漢語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)ppt課件

1、1，1 .中文廣告的詞匯特征2。中文廣告的語(yǔ)法特征3。中文廣告的調(diào)查特征，2，作為信息傳播的手段，廣告語(yǔ)言真實(shí)、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、通俗、容易理解。因此，與普通漢語(yǔ)相比，廣告漢語(yǔ)具有其獨(dú)特的詞匯特征。(a)大量選擇常用單詞牙齒，口味好，身體好，吃起來(lái)好吃嘛！(牙膏廣告)這個(gè)著名的廣告包含了很多常用的詞，簡(jiǎn)單明了，不缺乏情趣，很符合老百姓的大眾口味。這也是廣告廣為人知和廣泛傳播的重要因素。3，(2)常用成語(yǔ)、俚語(yǔ)、詩(shī)等。成語(yǔ)是我國(guó)古代語(yǔ)言的精華，一般具有固定的意義，在摘花做廣告的時(shí)候，經(jīng)常在“文不當(dāng)”的錯(cuò)亂狀態(tài)下產(chǎn)生幽默感。這種廣告語(yǔ)言讓人看得很開心。例：天地永恒，藍(lán)帶啤酒。(藍(lán)帶啤酒廣告)千里之行從一

2、步開始。(運(yùn)動(dòng)鞋廣告)百聞不如一見。(電視廣告)，4，2。諺語(yǔ)有著深厚的大眾基礎(chǔ)，可以應(yīng)用于廣告詞，提高廣告語(yǔ)言的藝術(shù)魅力，與不用的效果大不相同。例：路很遠(yuǎn)，知道馬力，長(zhǎng)時(shí)間見豐田。(豐田汽車廣告)這是對(duì)中國(guó)諺語(yǔ)“認(rèn)識(shí)路遠(yuǎn)馬力，久見人心”的巧妙改造。這種改造不僅突出了產(chǎn)品的特性，還突出了產(chǎn)品的質(zhì)量，最可取的是廣告創(chuàng)作者抓住了中國(guó)婦女和兒童熟知的這句諺語(yǔ)的特點(diǎn)，使廣告語(yǔ)通俗，為中國(guó)人容易接受。(莎士比亞，溫斯頓，諺語(yǔ)) (心臟病還需要心藥)。(向心藥廣告)這個(gè)廣告詞引用了中國(guó)人熟知的諺語(yǔ)，但從其表面意義上說(shuō)，它很符合向心藥的醫(yī)學(xué)特性。(莎士比亞，救濟(jì)品，救濟(jì)品，救濟(jì)品，救濟(jì)品，救濟(jì)品，救濟(jì)品，救

3、濟(jì)品)，5，3。時(shí)事中國(guó)詩(shī)由來(lái)已久，深受人們的喜愛。利用明文做廣告可以給明文賦予新的意義，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。如：怎能解愁，只有兩強(qiáng)。(都江堰廣告)運(yùn)用曹操詩(shī)句，在提問(wèn)中運(yùn)用借用，巧妙的自然來(lái)宣傳商品，使人感受到一種文學(xué)情趣。(2)海洋記憶朋友，地平線像鄰居。(中國(guó)移動(dòng)通信廣告)這個(gè)廣告對(duì)移動(dòng)通信的作用一個(gè)字也沒(méi)有評(píng)價(jià)，只是引用王波的兩句明確的話，營(yíng)造出詩(shī)意的氣氛。(威廉莎士比亞、溫斯頓、移動(dòng)通信、移動(dòng)通信、移動(dòng)通信、移動(dòng)通信、移動(dòng)通信)人們意識(shí)到，移動(dòng)通信創(chuàng)造了人類這種美好的現(xiàn)實(shí)。6，(3)經(jīng)常使用敬語(yǔ)、謙虛的廣告語(yǔ)言，以吸引大眾，特別注意禮貌的語(yǔ)言使用，把公眾都尊稱為“你”，宣傳時(shí)多用坡度謙

