SEO基礎(chǔ)知識(shí)PPT課件

1、1,.,EBDOOR培訓(xùn)系列課程,SEO基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn),講師：張勇,6/24/2020,1,1,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,正確認(rèn)識(shí)搜索引擎優(yōu)化 真正的 SEO 是通過(guò)采用合理手段，使網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)和搜索引擎更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。 搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護(hù)全過(guò)程的每個(gè)細(xì)節(jié)，值得網(wǎng)站設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和推廣的每個(gè)參與人員了解其職責(zé)對(duì)于 SEO 效果的意義； 搜索引擎優(yōu)化的工作包括網(wǎng)站優(yōu)化、制訂關(guān)鍵詞策略、外部鏈接操作三方面，其中技術(shù)實(shí)施工作（網(wǎng)站優(yōu)化）與非技術(shù)相關(guān)工作（關(guān)鍵詞分析、外部鏈接操作）的比例為2：3； 優(yōu)化好的網(wǎng)站，從搜索引擎來(lái)的免費(fèi)流量將會(huì)有很大

2、的提高，不過(guò)這僅僅是能帶來(lái)用戶(hù)，而真正能夠留住用戶(hù)的是網(wǎng)站的內(nèi)容及服務(wù)。所以搜索引擎優(yōu)化僅僅輔助手段，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中仍然要將大部分精力放著網(wǎng)站內(nèi)容及服務(wù)的完善上面；,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo) 提升站點(diǎn)的搜索引擎收錄頁(yè)面數(shù)量； 提升站點(diǎn)核心關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的自然排名； 獲取有效的免費(fèi)SEO流量； 改善站點(diǎn)和頁(yè)面結(jié)構(gòu)，提升用戶(hù)體驗(yàn)； 改善站點(diǎn)外部關(guān)系，提升站點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)中的權(quán)重；,搜索引擎優(yōu)化講座,.,6/24/2020,搜索引擎工作原理,抓取,索引、更新,給出結(jié)果,搜索引擎優(yōu)化講座,.,6/24/2020,如何查看搜索引擎優(yōu)化效果 查看網(wǎng)站是否被收錄及收錄數(shù)量 查看目標(biāo)關(guān)鍵詞

3、的排名情況 查看網(wǎng)站的權(quán)重 查看網(wǎng)站的反向鏈接,搜索引擎優(yōu)化講座,.,6/24/2020,影響SEO的因素 商鋪內(nèi)容 外部鏈接 內(nèi)部鏈接 網(wǎng)頁(yè)更新 關(guān)鍵詞策略,搜索引擎優(yōu)化講座,.,6/24/2020,影響SEO的因素之：商鋪內(nèi)容 標(biāo)題 描述 關(guān)鍵詞,搜索引擎優(yōu)化講座,.,6/24/2020,影響SEO的因素之：外部鏈接 文字鏈接 鏈接文字,搜索引擎優(yōu)化講座,.,6/24/2020,影響SEO的因素之：內(nèi)部鏈接 產(chǎn)品導(dǎo)航,搜索引擎優(yōu)化講座,.,6/24/2020,影響SEO的因素之：內(nèi)部鏈接 產(chǎn)品介紹,搜索引擎優(yōu)化講座,.,6/24/2020,影響SEO的因素之：內(nèi)部鏈接 產(chǎn)品列表,搜索引擎優(yōu)

4、化講座,.,6/24/2020,影響SEO的因素之：內(nèi)部鏈接 企業(yè)新聞,搜索引擎優(yōu)化講座,.,6/24/2020,影響SEO的因素之：網(wǎng)頁(yè)更新 網(wǎng)站容量及更新頻率 網(wǎng)站頁(yè)面數(shù)量； 頁(yè)面新增頻率； 頁(yè)面更新頻率；,搜索引擎優(yōu)化講座,.,6/24/2020,影響SEO的因素之：關(guān)鍵詞策略,搜索引擎優(yōu)化講座,.,SEO異議處理,常見(jiàn)客戶(hù)異議 為什么我的商鋪還沒(méi)有被谷歌收錄？ 為什么我的商鋪在百度上排不到第一頁(yè)？ 我想做一類(lèi)詞，為什么在這里只能做二類(lèi)詞？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,醒目標(biāo)題檔是最?lèi)?ài) 搞一個(gè)*的101個(gè)方法。這種文章經(jīng)常被轉(zhuǎn)載，經(jīng)常會(huì)成為人

