商業(yè)展示設(shè)計(jì) PPT課件

1、,展 示 設(shè) 計(jì),1,展示的世界,2,展示的世界,3,1 概論,一、概念 展示設(shè)計(jì)是基于對(duì)資訊收集、策劃，傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動(dòng)。,4,1 概論,二、發(fā)展 1、萌芽期 1851年由英國(guó)政府主辦世界上第一次國(guó)際博覽會(huì)萬(wàn)國(guó)產(chǎn)業(yè)成果大博覽會(huì)。 為了世界博覽會(huì)的舉辦，在海德公園興建了巨大的展廳世界上第一個(gè)展覽建筑，整座建筑采用了鋼架玻璃材料，被稱為“水晶宮” 。 1889年，法國(guó)人在巴黎國(guó)際博覽會(huì)上修建了超過(guò)1000英尺（約300米）高的埃菲爾鐵塔，作為最著名的展覽建筑成為了巴黎乃至整個(gè)法國(guó)的標(biāo)志。,5,1851年英國(guó)倫敦水晶宮世博會(huì),6,埃非爾鐵塔,7,埃非爾鐵塔,8,2、發(fā)展期（一戰(zhàn)后） 代表人

2、物： 基斯勒Frederick Kiesler 、李西斯基EI Lissitzky 、密斯凡德羅Mies Van Der Rohe 、保羅魯?shù)婪?等 3、成熟期 （二戰(zhàn)后）,9,三、分類(lèi)： （一）、展覽會(huì)設(shè)計(jì) 主要包括展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)和博覽會(huì)設(shè)計(jì)。 1、按展覽動(dòng)機(jī)與機(jī)能分： 觀賞型各類(lèi)美術(shù)作品展、珍寶展、民俗風(fēng)情展等； 教育型各類(lèi)成就展、歷史展、古傳展等； 推廣型各類(lèi)科技、教育、新材料、新工藝、新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品之成果展； 交易型展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)、博覽會(huì)等。 2、按展覽內(nèi)容分： 綜合型；專業(yè)型；展覽與會(huì)議結(jié)合型。 3、按展覽手段分： 實(shí)物展；圖片展；樣本展、花樣展；綜合性展。 4、按參

3、展者地域劃分： 地方展；全國(guó)展；地域性展；國(guó)際博覽或出國(guó)展覽、外國(guó)來(lái)華展覽 5、按展覽規(guī)模分： 大型展覽；中型展覽；小型展覽或微型展覽。 6、按展覽時(shí)間分： 固定的長(zhǎng)期性陳列；定期持續(xù)展出；不定期展出。,10,（二）、商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì) 是指各類(lèi)商場(chǎng)、商店、商亭和飯店、賓館等商業(yè)銷(xiāo)售空間和服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、美化等設(shè)計(jì)工作。其設(shè)計(jì)分類(lèi)可概括為： 1、按內(nèi)容、功能分： 商店門(mén)面設(shè)計(jì)；櫥窗設(shè)計(jì)；商場(chǎng)空間規(guī)劃設(shè)計(jì)；商品陳列設(shè)計(jì)； POP廣告設(shè)計(jì)；餐館、飯店室內(nèi)設(shè)計(jì)；賓館室內(nèi)設(shè)計(jì)。 2、按展示處所分： 室外（戶外）商業(yè)空間設(shè)計(jì)與美化；室內(nèi)商業(yè)空間設(shè)計(jì)與美化。 3、按專業(yè)特點(diǎn)分： 商店展示設(shè)計(jì)店面櫥窗設(shè)

