需求和消費者行為課件

1、需求和消費者行為,第三講 需求和消費者行為 Chap. 3,需求和消費者行為,基數(shù)效用 (Utility),什么是效用？ 是消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。 是一種消費者主觀的心理評價。 同樣種類和數(shù)量的某一產(chǎn)品對A和B的效用是不同的。 基數(shù)效用的特點： 可以加總求和。 以“效用單位”表示效用的大小。 總效用：(Total Utility，TU)，指消費者在一定時間內(nèi)消費一定數(shù)量的商品所得到的效用量的總和。 E.g. 對某個消費者來說，看電影的效用為10效用單位，而看書為4效用單位。則TU為14效用單位。 邊際效用：(Marginal Utility)，指消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品

2、的消費所得到的效用量的增加。 E.g. 對某個消費者來說，看一本書為的效用為4效用單位，看第二本書的效用為3效用單位，則MU為3效用單位。,需求和消費者行為,TU和MU,邊際效用遞減規(guī)律： 在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，每增加一單位的消費，從中所得到的效用量是遞減的。 原因：隨著相同商品連續(xù)的增加，從人的生理和心理角度來說，每一單位消費品中所得到的滿足感是遞減的。,需求和消費者行為,效用的數(shù)字圖表說明,以左表中“食物”為例： 當消費者消費5單位的食物時，他的總效應(yīng)達到最大，而對該商品的消費達到了飽和。 多消費一單位的食物只能減少總效應(yīng)。,需求

3、和消費者行為,TU和MU,貨幣的邊際效用： 消費者用貨幣的效用去交換商品的效用。 隨著貨幣收入量的不斷增加，貨幣的邊際效用是遞減的。,需求和消費者行為,消費者均衡,消費者均衡： 消費者把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。 假設(shè)： 貨幣收入水平是給定的。 各種商品價格是已知的。 貨幣的邊際效用是常數(shù)=。 商品的邊際效用=商品的價格之比 消費者均衡公式： 設(shè)I為收入，Pn為商品的價格，Xn為各種商品的數(shù)量。為貨幣邊際效用。 則：P1X1+P2X2+ P3X3+PnXn=I,需求和消費者行為,消費者均衡,消費者均衡條件： 等邊際準則(equi-marginal principle

4、)： 滿足或效用最大化的基本條件是符合等邊際準則：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=MUn/Pn= MUn/Pn= 表示消費者花費1元錢所得的效用等于用這1元錢購買商品n所得的效用。 MUn/Pn ，繼續(xù)消費產(chǎn)品n可以獲得更多效用。 MUn/PnB (對A的偏好大于B)， AB，BC；則可以推出AC。 非飽和性 如果兩個商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量不相同，則消費者偏好于含這種商品數(shù)量較多的商品組合。 消費者認為商品是多多益善的。,需求和消費者行為,無差異曲線 (Indifference curve),假設(shè)消費者所面臨的商品組合中只有兩種商品：食品和衣服。 A，B，C，D為一組

5、無差異組合。 E，F(xiàn)，G，H也為一組無差異組合。 E.g. 商品組合E比A具有相同數(shù)量的衣服和更多的食品。則E的偏好大于A。,需求和消費者行為,無差異曲線,線I1和I2，稱為無差異曲線。在這條線上的任何一點對于消費者的偏好程度都是一樣的。 但消費者對I2的偏好高于I1。,需求和消費者行為,Exercise,在左圖中，I1和I2為兩條無差異曲線。請問這種情況是否能夠存在。它有什么經(jīng)濟意義嗎？,需求和消費者行為,Exercise,如圖：如果I1和I2為兩條無差異曲線。 則消費者對于商品組合A的偏好等于B。 消費者對于商品組合A的偏好等于C。 根據(jù)偏好的可傳遞性，由A=B和A=C可推出B=C。 然而

6、從圖上所示，X2X3，Y2Y3，則根據(jù)偏好的非飽和性，消費者對于商品組合C的偏好因該大于組合B。 結(jié)論： 右圖違反了偏好的特性，是錯誤的。 無差異曲線是永不相交的。,需求和消費者行為,商品的邊際替代率 (MRS),商品之間具有替代規(guī)律(the law of substitution)。 在上面的例子中，從A移動到B，需要用3單位的衣服換取額外的1單位食品。 A點和B點連線的斜率就是這兩種物品在此時的替換率。 從B移動到C，需要放棄1單位的衣服換取1單位的食品。 B和C點連線的斜率是1。 從C移動到D，你只愿意放棄0.5單位的衣服來換取1單位的食品。 C和D點連線的斜率是0.5。,需求和消費者行

