微電影招商方案

1、紅色樹林系列微電影項(xiàng)目,紅色樹林文化傳媒（北京）有限公司出品,青白玉沙,招商合作方案,每一個(gè)領(lǐng)域注入新的生命力都會(huì)帶動(dòng)和促進(jìn)她的繁榮和競(jìng)爭(zhēng) 紅色樹林文化傳媒(北京)有限公司成立于2009年， 專門從事影視行業(yè)的投資、制作、發(fā)行為一體的專業(yè)文化傳媒公司，擁有行業(yè)強(qiáng)大的視效技術(shù)及具有世界領(lǐng)先的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)演出、廣告營(yíng)銷的業(yè)務(wù)也在公司經(jīng)營(yíng)范圍之列。 公司集合業(yè)內(nèi)資深制片人、著名導(dǎo)演、多棲藝人等業(yè)界精英，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以建立具有國(guó)內(nèi)和國(guó)際領(lǐng)先水平的影視、音樂經(jīng)典作品，確立在國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的影響為目標(biāo)。,出品機(jī)構(gòu)概況,系列微電影青白玉沙基本概況,時(shí)長(zhǎng) 8分鐘/集 播放平臺(tái) 騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐

2、、酷6、樂視、 土豆、56網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、 新華網(wǎng)等（不低于120家網(wǎng)媒） 電影預(yù)算 60萬(wàn)元/集 電影新聞發(fā)布平臺(tái) 不低于200家媒體,故事概況,為什么選擇微電影營(yíng)銷？,篇幅短小，適應(yīng)生活快節(jié)奏受眾需求 定位主體受眾，迎合年輕人審美取向 制作精良，情節(jié)輕松幽默 取材親民，反映草根階層生活，以情取勝,為什么選擇微電影營(yíng)銷？,不少觀眾都對(duì)在傳統(tǒng)電視劇和電影中插播廣告表示反感，而在網(wǎng)絡(luò)電影中植入廣告，觀眾卻不好意思開罵，因?yàn)樵诰W(wǎng)上看視頻不需要付費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)電影和廣告植入相結(jié)合，可以從劇本構(gòu)思的時(shí)候就結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，而播出平

3、臺(tái)也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益。,預(yù)熱宣傳先聲奪人+震撼視覺+全網(wǎng)宣傳,1、網(wǎng)絡(luò)視頻： 覆蓋全國(guó)所有頂級(jí)大型門戶視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、酷6網(wǎng)、 56網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、鳳凰視頻、搜狐視 頻、 新浪視頻、騰訊視頻、天涯視頻等門戶視頻網(wǎng)）。 2、海量精美劇照 1）百度貼吧、論壇（新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中新網(wǎng)、天涯論壇、貓撲論壇、網(wǎng)易論壇，鳳凰論壇、搜狐社區(qū)、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、開心網(wǎng)、大旗網(wǎng)等全國(guó)數(shù)百家網(wǎng)媒） 2）微博（新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、鳳凰微博等） 3、海量新聞宣傳報(bào)道 采用不同的角度撰寫電影劇情新聞稿件，在各大互聯(lián)網(wǎng)媒體、報(bào)紙、雜志等刊登，預(yù)期將達(dá)到2000多家以上媒體參與報(bào)

4、道，發(fā)布新聞稿件以及圖片超過2萬(wàn)篇（張）；,客戶定制微電影成功案例-2,視頻地址：,東風(fēng)日產(chǎn)定制：兩個(gè)男人的暮光之旅,【客戶需求】 體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)車主面對(duì)生活各種問題時(shí)表現(xiàn)出來(lái)的從容淡定。 【優(yōu)酷微電影策劃】 用一個(gè)溫馨的故事，表現(xiàn)奇駿車主如何創(chuàng)意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽視了兒子，兒子的不滿情緒漸漸積累直到有一天，爸爸開著奇駿，帶著他去看他夢(mèng)想中的“日出”，結(jié)合父親節(jié)傳播。,客戶定制微電影成功案例-3,視頻地址： ,寶潔舒膚佳定制：感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的中國(guó)式“媽媽的謊言” ,【客戶需求】 舒膚佳進(jìn)入中國(guó)20年，品牌訴求“愛心媽媽，呵護(hù)全家“已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。本次需要應(yīng)母親節(jié)宣傳節(jié)點(diǎn)作

