)業(yè)化就要面臨市場重新洗牌，挑戰(zhàn)是空前，正是在這一背景下，中國傳媒業(yè)在2001年加速產(chǎn)業(yè)化，并進(jìn)行了一系列的重大重組。

二

行業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀

我國傳媒業(yè)發(fā)展中存在的問題

1978年至2000年的中國傳媒業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出數(shù)量多、規(guī)模小、形式單一、過多地依靠行政或行業(yè)的特點(diǎn)。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，特殊是加入WTO，市場化要求不斷變革安排經(jīng)濟(jì)體制下長期形成的粗放型的傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)，這便是當(dāng)今中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景。在這種發(fā)展背景下我國傳媒業(yè)發(fā)展還存在著以下幾個(gè)方面的問題：

1、整體發(fā)展水平低

以四大媒體中最強(qiáng)大的電視媒體為例，我國現(xiàn)有電視臺(tái)3000多家，比英國、美國、德國、法國、日本等11個(gè)國家電視臺(tái)總和還多。盡管數(shù)量多，但規(guī)模小，競爭力弱。國內(nèi)傳媒業(yè)亟待產(chǎn)業(yè)整合與集中。

2、