媒介經營管理案例分析.ppt

1、媒介經營管理案例,伊周 femina雜志 組員：張揚 劉曉菲李麗,一、雜志介紹,雜志為周刊，有追星聞和瘋潮流兩大部分。其中追星聞包括伊周頭條（某明星的特別報道）；伊周星鮮事（明星著裝，引領時尚風潮）；伊周大牌（明星的采訪）；伊周追擊（時下某明星行蹤、八卦）；伊周情報站（明星作品宣傳介紹）。瘋潮流包括伊周風向標(時裝秀等時尚指標的介紹）；伊周時尚課（當下某流行元素的運用法則）；伊周潮物館（推薦潮流單品），還有珠寶的介紹、護膚品等的推薦、設計師和名模的介紹等。偶爾會增頁印刷潮流特輯，將當季的流行總結歸類進行介紹。,二、品牌經營,2008年5月7日正式進軍中國，作為ELLE-世界時裝之苑的姐妹刊，伊

2、周FEMINA的辦刊宗旨是“點亮女性優(yōu)質生活”，定價只需兩元，但為讀者呈現(xiàn)的是一個高品質的時尚生活。服飾美容相關內容占據(jù)了以上篇幅，娛樂新聞、兩性關系、心理和健康等女性熱衷話題基本面面俱到。因為是實行各地同步發(fā)行，每期附贈頁各發(fā)行城市的購物消費功略文字。,三、市場分析,市場定位：主要針對擁有一定經濟基礎的20 30 40歲女人的地理市場：80%的發(fā)行量集中于二線城市 競爭對手：瑞麗服飾美容、米娜，但是在價格上，定價為2元的伊周有著絕對優(yōu)勢 商品性質：每周優(yōu)質的生活指南 市場需求：因為中國財富階層規(guī)模的不斷擴大帶來了讀者的增加，同時時尚雜志在廣告經營中得到了實惠，可以有更好的發(fā)展,四、媒介策劃,

3、長期戰(zhàn)略：作為elle姐妹刊，主旨是點亮女性優(yōu)質生活 內容安排：20%文化娛樂新聞+30%服裝美容+20%城市資訊+10%兩性關系+10%生活方式+10%心理測試和其他=100%femina 欄目編排： 追星聞：娛樂頭條，明星專訪，一周新聞包（伊 周大條、伊周新鮮事，伊周打牌、 伊周追擊、伊周情報站、伊周潮人秀）,瘋潮流：流行主打，品牌服飾信息及展示，時尚物品介紹 包括伊周主打歌、伊周風向標、伊周時尚課、伊周達人說、伊周潮 物館、伊周名牌志、伊周瘋時尚 愛美麗 ：化妝技巧、化妝品飾品推薦包括伊周美麗經、伊周美麗路線、伊周人氣榜、伊周美麗課堂、 伊周愛美麗 悅生活：專欄投稿、心理測試包括伊周私生活 城市情報：附贈刊物，中國主要城市特色旅館、酒吧、店面包括美麗城市方向牌,五、廣告營銷,1.廣告資源優(yōu)勢 伊周FEMINA是ELLE-世界時裝之苑雜志的姊妹刊，所以在一定程度上廣告客戶可以互享。 2.廣告定位 針對雜志受眾，同時也針對雜志的售價。雜志中廣告主要關乎女性時尚生活類廣告，包括：化妝品、服裝和飲食。廣告中商品基本處于中端消費品，相對于適合收入并不太高的白領女性。,3.廣告吸引消費者 就現(xiàn)在看來，雜志廣告的發(fā)展越來越好。其中一個原因就是雜志的定位越來越專業(yè)也越來越細分。伊周從娛樂新聞上到服裝風格上都是偏