文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例研究

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園案例研究,一、國外案例,首爾數(shù)字媒體城,首爾數(shù)字媒體城概況,首爾數(shù)字媒體城的地理位置圖,首爾數(shù)字媒體城的基本概況,項目位置：數(shù)字媒體城(簡稱DMC)位于首爾麻浦區(qū)上巖洞，該區(qū)域位于漢江之濱 開發(fā)規(guī)模：0.57平方公里，其中商務(wù)辦公區(qū)0.34平方公里，公共用地0.23平方公里 開發(fā)時間：2002年隨世界杯場館建設(shè)開始開發(fā) 開發(fā)主體：由首爾市政府設(shè)立數(shù)數(shù)字媒體城處負責(zé)項目規(guī)劃及工程計劃 企業(yè)數(shù)目：入駐大型企業(yè)數(shù)超過25家 發(fā)展情況：以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和ICT產(chǎn)業(yè)為重點，以建設(shè)世界最好的信息基礎(chǔ)設(shè)施為主要任務(wù)，推動韓國“文化立國”,DMC位于位于首爾麻浦區(qū)上巖洞，距離首爾CBD僅有7公里距

2、離，區(qū)位優(yōu)勢良好，交通便捷。,成立背景 1997年亞洲金融風(fēng)暴，韓國政府重新思考新的經(jīng)濟增長方式和增長點，確立“文化立國”的國家方針 借世界杯韓國規(guī)劃數(shù)字媒體城，大力發(fā)展數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和ICT產(chǎn)業(yè),住宅開發(fā) 2004-2006年 從價廉物美的住宅配套切入，解決入駐人士的居住需求，集聚園區(qū)人氣,辦公環(huán)境建設(shè) 2007年-2011年 產(chǎn)業(yè)核心區(qū)域整體規(guī)劃院用地功能 與目標企業(yè)達成土地出讓，鼓勵其向園區(qū)遷入總部辦公或科研機構(gòu) 與行業(yè)協(xié)會合作，吸引中小企業(yè)入駐,展示交流功能發(fā)展 2012年-2016年 加強文化創(chuàng)意展示交流功能，大力發(fā)展文化中心、數(shù)字媒體街，增強對外能力 建設(shè)地標性建筑SeoulLite

3、，樹立園區(qū)形象,發(fā)展路徑,DMC以城市產(chǎn)業(yè)升級為導(dǎo)向，政策支持文化傳媒企業(yè)導(dǎo)入，逐步成為韓國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的核心載體,產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,首爾數(shù)字媒體城入駐企業(yè)情況,目前首爾數(shù)字電子城內(nèi)電子生產(chǎn)類產(chǎn)業(yè)居多，并有多家媒體總部入駐,首爾數(shù)字媒體城產(chǎn)業(yè)以傳媒廣播和電子信息產(chǎn)業(yè)為主，并引入相關(guān)的孵化和研發(fā)機構(gòu),專注領(lǐng)域,代表企業(yè),孵化機構(gòu),研發(fā)機構(gòu),傳媒廣播,信息企業(yè), 相關(guān)行業(yè)管理組織，如IT協(xié)會, 集聚研究機構(gòu)與技術(shù)人才, 電視臺、廣播臺、報紙和傳媒廣告類公司, 電子電器類產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售企業(yè),泛泰集團，韓國第三大手機生產(chǎn)商,首爾廣播公司，韓國四大無線電視之一,企業(yè)布局圖,研發(fā) 機構(gòu),傳媒 廣播,孵化 機

4、構(gòu),信息 企業(yè),1 2 3 4 5,6 7 8 9 10 11 12,MBC電視臺 SBS電視臺 YTN廣播臺 KBS電視臺 CJ公司 Seoul Daily Chosun Ilbo,13 14 15,16 17 18 19 20 21 22 23 24,三巖IT協(xié)會 韓國協(xié)會 中小企業(yè)聯(lián)合會,PANTECH LG Telecom dongA.com DongaScience LG CNS SkyLife Onse Telecom Dunet GragonFly,首爾數(shù)字媒體城已經(jīng)進駐眾多廣播電視、電子信息類企業(yè)，并進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)孵化,數(shù)碼奇幻空間 有利技術(shù) LG CNS TRUMP Korea

