2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資態(tài)勢分析報告（智研咨詢）

智研咨詢《2025-2031年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展趨向研判報告》重磅發(fā)布在當(dāng)今這個信息爆炸的時代，如何精準(zhǔn)把握市場動態(tài)，洞悉行業(yè)趨勢，成為企業(yè)和投資者共同關(guān)注的焦點。為此，智研咨詢分析團隊傾力打造的《2025-2031年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展趨向研判報告》，旨在為各界精英提供最具研判性和實用性的行業(yè)分析。本報告匯聚了智研咨詢研究團隊的集體智慧，結(jié)合國內(nèi)外權(quán)威數(shù)據(jù)，深入剖析了數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局以及未來趨勢。我們秉承專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繎B(tài)度，通過多維度、全方位的數(shù)據(jù)分析，力求為讀者呈現(xiàn)一個清晰、立體的行業(yè)畫卷。在內(nèi)容方面，報告不僅涵蓋了行業(yè)的深度解讀，還對數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)進行了細(xì)致入微的探討。無論是政策環(huán)境、市場需求，還是技術(shù)創(chuàng)新、資本運作，我們都進行了詳盡的闡述和獨到的分析。此外，我們還特別關(guān)注了行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，深入剖析了它們的成功經(jīng)驗和市場策略。數(shù)字營銷，是指借助互聯(lián)網(wǎng)、計算機通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式，也被稱為網(wǎng)絡(luò)營銷或是在線營銷。在過去的二十幾年間，我國廣告市場規(guī)模經(jīng)歷了飛速增長。從國家市場監(jiān)管總局提供的數(shù)據(jù)中可見，2000年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模僅為712億，而到了2023年，這個數(shù)字已經(jīng)增長至高達1.3萬億元，增長超過15倍。特別值得注意的是，在數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)下，消費者高度依賴網(wǎng)站或線上媒體等數(shù)字手段來研究產(chǎn)品。而數(shù)字營銷可以使品牌、產(chǎn)品出現(xiàn)在消費者使用社交媒體閱讀新聞、瀏覽博客或搜索商品信息的時候，實現(xiàn)消費者與企業(yè)實時在線交流，獲得更多產(chǎn)品和服務(wù)的信息，培養(yǎng)品牌熟悉度。企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字技術(shù)通過手機應(yīng)用程序，展示廣告以及其他數(shù)字媒體對產(chǎn)品或服務(wù)進行營銷，借助數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品價值從生產(chǎn)者傳遞到消費者終端。因此，近年來，隨著數(shù)字平臺越來越多地納入營銷計劃和日常生活中，人們也越來越多地使用數(shù)字設(shè)備來代替實體店購物，數(shù)字營銷活動已變得越來越普遍，國內(nèi)數(shù)字營銷市場規(guī)模呈現(xiàn)加速擴容態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國數(shù)字營銷行業(yè)規(guī)模已增長至10234億元。數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是技術(shù)服務(wù)商，主要負(fù)責(zé)提供通信、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等信息技術(shù)服務(wù)，為數(shù)字營銷提供核心技術(shù)支持。產(chǎn)業(yè)鏈中游為數(shù)字營銷服務(wù)商，包括綜合大型投放平臺、媒體資源供應(yīng)商平臺、媒體資源需求方平臺、廣告交易平臺、數(shù)據(jù)管理平臺、代理商平臺、數(shù)據(jù)分析公司、第三方監(jiān)測機構(gòu)等，負(fù)責(zé)為廣告主提供數(shù)字營銷策劃、執(zhí)行、監(jiān)測、優(yōu)化等全方位服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游則是媒體、展示終端和消費者。其中，媒體和展示終端是數(shù)字營銷內(nèi)容的傳播渠道，而消費者則是數(shù)字營銷的最終目標(biāo)。目前，國內(nèi)數(shù)字營銷服務(wù)商市場呈現(xiàn)出多元化和分化的格局，有一些國際知名的4A廣告公司，如奧美、盛世長城等，它們憑借其品牌影響力和全球資源，在高端品牌廣告市場占據(jù)了較大的份額；有一些國內(nèi)獨立的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，如觸寶、易傳媒等，它們憑借其技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng)新能力，在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場取得了較好的成績；還有一些垂直行業(yè)的廣告公司，如樂享互動、麥迪遜邦等，它們憑借其行業(yè)專長和客戶資源，在汽車、金融、教育等領(lǐng)域建立了較強的競爭力。作為國內(nèi)知名的研究機構(gòu)，我們始終堅持以客戶為中心，以市場為導(dǎo)向，致力于提供最具價值的研究成果。我們相信，《2025-2031年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展趨向研判報告》將為您的決策提供有力的數(shù)據(jù)支撐和戰(zhàn)略指導(dǎo)，助您在激烈的市場競爭中搶占先機，實現(xiàn)價值的最大化。數(shù)據(jù)說明：1：本報告核心數(shù)據(jù)更新至2023年12月（報告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關(guān)財務(wù)指標(biāo)或存在一定的滯后性），報告預(yù)測區(qū)間為2025-2031年。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計局、中國海關(guān)、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報、問詢報告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團隊對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。3：報告核心數(shù)據(jù)基于智研團隊嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團隊的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點。智研咨詢作為中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競爭力。主要服務(wù)包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風(fēng)險分析等。報告目錄：第1章數(shù)字營銷行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明1.1數(shù)字營銷行業(yè)界定1.1.1數(shù)字營銷的界定1.1.2數(shù)字營銷相關(guān)概念辨析1.2數(shù)字營銷行業(yè)分類1.3數(shù)字營銷行業(yè)專業(yè)術(shù)語介紹1.4數(shù)字營銷所歸屬國民經(jīng)濟行業(yè)分類1.5本報告研究范圍界定說明1.6本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明第2章中國數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）2.1中國數(shù)字營銷行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析2.1.1數(shù)字營銷行業(yè)監(jiān)管體系及機構(gòu)介紹（1）數(shù)字營銷行業(yè)主管部門（2）數(shù)字營銷行業(yè)自律組織2.1.2數(shù)字營銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀（1）數(shù)字營銷現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總（2）數(shù)字營銷重點標(biāo)準(zhǔn)解讀2.1.3數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及解讀（1）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總（2）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃匯總2.1.4國家“十四五”規(guī)劃對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析2.1.5“碳中和、碳達峰”愿景對數(shù)字營銷行業(yè)的影響分析2.1.6政策環(huán)境對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的影響分析2.2中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟（Economy）環(huán)境分析2.2.1中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀2.2.2中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展展望2.2.3中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟相關(guān)性分析2.3中國數(shù)字營銷行業(yè)社會（Society）環(huán)境分析2.4中國數