管理經(jīng)濟(jì)學(xué)講義專題一.ppt

1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué),MANAGERIAL ECONOMICS,主 講 張立達(dá),山東大學(xué)管理學(xué)院,專題一 緒論,第一節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和方法,0.西方經(jīng)濟(jì)學(xué)概述,1776年Adam Smith的國(guó)富論奠定了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。 傳統(tǒng)（微觀）經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展與完善：在充分就業(yè)假設(shè)下，研究市場(chǎng)價(jià)格的確定以及各經(jīng)濟(jì)個(gè)體的決策。 20世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)使微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)發(fā)生了動(dòng)搖，1936年Keynes的就業(yè)、利息、貨幣通論主張通過政府干預(yù)使經(jīng)濟(jì)接近充分就業(yè)，從而開始了宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究。,一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的涵義,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把西方傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。,二戰(zhàn)后

2、1951年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Joel Dean 80年代初傳入我國(guó),1.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn) N,是一門應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)：是理論經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)概念、原理和方法在企業(yè)管理決策領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用。 是一門實(shí)證和規(guī)范研究相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)學(xué) N 是一門以數(shù)理分析為基本手段的經(jīng)濟(jì)學(xué)：引進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的經(jīng)濟(jì)數(shù)量模型，用以描述和分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)所涉及的各經(jīng)濟(jì)變量之間的函數(shù)關(guān)系。 是一門綜合性和邊緣性的經(jīng)濟(jì)學(xué) N 是企業(yè)管理科學(xué)的有機(jī)組成部分 N,實(shí)證與規(guī)范研究 Back,實(shí)證研究力圖描述客觀事物的本來面目，揭示客觀存在物“是什么”，其結(jié)論的正確性將通過經(jīng)驗(yàn)事實(shí)來進(jìn)行檢驗(yàn)。如：政府征稅對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有何影響？ 規(guī)范研究則以特定的價(jià)值判斷為基礎(chǔ)，提出

3、事物運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循的規(guī)范或標(biāo)準(zhǔn)，指明事物“應(yīng)該是什么”而無須經(jīng)過經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的檢驗(yàn)。如：應(yīng)采取何種征稅方式（增值稅還是消費(fèi)稅）？,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門綜合學(xué)科,Back,企業(yè)管理學(xué)知識(shí)體系,培養(yǎng)現(xiàn)代企業(yè)管理人才，需要建立起一整套科學(xué)系統(tǒng)的知識(shí)體系。從目前管理學(xué)教育的現(xiàn)狀看，主要包括三類子系統(tǒng)： （1）職能管理知識(shí)子系統(tǒng)。 （2）管理原理知識(shí)子系統(tǒng)。 （3）工具與方法類子系統(tǒng)。,職能管理知識(shí)子系統(tǒng),這是企業(yè)為達(dá)到其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)必須履行的基本管理職能，主要包括生產(chǎn)管理、組織管理、營(yíng)銷管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源開發(fā)與管理、戰(zhàn)略管理等.,管理原理知識(shí)子系統(tǒng),企業(yè)在進(jìn)行專業(yè)管理活動(dòng)和實(shí)施綜合管理的過程中總要行施計(jì)劃、組

4、織、控制等一般管理職能，總要遵循管理活動(dòng)所具有的一般規(guī)律，從而形成了指導(dǎo)這種一般管理行為的管理學(xué)原理、思想知識(shí)子系統(tǒng)。,工具與方法類子系統(tǒng),所有管理活動(dòng)，都要講究效率、講究節(jié)約，以求得最佳經(jīng)濟(jì)效益，從而形成了專門為這些管理活動(dòng)提供科學(xué)分析的方法、模型和工具，包括社會(huì)學(xué)的、經(jīng)濟(jì)學(xué)的、心理學(xué)的、系統(tǒng)科學(xué)的、計(jì)算科學(xué) 的各類方法和工具。,Back,2.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義,從以上分析可以看出，在管理學(xué)教學(xué)的課程體系中，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)際上既是一門方法工具類學(xué)科，它是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理和經(jīng)濟(jì)分析的方法與工具在企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)決策的應(yīng)用；又是一門 思想與原理性學(xué)科，是一門經(jīng)濟(jì)學(xué) 與管理學(xué)的交叉學(xué)科。,二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與