4、詞。想節(jié)約用電嗎？例如：(1)？請(qǐng)買冰箱。(2)長(zhǎng)沙城開發(fā)區(qū)真誠(chéng)歡迎國(guó)內(nèi)外客戶光臨洽談業(yè)務(wù)。“你”、“請(qǐng)”、“歡迎”、“王林”、“王林”、“王林”等傾斜、兼用，有助于廣告商和群眾之間形成文明、和諧、熱情的氛圍。7，(4)使用超協(xié)調(diào)語(yǔ)言在長(zhǎng)期信息交往過(guò)程中形成一定的語(yǔ)法規(guī)范，廣告創(chuàng)作者可以改變語(yǔ)法慣例，創(chuàng)造性地表達(dá)單詞和單詞的協(xié)調(diào)。例如，(1)每天喝一只蘋果。(飲料廣告)(2)告訴大家。(口頭廣告)蘋果本應(yīng)用動(dòng)詞“吃”。廣告中使用了“喝”這個(gè)詞?！罢f(shuō)”的主語(yǔ)和賓語(yǔ)應(yīng)該不同，但是廣告的主語(yǔ)和賓語(yǔ)都是“全部”。這兩個(gè)廣告故意改變?cè)~的一般組合方式，引起人們的好奇心和興趣，并引導(dǎo)人們對(duì)廣告推薦的商品的深

5、入理解。8，漢語(yǔ)的句子很豐富，廣告漢語(yǔ)中使用的句式多采用這種趨勢(shì)： (1)單句，少用長(zhǎng)句只有4，5個(gè)字，但表達(dá)能力和魅力很豐富。例如：(1)頭皮屑脫落。(habbis洗發(fā)水廣告)只用了5個(gè)字，生動(dòng)地表達(dá)了將該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)的特點(diǎn)。(莎士比亞、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水)(2)南國(guó)白云山，健康美人。(廣州白云山制藥廠廣告)看起來(lái)像一篇短文，但接受了大量信息：簡(jiǎn)述了工廠的性質(zhì)、作用和地址。同時(shí)容易記住。，9，(2)經(jīng)常使用祈禱文、祈禱文和疑問(wèn)句的文章廣告是功利文字，語(yǔ)言具有煽動(dòng)性特征，祈禱文以比較禮貌的方式直接勸告或引導(dǎo)某人做某事，與廣告的目的一致。因此，在廣告

6、漢語(yǔ)中，祈禱文很受廣告創(chuàng)作者的歡迎。要想身體好，請(qǐng)喝健力寶。(健力寶飲料廣告)有些廣告經(jīng)常用一系列問(wèn)題吸引讀者的注意，最后以“請(qǐng)”、“歡迎”開頭的語(yǔ)句結(jié)束。它的效果往往超過(guò)平話的陳述，使廣告內(nèi)容更容易接受。您要找： (2)市場(chǎng)信息來(lái)源嗎，如下例(2)所示？請(qǐng)成為富翁的參謀嗎？你想要生活顧問(wèn)嗎？聘請(qǐng)經(jīng)濟(jì)資源嗎？請(qǐng)訂閱經(jīng)濟(jì)消息！10，(3)縮略語(yǔ)廣告語(yǔ)言的大量使用簡(jiǎn)潔，字?jǐn)?shù)有限，因此在廣告漢語(yǔ)中大量運(yùn)用縮略語(yǔ)，重點(diǎn)突出，引人注目。這些縮略語(yǔ)在有效表達(dá)中往往省略了不可缺少的渡邊杏成分，但沒(méi)有省略廣告主題的品名或表示高度濃縮產(chǎn)品特色的詞語(yǔ)。例如：(1)每天都很甜，每天都很健康。(多能酸奶廣告)這句話的

7、完整表達(dá)是這樣的：“每天喝多能酸奶，每天身體健康”。“飲料”和“身體”這兩個(gè)信息不言自明。酸奶的品名-“多功能”保持不變。11.廣告不僅要向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，還要向消費(fèi)者傳達(dá)美感和情感。開水風(fēng)格的廣告無(wú)疑很難打動(dòng)人心。在像樹林一樣的廣告時(shí)代，廣告制作人經(jīng)常使用修辭手法來(lái)提高廣告語(yǔ)言的表達(dá)能力。(a)押韻是廣告語(yǔ)音調(diào)查的一般方法。它在某個(gè)句子的末尾用韻母相同或相似的字使音調(diào)和諧，韻律優(yōu)美?，F(xiàn)在廣告押韻最常用的是并排的兩句。例如：(1)東奔西跑，喝下好酒。(宋夏表酒廣告)(2)碧斗玉，快樂(lè)的心。第12，(2)重復(fù)是為了強(qiáng)調(diào)某個(gè)意思，故意重復(fù)某個(gè)詞或句子。(。廣告創(chuàng)作者經(jīng)常選擇重復(fù)這種形式，起到突

