法國(guó)品牌調(diào)研報(bào)告

法國(guó)品牌調(diào)研報(bào)告一、法國(guó)品牌基本情況（一）法國(guó)品牌的行業(yè)分布法國(guó)的品牌集中于時(shí)尚和奢侈品行業(yè)，其中包括時(shí)裝和皮革制品、香水及化妝品、葡萄酒及烈酒等。擁有諸如路易·威登（LouisVuitton）、愛(ài)馬仕（Hermes）、香奈兒（Chanel）、歐萊雅（L'Oreal）等馳名世界的高端奢侈品牌，成為領(lǐng)導(dǎo)世界時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。法國(guó)奢侈品工業(yè)起源于傳統(tǒng)的手工作坊，諸多知名品牌有百年以上甚至三百年的歷史。在法國(guó)著名品牌漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)均十分重視產(chǎn)品的卓越品質(zhì)、高質(zhì)量的工藝、悠久的歷史、傳奇的故事、物品的獨(dú)特性和原創(chuàng)性，從而為奢侈品牌添加了人文內(nèi)涵。比如在品牌的知名度真正創(chuàng)立之前，法國(guó)所有高級(jí)時(shí)裝行業(yè)都是依靠手工作坊里的質(zhì)量控制來(lái)保證整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。因而品牌一旦確立，即使其設(shè)計(jì)師離開(kāi)，品牌的價(jià)值也不會(huì)受到影響。而現(xiàn)代的金融資本運(yùn)作手段，以及與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，又為法國(guó)奢侈品企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了進(jìn)一步的作用。除了時(shí)尚和奢侈品行業(yè)之外，法國(guó)在零售、能源、食品加工、電信、汽車(chē)、交通運(yùn)輸設(shè)備、交通運(yùn)輸、銀行和金融等行業(yè)也擁有一些知名度較高的品牌。零售業(yè)有家樂(lè)福超市（Carrefour）和歐尚超市（Auchan）等馳名世界的品牌；能源行業(yè)有道達(dá)爾石油（Total）、法國(guó)電力（ElectriciteDeFrance，縮寫(xiě)為EDF）、阿?，m核能（Areva）和蘇伊士能源環(huán)保（Suez）等品牌；食品加工業(yè)有達(dá)能（Danone）品牌；在電信業(yè)之中，有Orange和阿爾卡特（Alcatel）等品牌；在汽車(chē)制造業(yè)，有標(biāo)志雪鐵龍（PSAPeugeotCitroen）、雷諾（Renault）和米其林（Michelin）等品牌；在交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)，有空中客車(chē)（Airbus）和阿爾斯通（Alstom）等品牌；在交通運(yùn)輸行業(yè)，有法國(guó)航空公司（AirFrance）和法國(guó)國(guó)營(yíng)鐵路公司（SNCF）等品牌；在銀行和金融業(yè)，則有巴黎國(guó)民銀行（Bnpparibas）、法國(guó)興業(yè)銀行（SociétéGénérale）、法國(guó)農(nóng)業(yè)信貸銀行（CréditAgricole）、安盛保險(xiǎn)公司（Axa）等品牌。根據(jù)全球知名的綜合性品牌咨詢(xún)公司Interbrand所發(fā)布2012年全球一百個(gè)品牌價(jià)值排行榜顯示：來(lái)自法國(guó)的品牌總共占據(jù)了六位，其中路易威登（LouisVuitton）位居第十七位，歐萊雅（L'Oreal）位居第四十二位，達(dá)能（Danone）位居第五十二位，安盛（Axa）位居第五十八位，愛(ài)馬仕（Hermes）位居第六十三位，酩悅香檳（Mo?t&Chandon）位居第九十八位。（二）全球最具價(jià)值的十大奢侈品品牌法國(guó)獨(dú)占五席世界第二大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP旗下的市場(chǎng)調(diào)研公司明略行公司（MillwardBrownOptimor）自從2005年開(kāi)始，每年均會(huì)發(fā)布一個(gè)BrandZ全球品牌價(jià)值報(bào)告，該報(bào)告主要依據(jù)盈利能力、無(wú)形資產(chǎn)、消費(fèi)者認(rèn)知度和增長(zhǎng)幅度等指標(biāo)來(lái)評(píng)估一個(gè)品牌的價(jià)值，其宗旨是為了發(fā)現(xiàn)全球最具價(jià)值的品牌。根據(jù)明略行公司于2012年5月發(fā)布的第七份“2012BrandZ”全球品牌價(jià)值報(bào)告顯示：在全世界最具價(jià)值的十大奢侈品品牌之中，法國(guó)品牌占到一半。