5、 DMC 研發(fā)中心,首爾數(shù)字媒體城積極打造數(shù)字媒體接、引入學(xué)校等教育資源，培育產(chǎn)業(yè)氛圍,主要功能,配套環(huán)境介紹,產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套,生活休閑服務(wù),教育機構(gòu)的引入：包括首爾日本學(xué)校、德國技術(shù)學(xué)院 等辦學(xué)機構(gòu) 合作生產(chǎn)中心：基于萬億比特等級的光通信網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字演播室等尖端設(shè)備提供世界級的IT服務(wù),建設(shè)有酒店、公寓、餐飲等生活配套，為園區(qū)企業(yè)員工提供便利 園區(qū)數(shù)字媒體街全長1140m，設(shè)有劇院、科技藝術(shù)博物館、科技娛樂中心、公共綠地、音樂咖啡館等娛樂休閑設(shè)施，使媒體城更具活力,通過硬件設(shè)施建設(shè)和教育機構(gòu)引入打造優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，并完善居住等生活服務(wù)配套增強園區(qū)活力,盈利模式,項目成功因素,案例總結(jié),宋莊項目同

6、樣具有優(yōu)秀的區(qū)位優(yōu)勢，可以借鑒DMC項目積極爭取政府政策支持，同時與藝術(shù)行業(yè)知名企業(yè)進行合作,澳洲昆士蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),昆士蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園概述,昆士蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園地理位置圖,昆士蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園基本概況,區(qū)位：昆士蘭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（Creative Industry Precinct，簡稱CIP）園區(qū)位于布里斯班市的西邊 面積：占地面積約為0.16平方公里，于2001年籌建，2004年5月正式啟用，耗資約6000萬澳元 開發(fā)模式：由學(xué)校、政府、企業(yè)共同成立投資主體，針對園區(qū)進行投資開發(fā) 入駐企業(yè)：創(chuàng)意設(shè)計公司、研發(fā)機構(gòu)等，主要包括印刷媒體、視覺表演藝術(shù)、音樂創(chuàng)作和出版、新媒體、廣播電子媒體和電影、傳統(tǒng)藝

7、術(shù)活動等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 國際影響：該園區(qū)是澳大利亞促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措之一，也是第一個由政府與教育界合作發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的項目,昆士蘭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是集教育培訓(xùn)、研發(fā)中心、產(chǎn)業(yè)中心等功能于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,成立背景 2000-2004年 澳大利亞國家政府提出了“智慧之州”的發(fā)展規(guī)劃 昆士蘭省提出教育振興、城市改造”等三大議事日程,規(guī)劃建設(shè) 2001-2004年 從2001年開始建設(shè)，力求配備最先進的數(shù)字媒體設(shè)備以支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 澳大利亞新西蘭互動設(shè)計中心成立,蓬勃發(fā)展 2005年-2011年 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事業(yè)中心蓬勃發(fā)展，配套設(shè)施不斷完善，繼續(xù)建設(shè)寫字樓、公寓、體育館等 知名機構(gòu)相繼入駐，