8、出的作用。例：兔子高級(jí)兒童牙膏，愛！愛！愛！愛孩子！(兔子兒童牙膏廣告)增加了三個(gè)“愛子”和感嘆號(hào)，突出了孩子們對(duì)這牙膏的愛。13，(3)雙關(guān)語(yǔ)在特定語(yǔ)言環(huán)境下通過(guò)語(yǔ)言或意義的聯(lián)系使兩者同時(shí)關(guān)閉，語(yǔ)在這里徐璐意思。(Bernard show，語(yǔ)言) (廣告創(chuàng)作者經(jīng)常使用雙關(guān)語(yǔ)來(lái)提高廣告的趣味性，引起聯(lián)想，幫助記憶)。例如：(1)雙腳不再發(fā)怒。(達(dá)克寧霜廣告)這種廣告語(yǔ)言具有擬人化的色彩和妙用雙管，可以說(shuō)裁剪腳氣軟膏治療的效果很幽默，痕跡不漏。(2)學(xué)習(xí)家是香水瓶。(學(xué)習(xí)加州廣告)這個(gè)廣告詞可以說(shuō)是雙關(guān)語(yǔ)的典范。那是雙關(guān)語(yǔ)，看或喝學(xué)習(xí)之家的酒，更引起對(duì)家的憧憬。(莎士比亞，哈姆雷特，家庭)進(jìn)一步

9、品味其內(nèi)在的意義是向公眾暗示：學(xué)習(xí)者這個(gè)品牌的關(guān)鍵是“家”。14，(4)夸大真相是廣告的生命，夸張是故意的夸張。用主觀視角渲染客觀事物，突出事物本質(zhì)，加深讀者印象的調(diào)查效果。這里說(shuō)的夸張是指適度夸張，與以真實(shí)為生命的廣告不矛盾。請(qǐng)看下面的廣告：今年20，明年18。(百里肥皂廣告)這個(gè)廣告詞令人吃驚。歲月不倒流，今年20歲，明年怎么會(huì)渡邊杏到18歲呢？廣告制作人捕捉人們愛美的心理，應(yīng)用違背邏輯的夸張手法，暗示白里肥皂具有美容功能，經(jīng)常使用會(huì)顯得年輕。15，(5)大邱大邱是詩(shī)、大連、歌詞等寫作中常用的修辭格。廣告漢語(yǔ)中也經(jīng)常使用雙重性。大邱重視語(yǔ)言整頓對(duì)應(yīng)。二重性可以引起公眾的注意，精致的語(yǔ)言形式

10、包含著豐富而深刻的意義。(1)“氣味”這個(gè)名字廣為人知，香氣四溢。(。(臭豆腐廣告)用“氣味”抓住產(chǎn)品，然后用與“氣味”相反的“香氣”突出產(chǎn)品質(zhì)量，味道再好不過(guò)了。用大邱手法深入人心，很成功。(2)傳喚東方男性，展現(xiàn)中國(guó)男性的非凡氣概。(杉木西服廣告)這個(gè)廣告文字相對(duì)應(yīng)，具有閱讀的力量，有力的口才，還有說(shuō)服力和感動(dòng)的力量。16，(6)真實(shí)回車符這兩種修辭格是廣告漢語(yǔ)中常用的有中國(guó)特色的修辭手法。首腦真的是以前面文章的結(jié)尾作為后句的開頭，前后文章用尾巴連接，然后傳給上面。(莎士比亞，哈姆雷特)回圈和頂線在傳達(dá)頭和尾的方面相似，但有本質(zhì)的區(qū)別?；丨h(huán)是在單詞相同的情況下巧妙地派遣他們，徐璐利用不同結(jié)

11、構(gòu)關(guān)系的不同含義形成回環(huán)的語(yǔ)言形式。例如：萬(wàn)歌，萬(wàn)歌。這個(gè)廣告使用回環(huán)手法。這里的循環(huán)很巧妙，語(yǔ)言干練，效果出色，容易記憶。我們也知道，長(zhǎng)沙的靈醫(yī)酒店是這樣吸引顧客的：“客人上衣小店，店鋪小意思接客人”。17，(7)模仿大多是成語(yǔ)或諺語(yǔ)的模仿。這種詞匯是改變?cè)渲械囊粋€(gè)詞或語(yǔ)素，臨時(shí)模仿新詞。新詞中仿的語(yǔ)素一般與廣告產(chǎn)品的品牌、性能、功能等有關(guān)，使公眾一眼就能對(duì)產(chǎn)品有所了解。例如：(1) 6神有主人，家庭無(wú)憂！(六神牌露廣告)(2)固定公主，喝起來(lái)很自豪。(九正公主廣告)在例(1)中，應(yīng)用了“六神無(wú)主”，通過(guò)“是”和“無(wú)”的反醫(yī)學(xué)費(fèi)強(qiáng)調(diào)了該產(chǎn)品使家人無(wú)憂無(wú)慮的特殊功效。例(2)以酒為榮，借用“

