文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論 課件 第5、6章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體與市場；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與價(jià)值鏈

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著第5章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體與市場核心概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體：在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造、生產(chǎn)、提供、傳播等一系列產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中、有著較為密切的價(jià)值關(guān)聯(lián)的各類廠商、機(jī)構(gòu)組織等。本章重點(diǎn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體及組織類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際市場中的特點(diǎn)文化折扣對(duì)國際市場競爭的影響5.1綜述由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有私人經(jīng)濟(jì)與公共經(jīng)濟(jì)因素混合的產(chǎn)業(yè)特殊性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體可包含盈利性的非盈利性的兩大類。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國際比較，產(chǎn)業(yè)主體不夠清晰，大量的事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)主體構(gòu)成了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特征。文化體制改革的一個(gè)基本任務(wù)就是要理清文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，克服政府管理方面的越位和缺位并存的問題。5.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體一、“葫蘆型”的產(chǎn)業(yè)主體組織結(jié)構(gòu)5.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體1、大型企業(yè)、跨國公司及其它組織（1）市場化運(yùn)營的大型綜合集團(tuán)。市場化運(yùn)營的大型綜合集團(tuán)主要集中在影視廣播、出版、多媒體等領(lǐng)域中。如時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、迪斯尼、貝塔斯曼等大型的跨國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)中最有影響力的產(chǎn)業(yè)主體。5.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體（2）事業(yè)化運(yùn)營的大型非盈利性機(jī)構(gòu)事業(yè)化運(yùn)營的大型非盈利性機(jī)構(gòu)主要集中在博物館、文化遺產(chǎn)、畫廊、音樂表演等領(lǐng)域中。如法國的盧浮宮、英國的大不列顛博物館（大英博物館）、美國的大都會(huì)博物館、俄羅斯的埃米塔什博物館（冬宮）、中國的故宮博物院等。5.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體2、中小型企業(yè)組織（1）為大的文化創(chuàng)意集團(tuán)提供輔助服務(wù)的公司：如迪斯尼公司的授權(quán)經(jīng)營廠商。（2）為廣大、分散的小型公司或工作室提供中介型服務(wù)的公司：演藝行業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司、司法服務(wù)公司、監(jiān)價(jià)擔(dān)保公司等。5.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體3、小型組織或個(gè)體工作者所謂小型組織，在這里是指職員在10人左右或10人以下的各類文化創(chuàng)意公司或工作室。支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益繁榮的一個(gè)更為龐大的主體是被稱為“創(chuàng)意階層”的文化創(chuàng)意領(lǐng)域的個(gè)體工作者們?！皠?chuàng)意階層”是指哪些以創(chuàng)意為職業(yè)或服務(wù)于創(chuàng)意的人群，包括“超級(jí)創(chuàng)意核心”群體和“創(chuàng)造性專業(yè)人才”兩個(gè)部分。5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)從產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)的市場主體數(shù)量來看，整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出一種啞鈴形態(tài)，在不同的環(huán)境，由于市場主體數(shù)量和市場關(guān)系的特征，呈現(xiàn)出不同的市場結(jié)構(gòu)形態(tài)。1、在內(nèi)容創(chuàng)意與研發(fā)環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)比較接近完全競爭狀態(tài)。2、在文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)提供環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)具有壟斷競爭的特征。3、在渠道環(huán)節(jié)，尤其是批發(fā)領(lǐng)域，已經(jīng)表現(xiàn)出了寡頭壟斷的特點(diǎn)。5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)圖：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中的市場主體規(guī)模5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)在全球化、信息化的背景下，當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際市場中還有以下三個(gè)特點(diǎn)需要關(guān)注：1、“贏者通吃”的壟斷趨勢(shì)在全球化和信息化的國際環(huán)境中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場權(quán)力容易導(dǎo)致集中，出現(xiàn)贏者通吃的局面，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要原因大概有三個(gè)方面：（1）強(qiáng)勢(shì)文化的作用。