4、計(jì)、店內(nèi)空間規(guī)劃、商品陳列與導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)；飯店、餐館、酒吧等展示設(shè)計(jì)；賓館展示設(shè)計(jì)。,11,（三）、博物館陳列設(shè)計(jì) 主要包括科技館、歷史博物館、自然博物館、民俗物產(chǎn)博物館的陳列設(shè)計(jì)。 （四）、演示空間設(shè)計(jì) 包括劇場(chǎng)影院、音樂(lè)歌舞廳、會(huì)議報(bào)告廳、禮堂、影視舞臺(tái)、服裝表演等的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。 （五）、旅游環(huán)境設(shè)計(jì) 是指各類(lèi)名勝古跡、旅游觀光點(diǎn)、植物園、動(dòng)物園、自然保護(hù)區(qū)等環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)與布置。,12,（六）、慶典環(huán)境設(shè)計(jì) 是指各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)、祭祀活動(dòng)等的空間環(huán)境的規(guī)劃布置與裝飾設(shè)計(jì)工作。 （七）、各類(lèi)廣告設(shè)計(jì) 各類(lèi)廣告包括報(bào)刊廣告、路牌廣告、平面海報(bào)、立體廣告、POP廣告、燈箱廣告、影視廣

5、告、汽車(chē)車(chē)身廣告、激光廣告和煙霧廣告等 （八）、CIS設(shè)計(jì) CI、CIS（CorPorate Identity System）是包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念（MI）、行為活動(dòng)規(guī)范（BI）與視覺(jué)傳達(dá)（VI）在內(nèi)的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。,13,14,15,展示的領(lǐng)域,16,17,18,19,20,21,22,法國(guó)巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心,23,法國(guó)巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心,24,巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心,25,法國(guó)巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心模型,26,四、人體工程學(xué)要素 ： 展示設(shè)計(jì)中的基本尺度: 展示空間平面尺度和垂直面陳列高度是基本的尺度要素。 陳列密度以3060之間較為適宜。 展示的陳列高度，地面以上的80cm250cm之間，為最佳

6、陳列視域范圍；視高約為152cm，接近這一尺寸的上下浮動(dòng)值 112cm172cm，可視為黃金區(qū)域；若做重點(diǎn)陳列，尤能引起觀者注意。 一般展示空間的通道寬度：是按人流股數(shù)計(jì)算的（每股人流以60厘米計(jì)），最窄處應(yīng)能通過(guò)35股人流；最寬處可通行810股人流。,27,五：視覺(jué)元素： 1、直線的運(yùn)用 2、曲線的運(yùn)用 3、圓形在展示中的運(yùn)用 4、三角形的運(yùn)用 5、矩形的運(yùn)用,28,3、統(tǒng)一與變化 4、比例與尺度,29,5、節(jié)奏與韻律 利用反復(fù)的形式表現(xiàn)； 利用漸變的形式表現(xiàn)； 利用放射的形式表現(xiàn)。,30,一、展示空間的特點(diǎn):由于展示目的的多元化、展品類(lèi)別與展示形式的多樣化，展示空間具有靈活多變的組合變化特

7、征。 1.多維性 2.豐富性 3.開(kāi)放性與流動(dòng)性 “物人環(huán)境” 4.群化功能與時(shí)效性 二、展示空間的分類(lèi) 展示空間可分為室內(nèi)空間和室外空間。 室內(nèi)空間：固定空間與可變空間 實(shí)體空間與虛擬空間,2 展示的空間設(shè)計(jì),31,封閉式空間與敞開(kāi)式空間 動(dòng)態(tài)空間和靜態(tài)空間,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42,43,44,三、展示空間的構(gòu)成 1.從展示空間的功能角度來(lái)看，其構(gòu)成形式可分為 （1）展示空間：外部空間、陳列空間、銷(xiāo)售空間和演示交流空間； （2）輔助空間：共享空間、服務(wù)與設(shè)施空間，其中，共享空間又包括：過(guò)渡空間、通道空間和休息空間。 2.從展示空間的組織形式來(lái)看，其構(gòu)

