品牌新戰(zhàn)略,揚(yáng)帆新航程

1、品牌新戰(zhàn)略,揚(yáng)帆新航程品牌新戰(zhàn)略揚(yáng)帆新航程有人說(shuō)，商業(yè)的本質(zhì)即品牌。在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)期，品牌基于產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略之上，對(duì)爭(zhēng)取市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要性不言而喻。如果說(shuō)2017年9月海南農(nóng)墾首批品牌（商標(biāo)）新聞發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，是為海墾品牌建設(shè)吹響了集結(jié)號(hào)，那末，將“品牌強(qiáng)墾”戰(zhàn)略上升為海墾團(tuán)體的核心戰(zhàn)略，則是海墾人開(kāi)始應(yīng)用品牌“利器”大膽闖市場(chǎng)、重新定義海墾產(chǎn)品的標(biāo)志性事件。細(xì)數(shù)最近幾年來(lái)已被大眾熟知的海墾品牌“美聯(lián)”牌橡膠、“白沙”牌綠茶、“神泉”牌芒果、“紅明紅”荔枝等廣受市場(chǎng)好評(píng)。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在推動(dòng)新1輪農(nóng)墾改革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，海墾人致力于將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成品牌優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，擦亮海墾金字招牌

2、，走出1條具有海墾特點(diǎn)的品牌強(qiáng)墾、品牌興墾之路。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為海墾品牌建設(shè)保駕護(hù)航經(jīng)過(guò)66年開(kāi)發(fā)建設(shè)的海南農(nóng)墾，具有全省5分之1的土地面積，1年4季氣候溫暖濕潤(rùn)，光照充足，是發(fā)展熱帶高效農(nóng)業(yè)的黃金寶地?！鞍l(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，就要?jiǎng)?chuàng)造1批又1批優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品品牌。”海墾團(tuán)體黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)楊思濤表示，海南農(nóng)墾作為中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”，需要加快打造熱帶特點(diǎn)農(nóng)業(yè)“王牌”，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，把海墾“品牌名片”推向市場(chǎng)、服務(wù)社會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn)，打造農(nóng)業(yè)品牌的根本在于品質(zhì)。最近幾年來(lái)，海南農(nóng)墾積極組建標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，農(nóng)產(chǎn)品推行范圍化、專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，為建立海墾品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。今年春季，海墾茶業(yè)團(tuán)體旗下的4大

3、春茶產(chǎn)品迎來(lái)了搶購(gòu)熱潮，僅12月份茶葉銷(xiāo)售凈利潤(rùn)就到達(dá)329萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1515.99%，完成了年利潤(rùn)目標(biāo)的41%。海墾茶產(chǎn)品的俏銷(xiāo)得益于對(duì)茶園的標(biāo)準(zhǔn)化管理和茶產(chǎn)品高深的加工工藝，海墾茶上乘的品質(zhì)使其成為市場(chǎng)上炙手可熱的“香餑餑”?！耙云焚|(zhì)擦亮海墾茶業(yè)品牌”并不是1句空話(huà)。在海墾茶業(yè)團(tuán)體下設(shè)的白沙、烏石、金江、南海4大茶葉基地公司，堅(jiān)持從茶園管理到車(chē)間生產(chǎn)、從原料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠，都嚴(yán)格依照綠色食品茶葉生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和ISO9001認(rèn)證質(zhì)量管理體系操作，創(chuàng)建有機(jī)、綠色、無(wú)公害茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地。旗下“白沙綠茶”品牌獲得了國(guó)家地理標(biāo)識(shí)認(rèn)證、“白馬嶺牌”白馬君紅取得“華茗杯”2017全國(guó)名優(yōu)(綠、紅