5、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系,1.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)介 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分為三個(gè)層次: （1）分析單個(gè)生產(chǎn)者和單個(gè)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì) 行為。 （2）分析單個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的決定。 （3）分析所有單個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格的同時(shí)決定。,微觀經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)模型,要素市場(chǎng),產(chǎn)品市場(chǎng),公 眾 （消費(fèi)者）,企 業(yè) （生產(chǎn)者）,要素供給,要素收入,要素需求,成本支出,消費(fèi)支出,產(chǎn)品需求,銷售收入,產(chǎn)品供給,生產(chǎn)者,市場(chǎng),消費(fèi)者,市場(chǎng)價(jià)格,政府,生產(chǎn)者、消費(fèi)者、政府相互作用,微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)最重要的目的之一就是幫助人們理解價(jià)格體系的運(yùn)行和作用。 價(jià)格調(diào)節(jié)著個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為，從而調(diào)節(jié)資源的配置和產(chǎn)品的產(chǎn)量。,2.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)

6、學(xué)向企業(yè)管理實(shí)踐領(lǐng)域的應(yīng)用性延伸。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的諸多概念、原理與方法均來自于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，因此它們二者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。,經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的不同之處： （1）管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)原理與方法，主要來自微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。但管理經(jīng)濟(jì)學(xué)不是簡(jiǎn)單借用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)一些現(xiàn)成原理與結(jié)論，更重要的是推導(dǎo)這些原理與結(jié)論所使用的分析方法（如邊際分析法），表現(xiàn)出強(qiáng)烈的實(shí)用性和功利性。 （2）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的建立是以一定的假設(shè)條件為前提的，這些假設(shè)條件與現(xiàn)實(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)存在著很大的差異，主要有兩大假設(shè)： A.“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”。 B. “完全信息假設(shè)”。,三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法,1.邊際

7、分析法體現(xiàn)向前看的決策思想,任何人在決策時(shí)都會(huì)問這樣的問題： “它值得嗎？” 回答是：“只要他的境況在采取某項(xiàng)行 動(dòng)后會(huì)比采取行動(dòng)前有所改善，采取這項(xiàng)行 動(dòng)就是值得的。”,例1.1 民航的邊際成本,某民航公司在從甲地到乙地的航班中，每一乘客的全部成本為250元，那么，當(dāng)飛機(jī)有空位時(shí)，能不能以較低的票價(jià)（如150元）賣給學(xué)生呢？,根據(jù)邊際分析法，在決策時(shí)不應(yīng)使用全部成本，而應(yīng)使用因?qū)W生乘坐飛機(jī)而額外增加的成本（即邊際成本）。在這里，邊際成本很?。ㄈ?0元）。,2.邊際分析法與最優(yōu)化原理,無約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定,為使企業(yè)利潤(rùn)最大，應(yīng)生產(chǎn)多少產(chǎn)品、投入多少資源、定什么價(jià)格、支出多少?gòu)V告費(fèi)等。所

8、謂“無約束”是指產(chǎn)品產(chǎn)量、資源投入量、價(jià)格和廣告費(fèi)的支出都是不 受限制的。,例1.2 小麥?zhǔn)┓柿康拇_定,假定肥料每10公斤價(jià)格為30元，小麥每10公斤價(jià)格為15元。問：每公畝施肥量多少能使農(nóng)場(chǎng)主獲利最大？,邊際收入=邊際成本,利潤(rùn)=總收入-總成本=1548-30 5=570（元）,有約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定,一定量的某種資源，在不同的用途之間如何分配，才能使利潤(rùn)最大。 所謂“有約束”是指被分配的業(yè)務(wù)量是有限的、既定的。 此時(shí)的最優(yōu)原則是：當(dāng)邊際效益（或邊際成本）相等時(shí)，使分配的總效益最大（或總成本最低）。,例1.3 某公司兩個(gè)分廠的產(chǎn)量分配,甲分廠數(shù)據(jù) 乙分廠數(shù)據(jù),兩分廠生產(chǎn)相同產(chǎn)品，但技術(shù)