（2）強(qiáng)勢(shì)科技的作用。（3）強(qiáng)勢(shì)資本的作用。5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)2、特色導(dǎo)向的差異化分散競爭（1）創(chuàng)新與獨(dú)特是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭歸根結(jié)底是創(chuàng)新能力和唯一性的競爭，這是文化創(chuàng)意價(jià)值的內(nèi)核，規(guī)?；纳a(chǎn)、傳播以及一系列的營銷都有圍繞這樣一個(gè)內(nèi)核展開，去實(shí)現(xiàn)這個(gè)價(jià)值的最大商業(yè)價(jià)值。5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)（2）“全球本土化”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部要求?！叭虮就粱保℅localization）描述了一個(gè)在全球化背景下的差異化國際景觀?？鐕髽I(yè)通過本土化增強(qiáng)在特定市場的競爭力，本土經(jīng)濟(jì)、地方文化在全球化的視野中找到了差異化的價(jià)值定位。這種現(xiàn)象對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響尤其深刻。5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)3、文化折扣對(duì)國際市場競爭的影響顯著由于語言、價(jià)值觀、生活方式等文化的差異，觀眾更愿意接受和購買本國的文化產(chǎn)品和服務(wù)，因此，外國文化產(chǎn)品的潛在收入與同類同質(zhì)的本國產(chǎn)品相比就會(huì)減少，相差的百分比叫做“文化折扣”（CulturalDiscount）。文化折扣對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際市場競爭的影響主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)（1）本土文化創(chuàng)意市場的開發(fā)在全球競爭中的作用日益突出。由于文化折扣的存在，文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須首先立足本土文化的消費(fèi)市場，這是安身立命的根本，只有本土文化創(chuàng)意市場發(fā)展起來，才能真正對(duì)本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成有力的支持，才會(huì)有效推動(dòng)本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，培育起內(nèi)生的長效競爭力，然后才有可能在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭中取得優(yōu)勢(shì)地位。5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)（2）

發(fā)達(dá)國家或地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步鞏固。發(fā)達(dá)地區(qū)成熟的文化創(chuàng)意市場為其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的強(qiáng)大的本土支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這些地區(qū)容易形成集聚效益，共享優(yōu)質(zhì)人才、先進(jìn)科技，容易發(fā)展起大投資、大營銷的市場運(yùn)作模式。發(fā)達(dá)地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有本土優(yōu)勢(shì)市場作保障，可以有效降低高投資的風(fēng)險(xiǎn)，在本土收回成本后，然后以幾乎沒有成本壓力的優(yōu)質(zhì)低價(jià)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品向國際市場擴(kuò)張，賺取超額利潤。關(guān)鍵術(shù)語產(chǎn)業(yè)主體盈利性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體非盈利性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體“創(chuàng)意階層”“贏者通吃”“全球本土化”“文化折扣”復(fù)習(xí)思考題文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體包含哪些類型？試分析“葫蘆型”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體組織結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)的一般特征有哪些？在全球化和信息化的國際環(huán)境中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場權(quán)力容易導(dǎo)致集中，出現(xiàn)贏者通吃的局面，分析其原因。如何理解“全球本土化”？文化折扣對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際市場競爭的影響主要表現(xiàn)在哪些方面？CreativeFutureweipengju@126.com文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著第6章

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與價(jià)值鏈核心概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)品：指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)出的任何制品或制品的組合。價(jià)值鏈：企業(yè)實(shí)現(xiàn)和傳導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)值的一個(gè)完整過程，包括了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送、服務(wù)等一系列活動(dòng)的集合體。本章重點(diǎn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性與特征文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供需文化創(chuàng)意價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)6.1文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性與特征一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性可以分為兩個(gè)方面1、文化創(chuàng)意價(jià)值屬性：指文化創(chuàng)意產(chǎn)品所表達(dá)的人類精神活動(dòng)內(nèi)涵及其影響。