5、出不一樣的營(yíng)銷活動(dòng)。 【優(yōu)酷微電影策劃】 經(jīng)過我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)普通的受眾，對(duì)年幼時(shí)母親對(duì)自己編造的善意謊言記憶猶新，因此我們決定打造“母親的謊言”短片結(jié)合母親節(jié)傳播。,客戶定制微電影成功案例-4,安爾樂定制： 80后傷不起，超萌00后收養(yǎng)10后,【客戶需求】 突出安爾樂紙尿褲產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：新“瞬吸微孔設(shè)計(jì)”表層，有效吸收和鎖住更多尿液，干爽，超能吸。 【優(yōu)酷微電影策劃】 一個(gè)既好笑又溫馨的創(chuàng)意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充當(dāng)了短暫的看護(hù)職責(zé)，為她買尿布，逗她開心通過一個(gè)個(gè)小故事，帶出紙尿褲產(chǎn)品特點(diǎn)。,視頻地址： ,這些微電影是怎么成功的？,最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的發(fā)展，不斷

6、對(duì)品牌或商品加深印象。,品牌如何融入劇情？,先確定一個(gè)和當(dāng)前品牌營(yíng)銷需要的故事基調(diào)，常用的故事基調(diào)如下： 情感故事 趣味故事 事件營(yíng)銷 說唱MV 大片剪輯,而后需要與導(dǎo)演、編輯確定劇本，在情節(jié)、對(duì)白和道具中確定客戶植入的內(nèi)容。,1,2,植入，而非插播廣告,“讓我先喝完舒化奶再跟你說”,植入3要素：,觀眾總是在電影中尋求和角色的情感認(rèn)同，植入的品牌和產(chǎn)品正是通過這種附加在角色身上的認(rèn)同，達(dá)到宣傳自己的目的。,微電影如何推廣？,海韻傳媒利用與全國(guó)合作的2900多家網(wǎng)站進(jìn)行視頻推薦，吸引觀看。,首頁(yè)推薦視頻,各頻道,發(fā)布網(wǎng)站每天PV都超過500萬(wàn)，保證活動(dòng)有效告知,與各網(wǎng)站原創(chuàng)、綜藝、娛樂等各頻道等

7、進(jìn)行互動(dòng)推廣。,7成網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)視頻,72%的網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的網(wǎng)民會(huì)選擇QQ、MSN等即時(shí)通訊工具傳播，也有不少網(wǎng)民愿意通過Email、博客和論壇進(jìn)行傳播。,很多合作視頻網(wǎng)站一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：至少10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體同步轉(zhuǎn)播。,鏈接分享功能：5個(gè)SNS媒體。對(duì)視頻的評(píng)論，同時(shí)可發(fā)布到其他媒體上。,簡(jiǎn)便的轉(zhuǎn)發(fā)功能促進(jìn)視頻病毒傳播,如何評(píng)估微電影？,綜合指標(biāo)評(píng)價(jià)微電影的效果微電影效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)： 播放 收藏 頂/踩 評(píng)論 引用/轉(zhuǎn)發(fā),微電影覆蓋的人群,與微電影互動(dòng)的程度,播放量越高，覆蓋人數(shù)越多，微電影的影響力也越大。,精彩的創(chuàng)意，能讓用戶耐心看完，并且愿意主動(dòng)分享給他們的朋友。,

8、案例分析-媽媽的謊言創(chuàng)作,確定基調(diào)情感營(yíng)銷引起共鳴： 溫馨、感人：這些善意的謊言，能夠勾起目標(biāo)人群的美好回憶，引起共鳴；短片感人基調(diào)與舒膚佳新TVC相得益彰； 情節(jié)植入 “感謝媽媽”-與宣傳節(jié)點(diǎn)母親節(jié)結(jié)合 舒膚佳20周年的訴求主題是“感謝媽媽”，在母親節(jié)進(jìn)行情感營(yíng)銷，幫助消費(fèi)者深刻品牌主張“愛心媽媽，呵護(hù)全家”的記憶，因此短片的故事情節(jié)都圍繞“感謝媽媽”來(lái)配合； 產(chǎn)品曝光 微電影創(chuàng)作更多是從品牌宣傳的角度考慮：產(chǎn)品露出比較少，在6個(gè)謊言中，只有一個(gè)謊言是有舒膚佳產(chǎn)品的露出。,寶潔舒膚佳定制 感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的中國(guó)式“媽媽的謊言” ,案例分析-媽媽的謊言效果,正是品牌與優(yōu)酷原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分地溝通，媽媽的

