品牌是什么課件

1、品宣內(nèi)部分享,品牌是什么,品牌是什么？,品牌是一種標(biāo)志，一種識(shí)別符號(hào)。 對于消費(fèi)者來說，品牌代表享受服務(wù)的一種感受。 如果品牌做強(qiáng)之后，消費(fèi)者會(huì)對品牌形成依賴、忠誠。在消費(fèi)者心中形成固有的形象。 可樂、動(dòng)畫、手機(jī)。,品牌是什么,品牌是什么,品牌是什么,品牌是什么,品牌是什么,品牌的價(jià)值,品牌是什么,品牌決定企業(yè)的存亡,品牌決定企業(yè)的存亡 十幾年前，國產(chǎn)手機(jī)的歷史上，曾留有夏新的江湖傳說。 2002年，夏新、波導(dǎo)等國產(chǎn)手機(jī)的火熱程度堪比今天的華為、小米，其市場占有率一度超過70%。也就是在那一年，夏新憑借一部“會(huì)跳舞的手機(jī)”拿下單款手機(jī)盈利超過8億元的輝煌成績。2003年，新的中文標(biāo)識(shí)“夏新”替

2、代“廈新”，之后到2005年達(dá)到鼎盛時(shí)期，品牌價(jià)值達(dá)到70.62億元，邀請當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的“超女”冠軍李宇春代言。2006年，夏新品牌估值高達(dá)74.86億元，成為行業(yè)內(nèi)的翹楚。,品牌是什么,造成價(jià)差,一部蘋果手機(jī)可以賣到4k+，而一部國產(chǎn)手機(jī)只能賣1k+。 在喬布斯開創(chuàng)Iphone產(chǎn)品系列的時(shí)候，蘋果的創(chuàng)新為iphone這個(gè)品牌打造了不可估計(jì)的價(jià)值。以至于在目前蘋果創(chuàng)新能力連走下坡路的時(shí)候，iphone也能在全球保持不錯(cuò)的銷量。,品牌是什么,品牌不僅能為企業(yè)帶來盈利，而且還是打牌競爭對手的重要元素。建立品牌能獲得競爭優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。,品牌是什么,如何建立一個(gè)強(qiáng)勢品牌,品牌是什么,建立品牌識(shí)別（品

3、牌定位）+出色的宣傳=簡歷強(qiáng)勢品牌,品牌是什么,尋找一個(gè)標(biāo)桿（跟隨戰(zhàn)略）,在市場上找到一個(gè)最大化成熟的品牌，對其進(jìn)行超越。 百弗-英孚,品牌是什么,確定品牌架構(gòu),品牌架構(gòu)指品牌組合的組織結(jié)構(gòu)。 百弗的小語種系列可以采用多品牌組合體策略，類似P&G在洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域的策略。,品牌是什么,確定品牌愿景,可以表訴為品牌承諾，對產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足消費(fèi)者什么樣的需求的統(tǒng)一定義。 1.必須是品牌獨(dú)有的。 2.必須清晰定義。,品牌是什么,如何制定百弗的品牌愿景？ 1.明確一個(gè)品牌獨(dú)有的，能夠?qū)⑵放婆c競爭對手分開的明確的品牌承諾。 2.為消費(fèi)者提供創(chuàng)新的學(xué)習(xí)方案，如果沒有，可以考慮做一些。,品牌是什么,品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì),LOGO,品牌是什么,尋找一個(gè)傳播物,可以是概念化的產(chǎn)物，但是傳播必須具體化。（類似于吉祥物） 花旗銀行的保護(hù)傘，一是體現(xiàn)對客戶財(cái)產(chǎn)的保護(hù)，二是保護(hù)傘這個(gè)象征物。,品牌是什么,品牌口號(hào),NIKE，just do it 戴比爾斯，鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳。 口號(hào)與愿景不同，口號(hào)需要體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值與策略。而且必須朗朗上口，看似簡潔易懂，卻又豐富的內(nèi)涵，耐人尋味。,品