8、國家研究理事會創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中 心、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新研究院等,發(fā)展路徑,DMC以城市產(chǎn)業(yè)升級為導(dǎo)向，政策支持文化傳媒企業(yè)導(dǎo)入，逐步成為韓國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的核心載體,產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,入駐企業(yè)情況,目前昆士蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)形成了教育培訓(xùn)、研究中心以及產(chǎn)業(yè)中心三大核心業(yè)務(wù),專注領(lǐng)域,代表企業(yè),教育培訓(xùn),研究中心, 創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)學(xué)員，全力培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才, 研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的實務(wù)發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用, 提供新事業(yè)產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)與進行平臺,澳洲政府主導(dǎo)設(shè)立的國家級科研中心,世界級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)研究中心,印刷媒體,視覺表演藝術(shù),音樂創(chuàng)作和出版,新媒體, 建立起世界上第一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，將研發(fā)與創(chuàng)意實踐的商業(yè)運用結(jié)合起來 其

9、在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究人員和知名度，為相關(guān)研究機構(gòu)的 建立、企業(yè)的入駐儲備了人才基礎(chǔ), 昆士蘭省政府為該項目提供6000 萬澳幣中的1500萬 同時，作為澳大利亞“智慧之州”規(guī)劃的重點發(fā)展領(lǐng)域，CIP還享有一系列的政策, 由企業(yè)共同參與入股 企業(yè)可以在第一時間將研發(fā)與創(chuàng)意實踐的商業(yè)運用結(jié)合起來,昆士蘭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,昆士蘭大學(xué),昆士蘭省政府,文化創(chuàng)意企業(yè),運營模式,昆士蘭科技大學(xué)以及當?shù)卣謩e成立公司并且與園內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)合作對昆士蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園進行投資及管理,為區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)提供了良好的產(chǎn)業(yè)配套機構(gòu)： 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事業(yè)中心 健康及生物醫(yī)學(xué)創(chuàng)新研究所 ACID互動設(shè)計中心 國家研究理事會創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中

10、心 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新研究院,作為“Kelvin Grove 都市村莊”的一部分，昆士蘭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)商業(yè)設(shè)施齊備： 咖啡廳 寫字樓 牛津公園公寓 體育館 學(xué)生宿舍,配套環(huán)境介紹,產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套,生活休閑服務(wù),區(qū)內(nèi)設(shè)置了產(chǎn)業(yè)研究中心進行產(chǎn)業(yè)配套，并且存在大量的商業(yè)配套以完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園業(yè)態(tài),昆士蘭科技大學(xué)提供的人才及資源儲備是促進其發(fā)展最關(guān)鍵的因素,政府規(guī)劃提供資 金和政策,城市改造提供良 好的區(qū)位條件,昆士蘭科技大 學(xué)的教育資源,成功因素,案例總結(jié),項目成功因素,1,2,3,1,2,3,人才及資源儲備 昆士蘭科技大學(xué)著手進行教育振興工程，建立起世界上第一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，通過數(shù)字技術(shù)，將研發(fā)與創(chuàng)

11、意實踐的商業(yè)運用結(jié)合起來，這CIP提供了知名度和強大的人才,政府提供資金和政策 昆士蘭州政府決心促進生物科學(xué)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高附加值服務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展，為相關(guān)項目提供資金和政策的支持,城市改造提供選址 昆士蘭省政府投資4億澳幣的Grove 都市村莊開發(fā)建設(shè)項目01年開始興建，規(guī)劃為教育、研究、商業(yè)、居住和文化等綜合區(qū)域，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供了最好的選址,國際領(lǐng)先文化創(chuàng)意園關(guān)鍵成功要素總結(jié),國際領(lǐng)先文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展案例,其多為借力政府規(guī)劃支持和周邊資源發(fā)展，并打造產(chǎn)業(yè)鏈溝通和人才培育平臺實現(xiàn)園區(qū)運營,資源能力,規(guī)劃設(shè)計,運營管理,借勢中心區(qū)位資源 掌握大型企業(yè)資源 把握高?？蒲匈Y源 借力政府（規(guī)劃）支持

