軟文寫作總復(fù)習(xí)ppt課件

1、軟句子總復(fù)習(xí)，1、期末成績構(gòu)成，平時成績的40%的授課表現(xiàn)(10 )至授課狀況(15 )提交課外作業(yè)(15 )期末考試成績的60%的填空問題(5*4)簡單解答(4*5)2.軟營銷對以工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的大規(guī)模生產(chǎn)為主要特征的“” 概念訴求、心理引導(dǎo)、社會輿論傳播、強(qiáng)營銷學(xué)、感覺與體驗、3、知識點復(fù)習(xí)、3、軟文營銷學(xué)的作用具有宣傳作用、信任作用與作用。 4 .從軟件句的營銷學(xué)作用的角度進(jìn)行分類，軟件句分為公共性軟件句。 5、軟件營銷學(xué)的三個級別是軟件營銷學(xué)、 6 .牛鼻子詞的種類：輔助牛鼻子詞、長尾詞、銷售作用、人機(jī)交互整合、推廣類軟文、品牌力軟文、軟文優(yōu)化、軟文傳播、核心牛鼻子詞、通用牛鼻子詞、4、

2、知識點復(fù)習(xí)、5、故事在軟文營銷學(xué)中的作用主要有以下幾個方面：1和企業(yè)活動的故事。 6 .研究表明，人們在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)上看新聞消息時眼睛移動的方式是看文字內(nèi)容，特別是標(biāo)題和摘要，以及攝影圖片，這種模式被稱為。 布蘭德故事、企業(yè)家的故事、消費者故事、f模式、5、知識點復(fù)習(xí)、簡單解答1、傳統(tǒng)軟文和互聯(lián)網(wǎng)軟件文有什么不同？可靠的組織持久性書寫成本高的發(fā)表時間長，門檻高的新聞消息和廣告中，大中小公司工廠主要以紙張為媒介， 靜態(tài)壽命短、投入渠道系統(tǒng)不易保存、規(guī)模大、讀者忠誠高、可信度低、零散無組織游擊戰(zhàn)寫成本低、發(fā)表時間短、門檻低、發(fā)現(xiàn)中容易復(fù)印的有粘貼網(wǎng)站，有網(wǎng)店主要以網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)為媒介，動態(tài)壽命長易寶存投入渠

3、道零散，量大，來客忠誠度低，6、知識點復(fù)習(xí)，2、選擇軟文的關(guān)牛鼻子詞請簡單說明。 決定P26-27牛鼻子字搜索引擎優(yōu)化的牛鼻子字的最優(yōu)化：牛鼻子字的位置標(biāo)題，第1段左比右優(yōu)越，上比下優(yōu)越。 擴(kuò)張牛鼻子詞：減肥排毒減肥是怎么排毒減肥的？ 自然嵌入軟文的標(biāo)題或軟文的關(guān)牛鼻子詞加黑加下劃線，7，知識點復(fù)習(xí)，3，軟文鳳頭(軟文的開頭)的創(chuàng)作有幾種方法1開見山法2景物傳情法3疑問開頭法4名言發(fā)言端法5妙用修辭法6敘述情感法7故事導(dǎo)入法8 如果你在作文中選了論文，請你“開見山”直接切入話題，明確觀點，用單刀直入，忙不迭你的文章是否符合題意，9、如果你選擇了記敘文，想給文章涂上文學(xué)的顏色，首先要創(chuàng)造意境這不

4、僅是為了下述充滿愛情的敘述而鋪墊的，也能牢牢地吸引評價引擎老師的目光。 二、景物傳情法，十，例大風(fēng)起兮云飛揚，晚秋一路放歌，來林。 枯葉變黃，搖搖晃晃地要落下，歌風(fēng)一抖，就變成蝴蝶飄在四面八方上。 (枯葉和落紅)這個場面描繪了濃綠不在，芳菲凋落的感傷，引出下一個枯葉和落紅之間的對話，評價了作者釀造的境界之美，壓倒了評價引擎老師。 11、如果想引起評分引擎老師的注意，刺激評分引擎老師的閱讀興趣，可以在文章開頭設(shè)置疑問，留下懸念，讓他思考，讓他深思。 三、疑問開頭法，12、如果想在豐富的文化底蘊中取勝，可以在文章開頭引用名言警句作為全文的總領(lǐng)。 這樣開頭，有文才，韻一盞茶。四、名言終端法，13、冰

