通信-活動-奧美-中國移動江蘇公司草根大賽活動策劃及推廣方案2008-104

1、To be most valued by those who most value brands.,奧美廣告簡介,參會人員 蘇立 上海奧美廣告南京分公司總經理 萬鈞 上海奧美廣告南京分公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 侯庠生 上海奧美廣告客戶群總監(jiān) 崔璟 上海奧美廣告客戶經理 王云 上海奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān) 李遙 上海奧美廣告創(chuàng)意組長,奧美廣告簡介,全球最大的品牌傳播集團之一,474 個分公司與辦事處 106 個國家與地區(qū) 超過12000名員工 超過65種語言,Ogilvy Beijing,Ogilvy Shanghai,Ogilvy Guangzhou,Ogilvy Hong Kong,Ogilvy Taipe

2、i,Ogilvy Fuzhou,中國地區(qū)最大最本土的國際傳播集團,Ogilvy Nanjing,Ogilvy Shenyang,Ogilvy Shenzhen,唯一一家本土企業(yè)占50%以上收入的國際公司,最貼近您的國際4A廣告公司,Ogilvy Nanjing,集團公司,省公司,最熟悉中國移動的國際傳播集團,全球通（服務中） 動感地帶（服務中） 增值業(yè)務策略發(fā)展（服務中）,江蘇移動（服務中） 北京移動（服務中） 遼寧移動（服務中） 福建移動（服務中） 上海移動（曾經服務） 廣東移動（曾經服務）,與中國移動江蘇公司一起成長 BlackBerry / 手機郵箱集團公司征稿獲選,江蘇省第13屆優(yōu)秀廣

3、告評選 - 銀獎,江蘇省第13屆優(yōu)秀廣告評選 - 銅獎 南京市第13屆優(yōu)秀廣告評選 - 銅獎,如何提升全球通資費滿意度？,如何讓中學生成為動感地帶的新力量？,如何在農村推廣活動更為成功？,如何讓“草根大賽”更有價值？,如何讓更多人使用飛信？,如何讓12580餐飲聯盟脫穎而出？,中國移動江蘇公司 草根大賽活動策劃及推廣方案,2008年3月26日,我們的任務,提升無線音樂在普通用戶中的知曉度及有效提升相關業(yè)務的發(fā)展,活動平臺是什么？,找誰參加？,年輕、有活力 好奇、追星、極具參與、娛樂精神 視手機為須臾不離的伙伴 經常上網、關注網絡發(fā)生的一切,他們經常作什么事？,網絡是他們生活中的重要部分,!,網

4、評,游戲！,聊天！,播客,人氣評選！,網絡論壇！,交友！,搜索資料！,開辟網絡活動平臺吸引他們參與！,平臺上有什么？,網絡大賽,要發(fā)揮最大的傳播效果，活動內容要具備一個特點,好玩！,誰說五音俱全的東東才能比賽。,聽聽這些怎樣？,Music 1,聽聽這些怎樣？,玩音樂樂不停,創(chuàng)意音樂上傳 招募上傳個性音樂Blog（整合音樂、音樂視頻、Flash、圖片等）PK 各種玩音樂的方式都可參賽 分為愛樂區(qū)及整蠱區(qū),1,創(chuàng)意表現,創(chuàng)意概念 在你的身邊發(fā)現好音樂。,其他傳播渠道,電梯門,地鐵,公車車身,公車拉手,小區(qū)門口,樓梯,還要什么？,“群音會”草根大賽,好玩的音樂,上網瀏覽的人也能樂在其中！,共譜奧運之

5、歌,奧運音樂大接龍 在網站上設置音樂編輯器 每人只能添加一個音符，接龍創(chuàng)作 最后編輯出來的歌曲可成為無線音樂奧運加油歌,2,粉絲大對決,爭執(zhí)即傳播 為參賽者組織粉絲討論區(qū) 網絡上及時公布票選結果 “手機郵箱”免費申請，和朋友分享支持的作品 邀請專家給與專業(yè)講評,3,還有什么？,“群音會”草根大賽,好玩的活動,好玩的音樂,音樂帶回家,除了玩，還有的拿 借由贈品吸引用戶體驗移動業(yè)務 使用“WAP”瀏覽者可免費下載手機音樂類游戲 “飛信精靈”：音樂知識問答 連續(xù)答對者可獲花費返還 定期免費“手機娛樂報”賽事報道,4,就這樣？,網絡大賽,“群英會”草根大賽,好玩的贈品,好玩的音樂,好玩的活動,草根明星