9、謊言在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)： 3,364,027 次播放 846,889條引用 1,407條評(píng)論 人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，新浪微博等SNS媒體自發(fā)式病毒傳播 傳統(tǒng)媒體四川衛(wèi)視也以新聞稿的形式進(jìn)行了報(bào)道； 本次投放結(jié)束后，舒膚佳產(chǎn)品出貨量同比去年增加30%，創(chuàng)下歷年3月最好記錄。,寶潔舒膚佳定制：感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的中國(guó)式“媽媽的謊言” ,參與聯(lián)合拍攝重生 資助金額：3.5萬(wàn)元,僅限一家單位合作，以劇情完全展現(xiàn)合作單位的風(fēng)貌和形象，從而樹立品牌度和鞏固知名度,1 . 植入廣告回報(bào)方式： （1）片尾聯(lián)合攝制，字幕體現(xiàn)企業(yè)LOGO； （2）劇中企業(yè)LOGO出鏡時(shí)間，不少于300秒； （3）劇中企業(yè)產(chǎn)品出鏡； （4）劇

10、中人物口頭提示； （5）劇中專場(chǎng)劇情、場(chǎng)景； 2 . 媒體宣傳和推廣活動(dòng)部分回報(bào)方式： （1）在進(jìn)行預(yù)熱新聞報(bào)道同時(shí)附帶贊助單位信息一并宣傳； （2）在4月底舉辦的石家莊民營(yíng)醫(yī)院院長(zhǎng)論壇會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)展示電影，贊助單位做嘉賓致辭； （3）參與影片拍攝演員可以由贊助單位邀請(qǐng)為形象代言人，免費(fèi)代言一年。 （4）相關(guān)宣傳海報(bào)、新聞插圖等均帶有贊助單位LOGO； （5）媒體預(yù)告片，標(biāo)明聯(lián)合攝制并顯著體現(xiàn)企業(yè)LOGO； （6）網(wǎng)絡(luò)、平面 等媒體宣傳文章中寫明聯(lián)合攝制企業(yè)名稱； （7）海報(bào)等宣傳印刷品，聯(lián)合攝制企業(yè)名稱并顯著位置體現(xiàn)企業(yè)LOGO； （8）電子媒體中均標(biāo)明聯(lián)合攝制；,參與聯(lián)合拍攝重生 資助金額：

11、3.5萬(wàn)元,僅限一家單位合作，以劇情完全展現(xiàn)合作單位的風(fēng)貌和形象，從而樹立品牌度和鞏固知名度,3 . 元素授權(quán)使用及其他回報(bào)方式： （1）劇照、海報(bào)、片花等，在指定范圍和期限內(nèi)使用； （2）劇中主題歌或插曲的MV，在指定范圍和期限內(nèi)使用； 4 . 其他回報(bào)方式： （1）經(jīng)濟(jì)瞭望周刊-健康時(shí)訊?？赓M(fèi)為贊助單位刊登整版廣告，并贈(zèng)送樣報(bào)200份； （2）贊助單位免費(fèi)接收焦點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)-嘉賓訪談（20分鐘），訪談視頻在100家左右的網(wǎng)站播放； （3）贊助單位提出的其他合理意見或建議等。,海韻傳媒部分演員明細(xì),時(shí)晶晶,李佳芯,青青涼,冰清米米,安龍,胡洋,云丹久美,月亮公主,王紅蕾,孫晶絹,寧丹琳,李思鳴,卯秋民,李睿琦,海韻傳媒部分媒體明細(xì),憑借著多年的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，我們和大量媒體有著良好的合作關(guān)系,北京平面媒體優(yōu)勢(shì)關(guān)系,全國(guó)電視媒體優(yōu)勢(shì)關(guān)系,海韻傳媒部分媒體明細(xì),全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)關(guān)系,全國(guó)平面媒體優(yōu)