12、, 定制化產(chǎn)品設(shè)計 提供職居配套, 產(chǎn)業(yè)鏈溝通平臺 文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示平臺 構(gòu)建人才培育平臺,由政府強勢主導(dǎo)或者龍頭企業(yè)牽頭，適用于城市的支柱產(chǎn)業(yè)或具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè),生態(tài)環(huán)境較好、交通便利區(qū)域,園區(qū)內(nèi)企業(yè)為一個專業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈完善,二、國內(nèi)案例,上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地,上海張江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園概況,上海張江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園位置,上海張江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園基本概況,項目位置：位于浦東新區(qū)張江高科技園內(nèi)，距離陸家嘴9公里，浦東機場21公里，虹橋機場25公里。 開發(fā)規(guī)模：0.3平方公里 開發(fā)時間：2004年 開發(fā)主體：由上海張江集團聯(lián)合上海文新報業(yè)共同組建的“上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司”承擔(dān)基地的開

13、發(fā)建設(shè)和運作管理 企業(yè)數(shù)目：入駐大型企業(yè)數(shù)超過15家 發(fā)展情況：以動漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、高科技影視為重點,張江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園位于上海市浦東新區(qū)，距離上海CBD僅有9公里距離，區(qū)位優(yōu)勢良好，交通便捷。,成立背景 2004年，隨著上海市文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和國家文化部文化產(chǎn)業(yè)示范基地的先后掛牌，張江高科技園區(qū)開始打造中國文化產(chǎn)業(yè)的新高地。,一期基地 2004年-2005年 規(guī)劃面積為10萬平方米，用于文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面偏重技術(shù)的軟件產(chǎn)品的研發(fā)和制作,二期基地 2005年-2006年 規(guī)劃面積20萬平方米，主要用于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及建立服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類功能平臺。,發(fā)展路徑,在上海浦東新區(qū)政府的大力支持

14、下催生，統(tǒng)一規(guī)劃、分期開發(fā),先期基地 2004年初 利用張江園區(qū)房產(chǎn)存量資源，用于啟動基地建設(shè)，引入首批項目。,產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,入駐企業(yè)情況,張江產(chǎn)業(yè)園以電子娛樂信息產(chǎn)業(yè)為主，并引入相關(guān)的孵化、研發(fā)和培訓(xùn)機構(gòu),專注領(lǐng)域,代表企業(yè),動漫畫,網(wǎng)絡(luò)游戲,影視制作,工業(yè)造型設(shè)計, 新興的朝陽產(chǎn)業(yè), 整體用戶規(guī)模超過3億人, 最具影響力的媒體型式, 把美學(xué)應(yīng)用于技術(shù)領(lǐng)域這一實踐之中,美國藝電、盛大網(wǎng)絡(luò)、滬江網(wǎng)店、河馬動畫、CORE、矽幻科技、創(chuàng)新科技公司等164家企業(yè) 年產(chǎn)值超過40億元，帶動相關(guān)產(chǎn)值240億元人民幣,創(chuàng)e空間孵化器介紹,通過免費的辦公空間和創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)打造優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,“創(chuàng)e空間”致力于為

15、創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供免費辦公空間、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)以及品牌化創(chuàng)業(yè)服務(wù)。,辦公空間 單個項目最多免費6個工位，6個月 全裝修辦公空間 共享商務(wù)會議廳、洽談室等設(shè)施設(shè)備,創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo) 創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、投融資、政策咨詢 人才招聘培訓(xùn)、知識產(chǎn)權(quán)、財務(wù)稅務(wù)、法律風(fēng)險等等,品牌傳播動漫博物館,中國第一家集展示、交流、科普教育、實踐互動、產(chǎn)業(yè)促進等多功能于一體的專業(yè)動漫展館。,包括漫畫館、動畫館和動畫發(fā)展長廊，收藏、展示動畫、漫畫的精品原作 不斷地更新展示內(nèi)容，完整、生動地體現(xiàn)國內(nèi)外動漫的發(fā)展脈絡(luò)和名人名作,參觀者更能通過互動參與接近動漫制作和呈現(xiàn) 在聲優(yōu)館，你可以為喜愛的動畫作品配音 在擬音區(qū)則陳列了各種擬音道具，一個竹盤一堆黃豆