其中法國(guó)路威酩軒集團(tuán)（LouisVuittonMoetHennessy，簡(jiǎn)稱(chēng)LVMH）旗下的路易威登（LouisVuitton）品牌，身價(jià)已經(jīng)上漲到259億美元，與2011年相比上升了7%，為世界上最有價(jià)值的奢侈品牌，并且連續(xù)第七年占據(jù)全球最有價(jià)值奢侈品牌的寶座。路易威登的品牌價(jià)值已經(jīng)相當(dāng)于LVMH集團(tuán)總市值的大約三分之一左右，目前LVMH集團(tuán)的總市值為611億歐元，是世界上第一大奢侈品企業(yè)。而LVMH集團(tuán)部分持有股權(quán)的愛(ài)馬仕（Hermes）品牌的身價(jià)與上一年相比則飆升了61%之多，達(dá)到191億美元，是品牌價(jià)值上升最快的品牌，其排名也一舉攀升到第二位。然而本次排名第四的香奈兒（Chanel）品牌的價(jià)值與上一年相比卻下滑了2%，下降到67億美元。此外，排名位居第八的軒尼詩(shī)（Hennessy）、以及排名位居第九的酩悅（Mo?t&Chandon）等兩個(gè)品牌也隸屬于LVMH集團(tuán)。（三）法國(guó)奢侈時(shí)裝和皮革制品擁有眾多知名品牌除了上述論及的路易·威登（LouisVuitton）、愛(ài)瑪仕（Hermes）、香奈兒（Chanel）三個(gè)位居全球最具價(jià)值的十大奢侈品之列的品牌外，法國(guó)奢侈時(shí)裝及皮革制品行業(yè)還擁有其它知名品牌。有歷史悠久的知名品牌如克里斯汀·迪奧（ChristianDior）、伊芙·圣洛朗（YvesSaintLaurent，縮寫(xiě)為YSL）、賽琳（Celine）、紀(jì)梵希（Givenchy）、巴黎世家（Balenciaga）、皮埃爾·卡丹（PierreCardin）、讓·保羅·高提耶（JeanPaulGaultier）、索尼亞·里基爾（SoniaRykiel）、蔻依（Chole）、浪凡（Lanvin）、高田賢三（Kenzo）等。也有諸如AnneFontaine、Zadig&Voltaire、PaulaKa和Agnesb等創(chuàng)立時(shí)間不長(zhǎng)、但是發(fā)展前景廣闊的全新品牌。上述奢侈時(shí)裝及皮革制品品牌中，克里斯汀·迪奧（ChristianDior）、賽琳（Celine）、紀(jì)梵希（Givenchy）、高田賢三（Kenzo）等幾個(gè)品牌隸屬于LVMH集團(tuán)；伊芙·圣洛朗（YvesSaint-Laurent，縮寫(xiě)為YSL）和巴黎世家（Balenciaga）兩個(gè)品牌則隸屬于法國(guó)另外一家奢侈品企業(yè)碧諾春天雷都集團(tuán)（PPR）。（四）香水及化妝品領(lǐng)域法國(guó)擁有眾多知名品牌除了位列全球最具價(jià)值的十大奢侈品品牌的香奈兒（Chanel）之外，法國(guó)香水及化妝品著名品牌還有嬌蘭（Guerlain）、蘭蔻（Lancome）、歐萊雅（L'Oreal）、嬌韻詩(shī)（Clarins）、赫蓮娜（HelenaRubinsteinHR）、碧歐泉（Biotherm）等。這些知名的香水及化妝品之中，嬌蘭（Guerlain）品牌隸屬于LVMH集團(tuán)；而蘭蔻（Lancome）、歐萊雅（L'Oreal）、赫蓮娜（HelenaRubinsteinHR）、碧歐泉（Biotherm）等幾個(gè)品牌則隸屬于法國(guó)重要的化妝品企業(yè)歐萊雅集團(tuán)（L'Oreal）。（五）法國(guó)擁有眾多知名葡萄酒及烈酒品牌除了軒尼詩(shī)（Hennessy）、酩悅（Mo?t&Chandon）兩個(gè)位列全球最具價(jià)值的十大奢侈品品牌之外，法國(guó)著名的葡萄酒及烈酒品牌還有：卡慕干邑白蘭地（Camus）、香檳王（DomPérignon）、凱歌香檳（VeuveClicquot）、庫(kù)克香檳（Krug）、唐培里儂香檳（DomPierrePérignon）、梅西耶香檳（Mercier）、伊更堡葡萄酒（Chateaud'Yquem）、馬爹利干邑白蘭地（Martell）、人頭馬干邑白蘭地（RemyMartin）、路易十三干邑白蘭地（LouisXIII）、查爾海德思香檳（CharlesHeidsieck）、比柏海德思香檳（PiperHeidsieck）、君度利口酒（Cointreau）、力加茴香酒（Ricard）、潘諾茴香酒（Pernod）、瑪姆香檳（Mumm）等。其中，香檳王（DomPérignon）、凱歌香檳（VeuveClicquot）庫(kù)克香檳（Krug）、唐培里儂香檳（DomPierrePérignon）、梅西耶香檳（Mercier）、伊更堡葡萄酒（Chateaud'Yquem）等幾個(gè)品牌隸屬于LVMH集團(tuán)；人頭馬干邑白蘭地（RemyMartin）、路易十三干邑白蘭地（LouisXIII）、查爾海德思香檳（CharlesHeidsieck）、比柏海德思香檳（PiperHeidsieck）、君度利口酒（Cointreau）堅(jiān)持使用本地傳統(tǒng)工匠、并采用手工和復(fù)雜的工藝進(jìn)行制造。第三，堅(jiān)持將藝術(shù)元素融入產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品的時(shí)尚和前衛(wèi)風(fēng)格。第四，堅(jiān)持每年調(diào)高產(chǎn)