5、心說：“成功的花，人們只羨慕她現(xiàn)在的光明，而當(dāng)初的芽，卻浸在了生命的血雨中，灑下了奮斗的眼淚。 ”“這是一個很好的例子?！?花兒開得鮮艷，也許迷人，也許成為人們的出乎預(yù)料，但看到花兒的犧牲，一切都會覺得有道理。 (小議意外情理中)作者引用冰心名言的開頭，提出“意外情理中”的話題，表現(xiàn)作者良好的文化素養(yǎng)，一箭雙雕，美麗。 14、想用語言飛揚優(yōu)美的地貌景觀，可在文章的開頭用修辭來閃耀如珍珠的美玉般的話語。 五、妙用修辭法，15，如果你想在文章中飽含深情，喝醉的話，可以在文章的開頭坦率地說出心中的推測，訴說自各兒的真情。 6、敘述感情法，16、例子6我是綠色的，如果我沒有參加一盞茶，我會為你擋住雨，

6、如果我沒有生長在一盞茶上，我在樹枝上結(jié)了一千萬根紅線，如果我沒有達(dá)到繁花似錦，我會為你把草像草，但是我(綠色的告白)，評價本文的開頭，清風(fēng)般柔和，清風(fēng)般美麗，震撼心靈的深情呼喊，好像久違的朋友浮在紙邊一樣，讀者真正感受到作者熱情含蓄的感情，進(jìn)取而不失深思的洞察。 17、如果想讓文章具有興趣和魅力，可以在文章開頭寫一兩個小敘述方法，用敘述方法引入話題，引出論點。 七、敘述方法引進(jìn)法，18，例28歲的歐拉在短短兩天內(nèi)完美地證明了幾位數(shù)學(xué)家的數(shù)月結(jié)論時，世界震驚了。 但是，年輕的他非常平靜，他知道那是必然的結(jié)果。 他知道了自各兒為此付出的心血。 在斯坦共和國梅茨僅僅三天內(nèi)幾個工程師重新啟動了幾個月都

7、不能修理的機(jī)器時，整個工廠的人都注意到了他。 他平靜地說：“是啊。” 有些人認(rèn)為成功來自于運氣，但其出乎預(yù)料的成果背后有多少辛勤的努力？ 這樣看來，一切又在情理之中。 偶然？ 必然！ 作者以歐拉和斯坦共和國梅茨這兩個小故事開始，將文章的中心論點引出為“偶然來源于必然”，提高了文章的可讀性。 想差異化自各兒寫的人物，內(nèi)投射幽默的的氛圍，想讓評分引擎的老師看的話，請使用“特寫”，從頭開始讓人物“閃閃發(fā)光”。 八、人物出道法，20、例張在這里三年五載混得很好。 不，前幾天剛升任科長，這讓他高興，整天笑著，那雙小眼睛一笑就鑲在那張大臉上。 今天局長來視察他們科，老張早就想好了，要給左不過局長留下好印象

8、。 不，穿著幾百美元的布蘭德西裝呢。這個人穿著盛裝騎馬，說得很好。 老張穿上這件衣服，真帶勁。 (變臉)，“張先生”用阿諛奉承，評價為看風(fēng)使舵的“變色龍”。 作者采用特寫手法，使老張的地貌景觀登場，描寫傳神生動，語言活潑艱辛，和諧，有趣。21、4、軟文寫作的四個步驟是什么？ P 98-100 1理解軟件文檔營銷學(xué)的目標(biāo)企業(yè)各發(fā)展階段的目標(biāo)軟件文檔營銷學(xué)的目標(biāo)戰(zhàn)略圖2理解參與者群體和媒體投入習(xí)慣用語的優(yōu)先網(wǎng)站需求問題。 知識點復(fù)習(xí)、22、4、軟文件寫入的4個步驟是什么？設(shè)定了P 98-100 3軟文件的題材、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)4個“全部”P100。 第一段：1-3句，150字以內(nèi)第二段：倒數(shù)第二段，每段

