某企業(yè)年度宣傳方案范文

Word1/1某企業(yè)年度宣傳方案某企業(yè)年度宣揚(yáng)方案

文章標(biāo)題：某企業(yè)年度宣揚(yáng)方案

Molex20xx年度宣揚(yáng)方案

前言：2

市場(chǎng)綜述：3

1．1999年6—7月各品牌宣揚(yáng)投入3

2．20xx年1—3月各品牌宣揚(yáng)投入4

3．綜合分析4

目標(biāo)媒體簡(jiǎn)介：5

媒體購(gòu)買方案：6

1大眾媒體購(gòu)買方案：6

2行業(yè)媒體購(gòu)買方案：6

3IT專業(yè)媒體購(gòu)買方案：6

媒體公關(guān)：7

傳播策劃目標(biāo)8

目標(biāo)主題：8

目標(biāo)戰(zhàn)略：8

傳播受眾對(duì)象9

傳播內(nèi)容、傳播周期、傳播媒體、字?jǐn)?shù)9

日常及深層公關(guān)傳播策劃服務(wù)實(shí)施及費(fèi)用10

優(yōu)視廣告公司公關(guān)傳播項(xiàng)目管理小組人員12

附錄：13

前言：

MOLEX網(wǎng)絡(luò)布線產(chǎn)品在國(guó)際上是一個(gè)聞名品牌，但由于開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間及投入等緣由，目前的市場(chǎng)占有率和品牌自身的地位是不相襯的。從宣揚(yáng)上看硬性廣告和文章宣揚(yáng)缺乏協(xié)作及規(guī)劃，從同其他主流品牌的宣揚(yáng)監(jiān)測(cè)資料對(duì)比會(huì)輕易發(fā)覺這一點(diǎn)。

本宣揚(yáng)方案力求找到硬性廣告和文章宣揚(yáng)之間最好的協(xié)作，通過(guò)這兩個(gè)方面的互補(bǔ)，使MOLEX的品牌宣揚(yáng)得到最佳的效果。在硬性投入的媒體選擇上既繼承了網(wǎng)絡(luò)布線產(chǎn)品傳統(tǒng)的媒體選擇，又針對(duì)其他品牌投入比例，選擇了他們投入相對(duì)較弱的行業(yè)及大眾媒體進(jìn)行品牌宣揚(yáng)，使MOLEX品牌在眾多品牌中脫穎而出。這樣的媒體選擇也同目前國(guó)內(nèi)IT產(chǎn)品宣揚(yáng)向大眾、行業(yè)媒體轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)是吻合的。

市場(chǎng)綜述：

1．1999年6—7月各品牌宣揚(yáng)投入

上表是6—7月各品牌宣揚(yáng)投入前五名和西蒙的投入狀況。

可見前五名硬性投入均在20萬(wàn)左右，西蒙由于已占據(jù)市場(chǎng)

主導(dǎo)地位，顧硬性投入不大，但文章宣揚(yáng)投入比例僅次于郎

迅，遠(yuǎn)高于其他品牌。

2．20xx年1—3月各品牌宣揚(yáng)投入

該表為20xx年一季度各品牌宣揚(yáng)投入前五名和西蒙的投入狀況。前五名投入在40萬(wàn)左右，考慮到春節(jié)各品牌削減投入這個(gè)緣由，各品牌投入相對(duì)去年均有較大提高，這說(shuō)明今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇了。業(yè)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)前景看好。

3．綜合分析

依據(jù)前兩項(xiàng)分析，可見網(wǎng)絡(luò)布線產(chǎn)品市場(chǎng)今年的競(jìng)爭(zhēng)加大了，主流品牌硬性投入在200萬(wàn)以上。MOLEX預(yù)想在今年?duì)I業(yè)業(yè)績(jī)有較大增長(zhǎng)，硬性宣揚(yáng)投入在250萬(wàn)左右比較相宜。文章宣揚(yáng)應(yīng)保證在20xx0字每月的水平上。這個(gè)投入水平在業(yè)內(nèi)也許會(huì)在前五名。這和MOLEX在國(guó)際上的地位是相應(yīng)的。

