確定信息收集對象和抽樣方法

2.4確定信息收集對象和抽樣方法

*討論：計劃中，你采用了抽樣調(diào)查的方式嗎？為什么？你對于抽樣有什么樣的概念？一、市場調(diào)研基本組織方式：（一）普查：指為了某項任務(wù)的需要而專門組織的、對調(diào)查范圍內(nèi)的所有調(diào)查單位無一遺漏地進行一次性的全面調(diào)查。

（二）重點調(diào)查：在調(diào)查對象中，選擇一部分重點單位而進行的調(diào)查。（三）典型調(diào)查：從調(diào)查對象中，有意識地選擇若干個具有代表性的單位進行周密、系統(tǒng)地調(diào)查來收集資料的一種方法。（四）抽樣調(diào)查：1、定義：是指從調(diào)研總體中抽選出一部分要素作為樣本，對樣本進行調(diào)查，并運用數(shù)理統(tǒng)計的原理，根據(jù)抽樣所得的指標（實際觀察數(shù)值）來推斷總體相應(yīng)指標，以達到對總體的認識的一種專門性的調(diào)查活動。（P63）2、適用情況：（1）當事實上不可能進行或不必要進行普查時。（2）當對具體調(diào)查的統(tǒng)計資料的正確性進行檢查與核對時。（3）當需要對問題進行更全面、精確、深刻的研究時。3、抽樣調(diào)查的特點：*自學(xué)P63二、抽樣調(diào)查的幾個基本概念：例：在一個擁有160萬戶居民的城市中，抽選6000戶居民進行家庭收入調(diào)查，這6000戶居民的年平均收入為30000元，以95%的把握程度推斷，該市居民年平均收入為35000—40000元之間。（一）總體(N)（二）樣本1、樣本2、樣本容量(n)（三）抽樣（四）抽樣框（五）參數(shù)值（六）統(tǒng)計值（七）抽樣誤差（參看P65）（八）置信水平與置信區(qū)間*討論：本次調(diào)查中的抽樣，你是如何設(shè)計的？你覺得抽樣設(shè)計的程序應(yīng)當如何？三、抽樣設(shè)計的基本程序：（一）界定調(diào)查總體（二）選擇抽樣框（三）確定抽樣方法（四）決定樣本容量（五）抽取樣本（六）評估樣本正誤*討論：本次調(diào)查中你如何確定調(diào)查對象？說明理由。四、界定調(diào)查總體在具體抽樣前，首先對從中抽取樣本的總體的范圍與界限做明確的界定，清楚地說明研究對象的范圍（時間、地點、人物）。*例如：抽樣調(diào)查2009年3月，福州地區(qū)5周歲兒童的身高。

一個定義明確的總體包含以下幾個方面：（一）抽樣的單位是什么？（比如家庭、個人、實體？）（二）什么特征指定包括在內(nèi)？如：人口統(tǒng)計特征、使用情況、認知（三）時間限制如何？（四）空間限制如何？五、選擇抽樣框依據(jù)已經(jīng)明確界定的總體范圍，收集總體中全部抽樣單位的名單，并通過對名單進行統(tǒng)一編號來建立起供抽樣使用的抽樣框。

準確的抽樣框包括兩個涵義（一）完整性，是指不遺漏總體中的任何一個個體；（二）不重復(fù)性，是指任何一個個體不能重復(fù)列入抽樣框。六、確定抽樣方法

抽樣的基本方法：（一）隨機（概率）抽樣：

1、簡單隨機抽樣法

2、等距抽樣

3、分層比例抽樣

4、整群抽樣

*例子：對我系學(xué)生進行一次市場調(diào)查，假設(shè)我系學(xué)生為500名，其中一年級200名，二年級150名，三年級150名，要抽取50名學(xué)生作為樣本。

（1）對500學(xué)生進行編號，號碼從1至500號（2）用抽簽的方式抽出50個號碼（3）與每個號碼對應(yīng)的學(xué)生成為樣本（1）排列：對500學(xué)生進行編號，號碼從1至500號（2）計算抽樣間隔距離：抽樣距離公式:

式中：K——抽樣距離；N——總體單位數(shù)；n——樣本容量N=500,n=50=500/50=10即每隔10人抽選1人作為樣本單位。（3）確定第一個樣本單位。假定在第一段距離1——10的編號中抽選6號作為第一個樣本單位，則第二個樣本單位為16號，以此類推，直至抽足50人為止。則被抽中的樣本單位編號為：6，16，26，36，46，56，66，76，86…….486,496已知：N=500;n=50;N1=200;N2=150;N3=150;求：各層樣本數(shù)n1，n2，n3，各層樣本數(shù)計算公式式中：ni為第i層抽出樣本單位數(shù)；Ni為第i層的總單位數(shù)；N為總體樣本數(shù)；n為樣本容量則：各層應(yīng)抽出的樣本數(shù)目是：n1=50/500×200=20同理：n2=15；n3=15分層抽樣示意圖假設(shè)一年級市場營銷（1）19名，編號R1，二年級電子商務(wù)（2）16名，編號R10，國際商務(wù)（1）15名，編號R13，其余班級若干名這樣，就可以班級為單位，采用隨機抽樣法抽出幾個班級，共50名學(xué)生。然后，把這幾個學(xué)生作為樣本，進行普查。整群抽樣示意圖（二）非隨機（概率）抽樣：從總體中按調(diào)查者主觀設(shè)定的某個標準抽取樣本的方法。（P71）1、任意隨機抽樣2、判斷隨機抽樣3、配額隨機抽樣七、確定樣本容量的方法：（一）教條式方法（二）約定式方法*使用以前的樣本規(guī)模*復(fù)制樣本規(guī)模（三）成本基礎(chǔ)法（四）經(jīng)驗估計與詢問專家（五）置信區(qū)間法（三）成本基礎(chǔ)法：1、定義：將成本作為確定樣本容量的基礎(chǔ)的方法。2、做法：詢問決策者能為某一調(diào)研項目出多少錢，從這個數(shù)字中減去項目的固定成本，然后用所剩下的變動成本預(yù)算除以每一觀測對象的期望成本，來獲得樣本規(guī)模。3、優(yōu)缺點：（1）優(yōu)點：使得管理者把經(jīng)費與調(diào)研項目直接掛鉤，而且這種方法在財務(wù)上也行得通。（2）缺點：沒有明確考慮信息目標，所以有必要用信息需求來校驗樣本規(guī)模是否令人滿意和有效。有關(guān)樣本量的經(jīng)驗估計：大型城市、省市一級的地區(qū)性研究：樣本數(shù)在500-1000之間；中小城市：樣本量在200-300之間；多省市或者全國性的研究：樣本量在1000-3000之間；分組研究：每組樣本量應(yīng)不少于50個；試驗設(shè)計所作的研究（如產(chǎn)品試用調(diào)查）：每組樣本量：50-100個之間；在經(jīng)費有限的情況下，可以將每組的樣本量降低至30個左右用公式來確定最低樣本量常用的樣本量：

八、評估樣本正誤：基本方法：將可得到的反映總體中某些重要特征及其分布的資料與樣本中同類指標的資料進行對比。若二者之間的差別很小，則可以認為樣本的質(zhì)量較高，代表性較大；反之，若二者之間的差別十分明顯，那么樣本的質(zhì)量和代表性就一定不會很高。例如：從一所有4000名學(xué)生的大學(xué)中抽取200名學(xué)生作為樣本，從男女比例和生源兩個指標，將總體與樣本作對比，來評估樣本的質(zhì)量和代表性。數(shù)據(jù)如下表：對比后發(fā)現(xiàn)二者之間差距很小，一定程度上說明樣本的質(zhì)量和代表性較高。性別（%）生源（%）男生女生本省學(xué)生本省學(xué)生總體指標78226436樣本指標76246733*討論：“天天健口服液廣告效果調(diào)查方案”的抽樣設(shè)計。*根據(jù)本次預(yù)調(diào)查的結(jié)果，修改計劃中“信息收集對象和抽樣設(shè)計方法”內(nèi)容。9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Saturday,January4,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。13:36:2413:36:2413:361/4/20251:36:24PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。1月-2513:36:2413:36Jan-2504-Jan-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。13:36:2413:36:2413:36Saturday,January4,202513、志不立，天下無可成之事。1月-251月-2513:36:2413:36:24January4,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。04一月20251:36:24下午13:36:241月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。一月251:36下午1月-25