7、為,特殊無差異曲線,替代效應(yīng)：商品的價格變動引起商品相對價格的變動(Px/Py)。進而引起商品需求量的變動。 收入效應(yīng)：商品的價格變動引起實際收入水平的變動，進而引起商品需求量的變動。,情況1：完全替代品 指兩種商品的替代比率(MRS)是固定不變的。 相應(yīng)的無差異曲線是一條直線。(直線上任何一點斜率不變)。,需求和消費者行為,特殊無差異曲線,情況2：完全互補品 指兩種商品必須按照固定不變的比例同時被使用。 相應(yīng)的無差異曲線是形狀為直角的線。 E.g. 兩片鏡片和一副鏡框。 E.g. 一只左腳的鞋子和一只右腳的鞋子。 有一只左腳鞋，再有只右腳鞋就夠了。即使有無數(shù)只右腳鞋對于消費者的效用都一樣。,

8、需求和消費者行為,預(yù)算線 (Budget line),預(yù)算線：表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。 設(shè)收入為I，兩種商品分別為X和Y。 預(yù)算線的斜率是兩商品的價格之比。 為：-Px/Py。 預(yù)算線為：Px*X+Py*Y=I。 可以寫成： Y=(-Px/Py)*X+1/Py,需求和消費者行為,預(yù)算線,蘭色三角形被稱為消費者的預(yù)算空間。 點C表示消費者在購買該點的商品組合后，仍有剩余。 點D表示消費者用全部收入都不能達到的商品消費組合。,需求和消費者行為,預(yù)算線的變動,收入I變化，以及商品X和Y的價格變化都會引起預(yù)算線的變動。 情況1：I變化

9、，Px和Py不變。 斜率-Px/Py沒有變化，但I/Px和I/Py變化。 預(yù)算線發(fā)生平移。 情況2：商品價格Px和Py變化，I不變。 Px變化 I/Px變化，斜率-Px/Py變化。 Py變化 I/Py變化，斜率-Px/Py變化。,需求和消費者行為,預(yù)算線的變動,需求和消費者行為,Exercises,假設(shè)你的收入為$100每星期，而只消費食品和衣服。食物的價格為每單位$5，而衣服的價格為每單位$20。寫出你的預(yù)算式子并畫出預(yù)算曲線，指出可供選擇的消費可能。 如食品的消費數(shù)量為5單位，而衣服的消費數(shù)量為3單位，在圖中畫出這一商品組合。它代表什么意思？ 假使你想要多消費1單位的衣服。你能不能夠辦到？

10、在圖中畫出這一商品組合。 如果食品的價格上升100%，而收入與衣服的價格不變，請問你的預(yù)算式子和預(yù)算線有什么變化？ 如果衣服的價格下降50%，而收入與食品的價格不變，請問你的預(yù)算式子和預(yù)算線有什么變化？ 如果你的收入上升25%，請問你的預(yù)算式子和預(yù)算線有什么變化？,需求和消費者行為,最優(yōu)購買行為,兩個假設(shè)： 消費者的偏好給定 一組無差異曲線 (U1E(C=G=D) 商品組合必須在預(yù)算線上 (On the Budget Line)。 點A，B，C，D，E在預(yù)算線上。,需求和消費者行為,最優(yōu)購買行為,最優(yōu)購買行為為購買商品組合E， 消費者的收入可以達到的最大效益為U2，他所消費的商品X為xe ，商

11、品Y為ye。,需求和消費者行為,最優(yōu)購買行為,結(jié)論：最優(yōu)購買商品組合即為預(yù)算線與無差異曲線的切點。 消費者可以購買商品組合A和B，但所得的效用小于商品組合E。 點C和D均在預(yù)算線上，但他們給消費者帶來的效用為U1 (小于U2)，所以不為最優(yōu)購買商品組合。 點F雖然代表更高的效用，但不是該消費者的收入水平所能達到的。,需求和消費者行為,消費者均衡的變化,商品價格變化： E.g. 在上例中，Px從$200下降到$150，再下降到$100。 則預(yù)算線由AB1移動到AB2(6000/150=40)，再移動到AB3(6000/100=60)。 消費者均衡從E1移動到E2，再移動到E3。 消費者所得到的效