目標(biāo)媒體簡(jiǎn)介：

1《參考消息》新聞性日?qǐng)?bào)，發(fā)行量310萬(wàn)份，國(guó)內(nèi)最受人寵愛

的新聞?lì)惷襟w。讀者層次較高，是很多企業(yè)必訂

的報(bào)紙，廣告效果極佳。

2《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》經(jīng)營(yíng)管理類周報(bào)，發(fā)行量100萬(wàn)，該刊網(wǎng)絡(luò)、通

訊等信息類欄目占較大比重，讀者多為經(jīng)營(yíng)管理

人員，是國(guó)內(nèi)同類媒體中讀者最多的，廣告效果

較佳。

3《金融配套市場(chǎng)》中國(guó)人民銀行主辦，月刊，發(fā)行掩蓋銀行、證

券等金融行業(yè)，是金融行業(yè)信息化建設(shè)的權(quán)威

媒體，廣告針對(duì)性極強(qiáng)。

4《通訊世界》電信行業(yè)媒體，月刊，發(fā)行量15萬(wàn)，權(quán)威電信

行業(yè)雜志。

5《中外房地產(chǎn)導(dǎo)報(bào)》半月刊，房地產(chǎn)行業(yè)主流媒體。

6《廣播與電視技術(shù)》月刊，廣電行業(yè)主流媒體。

7《計(jì)算機(jī)世界》周刊，發(fā)行量22萬(wàn)，IT行業(yè)最權(quán)威的、影

響力最大的媒體。

8《計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)世界》月刊，匯聚布線產(chǎn)品廣告最多的媒體。

9《網(wǎng)絡(luò)世界》周刊，發(fā)行量20萬(wàn)份。專業(yè)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的IT

專業(yè)媒體，廣告效果較佳。

10《互聯(lián)網(wǎng)周刊》周刊，發(fā)行量12.8萬(wàn)份，最具影響的互聯(lián)網(wǎng)專

業(yè)媒體，目前在互聯(lián)網(wǎng)熱的形勢(shì)下，影響重大。

11《IT經(jīng)理世界》半月刊，發(fā)行量20萬(wàn)份，定位于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

的CEO及CIO，對(duì)企業(yè)的決策者影響巨大。

媒體購(gòu)買方案：

1大眾媒體購(gòu)買方案：

2行業(yè)媒體購(gòu)買方案：

3IT專業(yè)媒體購(gòu)買方案：

媒體公關(guān)：

目標(biāo)對(duì)象：

MOLEX公司整體形象宣揚(yáng)、MOLEX行業(yè)市場(chǎng)宣揚(yáng)（金融、信息、廣播電視、房地產(chǎn)、政府、電力、石油、民航、鐵路運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域）、MOLEX合作伙伴市場(chǎng)宣揚(yáng)、MOLEX公司服務(wù)、培訓(xùn)宣揚(yáng)。

目標(biāo)主題：

領(lǐng)導(dǎo)世界的先進(jìn)技術(shù)

優(yōu)秀的行業(yè)應(yīng)用解決方案

為用戶供應(yīng)最佳服務(wù)與價(jià)格

目標(biāo)戰(zhàn)略：

通

某企業(yè)年度宣揚(yáng)方案第2頁(yè)

過(guò)定期向大眾、行業(yè)、專業(yè)等媒體傳播MOLEX行業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、合作伙伴市場(chǎng)等方面的新聞稿、深層次報(bào)導(dǎo)，包括：勝利案例介紹、專題文章、專家技術(shù)剖析、待業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)介紹、人物專訪等文章，定期組織產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)、行業(yè)技術(shù)專家研討會(huì)等市場(chǎng)傳播活動(dòng)，連續(xù)跟蹤宣揚(yáng)產(chǎn)品之技術(shù)特性、勝利應(yīng)用解決方案等傳播內(nèi)容，促進(jìn)其產(chǎn)品市場(chǎng)銷售，加強(qiáng)傳播受眾對(duì)象對(duì)產(chǎn)品的深化了解、認(rèn)同。

傳播受眾對(duì)象

各大中型企業(yè)級(jí)用戶，包括：金融、信息、廣播電視、房地產(chǎn)、政府、制造、零售、電力、石油、民航、鐵路運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)層、IT部門負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、工程技術(shù)人員等人員；

