成都分眾傳媒數(shù)字電視 credential - chengdu 080530.ppt

1、分播媒體于2008年5月30日將數(shù)字電視廣告的新地平線-成都，2008年國務(wù)院一號文件快速有線電視網(wǎng)絡(luò)從模擬轉(zhuǎn)換為數(shù)字，2008年通過數(shù)字高清電視將北京奧運會節(jié)目2010年，東部和中部地區(qū)縣級以上城市、西部地區(qū)大部分縣級以上城市的有線電視基本廣播到數(shù)字2015年，模擬信號電視節(jié)目。 中國數(shù)字電視發(fā)展趨勢，成都數(shù)字電視發(fā)展，成都有線電視用戶110萬戶，數(shù)字電視用戶50萬戶，占整個網(wǎng)絡(luò)的45%。 在未來三年內(nèi)，整個網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，即所有用戶都將整合到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中。在數(shù)字電視用戶中，有很多家庭收入中等以上。52%的數(shù)字電視用戶每月收入超過3000元，數(shù)據(jù)來源：新生代CMMS2008、數(shù)字電視廣告、數(shù)字電視

2、網(wǎng)絡(luò)直接播放的廣告。數(shù)字電視引導(dǎo)和頻道切換時出現(xiàn)的廣告主要包括引導(dǎo)屏幕廣告頻道切換時出現(xiàn)的節(jié)目指南條廣告、節(jié)目指南條廣告、5秒像素大小720576、引導(dǎo)時全屏廣告、高清晰度屏幕到達(dá)率100%、引導(dǎo)屏幕廣告、引導(dǎo)屏幕廣告：終端數(shù)字機頂盒通電并從待機狀態(tài)切換到觀看模式時，電視屏幕上首次出現(xiàn)的靜態(tài)屏幕和文本、指南轉(zhuǎn)盤節(jié)目指南欄廣告，轉(zhuǎn)盤節(jié)目指南欄廣告：數(shù)字電視用戶切換頻道時，屏幕下方將出現(xiàn)節(jié)目指南欄，數(shù)字電視的優(yōu)勢，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的廣告插入轉(zhuǎn)盤時間，還有觀看的強制性：隨著轉(zhuǎn)盤比例的上升，數(shù)字電視的廣告收視率上升到100%高頻率，重復(fù)播放的超強廣告回憶隨著轉(zhuǎn)盤比率的上升，收視率下降率下降，而隨著電視臺年度廣告價格的上升，一般電視廣告的實際收視率大幅下降，根據(jù)CTR電視觀眾的行為和心理統(tǒng)計，人們在家看電視，對節(jié)目的興趣很高，但由于人們可以選擇，廣告收視率概率只有17.76%對廣告表現(xiàn)出極大的興趣。數(shù)字電視廣告公告板，注意：廣告投放周期至少為一周。上市開始時間是每周一。廣告材料必須在發(fā)布前工作周提供。閃屏廣告是720*576像素大小的JPG圖片，轉(zhuǎn)盤程序信息欄廣告是240*150像素大小的JPG圖片。成本優(yōu)勢比較，數(shù)字電視的1000人成本只有普通電視的5分