12、用上升。 隨著產(chǎn)品價格下降，消費者相對收入上升（同樣收入可以購買更多產(chǎn)品），所以消費者對于產(chǎn)品X和Y的需求都會上升。 價格消費曲線： 在消費者偏好，收入和其它商品價格不變的條件下，某一商品不同價格水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。,需求和消費者行為,價格 消費曲線,需求和消費者行為,消費者均衡的變化,收入變化： E.g. 在上例中，I從$6000上升到$7000，再到$8000。 則預(yù)算線由A1B1移動到A2B2(7000/30023，7000/200=35)，再移動到A3B3(8000/30027，8000/200=40)。 且預(yù)算線A1B1與A2B2和A3B3互相平行。 消費者均

13、衡從E1移動到E2，再移動到E3。 消費者所得到的效用上升。 收入消費曲線： 在消費者的偏好和商品價格不變的條件下，與消費者的不同收入水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。 隨著收入水平的提高，消費者對商品X和Y的需求量上升。,需求和消費者行為,收入 消費曲線,需求和消費者行為,消費者均衡的變化(Cont.),如果給定另一組消費者的無差異曲線， 消費者均衡從E1到E2，表示隨收入增加，對商品的X的需求上漲。 當消費者均衡從E2到E3，表示隨收入增加，對商品X的需求下降。 所得到的收入消費曲線為一向后彎曲的直線。 結(jié)論：X商品為低檔品或劣等品,需求和消費者行為,替代效應(yīng),商品價格變動帶來的

14、總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)。 替代效應(yīng) 商品的價格變動引起商品相對價格的變動(Px/Py)。進而引起商品需求量的變動。 E.g. 商品X的價格Px下降 預(yù)算線從AB1變?yōu)镃D。 CD為補償預(yù)算線：表示當商品相對價格的變動(Px/Py)時，用來維持原有效用所需要的收入水平。 補償預(yù)算線CD與原先的效用水平U1相切，達到新的消費者均衡E2。 由于Px，則商品Y的價格相對較高。消費者會多購買商品X，而少購買商品Y。 消費者均衡從E1變?yōu)镋2，而MRSe1MRSe2 。所以預(yù)算線AB1所表示的商品的相對價格(Px/Py)要大于補償預(yù)算線CD所表示的商品相對價格。 商品X的需求量從x1上升為x3。,需求

15、和消費者行為,收入效應(yīng),收入效應(yīng) 商品的價格變動引起實際收入水平的變動，進而引起商品需求量的變動。 Px下降增加了消費者的實際收入，達到新的預(yù)算線AB2。并增加了消費者的購買能力，從而達到了更高的效用水平。 消費者的效用水平變化(U1U2)。 預(yù)算線AB2與效用水平U2相切，達到消費者均衡E2。 而CD與AB2平行，兩者擁有相同的商品相對價格。 商品X的需求量從x2上升為x3。 總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)：商品X的需求量從x1上升到x3。,需求和消費者行為,低檔物品的替代和收入效應(yīng),商品X的價格Px下降。 替代效應(yīng)： 補償預(yù)算線CD與原先的效用水平U1相切，達到新的消費者均衡E2。 商品X的需

16、求量從x1上升為x2。 收入效應(yīng): 新的預(yù)算線AB2與新的效用水平U2相切，達到消費者均衡E2。 商品X的需求量從x2下降到x3。 總效應(yīng)：商品X的需求量從x1上升到x3。 X商品為低檔物品，其收入效應(yīng)為負值。該產(chǎn)品隨著收入上升，它的需求量下降。 由于商品不同，消費者對它們的效用曲線也不同。,需求和消費者行為,低檔物品的替代和收入效應(yīng),需求和消費者行為,吉芬物品替代和收入效應(yīng),商品X的價格Px下降。 替代效應(yīng)： 商品X的需求量從x1上升為x2。 收入效應(yīng): 商品X的需求量從x2下降到x3。 總效應(yīng)：商品X的需求量從x1下降到x3。 商品 X為吉芬物品 低檔物品與吉芬物品的區(qū)別： 低檔物品 替代

17、效應(yīng)收入效應(yīng)。 吉芬物品 替代效應(yīng)收入效應(yīng)。 吉芬物品是一種特殊的低檔品。 吉芬物品的價格上升，使得消費者變的更窮，從而增加了貧窮者對吉芬物品的需求量。,需求和消費者行為,吉芬物品替代和收入效應(yīng),需求和消費者行為,不確定經(jīng)濟學 (Economics of uncertainty),“完全信息”假設(shè)被打破。 某種決策行為會出現(xiàn)多個可能的結(jié)果。在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，存在可能會引起不同結(jié)果的各種不確定因素。 投機 (speculation)：指投機者買入一種商品為了在將來這種商品價格上漲時賣出以獲得利潤。 套利 (arbitrage)：低價買進，高價賣出。 是從市場價格波動中獲利的活動。 其經(jīng)濟作用 將