2、經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性：文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過定價(jià)和售賣，把無形資本轉(zhuǎn)換為有形的貨幣價(jià)值，帶來直接和間接的經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)增長，這些經(jīng)濟(jì)效益的總和就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。6.1文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性與特征二、鑒于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的雙重屬性，它主要經(jīng)濟(jì)特征有如下五個(gè)方面：1、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值主要源自無形資本，其初始創(chuàng)造成本高，而復(fù)制、傳播成本低。無形資本的創(chuàng)造需要大量的創(chuàng)造性投入，加之它的風(fēng)險(xiǎn)成本很高，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的初始創(chuàng)造成本往往較高。但是，由于文化創(chuàng)意的無形資本是以信息符碼的方式存在的，所以它的復(fù)制、傳播成本很低。6.1文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性與特征2、文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有雙重的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，即物化的表達(dá)形式質(zhì)量與內(nèi)容質(zhì)量。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以物質(zhì)產(chǎn)品為載體的精神消費(fèi)產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的這種價(jià)值構(gòu)成，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)價(jià)具有了一定的特殊性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是雙重的，既有物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)，也有非物質(zhì)形態(tài)的內(nèi)容質(zhì)量評(píng)價(jià)，后者往往更為重要，更被消費(fèi)者所重視。6.1文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性與特征3、文化創(chuàng)意產(chǎn)品屬于人類較高層次的精神需求或附加值生產(chǎn)需求，它的需求彈性較大。人們的收入增長，滿足了基本的生存與安全需要之后，那么精神方面的需求就會(huì)有大幅度的提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場需求快速增長；反之，如果人們的收入下降，滿足或維持基本生存與安全需求是必須的，那么，精神方面的需求往往成為首當(dāng)其沖要削減的對(duì)象，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求就會(huì)大幅度的減少。6.1文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性與特征4、文化創(chuàng)意產(chǎn)品大多具有公共品的特點(diǎn)，即文化創(chuàng)意價(jià)值的消費(fèi)具有某種程度的非競爭性和非排他性。所謂非競爭性是指，一部分人對(duì)某一產(chǎn)品的消費(fèi)不會(huì)影響另一些人對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)，一些人從這一產(chǎn)品中受益不會(huì)影響其他人從這一產(chǎn)品中受益，受益對(duì)象之間不存在利益沖突。所謂非排他性是指，產(chǎn)品在消費(fèi)過程中所產(chǎn)生的利益不能為某個(gè)人或某些人所專有，要將一些人排斥在消費(fèi)過程之外，不讓他們享受這一產(chǎn)品的利益是很難的。6.1文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性與特征5、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給創(chuàng)造文化需求也創(chuàng)造文化消費(fèi)者，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在消費(fèi)傳播的過程中具有價(jià)值循環(huán)累積效應(yīng)。供給與需求之間是一種互動(dòng)均衡的關(guān)系，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供需總體上也是符合這種互動(dòng)均衡規(guī)律的，但是對(duì)于創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)來說，供給的意義和作為顯然更為重大。文化創(chuàng)意產(chǎn)品屬于創(chuàng)造性的產(chǎn)出，獨(dú)特性與超越性是這類產(chǎn)品的追求的重要品質(zhì)，通過創(chuàng)新帶來新奇的精神享受或開啟新的產(chǎn)業(yè)鏈。6.2文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供需一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給1、私人生產(chǎn)，市場化提供。在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，大部分的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是屬于非公共產(chǎn)品，它的生產(chǎn)與提供需要按照市場機(jī)制進(jìn)行。文化創(chuàng)意企業(yè)需要具有對(duì)無形資產(chǎn)的運(yùn)營能力，要有廣泛的社會(huì)影響和品牌認(rèn)知度。6.2文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供需2、私人生產(chǎn)，公共提供。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位很大一部分屬于事業(yè)單位，改革開放以來，長期實(shí)行事業(yè)化管理企業(yè)化運(yùn)營，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)用市場機(jī)制，而它的提供確實(shí)通過事業(yè)機(jī)制。6.2文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供需3、公共生產(chǎn)，市場化提供。大型的遺址、博物館、劇院等文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)提供。