9、56句，最后一段：還3句。4確定標(biāo)題，知識點復(fù)習(xí)，23，5，軟件標(biāo)題創(chuàng)作方法有哪些：語句，新聞消息式，康托拉斯式，比喻式，提問式，懸疑式，贊美式，號召式，故事式。知識點復(fù)習(xí)，24，陳述文：樸素、平實，用事實打動人的“嘉士伯，也許是世界上最好的啤酒”“認(rèn)真的女人最美”“好的東西與好的小伙伴分享”，25，新聞消息式：“2004上海國際瓦斯氣體技術(shù)與1993年文匯報第一面“今年夏天最冷的人氣新聞消息西泠冷氣全面形式上活潑生動。 必須注意并明確問題的具體內(nèi)容。 “怎么讓你的皮膚變得白嫩呢？ ”“吃了鍋沒有川崎也可以嗎？ 懸念式：設(shè)置懸念式，引起好奇心，關(guān)注，尋找答案，“語言成為兇器！ ”公益廣告說：“

10、不要讓小盆友輸給起跑線！ 的比喻式：“玉蘭油生肌膚精英階層雪花膏：毛孔粗大，肌膚則像去殼雞蛋一樣細(xì)膩光滑”夸張式：“今年20，明年18”聯(lián)誼會托拉斯式：比較廣告擦球，28，6，站點轉(zhuǎn)化率是什么，怎么提高呢？ p81-92網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率：采取行動的造訪者數(shù)相對于某個時間內(nèi)的造訪者總數(shù)的比。 轉(zhuǎn)化率不僅包括銷售，還包括注冊會員、網(wǎng)站調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)鏈接文章的傳輸、造訪者的評價；轉(zhuǎn)化率：將轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，知識點復(fù)習(xí)，29，提高網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化的方法： 1產(chǎn)品參與者分析：誰是本產(chǎn)品的用戶數(shù)是多少，他們的需要是什么時候最近如何滿足需求，他們?nèi)绾胃惺墚a(chǎn)品背景資料分析，知識點復(fù)習(xí)，30，提高網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化的方法： 2潛

11、在用戶心理分析你是誰向我介紹什么？ 你介紹的產(chǎn)品和服務(wù)對我有什么好處？ 為什么我要和你買？ 為什么現(xiàn)在和你買？ 知識點復(fù)習(xí)，31，提高網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換的方法： 3加強(qiáng)造訪者自信心；(1)用正確的數(shù)字表現(xiàn)，帶小數(shù)點的奇數(shù)比雙位數(shù)有力；(2)征求知名人士的意見，帶攝影圖片或網(wǎng)絡(luò)視頻有效；(3)重視承諾，向消費者展示有力的理由；(4)證明專業(yè)客戶服務(wù)通訊端口(6)物流記錄(7)退貨簡單、知識點復(fù)習(xí)、32、知識點復(fù)習(xí)、提高網(wǎng)站頁面轉(zhuǎn)換的方法：建構(gòu)四文草案說服系統(tǒng)(4) 2.文章應(yīng)當(dāng)適用于提供的資料。 3、文章字?jǐn)?shù)在600字以上。34、知識點復(fù)習(xí)、范文學(xué)習(xí)：廣慈醫(yī)院軟文：生命無法忍受癌癥皮肉之苦筆者注：因為是醫(yī)

12、院軟文，所以要跳出現(xiàn)在社會上亂吹的圈子，給人一盞茶的信賴感。 這篇文章從一位病人開始，平實很清楚。 其間面臨的一些專業(yè)問題，與客戶深入溝通，經(jīng)過幾篇易稿，在自然成上下功夫，客戶對最后的成稿感到滿意。 35、復(fù)習(xí)知識點，忍受不了生命的癌癥疼痛記患者和癌癥斗爭昨天，和癌癥做了3年斗爭的患者得到我們的面談法，他靜靜地躺在床上，跟我聊我們和疾病斗爭的敘述方法。 他時而情緒高漲，時而眼含淚，時而嘆息，心中的感覺情起伏。 特別是癌癥引起的皮肉之苦，老人的眼睛里充滿了極度的恐懼。 我們也和普通人一樣“談?wù)摪┌Y的變色”，所以在面談法前做好了準(zhǔn)備，沒想到癌癥會帶來這么難以想象的痛苦，我們受到了強(qiáng)烈的沖擊。36、