5、們街頭巷議的話(huà)題。沒(méi)人能抵擋這種誘惑。 寫(xiě)一篇“幫你*的10個(gè)竅門(mén)”這樣的文章。非常容易得到鏈接。 針對(duì)某個(gè)話(huà)題總結(jié)一個(gè)完整的參考資料列表。 總結(jié)某話(huà)題或行業(yè)的十大焦點(diǎn)問(wèn)題。 列出行業(yè)專(zhuān)家名單。如果你能給這些專(zhuān)家留下好印象，或者把你的項(xiàng)目搞的挺有架勢(shì)，這些專(zhuān)家可能連向你的網(wǎng)站，或者表示感謝。,.,6/24/2020,建立權(quán)威性容易讓別人鏈接 內(nèi)容寫(xiě)的簡(jiǎn)單易懂，這樣更多人能看懂并幫你傳播。 盡量減少語(yǔ)法和拼寫(xiě)錯(cuò)誤，尤其是你想讓權(quán)威鏈接向你的話(huà)。 網(wǎng)站上要有容易找到的隱私權(quán)政策和關(guān)于我們頁(yè)，這樣站點(diǎn)看起來(lái)更讓人信任。,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引

6、擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,新聞和聚合 在和訊博客，天涯社區(qū)，西祠胡同，豆瓣網(wǎng)（都是發(fā)表文章的網(wǎng)站）等處發(fā)表文章。這些文章站的好處是他們的文章頁(yè)排名真的很好，并且?guī)?lái)高質(zhì)量的流量。 向行業(yè)新聞網(wǎng)站遞交文章。 發(fā)送新聞稿?；c(diǎn)時(shí)間寫(xiě)的好點(diǎn)，有新聞性點(diǎn)。Email給一些知名雜志社。Email要寫(xiě)的個(gè)性化。提交到各大新聞媒體和雜志社。 跟蹤誰(shuí)發(fā)表了你的文章和新聞。給他們提供獨(dú)家新聞或內(nèi)容。 和其他站長(zhǎng)交換文章。 有重要相關(guān)新聞時(shí)Email一些朋友，給他們提意見(jiàn)，如果覺(jué)得有用能不能引用一下。 有的公司網(wǎng)站列出關(guān)于他們的新聞，發(fā)表文章對(duì)他們進(jìn)行一番贊賞，并連向他們。他們也會(huì)連回你談?wù)撍麄?/p>

7、那的網(wǎng)頁(yè)。如果是在新聞欄目或博客就更加好了。到百度、Google搜一下“你的行業(yè)新聞”很容易找到你寫(xiě)的文章。 做一個(gè)能讓人們感覺(jué)自己很重要的調(diào)查。如果你能讓別人感覺(jué)自己重要，他們會(huì)為你免費(fèi)宣傳。51JOB做了一個(gè)關(guān)于大學(xué)生的薪資水平調(diào)查，得到大量高質(zhì)量鏈接。,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,目錄，投票排名，社會(huì)化書(shū)簽 很老但有用的竅門(mén)：把網(wǎng)站遞交到雅虎、搜狐、新浪的開(kāi)放目錄和其他免費(fèi)收錄的目錄。 提交到其他收費(fèi)目錄。也挺老套。記住質(zhì)量很重要。 建立你所感興趣領(lǐng)域的自己的垂直目錄。顯然要連向你自己的站點(diǎn)，可能的話(huà)連向重要內(nèi)頁(yè)。當(dāng)然如果它真的是有用的資源，