9、不同，生產(chǎn)成本也不同?，F(xiàn)公司共有生產(chǎn)任務(wù)6000件，問：應(yīng)如何分配使公司總生產(chǎn)成本最低。,3.邊際分析法扎根于數(shù)學(xué)之中,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在進(jìn)行決策時(shí)，常常要求建立經(jīng)濟(jì)模型，決策者要對(duì)其中的函數(shù)關(guān)系尋找其最優(yōu)解。對(duì)函數(shù)關(guān)系來說，邊際值就是因變量的變化率。而在微積分中，因變量的變化率就是函數(shù)的一階導(dǎo)數(shù)。,例1.4,某公司下屬兩家分廠A和B，生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，A廠的成本函數(shù)為： ， B廠的成本函數(shù)為： 。 假如該公司總生產(chǎn)任務(wù)為1200件產(chǎn)品，問：為使整個(gè)公司總成本最低，應(yīng)如何在這兩家分廠間分配任務(wù)。,4.增量分析法是邊際分析法的變形,數(shù)學(xué)中的邊際分析法要求首先要建立經(jīng)濟(jì)模型，通過計(jì)量方法對(duì)其中的經(jīng)濟(jì)函數(shù)作

10、出估計(jì)。 增量分析法是邊際分析法在實(shí)際運(yùn)用中的變形，只要分析一個(gè)方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能為決策者增加利潤(rùn)）即可。由于增量分析法只用初等數(shù)學(xué)，在決策實(shí)踐中具有更大的可操作性。 如前述例1.11.3的情形。,統(tǒng)計(jì)模型,觀察數(shù)據(jù),現(xiàn)實(shí)社會(huì),現(xiàn)實(shí)社會(huì)結(jié)論,邏輯模型,理論模型,數(shù)量歸納,調(diào)查統(tǒng)計(jì),邏輯證明,抽象簡(jiǎn)化,統(tǒng)計(jì)解釋,理論解釋,5.經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般研究方法,第二節(jié) 企 業(yè),一、企業(yè)的性質(zhì),討論企業(yè)的性質(zhì)，主要是回答兩個(gè)問題： （1）在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)產(chǎn)生的根源；,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是依靠?jī)r(jià)格體系指揮和協(xié)調(diào)著生產(chǎn)者和消費(fèi)者的行為的，而在企業(yè)內(nèi)部，生產(chǎn)者的行為則是由一個(gè)統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)層依靠行政

11、命令來指揮和協(xié)調(diào)的，顯然這是兩種不同的組織生產(chǎn)的方式。,經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯用交易費(fèi)用理論解釋了企業(yè)產(chǎn)生的根源。,外部交易費(fèi)用又稱為市場(chǎng)交易費(fèi)用，是指收集有關(guān)產(chǎn)品的各種信息所付出的費(fèi)用、談判和討價(jià)還價(jià)所需要付出的費(fèi)用、為保證契約的實(shí)施所需要支付的費(fèi)用等，外部交易費(fèi)用主要依靠市場(chǎng)價(jià)格協(xié)調(diào)； 內(nèi)部交易費(fèi)用是進(jìn)行生產(chǎn)過程調(diào)度、組織內(nèi)部資源供應(yīng)等所需要支付的費(fèi)用，企業(yè)內(nèi)部交易費(fèi)用主要靠規(guī)章制度、行政指令協(xié)調(diào)。,既然市場(chǎng)的使用不是免費(fèi)的，那么為了減少交易費(fèi)用就有必要建立企業(yè)，把交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部，將交易“內(nèi)化”，這樣，企業(yè)就產(chǎn)生了。,交易費(fèi)用是指一切不直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本耗費(fèi)，分外部交易費(fèi)用和內(nèi)部交易

12、費(fèi)用。,外部交易費(fèi)用的減少： 1.減少了契約數(shù)量 2.延長(zhǎng)了契約期限,企業(yè)內(nèi)部也存在交易費(fèi)用，當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，內(nèi)部交易費(fèi)用也會(huì)擴(kuò)大。 外部交易費(fèi)用=f（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，外部交易費(fèi)用越小。 內(nèi)部交易費(fèi)用=g（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，內(nèi)部交易費(fèi)用越大。 當(dāng)企業(yè)規(guī)模增加一個(gè)單位時(shí)，如果： 外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了50元）大于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增加了30元），那么企業(yè)的規(guī)模可以繼續(xù)擴(kuò)大； 外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了30元）小于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增加了50元），這說明企業(yè)的規(guī)模過大； 外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了50元）等于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增

