《三只松鼠休閑食品營銷策略探究的國內外文獻綜述》3000字

三只松鼠休閑食品營銷策略研究的國內外文獻綜述1.1國外綜述XinwuChen(2015)[1]認為如何進行品牌傳播，提升“三只松鼠”品牌的影響力，已成為開展電子商務亟待解決的問題。移動設備的普及、互聯(lián)網技術的提高讓電子商務有了快速的發(fā)展，給許多傳統(tǒng)的實體店帶來了挑戰(zhàn)。JieZhang（2017)[2]認為網絡購物隨著電子商務的發(fā)展逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)購物方式成為人們的首選，移動網絡購物以其便捷性成為人們的首選。網絡消費者的購物習慣和購物方式也發(fā)生了變化，他通過對三只松鼠為研究對象，研究網絡環(huán)境下企業(yè)品牌忠誠的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)休閑食品行業(yè)的發(fā)展也要重視品牌營銷MingZhou（2020)[3]認為電子商務的發(fā)展對于農產品來說迎來了巨大的機遇，這不僅幫助農民解決了農產品的銷售渠道，也讓消費者能購買到物美價廉的商品。電子商務的發(fā)展對農產品有重要意義。TakamitsuJimura（2020)[4]通過對日式旅館的研究，探討了照片在旅游網絡營銷中的作用。通過“網絡圖”這一媒介，發(fā)現(xiàn)日式酒店在網上展示的照片會對客人的決策過程或期望產生積極和消極的影響，電子口碑可以與照片一起影響潛在客人。MulanOuyang,OuyangMulan,LiYao.（2020)[5]認為尋找和完善有效的營銷策略是各大企業(yè)的首要任務。只有通過正確結合市場環(huán)境、企業(yè)資源狀況和發(fā)展現(xiàn)狀等相關因素，選擇適合企業(yè)生存和發(fā)展的網絡營銷渠道，可以成為企業(yè)占領市場的有利競爭優(yōu)勢。智能信息應用協(xié)會(2010)[6]上通過對目前服裝行業(yè)網絡營銷的現(xiàn)狀分析，提出了想要在服裝行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展必須要借助網絡營銷，網絡營銷在行業(yè)中的應用是可行的和必要的。最后根據網絡營銷發(fā)展狀況以及行業(yè)自身的特點提出了相應的網絡營銷策略。JuanjuanLiang（2014)[7]認為互聯(lián)網在中國市場占有率的不斷擴大和發(fā)展，電子商務逐漸覆蓋各個行業(yè)，成為企業(yè)快速發(fā)展的支撐點，網絡服裝銷售與傳統(tǒng)服裝行業(yè)相比較具有很多優(yōu)勢。當前，積極解決中小企業(yè)網絡營銷問題，是廣大企業(yè)解決問題和趕上時代發(fā)展的必然選擇。DouglasJPeckenpaugh.（2016)[8]認為三只松鼠所有商品都印有卡通的松鼠形象，為顧客提供有趣的信息，但僅靠可愛的因素是不夠的；品牌與眾不同的地方在于在與客戶的互動中融入幽默和創(chuàng)新?！盬eiBi,JieDeWu,YangGao,RungTaiLin.（2019)[9]認為僅靠傳統(tǒng)的營銷模式已難以滿足當前市場需求，必須要有營銷策略的創(chuàng)新。以市場營銷為核心的網絡營銷創(chuàng)新策略，提高用戶品牌營銷水平，以成熟的網絡營銷創(chuàng)新策略理論為基礎，從提升用戶品牌創(chuàng)新營銷的角度出發(fā)，作者通過分析三只松鼠的優(yōu)缺點，探討其主要經驗和存在的問題。1.2國內綜述王蒙蒙(2019)[10]認為休閑食品日益成為大眾青睞食品,休閑食品在我國的發(fā)展具有很大潛力，生活方式的改變，使得休閑食品主要的目標人群有了很大的改變。休閑食品也不再是老人與兒童的專屬。年輕人對于休閑食品的需求比重逐年所增加。王靈(2020)[11]認為人們的生活水平隨著經濟的發(fā)展也隨之得到了提高?；谖覈貜V物博、人口眾多、消費者需求層次多樣的國情而言，我國休閑食品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，人們消費方式開始呈現(xiàn)多種樣、休閑化的變化，人們越來越傾向于對休閑食品的購買。但是我國人均休閑食品消費遠遠落后于發(fā)達國家，張嘉蕊,任昌榮（2018)[12]認為傳統(tǒng)的休閑食品行業(yè)隨著電子商務的發(fā)展形成了機遇與挑戰(zhàn)共存的場景，電子商務讓傳統(tǒng)的食品行業(yè)不再受地域的限制，可以進行全國性的大規(guī)模的銷售。國內電商行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的企業(yè)享受到了電子商務帶來的便利。王少華(2020)[13]寫到在電商模式的發(fā)展下，許多實體的零售企業(yè)面對電商的沖擊影響是巨大的，想要繼續(xù)發(fā)展必需要選擇轉型，但僅利用電商進行營銷已經不再可行，需要將線上與線下相結合，純電商企業(yè)也需要轉型。陳慧利,毛可進(2020)[14]認為互聯(lián)網直播帶貨的銷售模式，能夠給消費者帶來更直觀的消費體驗，利用kol在粉絲和觀眾之前的引導力進行品牌宣傳，可以獲得非常好的營銷效果。越來越多的電商企業(yè)利用直播帶貨的方式進行銷售，成為內容平臺的新增長動力。薄利娜(2017)[15]認為我國休閑食品傳統(tǒng)的營銷模式，因為電子商務的發(fā)展發(fā)生了巨大改變，營銷渠道呈現(xiàn)出線上線下相互發(fā)展的新模式。衣馨寧(2017)[16]認為休閑食品行業(yè)通過利用電子商務這個有效的工具,在移動互聯(lián)網平臺進行宣傳和推廣,在借助社交平臺的宣傳，有利于企業(yè)打開品牌知名度。薄利娜(2015)[17]認為休閑食品行業(yè)之間競爭激烈，所以想要在競爭之中取得優(yōu)勢，企業(yè)自身的網絡營銷策略也要進行創(chuàng)新。微電影的營銷模式逐漸被更多企業(yè)所接受。雷晨光(2019)[18]指出我國的商業(yè)模式因科技的發(fā)展產生了極大的變化。