網(wǎng)絡(luò)群體與市場

1、.,中間商市場網(wǎng)絡(luò)模型,（第11章）,.,中間商作用的市場,股票市場、農(nóng)產(chǎn)品市場、（非直銷市場）地理位置的原因、運(yùn)輸條件的原因、掌握信息的原因、中間商（中間人、二道販子），處于買賣雙方之間，通過較低價(jià)收購，較高價(jià)出售，從差價(jià)中獲利。中間商隔離買賣雙方。市場上，另外有一類中間人，其作用主要是中介（例如房屋中介），他們獲利主要是傭金，不是差價(jià)。不在這里的討論之列。傭金通常是公開的，差價(jià)通常是商業(yè)機(jī)密,.,地理位置與商業(yè)機(jī)會(huì),也可以用一種圖來表達(dá)有中間商市場的潛在交易關(guān)系（S，T，B，Vi，Vj）,.,交易如何進(jìn)行？,交易進(jìn)行的規(guī)則第一步：中間商分別給出“出價(jià)”和“要價(jià)”第二步：買賣方給出反饋（選擇

2、一個(gè)中間商）條件一旦價(jià)格公布，買方與賣雙方只能選一個(gè)中間商進(jìn)行交易，或者不交易；但不能議價(jià)。賣方只有一件物品，買方也只要一件物品，如果交易達(dá)成，則可看成一件物品從賣方經(jīng)中間商“流”到買方。中間商的定價(jià)不能造成“入不敷出”或“囤積居奇”現(xiàn)象在賣方或買方既有利益、也有權(quán)利的合理選擇下，中間商一定要交易（否則可以想像會(huì)有一種“重罰”）。,.,交易過程的一個(gè)例子,中間商公布價(jià)格,賣方和買方的響應(yīng)（形成物品流）,.,各參與人的決定是否正確？,例如，若有下一次機(jī)會(huì)，T1是否有可能通過調(diào)整自己的報(bào)價(jià)，將生意從T2爭過來？,.,T1可能做得更好,競爭的存在，會(huì)促使中間商調(diào)整價(jià)格，要在不虧損的前提下贏得生意，爭

3、取較大回報(bào)壟斷的存在，也會(huì)使中間商調(diào)價(jià)，爭取獲得最大回報(bào),然后，T2呢,.,我們關(guān)心在這種中介市場模型中的“穩(wěn)態(tài)”是什么？“穩(wěn)態(tài)”沒人有動(dòng)機(jī)改變自己的行為均衡互為最佳應(yīng)對(duì),動(dòng)機(jī)：能獲得更大的回報(bào),.,將中介交易問題描述為一個(gè)博弈（給定網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和vi,vj）,參與人賣方，中間商，買方；都可能有多個(gè)。策略（兩階段）第一階段：中間商給出價(jià)格b，a（即策略）第二階段：賣方，買方在有接觸的中間商中選擇對(duì)自己最有利的（給出價(jià)格最合適的）回報(bào)（收益）賣方：0或者bti-vi買方：0或者vj-atj中介：0或者atj-bti,b,a,在無差異的情形根據(jù)推理的需要決定。,為簡化討論，設(shè)vi0,中間商不可“惡意出

4、價(jià)”,.,前例中回報(bào)的計(jì)算,第一個(gè)中間商的回報(bào)：0.80.2=0.6第二個(gè)中間商的回報(bào)：1+0.70.30=1.4三個(gè)賣方的回報(bào)：0.2,0.3,0三個(gè)買方的回報(bào)：0.2,0.3,0,.,網(wǎng)絡(luò)中的兩種現(xiàn)象：壟斷和競爭,壟斷：S和B都被T壟斷,理想競爭（perfectcompetition）T1和T2在S2和B2之間呈理想競爭結(jié)構(gòu),S,T,B,壟斷結(jié)構(gòu)的均衡？,理想競爭結(jié)構(gòu)的均衡？,.,關(guān)于理想競爭結(jié)構(gòu)中的均衡,如果T1的出價(jià)和要價(jià)不相同（ab），T2就有機(jī)會(huì)切入生意，改進(jìn)自己回報(bào)為0的狀態(tài)類似地，若T2的兩個(gè)報(bào)價(jià)不等，則T1有機(jī)會(huì)調(diào)整他的價(jià)格，改進(jìn)他的回報(bào)。如果T2的報(bào)價(jià)不同于T1，則形不成商

5、品流。,a,b,0.4,0.4,0.5,0.5,此時(shí)形不成商品流,此時(shí)，S1的選擇需要依靠外部因素決定,.,例子市場網(wǎng)絡(luò)中的均衡,x在0，1之間都是均衡由其他因素決定S2到B2的商品流是經(jīng)過T1還是T2若S2選擇了T1，則B2的需求可被T1滿足在S2和B2之間，T1和T2的回報(bào)都是0即在這個(gè)市場中，中間商基本上不要指望從和S2與B2的生意中賺錢x的值對(duì)S2和B2的回報(bào)有影響,.,波及效應(yīng)：均衡在不同網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下的變化,x,x,0,1,0,0,3,4,0,0,4,3,1,z,z,y,y,z與y的取值？,.,這是個(gè)均衡嗎？,例中，T1的回報(bào)是1.5，若他將對(duì)S2的出價(jià)提高到0.6，則可以將S2贏過來