8、成形式可分為整體空間和整體空間下的局部空間： （1）整體的展示空間,A 序列式空間的構(gòu)成形式：指由入口、序廳、各個(gè)分展室以及結(jié) 束語(yǔ)部分依次所構(gòu)成的展示空間。 B 組合式構(gòu)成型空間 ：是指各展館、展位之間組合隨意，人流走 線自由，無(wú)主次先后之分的展示空間。 （2）局部的展示空間 是整體展示空間的局部，重在對(duì)展示構(gòu)成手法的研究與應(yīng)用。 A 豎向空間構(gòu)成形式 ，分為抑揚(yáng)法和疊加法兩種。,45,(a) 抑揚(yáng)法構(gòu)成。此種空間構(gòu)成形式是指有意壓低或加高頂棚與地面的展示垂直空間，以豐富視覺(jué)效果； (b) 疊加法構(gòu)成。此種空間構(gòu)成形式是指在原垂直方向的立面上，再插入加層，形成多層的空間構(gòu)成。 B 橫向空間構(gòu)

9、成形式，分為圍隔法、重疊法和透疊法三種。 (a) 圍隔法，指運(yùn)用展示道具進(jìn)行橫豎交接的安裝，形成具有圍隔特定功能的展示空間。 (b) 重疊法，指設(shè)計(jì)一個(gè)特型展位，在空間與空間之間橫向重復(fù)布置，使空間自然過(guò)渡，并具有導(dǎo)向指示功能。 (c) 透疊法，指用短墻、屏風(fēng)進(jìn)行局部分隔，或用拆裝式展架、格子架構(gòu)成半隔半透的間隔。,46,3 展示的平面空間 一、空間的經(jīng)營(yíng)與場(chǎng)地切塊 1、大中套小 2、兩空間互為重疊 3、兩空間共通可連續(xù) 4、兩空間相鄰接 5、兩空間相分離,47,48,二、空間的時(shí)序與動(dòng)線的擬定 動(dòng)線，即為觀眾在展示空間中參觀流動(dòng)的路線。 時(shí)序，則為帶有明確方向和次序的總的動(dòng)線。 1、動(dòng)線的確

10、定 依據(jù)： 第一，應(yīng)根據(jù)展示內(nèi)容來(lái)確定參現(xiàn)走向； 第二，必須充分考慮原有建筑空間的局限。盡力使二者協(xié)調(diào)一致； 第三，空間的經(jīng)營(yíng)與場(chǎng)地切塊、動(dòng)線與平面計(jì)劃的擬定，宏觀與微觀空間的構(gòu)成等設(shè)計(jì)應(yīng)同步展開(kāi)。,49,2、動(dòng)線的設(shè)計(jì)方法 具有明確的順序性、短而便捷 避免參觀者形成相互對(duì)流或重復(fù)穿行的現(xiàn)象，還應(yīng)防止漏看和重看 參觀動(dòng)線的方向是按視覺(jué)習(xí)慣由左至右按順時(shí)針?lè)较蜓诱沟?動(dòng)線區(qū)域的劃分應(yīng)單純明確。,50,51,52,53,54,三、展示空間的平面規(guī)劃 1、平面規(guī)劃的要點(diǎn) 第一，以總體設(shè)計(jì)原則為前提，擬定總體平面設(shè)計(jì)方案。 第二，功能空間配置與展品的陳列，應(yīng)按總的平面規(guī)劃的次序以及展品本身的使用過(guò)程、

11、生產(chǎn)流程和技術(shù)程序進(jìn)行陳列。 第三，按人的視覺(jué)習(xí)慣和設(shè)計(jì)的動(dòng)線，順時(shí)針陳列展品。 第四，大型展品陳列應(yīng)設(shè)置于地板面層之上。 第五，預(yù)算每日需接納的觀眾的數(shù)值。,55,2、平面規(guī)劃的方法 第一，貼墻布置法 又稱線型法。適于進(jìn)深狹窄、開(kāi)門(mén)較少的舊式廳室空間使用，可采用串聯(lián)式或并聯(lián)式的參觀動(dòng)線。 第二，中心布置法 重點(diǎn)展品與精品常采用四邊觀看的中心陳列的方法進(jìn)行布置，所以又稱為“中心展臺(tái)法”。一般展出場(chǎng)地的平面呈幾何圖形，如方、圓、三角、多邊形。參觀動(dòng)線為多條時(shí)序線的交匯，構(gòu)成形式可呈放射狀、向心狀，動(dòng)線可曲可直。 第三，散點(diǎn)布置法 由多個(gè)四面觀展體所集合構(gòu)成，采用特定的排列形式，或重復(fù)、或漸變、或