18、各種商品從數(shù)量豐富時期或地方轉(zhuǎn)送至稀缺的時期或地方 (提高經(jīng)濟的總效用)。 投機的結(jié)果 平抑這些商品的時間和空間差價，促進貨物流通。,需求和消費者行為,不確定經(jīng)濟學,E.g. 秋季買進玉米(降低玉米供應(yīng)數(shù)量并提高其市場價格)，儲藏起來，春季賣出玉米(提高玉米供應(yīng)數(shù)量而降低其市場價格)。,需求和消費者行為,不確定經(jīng)濟學,投機的成本(包括)： 投機的成本(資本的利息)。 補償其資金可能遭遇各種風險的費用。 獲得信息的費用。 儲存商品的費用。 投機的收益投機的成本。 分攤風險 套期保值 (hedging)：通過做對沖交易回避價格波動的風險。 既指在買進商品的同時立即通過遠期交易賣出商品 (期貨交易)

19、 。 E.g.秋季從農(nóng)民這買進玉米，即刻出售在未來以即定價格賣出玉米的遠期合同。,需求和消費者行為,風險與期望值,風險：指如果人們知道自己某種行為決策的各種可能的結(jié)果和其發(fā)生的概率，則這種不確定的情況稱為風險。 期望值 L=p，W1，W2， Wn： Wn為某一行為可能發(fā)生的結(jié)果。 pn為某一結(jié)果可能發(fā)生的概率。 p1+p2+p3+pn=1，且0風險條件下的期望效用 確定財富的效用：Up1W1+p2W2+pnWn 風險條件下的期望效用：p1U(W1)+p2U(W2)+pnU(Wn),需求和消費者行為,風險回避者效用函數(shù),E.g. 上述例子中，U0.5*$1000+(-$1000*0.5)=U0=

20、0，U0.5*$1000+U0.5*(-$1000)=U$500+U-$500 則U0U$500+U-$500 風險回避者效用函數(shù)是凸形的。 假設(shè)W1=$500，W2=$1000，p1=0.7，p2=0.3。 則確定收入$650所帶來的效用風險的期望效用。 U0.7*$500+0.3*$1000=U$6500.7U$500+0.3U$1000,需求和消費者行為,風險回避者效用函數(shù),需求和消費者行為,人們的風險態(tài)度,風險愛好者 (risk-lover)： 確定財富的效用風險條件下的期望效用。 Up1W1+p2W2+pnWnp1U(W1)+p2U(W2)+pnU(Wn) 風險愛好者的效用函數(shù)是凹形

21、的。 風險中立者(risk-neutral)： 確定財富的效用=風險條件下的期望效用。 Up1W1+p2W2+pnWn=p1U(W1)+p2U(W2)+pnU(Wn) 風險中立者的效用函數(shù)是條直線。,需求和消費者行為,風險愛好者的效用函數(shù),在上例中，確定收入$650所帶來的效用風險的期望效用。 U0.7*$500+0.3*$1000=U$6500.7U$500+0.3U$1000,需求和消費者行為,風險中立者的效用函數(shù),在上例中，確定收入$650所帶來的效用=風險的期望效用。 U0.7*$500+0.3*$1000=U$650=0.7U$500+0.3U$1000,需求和消費者行為,風險分攤,

22、風險分攤 (risk spreading)： 指把對于一個人來說可能很大的風險分攤給許多人，從而使每個人所承擔的風險很小。 風險分攤消除風險。 其主要形式有多樣化，信息獲取和保險 (insurance) 。,需求和消費者行為,風險分攤,多樣化： E.g. 某家公司擴大生產(chǎn)規(guī)模后，其可行的方案如右表。在可能出現(xiàn)的兩種市場狀況下各自的收益見表。則風險最小的是？ E.g. 購買信托基金(mutual fund)，而不是單個股票。 資本市場：可以通過公眾擁有公司來投資擁有巨大風險的項目。 E.g. 如果公司的股份平均給1000萬人，則$20億的投資對每個人來說只需要承擔$200。如果該公司的股票收益有吸引力的話，可能會有更多的人愿意承擔這種風險。,需求和消費者行為,風險分攤,獲取更多的信息； 掌握更多的信息可以幫