6、由你一手打造！,5,草根明星票選,短信人氣票選,人氣彩鈴下載,人氣選手彩信連連發(fā),增加業(yè)務使用、試用 參與各項票選皆有機會抽到大獎,人氣全曲下載,好玩的活動,好玩的贈品,“群音會”草根大賽,好玩的音樂,好玩的業(yè)務,現在我們有一個好玩豐富的活動了！,“群英會”草根大賽,更重要的是 活動中包含了相關的增值業(yè)務,短信,全曲下載,謝謝,中國移動江蘇公司 12580餐飲聯盟上市推廣方案,2008年3月26日,我們的任務,12580餐飲聯盟不僅僅是訂餐查詢，而是一個餐飲信息平臺?？梢詾樵牧瞎贪l(fā)布或餐飲商戶購買原材料提供一個信息資訊平臺,打造12580餐飲聯盟成為飲食界最具影響力的搜索引擎,其他江湖人

7、士,118114,，目前沒有專門的餐飲頻道成立 定位：無 訂餐、餐飲企業(yè)基礎資料（電話、地址、停車位、人均價等） 114查號信息基礎、歷史悠久、信息量大 不精于餐飲信息，信息包羅萬象,E美食,大眾點評網,弱勢,背景,業(yè)務,優(yōu)勢, 蘇州 上海 杭州 南昌 常州 鹽城 有分支 定位：南京最專業(yè)的餐飲門戶網站 聯盟企業(yè)提供各種折扣、電子折扣券、積分、餐飲點評，同時涉及娛樂休閑 發(fā)行貴賓卡和貴賓手冊 在江蘇知名度很高，成立時間較早 無相關官方或者半官方信息來源,，2003年4月，大眾點評網創(chuàng)立于上海 定位：網絡美食、購物、優(yōu)惠券服務提供者 大眾點評網首創(chuàng)并領導的第三方評論模式已成為互聯網的一個新熱點

8、第三方信息，可靠，數據量大 僅僅提供評論信息，無其他相關信息,其它,定位,江蘇118114：傳統信息專家,E美食：江蘇本地信息專家,大眾網：第三方信息評價專家,“12580餐飲聯盟”,與江蘇烹飪協會合作，聯接4方： 商戶、消費者、從業(yè)者、供應商,不同的溝通對象,個人用戶：各年齡段對餐飲消費有一定頻率的人群,行業(yè)用戶：餐飲行業(yè)上游原材料供應商與商戶溝通，行業(yè)從業(yè)者,針對個人用戶,過去的問題點,作為后發(fā)者，知名度遠遠不如競爭對手,后臺建設不完全,過去12580沒有特別強調其專注于餐飲行業(yè),我們的策略,加大宣傳力度，通過滲透式傳播宣傳12580餐飲聯盟資料豐富、權威，是消費者的首選,美食搜索引擎 資

9、料豐富，什么餐飲信息都有,12580餐飲聯盟傳播形象定位,什么吃的都有，各地美食都找得到,傳播內容,創(chuàng)意表現,創(chuàng)意概念 掌握12580，就掌握了天下美食。,創(chuàng)意概念 12580，就代表了各種美食。,個人用戶滲透式傳播媒介策略,尋找吃飯信息,吃飯中,考慮吃飯,地鐵、公交 電梯、出租車椅背套 移動電子折扣券,報紙美食欄目,酒瓶標貼 臺卡 杯墊,其他傳播渠道,戶外看板,公車車身,出租車,地鐵,電梯,電梯,門頭,桌卡,紙盒,杯墊,找零包,對個人用戶溝通-線下活動,1,活動主題：美食店故事征集 活動目的：建立餐飲資料豐富形象，加強與消費者的互動 活動內容 與報紙美食欄目合作 發(fā)布餐飲店故事征集消息，內容

10、包含全方位的基本信息，歷史、創(chuàng)始人故事，同時包含使用中的細節(jié)，不是一個人完成，由眾多人通過網絡完成 最后以故事內容為主要內容編撰美食故事手冊發(fā)，同時發(fā)給活動參與者,對個人用戶溝通-線下活動,2,活動主題：好吃及時報 活動目的：建立資料豐富形象 活動內容 與報紙美食欄目合作 發(fā)布評選特色店消息，挑選出本地最具特色的餐飲店，比如最佳環(huán)境店、最適合商務談判店、最好特色糕點店 以電子折扣券的形式按期發(fā)短信給消費者，讓其來店消費,針對行業(yè)用戶,目標洞察,平時很忙，手機是接觸信息最便利渠道,常通過別人打聽餐飲信息，并且最相信這種方式,對于資訊，最關心其是否有助于成功,怎樣的傳播方式最有效？,2的成功秘訣！,證言式廣告是最有效的B2B廣告模式,對行業(yè)用戶溝通-線上傳播,內容：用證言式廣告?zhèn)鞑ァ拔业某晒γ卦E” 媒介：平面、網絡廣告、EDM,創(chuàng)意表現,創(chuàng)意概念 有12580幫助， 商家會在同行中脫穎而出。,對行業(yè)用戶溝通-線下活動,1,活動主題：贊助餐飲協會大會 活動目的：建立良好的關系，獲取可靠、權威的餐飲企業(yè)信息 活動內容 可贊助通訊產品、免費廣告等 考慮餐飲協會每年的重大活