大型的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的生產(chǎn)提供也往往需要采用這種模式。6.2文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供需4、公共生產(chǎn)，公共提供。這種情況主要是指那些屬于公共產(chǎn)品范疇的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，比如公益宣傳片、公共文化產(chǎn)品等，由公共部門生產(chǎn)，然后，由公共部門向社會(huì)提供（包括物品和勞務(wù)）。所謂公共提供，首先是指這些產(chǎn)品是由公共部門供給的，其次它是一種以不收費(fèi)的方式來提供的。6.2文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供需二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求1、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求類型從需求在整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所處的環(huán)節(jié)來看，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求可以分為兩大類型：一是來自廣大社會(huì)消費(fèi)者的直接需求，另一類是來自其它產(chǎn)業(yè)部門的生產(chǎn)性需求。從需求的公共性的角度來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求還可以劃分為個(gè)人需求、組織需求、公共需求等若干層級(jí)。6.2文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供需2、文化產(chǎn)品的需求特征與政府的關(guān)系（1）作為公共品的文化產(chǎn)品分類需求特征財(cái)政作為意識(shí)形態(tài)文化產(chǎn)品基于國家政府或政黨治理需要的文化公共品，比如黨報(bào)等財(cái)政扶持，由黨政相關(guān)部門管理運(yùn)營民眾公益文化產(chǎn)品哪些體現(xiàn)國家民族歷史與文化記憶的文物、滿足人民群眾基本文化權(quán)益的文化產(chǎn)品，如國家博物館、圖書館等財(cái)政資助，由非營利性文化機(jī)構(gòu)管理運(yùn)營社團(tuán)公共文化產(chǎn)品屬于某些特定人群公共需求的文化產(chǎn)品，比如社區(qū)文化設(shè)施等國家財(cái)政引導(dǎo)，地方或社團(tuán)資助為主，可以實(shí)行市場化運(yùn)營6.2文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供需（2）作為私人品的文化產(chǎn)品分類需求特征財(cái)政作為企業(yè)組織生產(chǎn)的文化產(chǎn)品這是當(dāng)代文化產(chǎn)品市場活動(dòng)的主體，但是其內(nèi)容部分同樣具有一定的公共品性質(zhì)，因此文化產(chǎn)品的價(jià)格彈性大，受政治文化因素影響大，比如電影等國家財(cái)政可通過直接的產(chǎn)業(yè)投融資或間接的財(cái)稅政策培育和引導(dǎo)文化產(chǎn)品市場，促進(jìn)文化產(chǎn)品市場的成熟和繁榮個(gè)人生產(chǎn)的文化產(chǎn)品通過個(gè)體化的創(chuàng)作活動(dòng)可以獨(dú)立完成的公共產(chǎn)品，與普通產(chǎn)品生產(chǎn)不同的是：生產(chǎn)者高度關(guān)注自己的產(chǎn)品，比如工藝品等國家財(cái)政可通過國家文化發(fā)展基金或其它靈活多樣的支出機(jī)制，為個(gè)體文化生產(chǎn)者提供必要的資助，同時(shí)也把大量的分散化的個(gè)體文化產(chǎn)品創(chuàng)造者納入國家文化建設(shè)發(fā)展的大系統(tǒng)中。6.3產(chǎn)品價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)一、價(jià)值鏈價(jià)值鏈要描述的是企業(yè)實(shí)現(xiàn)和傳導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)值的一個(gè)完整過程，包括了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送、服務(wù)等一系列活動(dòng)的集合體。企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過一系列活動(dòng)構(gòu)成的，這些活動(dòng)可分為基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩類。這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過程，即價(jià)值鏈。6.3產(chǎn)品價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)圖：一般價(jià)值鏈?zhǔn)疽?.3產(chǎn)品價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是指產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間通過產(chǎn)品供需而形成的互相關(guān)聯(lián)、互為存在前提條件的內(nèi)在聯(lián)系，聯(lián)系的緊密程度稱為產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)具有一定的特殊性，是以信息流為主導(dǎo)，具有廣泛的滲透性和強(qiáng)大的輻射性，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的投入產(chǎn)出關(guān)系呈多向循環(huán)的聯(lián)結(jié)方式，提供全方位延伸（向供應(yīng)商、銷售商、客戶、合作單位以及競爭對(duì)手的延伸）的“價(jià)值網(wǎng)”。6.3產(chǎn)品價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)三、文化創(chuàng)意價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)1、以無形資本為主導(dǎo)的價(jià)值鏈文化創(chuàng)意產(chǎn)品以無形資本為主導(dǎo)，但也不同于同樣以無形資本為特征的科技型產(chǎn)品。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值開發(fā)與傳遞，一方面是有形的或可量化的價(jià)值的開發(fā)，另一方面更重要的是要注意發(fā)掘并充分實(shí)現(xiàn)它的附加價(jià)值。6.3產(chǎn)品價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)2、以創(chuàng)新溢出為特征的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅是最終消費(fèi)產(chǎn)品，也是中間消費(fèi)產(chǎn)品，是提供再生產(chǎn)需要的產(chǎn)出，是滿足其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)需要