13、知識點復(fù)習(xí)、天降災(zāi)、癌癥皮肉之苦不想發(fā)生朱老伯今年51歲，江蘇泰興人，2005年查出食道癌，年底行切除術(shù)。 他和家人都希望手術(shù)后恢復(fù)，但現(xiàn)實并不如愿，術(shù)后病情沒有明顯好轉(zhuǎn)。2006年新年朱老伯在醫(yī)院度過，透過窗戶看到街上許多商店點著燈點著彩，他的心很涼爽。 那一年的春節(jié)是在自各兒的疾病、老伴的哭聲和小盆友們的嘆息中度過的。 37、隨著時間的推移，朱老伯的病情越來越惡化，吃飯越來越困難，偶爾從喝的皮肉之苦喝粥，喝水，到喝蔬菜湯很晚，喉嚨眼睛咽不下，好象忘記咀嚼和下咽頭的動作，不小心嘔吐， 狼薯吃折磨家人的藥也成為問題，經(jīng)常嗆咳、膠囊化后，膠囊的衣服粘在嘴喉上，然后吐出來就長了，有很多粘液，又有很

14、濃的痰，很多是積存在食道上，食道變淺，已經(jīng)更可怕的事情繼續(xù)著，嘶啞、咳痰中附著血液或膿液，腳丫子、腳丫子紅腫，胸橫隔膜、背部、頭部的皮肉之苦劇烈，大小不一的一切如洪水般襲來，使朱老伯衰弱的身體越來越動搖，痛而不生的呻吟聲和呼喚更38、憂心忡忡，找醫(yī)生的路不安的小盆友和家人到處找醫(yī)生，希望朱老伯的病能治好，一年多，奔走于上海、南通、南京大醫(yī)院，經(jīng)歷了許多人想象不到的事情。 有一次，老伴和朱老伯一起在一家醫(yī)院輸液，把處方送到輸液室，護(hù)士長輸了氨基酸和葡萄糖。 后來，小盆友們來了，據(jù)藥方說，發(fā)現(xiàn)必須輸一根脂肪乳，在先一直這樣輸。39、輸液后朱老伯皮肉之苦好轉(zhuǎn)，家屬認(rèn)為輸液數(shù)不影響治療，遂咨詢醫(yī)生。

15、我去了好幾次辦公室，也沒有找到要診察的主治醫(yī)生。 護(hù)士第一次說那個醫(yī)生在手術(shù)室，第二次說不知道，第三次說可以找別的醫(yī)生，第四次要求護(hù)士打那個醫(yī)生的電話。 家里人打來電話說少了一瓶輸液，那位醫(yī)生說：“少了一瓶，再輸一瓶就完了?！?掛斷了電話。 醫(yī)術(shù)姑且不論，像這樣“草菅人命”的醫(yī)院讓朱老伯一家害怕，不得不離開。 40、朱老伯曾嘗試過無數(shù)的中藥飲片、偏方、秘方，病情突然紊亂，進(jìn)入醫(yī)院，治好疾病。 最印象深刻的是老伴在鄉(xiāng)下的老家求的一個孩子，用70只壁虎烤到最后，加入三七粉混合，裝瓶，一天吃2次，空腹服用，用黃酒送去。 那股難聞的氣味，普通人是接受不了的，朱老伯每次都捏著鼻子往下咽，幾乎每次都噎著，

16、但是為了吃藥，這樣的動作要重復(fù)好幾次，41、難找醫(yī)生的路走了將近400天，朱老伯的病情還在惡化2007年新年，朱老伯依然在醫(yī)院度過。 新年沒有給這個家庭帶來一點歡樂和新的希望。 相反，憂郁的云一直籠罩在這家人的上空。 更糟糕的是，朱老伯一側(cè)小腿出現(xiàn)骨轉(zhuǎn)移，不僅腫脹，還有難以特羅爾的皮肉之苦，幾乎24小時不間斷，尤其是夜晚安靜，就像有人用穿山鼠紙搓著他的傷口。 朱老伯使用了無數(shù)止痛藥，但不到幾天，反而嘔吐變得更頻繁，大便時干得像石頭一樣，大便非常痛苦。 42、蒼天有眼，好不容易有一個擺脫癌癥皮肉之苦的偶然機(jī)會，長女聽說蘇州有腫瘤醫(yī)院，專門治療癌癥患者后期的癌痛癥狀，長女立即買了蘇州的票，在醫(yī)院進(jìn)行了慎重的實地調(diào)查，然后迎接父親。 這次也許和以前一樣，但這是他們的