4、)茶產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)選活動(dòng)特別金獎(jiǎng)，1項(xiàng)項(xiàng)閃閃發(fā)光的榮譽(yù)提升了產(chǎn)品的美譽(yù)度，更加海墾茶業(yè)品牌形象錦上添花。無(wú)獨(dú)有偶，東昌農(nóng)場(chǎng)公司胡椒產(chǎn)業(yè)正不斷向著標(biāo)準(zhǔn)化、范圍化、品牌化目標(biāo)邁進(jìn)。該公司嚴(yán)格遵守良好農(nóng)業(yè)技術(shù)要求，規(guī)范產(chǎn)業(yè)管理措施，并成立合作社統(tǒng)1收購(gòu)職工農(nóng)戶(hù)手中的胡椒。2013年，該公司注冊(cè)的“昌農(nóng)”牌胡椒商標(biāo)被認(rèn)定為海南省著名商標(biāo)，產(chǎn)品供不應(yīng)求，并銷(xiāo)往全國(guó)各地和出口國(guó)外市場(chǎng)。“胡椒粒裝進(jìn)麻袋每斤才賣(mài)20多元，建立品牌后加工成粉裝進(jìn)調(diào)味瓶里半斤就可以賣(mài)60多元乃至更貴?！睎|昌農(nóng)場(chǎng)公司生產(chǎn)技術(shù)部經(jīng)理林聲福介紹道，有了良好的品質(zhì)作保障，“昌農(nóng)”牌胡椒正積極探索深加工領(lǐng)域，打破低級(jí)原料加工瓶頸，提高農(nóng)產(chǎn)品附

5、加值，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。營(yíng)銷(xiāo)新思路提升海墾品牌知名度陽(yáng)春3月，春光無(wú)窮好，紅明地區(qū)的荔枝樹(shù)又到了開(kāi)花的時(shí)節(jié)，微風(fēng)拂過(guò)，滿(mǎn)面荔花香。這里有全省最大的荔枝連片生產(chǎn)基地，種植荔枝面積2.5萬(wàn)畝。2015年“紅明紅”荔枝取得了良好農(nóng)業(yè)SGS認(rèn)證，去年荔枝總產(chǎn)量達(dá)5000萬(wàn)斤，總產(chǎn)值突破2億元。猶記得去年5月在紅明農(nóng)場(chǎng)公司舉行的第7屆荔枝文化嘉年華活動(dòng)的盛況，當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融入旅游元素，碰撞出的火花讓“紅明紅”荔枝品牌又火了1把。以荔枝為主題，展開(kāi)涵蓋“荔枝王”比拼、千人荔枝宴、魅“荔”熒光晚會(huì)、荔行瓊山徒步大會(huì)等1系列精彩活動(dòng)，使農(nóng)業(yè)不單單局限于農(nóng)業(yè)，轉(zhuǎn)而衍生出了打造品牌的新趨勢(shì)，“紅明紅”荔枝借助嘉年

6、華活動(dòng)的平臺(tái)“實(shí)力圈粉”無(wú)數(shù)，去年荔枝銷(xiāo)售均價(jià)比往年提高0.5元/斤，實(shí)現(xiàn)職工增收2000萬(wàn)元以上。不但如此，紅明農(nóng)場(chǎng)公司在拓寬市場(chǎng)、創(chuàng)響品牌方面還有更多新的嘗試：與海墾商貿(mào)物流團(tuán)體和“順豐”快遞公司對(duì)接合作，通過(guò)電商、微商組織將荔枝鮮果直接打入終端市場(chǎng)，在提升“紅明紅”品牌影響力的同時(shí)爭(zhēng)創(chuàng)市場(chǎng)更大效益。相比于在家門(mén)口辦活動(dòng)樹(shù)品牌，海墾果業(yè)團(tuán)體主動(dòng)出擊談合作、推行品牌產(chǎn)品的舉動(dòng)更是完善詮釋了海墾人“敢為人先”的奮斗精神。“神泉牌”芒果是海南農(nóng)墾最早打造的品牌產(chǎn)品之1，經(jīng)過(guò)量年的發(fā)展已具有1定的知名度。但是，海墾果業(yè)團(tuán)體、神泉團(tuán)體的“掌舵人”彭隆榮還有更大的理想抱負(fù)打造全國(guó)最大芒果生產(chǎn)基地，以“