13、加了50元），這說明企業(yè)的規(guī)模是最好的。,A. 獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)企業(yè)； B.自負(fù)盈虧； C.產(chǎn)權(quán)明晰；D.管理科學(xué)。,（2）企業(yè)必須具備哪些基本特征：,（3）企業(yè)的定義,企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織 企業(yè)擁有一個(gè)中心的管理者 企業(yè)是一個(gè)法律系統(tǒng)的產(chǎn)物，是一系列合同的中心,二、企業(yè)的責(zé)任,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的生存和發(fā)展，離不開社會(huì)上不同集團(tuán)的人，同時(shí)企業(yè)又承擔(dān)著一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，與企業(yè)生存關(guān)系密切的社會(huì)集團(tuán)主要有： 投資者、顧客、債權(quán)人、職工、政府。企業(yè)和這些不同集團(tuán)之間的關(guān)系，可由下圖描述：,企業(yè),投資者,公眾,政府,債權(quán)人,顧客,職工,三、企業(yè)的目標(biāo),1.企業(yè)的基本目標(biāo) 企業(yè)運(yùn)行的基本目標(biāo)是追求利潤(rùn)

14、最大化，這會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來三個(gè)有利因素：,（1）有利于實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。即在產(chǎn)量一定的情況下使成本盡可能低或在成本一定的情況下產(chǎn)量盡可能的大。 （2）有利于企業(yè)更好地?fù)?dān)負(fù)起自己的責(zé)任。任何一個(gè)與該企業(yè)有關(guān)聯(lián)的社會(huì)團(tuán)體，其利益的滿足無一不是以企業(yè)贏利為基礎(chǔ)。如果企業(yè)不能贏利，企業(yè)擔(dān)負(fù)的責(zé)任只能是空中樓閣。 （3）為企業(yè)增強(qiáng)獨(dú)立商品生產(chǎn)者的地位和活力提供了可靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。企業(yè)的活力，也就是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力，要以企業(yè)能贏利為前提。,2.企業(yè)的短期目標(biāo) 企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的,現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)往往會(huì)根據(jù)某一個(gè)階段的情況、市場(chǎng)變化情況、企業(yè)在市場(chǎng)中的地位等選擇不同的目標(biāo)。,3.企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo) 企業(yè)的長(zhǎng)

15、期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化，即考慮到貨幣的時(shí)間價(jià)值和經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)價(jià)值最大化。,企業(yè)價(jià)值=,=,企業(yè)各種短期目標(biāo) 1.銷售收入最大化 2.市場(chǎng)占有率最大化 3.利潤(rùn)滿意化,企業(yè)價(jià)值最大化的優(yōu)點(diǎn) 1.促使管理人員堅(jiān)持長(zhǎng)期行為 2.促使管理人員在決策時(shí)考慮收益的時(shí)間性 3.促使管理人員在決策時(shí)考慮經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性,1.基本約束 需求約束：指社會(huì)消費(fèi)者或產(chǎn)業(yè)用戶對(duì)某種產(chǎn)品有支付能力的最大購(gòu)買需求量。 資源約束：指企業(yè)生產(chǎn)投入端所擁有的現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)條件。 預(yù)算約束：指企業(yè)為購(gòu)買各種投入而進(jìn)行資金償付的最大能力。 2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：包括來自同行業(yè)企業(yè)、替代產(chǎn)品、潛 在進(jìn)入企業(yè)、投入品供應(yīng)者和產(chǎn)品購(gòu)買者的競(jìng)

16、爭(zhēng)力量。 3.政府干預(yù)：包括法律法規(guī)、政策調(diào)節(jié)和經(jīng)濟(jì)參與。,四、企業(yè)行為約束,怎樣生產(chǎn) 要素投入 生產(chǎn)優(yōu)化 成本分析,生產(chǎn)什么 市場(chǎng)機(jī)制 消費(fèi)者行為 需求變化,社會(huì)需要 目標(biāo)：經(jīng)濟(jì) 效益 利潤(rùn),怎樣實(shí)現(xiàn) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 企業(yè)定價(jià) 商品銷售,1.根據(jù)企業(yè)目標(biāo)，確定生產(chǎn)什么。,2.生產(chǎn)什么一經(jīng)確定決策就從市場(chǎng)領(lǐng)域回到生產(chǎn)領(lǐng)域，確定怎樣生產(chǎn)的問題。,3.企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品是通過市場(chǎng)交換的，企業(yè)最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)還有賴于市場(chǎng)。企業(yè)必須將生產(chǎn)什么、怎樣生產(chǎn)的問題統(tǒng)一于特定的市場(chǎng)條件之下，最終解決怎樣實(shí)現(xiàn)的問題。,五、企業(yè)決策系統(tǒng)的理論模式,2001年筆記本電腦市場(chǎng)沒有發(fā)生很激烈的價(jià)格戰(zhàn)，主要是因?yàn)樵?001年全年筆