6、，回報(bào)提高0.4,0,0,0.5,1,4,3,0.5,1.5,1.5,z1,.,這是個(gè)均衡嗎？,例中，如果對(duì)B2的要價(jià)提高到1，則T1將商品賣給B2，得更大回報(bào)。,0,0,1.5,1,4,3,1.5,0.5,0.5,.,這是個(gè)均衡嗎？,0,0,1.0,1,4,3,1.0,1.5,1.5,T1有可能通過調(diào)整出價(jià)將S2掙過來，獲得更多回報(bào)嗎？,.,我們不僅關(guān)心均衡（市場交易模式的走向），還關(guān)心網(wǎng)絡(luò)中交易所帶來的“社會(huì)福利”，包括社會(huì)福利與網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的關(guān)系、社會(huì)福利在參與者之間的分配情況，等等,.,社會(huì)福利及其最優(yōu)問題,如果一件商品實(shí)現(xiàn)了銷售，設(shè)買家估值vj，賣家價(jià)格vi，中間商給的出價(jià)和要價(jià)分別為b

7、ti和atj，則三方的收益之和為(btivi)+(atjbti)+(vjatj)=vjvi所有商品流對(duì)應(yīng)的收益之和(vjvi)稱為社會(huì)福利（為什么沒有報(bào)價(jià)因素了？）,可以證明：每一個(gè)中間商交易網(wǎng)絡(luò)都至少存在一個(gè)均衡，且每一個(gè)均衡所產(chǎn)生的商品流都達(dá)到社會(huì)最優(yōu)（社會(huì)福利達(dá)最大）。-“Tradingnetworkswithprice-settingagents,”ACMconferenceonelectroniccommerce,2007,“無形之手”作用的又一次體現(xiàn)！,.,網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)社會(huì)福利的影響,社會(huì)福利=1+2+4=7,社會(huì)福利=2+3+4=9,較豐富的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有利于社會(huì)福利的提高,.,關(guān)于中

8、間商在交易中的獲利問題,前面的例子已證明，在理想競爭條件下，中間商獲利的可能性為0。前面的例子也說明，在壟斷條件下，中間商有利可圖，但下例說明，不一定總?cè)绱耍?無論是否何種交易結(jié)果，均衡狀態(tài)下中間商的獲利均為0,.,中間商獲利的（結(jié)構(gòu)性）條件,若，T有一條連接買方或者賣方的邊e，刪除該邊會(huì)改變網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)福利最大值，邊e被稱之為T的一條關(guān)鍵邊則存在一個(gè)均衡，T可從中獲利。,注：只是“存在一個(gè)均衡”，不一定是“每一個(gè)均衡”對(duì)于不同的T，結(jié)果可能不一樣,隨著x在0，1之間改變，社會(huì)福利的分配在S，T，B之間變動(dòng),.,本章小結(jié),依賴中間商的市場：賣家中間商買家中間商決定價(jià)格（策略性價(jià)格）中間商的利潤取

9、決于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)市場（看不見的手）“社會(huì)最優(yōu)”預(yù)期微觀行為促成理想宏觀效果關(guān)系的例子結(jié)構(gòu)與行為分析的互動(dòng)策略行為的選擇依賴于結(jié)構(gòu)收益情況有可能驅(qū)使人們改變結(jié)構(gòu)（例如在適當(dāng)?shù)牡胤皆黾右粭l邊）,.,作業(yè)：11.1,考慮一個(gè)有中介的交易網(wǎng)絡(luò)，其中有一個(gè)賣家S，兩個(gè)買家B1和B2，兩個(gè)中介T1和T2。賣家可以和任何一個(gè)中介做生意。每個(gè)買家只能和一個(gè)中介交易：B1對(duì)T1，B2對(duì)T2。賣家有一份商品，估值為0；買家B1的估值為1，B2的估值為2。（a）畫出這個(gè)交易網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)紀(jì)人是方塊，買家和賣家是圓圈，邊表示所允許的交易關(guān)系。將節(jié)點(diǎn)分別標(biāo)注為S,B1,B2,T1,T2。（b）設(shè)中介給出下列報(bào)價(jià)-T1對(duì)S給出價(jià)1/3，對(duì)B1給要價(jià)1。-T2對(duì)S給出價(jià)2/3，對(duì)B2給要價(jià)2這些報(bào)價(jià)是均衡價(jià)格嗎？如果你認(rèn)為是，給出簡短解釋。若認(rèn)為不是，描述一種做法，使某個(gè)中介人可通過改變他的價(jià)格來增加他的利潤。,.,作業(yè)：11.2,考慮一個(gè)交易網(wǎng)絡(luò)，其中有兩個(gè)買家（B1,B2），兩個(gè)賣家（S1,S2）和一個(gè)中介人（T1）。所有買家和賣家都可以和這個(gè)中介人做生意。每個(gè)賣家有一個(gè)物品，估價(jià)為0；兩個(gè)買家都想要一個(gè)商品，B1估價(jià)為1，B2估價(jià)為2。（a）畫出這交易網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)紀(jì)人是方塊，買家和賣家是圓圈，邊表示所允許的交易關(guān)系。將節(jié)點(diǎn)分別標(biāo)注為T1,B1,B2,S1,