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析第3章全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢前景預(yù)判3.1全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程3.2全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析3.2.1全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析3.2.2全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)政治法律環(huán)境分析3.2.3全球（除中國外）數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析3.3全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模測算3.4全球主要經(jīng)濟體數(shù)字營銷市場研究3.5全球數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局及企業(yè)案例分析3.5.1全球數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局3.5.2全球數(shù)字營銷企業(yè)兼并重組狀況3.5.3全球數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例3.6全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景預(yù)測3.6.1全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判3.6.2全球數(shù)字營銷行業(yè)市場前景預(yù)測第4章中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂砑吧嫌尾季譅顩r4.1中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展歷程介紹4.2中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析4.3中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)價值屬性（價值鏈）4.3.1數(shù)字營銷行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析4.3.2數(shù)字營銷行業(yè)價值鏈分析4.4中國數(shù)字營銷行業(yè)上游廣告主市場需求分析4.5中國數(shù)字營銷行業(yè)上游廣告投放代理市場分析第5章中國數(shù)字營銷行業(yè)工具&平臺&技術(shù)支持市場分析5.1中國數(shù)字營銷行業(yè)工具&平臺&技術(shù)支持市場結(jié)構(gòu)5.2中國數(shù)字營銷行業(yè)工具、平臺支持市場分析5.2.1需求方平臺（DSP）市場分析5.2.2供應(yīng)方平臺（SSP）市場分析5.2.3廣告交易平臺（ADX）市場分析5.2.4數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）市場分析5.2.5廣告網(wǎng)絡(luò)（ADN）市場分析5.2.6采購交易平臺（TradingDesk）市場分析5.3中國數(shù)字營銷第三方技術(shù)支持市場分析5.3.1中國程序化創(chuàng)意（Programmaticcreative）及程序化交易技術(shù)支持分析5.3.2中國數(shù)字營銷行業(yè)大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)支持分析5.3.3中國數(shù)字營銷第三方廣告監(jiān)測市場分析第6章中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺及營銷形式發(fā)展分析6.1中國數(shù)字營銷行業(yè)投放平臺及營銷形式概述6.2中國數(shù)字營銷行業(yè)分終端營銷市場概況6.3中國搜索引擎營銷（PC端及移動端等）市場發(fā)展分析6.4中國直效營銷（電商/本地生活等平臺）市場發(fā)展分析6.5中國社會化營銷（社交/短視頻/直播等平臺）市場發(fā)展分析6.6中國程序化廣告市場發(fā)展分析第7章中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算及應(yīng)用領(lǐng)域分析7.1中國數(shù)字營銷廣告方案策劃與執(zhí)行市場概況7.2中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模測算7.3中國數(shù)字營銷行業(yè)主要應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)域分布7.4中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究7.5中國食品飲料行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究7.6中國美妝個護行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究第8章中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭狀況及經(jīng)營效益分析8.1中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資、兼并與重組狀況8.2中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭格局分析8.3中國數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度分析8.4中國數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)營效益分析8.4.1中國數(shù)字營銷行業(yè)營收狀況8.4.2中國數(shù)字營銷行業(yè)利潤水平8.4.3中國數(shù)字營銷行業(yè)成本管控8.5中國數(shù)字營銷行業(yè)市場痛點分析第9章中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究9.1中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局對比9.2中國數(shù)字營銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例9.2.1阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢分析9.2.2騰訊控股有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.3京東集團股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.4字節(jié)跳動有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.5華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.6分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.7北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.8北京新意互動數(shù)字技術(shù)有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.9三人行傳媒集團股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析9.2.10北京數(shù)知科技股份有限公司（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息（2）企業(yè)發(fā)展運營狀況（3）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情（4）企業(yè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況（5）企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動態(tài)（6）企業(yè)數(shù)字營銷布局優(yōu)劣勢分析第10章中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估及市場前景預(yù)判10.1中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局診斷10.2中國數(shù)字營銷行業(yè)SWOT分析10.3中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估10.4中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測10.5中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判第11章中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機會與策略建議11.1中國數(shù)字營銷行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警及防范11.1.1數(shù)字營銷行業(yè)政策風(fēng)險及防范11.1.2數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及防范11.1.3數(shù)字營銷行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范11.1.4數(shù)字營銷行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范11.1.5數(shù)字營銷行業(yè)其他風(fēng)險及防范11.2中國數(shù)字營銷行業(yè)市場進入壁壘分析11.2.1數(shù)字營銷行業(yè)人才壁壘11.2.2數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)壁壘11.2.3數(shù)字營銷行業(yè)資金壁壘11.2.4數(shù)字營銷行業(yè)其他壁壘11.3中國數(shù)字營銷行業(yè)投資價值評估11.4中國數(shù)字營銷