8、它自己就會(huì)吸引鏈接。 在QQ、開(kāi)心網(wǎng)等網(wǎng)站加書(shū)簽或網(wǎng)摘，（不過(guò)不要重復(fù)加一個(gè)網(wǎng)站）。如果人們覺(jué)得你的標(biāo)簽加的有用及時(shí)，他們可能順著找到你的網(wǎng)站。 如果你寫(xiě)了高質(zhì)量的內(nèi)容，別忘了請(qǐng)幾個(gè)朋友幫你轉(zhuǎn)載并加標(biāo)簽。如果你的文章被艾瑞，DoNews，中關(guān)村在線(xiàn)這樣的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，成百上千的網(wǎng)絡(luò)打手會(huì)看到你的文章，也可能紛紛轉(zhuǎn)載你的文章。 看看什么內(nèi)容傳播最快。如果你寫(xiě)出關(guān)于熱門(mén)話(huà)題的原創(chuàng)內(nèi)容（并連向原始資源），你的網(wǎng)站也可能被百度、谷歌列為信息源。,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,本地和商業(yè)鏈接 加入各地的商會(huì)組織，并得到他們的鏈接。 從當(dāng)?shù)厣虡I(yè)機(jī)構(gòu)找個(gè)鏈接。 向相關(guān)城市和政府資源網(wǎng)站提交你的網(wǎng)站。

9、 在當(dāng)?shù)氐膶?dǎo)航網(wǎng)站列出你的商鋪。 問(wèn)問(wèn)你的生產(chǎn)廠(chǎng)家或零售商或其他商業(yè)伙伴是否能鏈接向你的商鋪。 與同領(lǐng)域但非競(jìng)爭(zhēng)的公司發(fā)展關(guān)系。在線(xiàn)上和線(xiàn)下都充分利用這些關(guān)系，通過(guò)鏈接互相推薦或幫助散發(fā)名片。 建立聯(lián)署計(jì)劃(affiliate program)。這些鏈接沒(méi)什么SEO價(jià)值，但增加的曝光會(huì)帶來(lái)其他正常的鏈接。,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,評(píng)論 大部分品牌在網(wǎng)上都沒(méi)有什么知名度,如果你的網(wǎng)站有一定的權(quán)威度，你的評(píng)論內(nèi)容經(jīng)常能排名不錯(cuò)。 在阿里巴巴上評(píng)論相關(guān)產(chǎn)品，能帶來(lái)直接客戶(hù)和鏈接。 在購(gòu)物網(wǎng)站上建立評(píng)論產(chǎn)品的列表，提一下你的背景（鏈接）。 在某些論壇上

10、評(píng)論相關(guān)網(wǎng)站，會(huì)帶來(lái)相關(guān)流量。 如果你買(mǎi)了什么產(chǎn)品或服務(wù)，很滿(mǎn)意，寫(xiě)個(gè)推薦，這些推薦經(jīng)常變成鏈接。寫(xiě)推薦的兩個(gè)竅門(mén)：寫(xiě)的可信，可能的情況下要具體。,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好

11、一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎優(yōu)化講座,如何做好一比多商

12、鋪的外部鏈接？,.,6/24/2020,搜索引擎作弊行為 在網(wǎng)頁(yè)源代碼中任何位置，故意加入與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)的關(guān)鍵詞。 在網(wǎng)頁(yè)源代碼中任何位置，故意大量重復(fù)某些關(guān)鍵詞。即使與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，故意重復(fù)也被視為作弊行為。 在網(wǎng)頁(yè)中加入搜索引擎可識(shí)別但用戶(hù)看不見(jiàn)的隱藏文字。無(wú)論是使用同背景色文字、超小字號(hào)文字、文字隱藏層、還是濫用圖片ALT等方法，都屬于作弊行為。 故意制造大量鏈接指向某一網(wǎng)址的行為。 對(duì)同一個(gè)網(wǎng)址，讓搜索引擎與用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)到不同內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)（包括利用重定向等行為）。 通過(guò)復(fù)制整個(gè)網(wǎng)站或部分網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對(duì)同一站 點(diǎn)或同一頁(yè)面進(jìn)行多次索引的行為。鏡象站點(diǎn)(Mirror Sites)是此中典型。 有鏈接指向作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站，負(fù)連帶責(zé)任，也會(huì)被認(rèn)為是作弊（但是，作弊網(wǎng)站上鏈接指向的網(wǎng)站，不算作弊）,搜索引擎優(yōu)化講座,.,6/24/2020,搜索引擎作弊行為的懲罰 停止收錄新