12、飲料”和“引用”的諧音關(guān)系，用新詞模仿。18，(8)擬人化廣告的擬人化宣傳為人格化，賦予人所擁有的感情，使其看起來(lái)親切兩倍。(莎士比亞，擬人，擬人，擬人，擬人，擬人，擬人，擬人)(1)故友滿座后，獅子報(bào)就是主角。(香港獅票清潔劑廣告)擬人化的修辭手法，機(jī)智有趣。(2)不辭勞苦，怨天尤人，只剩下嘆息。(輪胎廣告)把輪胎比作人，滑稽幽默，忍不住笑。中文廣告中常用的修辭格有借用、比喻、對(duì)比、反問(wèn)等。19，中文廣告翻譯，其實(shí)是文化翻譯。因?yàn)橹袊?guó)廣告文化的內(nèi)涵很豐富。以“和諧社會(huì)”為理念的當(dāng)代中國(guó)，中國(guó)廣告的儒家文化理念屢見不鮮。中文廣告是一種特殊的實(shí)用文體，漢譯英必須表現(xiàn)原始廣告的意義、形狀、神、功能

13、，通常通過(guò)某種調(diào)查手段或獨(dú)特的手法實(shí)現(xiàn)，使顧客或潛在顧客有購(gòu)買欲望。雙管、對(duì)決、押韻、文字游戲、考試?yán)?、臨時(shí)造詞、比喻等常見的修辭手段，在幽默中可以看到智慧，看起來(lái)平淡是神奇的，有些給人以詩(shī)意的感覺(jué)。20，1。充分理解廣告的深層文化內(nèi)涵，利用救濟(jì)方法：人接近山，智者接近水。這是住宅開發(fā)公司引用孔子話的廣告詞。事實(shí)上，外來(lái)詞出版的論語(yǔ)中有“仁寺山，知識(shí)樂(lè)山”。廣告把這種山水的景色描寫得很美。21，2。充分理解產(chǎn)品，類比手法及轉(zhuǎn)換例：大補(bǔ)霜的廣告語(yǔ)：“如果皮膚好，請(qǐng)?jiān)缤硎褂么笱a(bǔ)?！痹模?1)good skin commans from dabao。這篇譯文簡(jiǎn)潔，意義上不太壞，但與廣告語(yǔ)不同。在

14、原文中，大邱押韻和朗朗上口的特征完全沒(méi)有出現(xiàn)。(2)applying dabao morning and night makes your skin a real delight。這個(gè)翻譯很微妙，但沒(méi)有反映“早晚”的雙重含義。另一方面，大寶系列有“日霜”、“晚霜”，原譯文只使用小寫“morning and night”，因此在一定程度上缺乏廣告推薦的功能。22，3。為賓語(yǔ)讀者確立服務(wù)意識(shí)，用靈活的手法翻譯廣告語(yǔ)時(shí)要有強(qiáng)烈的“翻譯意識(shí)”。也就是說(shuō)，腦子里要考慮外國(guó)讀者。因此，含有漢語(yǔ)拼音的單詞要認(rèn)真處理。以下示例中的LongCard不能用long card寫。案例：建設(shè)銀行的龍卡廣告語(yǔ)：“衣食住

15、行，有龍則靈?！狈g龍卡時(shí)，一般模仿萬(wàn)事達(dá)卡的合法技法，將“龍”改為斜體，以區(qū)別于英語(yǔ)的Long。基于同樣的道理，對(duì)于外國(guó)讀者可能模糊或誤解的任何事情，應(yīng)該盡可能清楚地說(shuō)明。23，翻譯：(1)在your everyday life is very busy，our long card can make it easy音波中加強(qiáng)會(huì)更好。Your everyday life is very busy，our long card you will make it easy。用will代替can使譯文更人性化。也就是說(shuō)，包含功能，包含積極的意志。盡管如此，本文認(rèn)為原文的“衣食住行”意味著這方面的消費(fèi)或支付手段，重點(diǎn)不是忙碌或忙碌，而是便利。因此，請(qǐng)把前面的句子翻譯成：inconvenient is it for you to carry much cash。24 .例如，“航空表”人造革箱材料優(yōu)良，做工精細(xì)，設(shè)計(jì)新穎，價(jià)格合理，規(guī)格齊全。歡迎?！癮viation”artificial leather suitcase selected materials，fine workmanship，modern designs，reasonable price，varionsnow lotus