17、記本價(jià)格始終處于一個(gè)不斷下降的局面。以聯(lián)想昭陽、IBM、TOSHIBA、DELL等在市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的品牌為例，基本以每?jī)芍苷{(diào)整一次產(chǎn)品價(jià)格，一個(gè)月左右進(jìn)行一次全線降價(jià)的頻率主導(dǎo)著整個(gè)筆記本價(jià)格的下降態(tài)勢(shì)。在中國(guó)，筆記本與臺(tái)式機(jī)的比例在2001年達(dá)到了8.57，而在日本和歐美國(guó)家這一比例已經(jīng)達(dá)到或超過50，巨大的增長(zhǎng)空間使越來越多的新品牌介入筆記本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。雖然國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大，但用戶的購(gòu)買力和需求的增長(zhǎng)還是有限，這也導(dǎo)致了供給與需求出現(xiàn)了不平衡，因此市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得尤為激烈。價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)最直接和最有效的手段被廠商頻繁使用，因此筆記本電腦價(jià)格的下降勢(shì)在必然。,2001年中國(guó)大陸筆記本

18、PC市場(chǎng)研究（一）,第三節(jié) 市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制,一、市場(chǎng)需求,1.需求量。在一定時(shí)期內(nèi)和一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買且能夠購(gòu)買的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量，稱為該產(chǎn)品的需求量。,2.影響需求的因素。 產(chǎn)品的價(jià)格。 消費(fèi)者的收入。 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。 消費(fèi)者的偏好。 廣告費(fèi)用。 消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期。,2001年中國(guó)筆記本PC市場(chǎng)繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)年銷量57.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.23%，超過2000年的增長(zhǎng)速度，筆記本PC占PC的銷售比例達(dá)到了7.69。銷售增長(zhǎng)的原因主要有： （1）中國(guó)大陸IT消費(fèi)環(huán)境逐步走向成熟，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，人均收入的增加，也提高了用戶的消費(fèi)能力； （2）筆記本P

19、C與臺(tái)式電腦及互聯(lián)網(wǎng)的連接方便簡(jiǎn)潔，能夠提高工作效率和速度，其便攜性為更多的行業(yè)人士與專業(yè)技術(shù)人員所認(rèn)可，擴(kuò)大了其使用人群的范圍；,2001年中國(guó)大陸筆記本PC市場(chǎng)研究（二）,（3）筆記本PC性能的提高和價(jià)格的大幅下降，使筆記本PC產(chǎn)品用戶的范圍拓寬，引來更多家庭和個(gè)人用戶的購(gòu)買； （4）隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各筆記本PC廠商不斷加強(qiáng)其品牌產(chǎn)品的宣傳力度，對(duì)整個(gè)筆記本PC市場(chǎng)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用； （5）互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為筆記本電腦的移動(dòng)使用提供了更多的使用空間，進(jìn)一步刺激了筆記本市場(chǎng)的增長(zhǎng)。,市場(chǎng)需求,3需求函數(shù)與需求曲線,需求函數(shù)就是需求量與影響因素關(guān)系的函數(shù)?？捎洖椋?商品X的需求量=f（商

20、品X的價(jià)格，相關(guān)商品Y的價(jià)格，消費(fèi)偏好，消費(fèi)者平均收入水平，預(yù)期價(jià)格，廣告費(fèi)用，） 或 Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，）,需求曲線是反映需求量和價(jià)格之間關(guān)系的曲線，或Q=f（p）。,價(jià)格,需求量,需求曲線,需求曲線類別 1.個(gè)人需求曲線 2.行業(yè)需求曲線 3.企業(yè)需求曲線,需求法則的原因 1.收入效應(yīng) 2.替代效應(yīng),二、 市場(chǎng)供給,1.供給量 供給量是指在一定時(shí)期內(nèi)、一定條件下,生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。 一定時(shí)期,一般指某一季度或一個(gè)月等。 一定條件 指影響供給量的諸因素既定不變。 供給量并不是指生產(chǎn)者實(shí)際賣出的產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量，也不是指生產(chǎn)者的生產(chǎn)欲望。,2.影響