16、就能惟妙惟肖地模擬雨聲,包括200座的3D影劇院、臨時展覽區(qū)等 可以放映電影，舉辦動漫或多媒體劇演出、專業(yè)展會、論壇講座、電子競技等 臨時展區(qū)具有靈活性，將可以為個人或企業(yè)提供作品展示交流和推介的平臺,“,”,動漫博物館既可以為園區(qū)聚攏人氣、營造氣氛，還起到良好地宣傳作用,具舉辦展覽、收藏藝術(shù)品、普及審美教育、促進文化藝術(shù)交流等功能 每年定期舉辦專業(yè)藝術(shù)展覽8-10次，舉辦群眾性公益展覽和活動2-5次,以張江園區(qū)管委會為主導(dǎo)的公共文化藝術(shù)機構(gòu) 主體建筑呈“十”字形，造型別致，藝術(shù)館建筑面積760平方米 館內(nèi)分上下兩層，上層為展廳，面積380平方米，展線長約70米，下層為咖啡吧,品牌傳播當代藝術(shù)

17、館,“,”,張江當代藝術(shù)館是融創(chuàng)作展示、藝術(shù)品收藏、教育交流和商務(wù)配套于一體的綜合性公共文化服務(wù)平臺。,當代藝術(shù)館通過舉辦藝術(shù)展覽、主題活動良好地促進創(chuàng)新交流活動,成功因素,浦東新區(qū)政府在各方面的大力支持推動張江文化科技創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地的快速成長,北京798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,北京798文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園概況,北京798文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園位置,北京798文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園基本概況,項目位置：798位于北京朝陽區(qū)酒仙橋街道大山子地區(qū) 開發(fā)規(guī)模：0.6平方公里 開發(fā)主體：自發(fā)聚集 企業(yè)數(shù)目：入駐各個藝術(shù)類型企業(yè)數(shù)超過50家 發(fā)展情況：以藝術(shù)空間、畫廊、時尚店鋪為重點,798文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園位于北京市朝陽區(qū)，距離北京CBD僅有9公里距離

18、，區(qū)位優(yōu)勢良好，交通便捷。,自發(fā)形成 1999-2002年 1999年藝術(shù)家隋建國選擇這里舉辦雕塑展，引起了國際關(guān)注 陳羚羊、劉野、孫橙宇等藝術(shù)家紛紛進入，創(chuàng)建自己的藝術(shù)工作室，推動了藝術(shù)區(qū)在短時期內(nèi)的迅速形成,問題階段 2002-2004年 因當代藝術(shù)本身的爭議性，798面臨拆遷的問題 面對北京的地價飛漲，業(yè)主打算終止與藝術(shù)家之間的租賃合同進行商業(yè)開發(fā),規(guī)范階段 2004-2006年 北京市打出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，798被認定為市級文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū) 政府成立調(diào)查組、管理辦公室，規(guī)范園區(qū)經(jīng)營行為,發(fā)展階段 2007-2016年 政府開始投資巨資，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營機構(gòu)，政府作為管理主體，保證了798的有序發(fā)展 798成為奧運會期間北京最重要的旅游接待景區(qū),發(fā)展路徑,798園區(qū)發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，從最初的少數(shù)藝術(shù)家聚集區(qū)發(fā)展為全國知名的藝術(shù)園區(qū),藝術(shù)創(chuàng)作,產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,入駐企業(yè)情況,798產(chǎn)業(yè)園以藝術(shù)創(chuàng)作類、設(shè)計類企業(yè)為主，并輔以展覽類、傳播發(fā)行類企業(yè),專注領(lǐng)域,代表企業(yè),設(shè)計類,交流展示,傳播發(fā)行, 繪畫、雕塑、工藝、音樂、舞蹈等, 空