7、神泉牌”芒果為拳頭產(chǎn)品叫響海墾果業(yè)品牌。2016年，海墾果業(yè)團(tuán)體在整合了南部8個(gè)農(nóng)場(chǎng)和保亭、3亞市海棠區(qū)合計(jì)33萬(wàn)多畝芒果產(chǎn)業(yè)資源后，從去年9月開(kāi)始，彭隆榮親身帶隊(duì)前往4川、陜西、x的水果基地、加工企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)等地參觀學(xué)習(xí)，帶著26噸芒果向西北進(jìn)發(fā)，與x果業(yè)團(tuán)體、x兵團(tuán)9鼎農(nóng)業(yè)團(tuán)體等企業(yè)簽訂了6個(gè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，在銷(xiāo)售、貿(mào)易、出口等方面展開(kāi)合作，謀劃“借船出?！?，將“神泉牌”芒果銷(xiāo)往中亞5國(guó)和俄羅斯。截至去年11月，海墾果業(yè)團(tuán)體共與28家企業(yè)簽署合作協(xié)議，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已成功布局華中、東北、西北等地區(qū)，標(biāo)志著海墾品牌“走出去”邁上了新臺(tái)階?！捌放茝?qiáng)墾”戰(zhàn)略打造海墾品牌“升級(jí)版”在品牌（商標(biāo)）新聞發(fā)布

8、會(huì)首批重點(diǎn)推介的16個(gè)品牌名單中，我們不難發(fā)現(xiàn)除1些耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)品牌外，還出現(xiàn)出例如“海島和?！迸?、“母山”牌咖啡、“繁字牌”農(nóng)作物種子等新品牌，它們正以強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，躋身成為海墾品牌中的“佼佼者”。海墾和牛生物科技有限公司利用胚胎移植等高新技術(shù)從日本引進(jìn)和牛品種，在飼養(yǎng)環(huán)境、飼養(yǎng)方法上都嚴(yán)格遵守日本和澳大利亞飼養(yǎng)和牛的嚴(yán)苛規(guī)范?！昂u和?！逼放茟?yīng)邀參加有著“和牛奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)的第101屆日本全國(guó)和牛能力共進(jìn)會(huì)，亮相海商會(huì)并推出了“和牛區(qū)域性合作社建設(shè)項(xiàng)目”“和牛有機(jī)肥產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”“和牛農(nóng)場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目”等，投資總額超過(guò)2億元，向外界遞出了1張“海墾品牌”名片?！胺弊峙啤鞭r(nóng)作物種子是海墾南繁產(chǎn)業(yè)

9、團(tuán)體依托南繁育種科研基地，選育培養(yǎng)出的良好品種，已培養(yǎng)出的粵優(yōu)589水稻種子、川優(yōu)6621水稻種子、彩色養(yǎng)生水果玉米黑玫瑰3號(hào)、13號(hào)等品種，輻射帶動(dòng)3亞及周邊地區(qū)廣泛種植。作為海墾團(tuán)體旗下新興的明星產(chǎn)品“母山咖啡”，首次亮相2017海南國(guó)際咖啡大會(huì)暨咖啡和飲品展覽會(huì)就收到了來(lái)自印尼、埃塞俄比亞、烏干達(dá)等國(guó)家的10余家客商拋來(lái)的“橄欖枝”，并與墨西哥胡安咖啡莊園簽署戰(zhàn)略合作意向書(shū)。如今，陽(yáng)江農(nóng)場(chǎng)公司正計(jì)劃不斷擴(kuò)大母山咖啡市場(chǎng)渠道，打造咖啡國(guó)際品牌?！按蛟炱放剖?個(gè)延續(xù)不斷的進(jìn)程，只有不斷創(chuàng)新才能令海墾品牌延續(xù)響亮?！睏钏紳龑?duì)海墾實(shí)行“品牌強(qiáng)墾”戰(zhàn)略做出了清晰的計(jì)劃：下1步團(tuán)體將制定品牌發(fā)展計(jì)劃、推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、加大科技創(chuàng)新力度、著力加強(qiáng)品牌宣揚(yáng)推介，將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，多管齊下推動(dòng)農(nóng)墾品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