企業(yè)想要提高自身的核心競爭力，必需要制定出與企業(yè)實際發(fā)展狀況相結合的市場營銷策略。崔云松(2020)[19]隨著法律的完善，以及網絡大數據的應用，讓中小企業(yè)的創(chuàng)新、專利得到了保護，讓這些企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展迎來了新時代。魏東東,劉桂芝(2020)[20]認為,創(chuàng)新已經成為國家的發(fā)展戰(zhàn)略。對于企業(yè)而言,要想適應市場的變化,必須轉變老舊的市場營銷理念。人工智能的普及讓市場營銷的方式更加多元化。許正炎(2020)[21]認為傳統(tǒng)的營銷方式，已經不能令企業(yè)進一步深入的發(fā)展,而互聯(lián)網的網絡營銷,則可以解決傳統(tǒng)營銷模式的瓶頸。倪徐冰(2020)[22]指出三只松鼠之所以可以在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，是因為其在策略上有著不同的選擇和實施。董永生(2019)[23]認為單純以推銷為主的直播已經不能再滿足大眾的胃口，人們的購物習慣已經發(fā)生改變。三只松鼠通過與影視IP的合作可以帶動顧客主動參與。李婷,岳文欣,郭琳琳(2020)[24]認為三只松鼠在影視劇中的植入是存在感情的，可以抓住消費者心理，使顧客在無形當中加深對品牌印象。張明月(2019)[25]認為食品必須要重視產品質量的把控。不能只重視營銷而忽略產品本身這也是不可取的。參考文獻[1]XinwuChen.AnAnalysisofCulturalCommunicationofE-commerceBrandfrom“ThreeSquirrels”[A].SingaporeManagementandSportsScienceInstitute,Singapore、AcademicConferenceInstitute,USA.Proceedingsof20153rdInternationalConferenceonEconomicsandSocialScience(ICESS2015V86)[C].SingaporeManagementandSportsScienceInstitute,Singapore、AcademicConferenceInstitute,USA:智能信息技術應用學會,2015:5.[2]JieZhang.AnalysisofBrandLoyaltyUndertheNetworkEnvironment——TakeAnhuiThreeSquirrelsE-commerceLimitedCompanyforInstance[A].濟南林風文化傳媒有限公司.Proceedingsof2017InternationalConferenceonEducationInnovationandSocialScience(ICEISS2017)[C].濟南林風文化傳媒有限公司:濟南林風文化傳媒有限公司,2017:4.[3]MingZhou.DevelopmentModeandCountermeasuresofAgriculturalProductsNetworkMarketingChannelinE-CommerceEra[J].InternationalJournalofEducationandEconomics,2020,3(3).[4]TakamitsuJimura,TimothyJLee.Theimpactofphotographsontheonlinemarketingfortourism:ThecaseofJapanese-styleinns[J].JournalofVacationMarketing,2020,26(3).[5]MulanOuyang,OuyangMulan,LiYao.ResearchonSelectiveStrategyofEnterpriseNetworkMarketingChannel—TakeLeafTablewareasanExample[J].JournalofPhysics:ConferenceSeries,2020,1621(1).[6]NanYANGSchoolofEconomicsandManagementZhongyuanUniversityofTechnologyZhengzhou,China.StrategyonNetworkMarketingChannelofApparelBusiness[A].NortheasternUniversity,China、IntelligentInformationTechnologyApplicationResearchAssociation.Proceedingsof20104thInternationalConferenceonIntelligentInformationTechnologyApplication(Volume2)[C].NortheasternUniversity,China、IntelligentInformationTechnologyApplicationResearchAssociation:智能信息技術應用學會,2010:4.[7]JuanjuanLiang.ExplorationofNetworkMarketingChannelforSMEsunderE-commerceBackground[P].Proceedingsofthe2014InternationalConferenceonEducation,ManagementandComputingTechnology,2014.[8]DouglasJPeckenpaugh.AtaleofThreeSquirrels[J].SnackFood&WholesaleBakery,2016[9]WeiBi,JieDeWu,YangGao,RungTaiLin.Studyonthe4PintheInnovationStrategyofThreeSquirrels’NetworkMarke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