合作伙伴、代理商；

行業(yè)技術(shù)專家。

傳播內(nèi)容、傳播周期、傳播媒體、字?jǐn)?shù)

優(yōu)視廣告公司對(duì)MOLEX公司公關(guān)活動(dòng)可分為兩個(gè)步驟：

日常公關(guān)（過(guò)渡期13個(gè)月）

此期間優(yōu)視公司將要全面了解MOLEX公司結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品技術(shù)、性能，通過(guò)日常新聞的報(bào)道工作，也使MOLEX能了解優(yōu)視公司，增加相互溝通。

MOLEX新聞：

內(nèi)容周期媒體字?jǐn)?shù)

MOLEX新聞，由

MOLEX供應(yīng)或從

網(wǎng)上查找40篇/月

IT媒體、行業(yè)媒體

大眾媒體

200—500字

備注：MOLEX國(guó)內(nèi)外重大企業(yè)新聞，應(yīng)在各重點(diǎn)報(bào)刊，顯要版位刊出，加強(qiáng)行業(yè)、大眾地方媒體宣揚(yáng)

深層公關(guān)（過(guò)渡期12個(gè)月）

在日常公關(guān)基礎(chǔ)之上，優(yōu)視公司已對(duì)MOLEX公司管理層人物、產(chǎn)品技術(shù)、性能有所了解，隨著雙方合作信任度的增加，逐步進(jìn)入深層公關(guān)。

MOLEX深層新聞報(bào)導(dǎo)：

內(nèi)容周期媒體字?jǐn)?shù)

與MOLEX有關(guān)的

技術(shù)、應(yīng)用及策略5—6篇/月

媒體、行業(yè)媒體1000—20xx字

綜合新聞分析1篇/季1000—20xx字

備注：人物專訪以MOLEX管理層領(lǐng)為專訪對(duì)向，以公司市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷售為內(nèi)容，宣揚(yáng)公司整體形象：綜合新聞分析，綜合剖析以MOLEX對(duì)中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的影響為主的內(nèi)容。

MOLEX技術(shù)文章：

內(nèi)容周期媒體字?jǐn)?shù)

MOLEX技術(shù)及在國(guó)內(nèi)

的應(yīng)用2—4篇/月

IT媒體、行業(yè)媒體

1500--3000

備注：綜合介紹MOLEX的先進(jìn)技術(shù)及國(guó)內(nèi)應(yīng)用的勝利案例。

日常及深層公關(guān)傳播策劃服務(wù)實(shí)施及費(fèi)用

本公司費(fèi)用涵蓋的服務(wù)項(xiàng)目包括：為MOLEX公司所供應(yīng)的上述規(guī)定范圍內(nèi)的日常公關(guān)服務(wù)。詳細(xì)費(fèi)用采納月費(fèi)制。

每月費(fèi)用為40000元，刊發(fā)字?jǐn)?shù)20xx0字左右。

稿件服務(wù)：

服務(wù)內(nèi)容費(fèi)用

一般新聞稿

（國(guó)內(nèi)外新聞，主要注意國(guó)內(nèi)新聞撰寫）免費(fèi)稿件搜尋、翻譯、撰寫、編輯、整理（除特別翻譯稿件，150元/千中文字）

專業(yè)深層次報(bào)導(dǎo)

（專訪、深層次技術(shù)報(bào)導(dǎo)、行業(yè)市場(chǎng)分析等）免費(fèi)（專訪兩次以上按所需費(fèi)用收費(fèi)）

監(jiān)測(cè)報(bào)告服務(wù)：

服務(wù)內(nèi)容費(fèi)用

周/月公關(guān)報(bào)告（媒體發(fā)稿、到達(dá)率、分析

報(bào)告、公關(guān)費(fèi)用報(bào)告）免費(fèi)

新聞監(jiān)測(cè)簡(jiǎn)報(bào)（包括：新聞、合作伙伴新聞

剪報(bào)、行業(yè)市場(chǎng)新聞報(bào)告等）免費(fèi)（如需加印，根據(jù)復(fù)印費(fèi)用詳細(xì)收費(fèi)）

其它服務(wù)內(nèi)容均按所需詳細(xì)項(xiàng)目收費(fèi)