21、供給的因素 產(chǎn)品的產(chǎn)品的價(jià)格。 生產(chǎn)中相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。 產(chǎn)品的成本。 生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期。,2001年筆記本PC價(jià)格下降的主要原因有： （1）在筆記本領(lǐng)域，其升級(jí)的主要因素是以CPU升級(jí)為核心指標(biāo)，而CPU的升級(jí)速度加快，也加快了筆記本電腦的升級(jí)換代； （2）液晶顯示屏作為筆記本PC的關(guān)鍵部件，占筆記本PC成本的近40%。隨著臺(tái)灣以及韓國(guó)三星、LG新建成的TFT生產(chǎn)線的投產(chǎn)，整體TFT的產(chǎn)量規(guī)模有了很大提升，規(guī)模化生產(chǎn)降低了液晶屏的制造成本；,2001年中國(guó)大陸筆記本PC市場(chǎng)研究（三）,（3）筆記本制造技術(shù)的成熟與普及，讓更多有實(shí)力的眾多非IT廠商（如海信、TCL、托普、福日等）可以以O(shè)EM的

22、方式進(jìn)入筆記本電腦市場(chǎng)； （4）中國(guó)加入WTO后，國(guó)外品牌的關(guān)稅下降，增強(qiáng)了其競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)國(guó)外廠商在2001年開始在國(guó)內(nèi)投資設(shè)廠，直接在大陸生產(chǎn)或組裝筆記本產(chǎn)品，使其產(chǎn)品的成本下降較大。,市 場(chǎng) 供 給,3.供給函數(shù)和供給曲線 供給函數(shù)就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式,其最一般的形式可記為: Qx=f（Px，Py，C，E，） 式中, Qx為產(chǎn)品X的供給量, Px為產(chǎn)品的價(jià)格, Py為生產(chǎn)中可替代產(chǎn)品的價(jià)格,C為某產(chǎn)品成本，E為生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的期望。,供給曲線是反映價(jià)格與供給量之間關(guān)系的表示式,其一般形式可記為: Q= f（P）。可以用圖形來表示：,價(jià)格,產(chǎn)量,供給曲線,供

23、給曲線類別 1.企業(yè)供給曲線 2.行業(yè)供給曲線,供給法則的原因 1.原有企業(yè)扭虧為盈 2.原盈利企業(yè)生產(chǎn)進(jìn)一步擴(kuò)大 3.生產(chǎn)替代品資源的轉(zhuǎn)移投入 4.新企業(yè)加入,三、 市 場(chǎng) 均 衡,1市場(chǎng)均衡的含義 根據(jù)前面的分析，需求曲線上的各點(diǎn)表示消費(fèi)者在特定價(jià)格下愿意購(gòu)買某種產(chǎn)品的數(shù)量；供給曲線上的各點(diǎn)表示生產(chǎn)者在特定價(jià)格下愿意生產(chǎn)某種產(chǎn)品的數(shù)量。當(dāng)供給量大于需求量時(shí)，產(chǎn)品過剩，價(jià)格會(huì)下降；當(dāng)供給量小于需求量時(shí)，產(chǎn)品不足，價(jià)格會(huì)上漲；當(dāng)供給量等于需求量時(shí)，只要沒有新的影響因素發(fā)生，價(jià)格也就不會(huì)變動(dòng)，此時(shí)整個(gè)市場(chǎng)達(dá)到了均衡。即在均衡點(diǎn)處，供給=需求。,價(jià)格,交易量,D,S,注意 1.完全競(jìng)爭(zhēng)條件 2.行

24、業(yè)供求曲線,市 場(chǎng) 均 衡,2.市場(chǎng)均衡的變化 市場(chǎng)均衡是由需求曲線與供給曲線共同決定的。,（1）需求的變化與需求曲線的變動(dòng)。,價(jià)格引起需求量的變化,非價(jià)格因素引起需求的變化,價(jià)格,需求量,需求曲線,價(jià)格,需求量,D1,D2,（2）供給的變化與供給曲線的變動(dòng)，與需求曲線類似,市 場(chǎng) 均 衡,3供求均衡分析法的應(yīng)用,實(shí)例1 西紅柿的價(jià)格為什么會(huì)有季節(jié)性變動(dòng)？,實(shí)例2 汽車價(jià)格的下降對(duì)輪胎需求量的影響。,實(shí)例3 政府征收消費(fèi)稅所帶來的影響,實(shí)例4 政府對(duì)某些產(chǎn)品制定法定價(jià)格所帶來的影響。,分析 下面的說法是否正確,“經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，降低價(jià)格一定會(huì)使供給量下降是一條規(guī)律?？墒谴艘?guī)律也有例外。例如，1990年10位數(shù)字的計(jì)算器