日常公關(guān)活動(dòng)服務(wù)：

服務(wù)內(nèi)容費(fèi)用

新聞發(fā)布會(huì)（公司、技術(shù)產(chǎn)品、合作伙伴行

業(yè)新聞發(fā)布會(huì)）

免費(fèi)新聞稿撰寫、媒介邀請(qǐng)、稿件發(fā)放、媒體跟蹤、場(chǎng)地預(yù)定等，其它按所需費(fèi)用收費(fèi)，僅限廣深、北京地區(qū)

顧問組論壇（政府、企業(yè)、代理商、技術(shù)專

家、媒體）同上

媒體記者培訓(xùn)同上

媒體公關(guān)活動(dòng)（專業(yè)、大眾媒體溝通活動(dòng)）同上（免費(fèi)進(jìn)展和維護(hù)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)）

媒體、專家參觀團(tuán)詳細(xì)收費(fèi)

大型公關(guān)活動(dòng)（公司整體公關(guān)活動(dòng)）按服務(wù)內(nèi)容收費(fèi)

備注：定期為媒體記者供應(yīng)采訪所需MOLEX公司照片、圖片等新聞資料，滿意記者需要。

**廣告公司公關(guān)傳播項(xiàng)目管理小組人員

同步信息公司針對(duì)MOLEX公司之媒體公關(guān)基礎(chǔ)，執(zhí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)人制度，即由項(xiàng)目總監(jiān)管理、監(jiān)控下的媒體經(jīng)理、文字撰稿專員、會(huì)議經(jīng)理和項(xiàng)目助理等人員組成的MOLEX專題項(xiàng)目小組。詳細(xì)支配如下：

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人人數(shù)

項(xiàng)目總管、監(jiān)控，政府公關(guān)總經(jīng)理1人

媒體定位、記者公關(guān)、寄發(fā)稿件媒體部1人

撰寫、修改稿件、專家公關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)專員2人

新聞發(fā)布會(huì)管理、公關(guān)活動(dòng)策劃公關(guān)部1人

與MOLEX公司協(xié)調(diào)客戶部1人

總計(jì)：6人

新聞稿件方案例會(huì)、媒體方案會(huì)、顧問會(huì)、記者會(huì)內(nèi)容、時(shí)間、參與人員支配表：

項(xiàng)目?jī)?nèi)容時(shí)間優(yōu)視公司參與人員

稿件例會(huì)

爭(zhēng)論新聞稿內(nèi)容及總結(jié)

上周新聞稿發(fā)稿狀況每周五上午

10:00-11:00媒體部經(jīng)理

媒體方案會(huì)

爭(zhēng)論稿件投放媒體方案

每周五上午

10:00-11:00媒體部經(jīng)理

媒體會(huì)

組織媒體記者溝通活動(dòng)

每季度中期、15日前后下午3:00-4:00媒體部與公關(guān)部經(jīng)理

新聞評(píng)估會(huì)

評(píng)估每月新聞發(fā)稿狀況每月第一個(gè)周二上午10:00-11:00媒體部經(jīng)理

附錄：

媒體傳播名單：（可根據(jù)MOLEX公司要求修改媒體名單）

IT報(bào)紙

《計(jì)算機(jī)世界》《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》《每周電腦報(bào)》《中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶》《網(wǎng)絡(luò)世界》《微電腦世界》《中國(guó)電腦教育報(bào)》《電腦報(bào)》《信息產(chǎn)業(yè)報(bào)》《軟件報(bào)》《互聯(lián)網(wǎng)周刊》《SmartReseller》《電腦商情報(bào)》《中國(guó)電子報(bào)》《電腦商報(bào)》《網(wǎng)絡(luò)報(bào)》《pCSHOppER》

IT雜志

《IT經(jīng)理世界》《軟件世界》《個(gè)人電腦》《電子與電腦》《信息系統(tǒng)工程》《互聯(lián)網(wǎng)世界》《電子產(chǎn)品世界》《通訊產(chǎn)品世界》《計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)》《計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)世界》

大眾報(bào)紙

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《中華工商時(shí)報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》《科技日?qǐng)?bào)》《北京科技報(bào)》《市場(chǎng)報(bào)》《中國(guó)商報(bào)》《國(guó)際商報(bào)》《法制日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《北京青年報(bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《南