12、對(duì)比、或協(xié)調(diào)。形成大小相間、穿插有致的平面空間. 第四，網(wǎng)格布置法 采用標(biāo)準(zhǔn)展具構(gòu)成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的展示空間，且空間分割是按照一定的數(shù)比關(guān)系有秩序地排列組合而成。 第五，混合布置法,56,57,課題1： 展示空間動(dòng)線設(shè)計(jì) 1.針對(duì)展示建筑空間平面設(shè)計(jì) 2.設(shè)計(jì)動(dòng)線（虛線） 3.平面規(guī)劃布置方式采用3種以上 4.確定展品類(lèi)型,58,課題2： 有關(guān)展示空間的調(diào)研 要求： 1.運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)進(jìn)行正反兩方面論述 2.圖文并茂 PPT形式 3.10張以上同類(lèi)展示空間的圖片,59,4 展示道具設(shè)計(jì),一、展示道具的定義和作用 展示道具是在展示活動(dòng)中使用的器具。它既是圍護(hù)組合空間、稱托陳列展品、吊掛張貼、引導(dǎo)指示

13、說(shuō)明和保護(hù)展品等的設(shè)備，又是展示整體設(shè)計(jì)中使觀者直接感受的介面實(shí)體。 展示道具不但是為了更好突出展示效果，也是為了更好的展示陳列產(chǎn)品所設(shè)計(jì)的。 二、展示道具設(shè)計(jì)和選用的原則是： 1、以定型的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主，以特殊設(shè)計(jì)為輔； 2、以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化， 方便包裝、運(yùn)輸和儲(chǔ)存； 3、結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固耐用、加工方便、安全可靠； 4、造型要簡(jiǎn)潔，色彩要單純。,60,三、展示道具的分類(lèi) 按結(jié)構(gòu)形式分，展示道具可分為整體固定式與拆裝式兩大類(lèi)；按使用價(jià)值分，可分為臨時(shí)性與永久性展示道具；按功能分，可分為承載道具、貯藏道具、陳述道具和表現(xiàn)道具。 （一）承載道具 三種元素：臺(tái)，板，架。 四種

14、陳列物品的基本方式：放，懸，掛，和撐。 1、臺(tái)：展臺(tái)的造型可塑性很大，有形狀的變化，大小高低的變化，還有動(dòng)靜的變化等等；,61,2、板：同臺(tái)的水平狀態(tài)不同，板可以以垂直狀態(tài)呈現(xiàn)，板不僅承載主要的圖文信息，而且同墻壁相互轉(zhuǎn)換，具有分隔空間，塑造空間的作用。板還有尺度，形狀和透與不透的變化。,62,3、架：架的功能是雙重的，一方面作為臺(tái)與板的支撐骨架，另一方面是一種獨(dú)立的和靈活多變的展示道具，不僅可以懸置，掛置展物，還可以架構(gòu)形態(tài)，塑造空間。,63,（二）貯藏道具 1、桌柜：桌柜是置于視平線以下，便于俯瞰展品，適用與一些小展品的陳列； 2、立柜：另稱島式立柜，觀眾可從立柜的各個(gè)側(cè)面環(huán)視展品，立柜的

15、尺度一般較大，適用于偏大的展物； 3、壁柜：為嵌入墻體或靠墻而立的展柜，主要用于陳列和保護(hù)一些有特殊要求的展品，如文物，標(biāo)本等。,64,（三）陳述道具 陳述道具是用展示物本身的形象來(lái)表達(dá)并做進(jìn)一步說(shuō)明的。通常采用模型的方式來(lái)表現(xiàn)實(shí)物不易表達(dá)的信息 。 1、“陳述” 2、圖表 3、模型,65,（四）表現(xiàn)道具 為烘托性的藝術(shù)道具，例如，采用比喻、夸張、象征、解構(gòu)和擬人化的藝術(shù)手法來(lái)進(jìn)行道具的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)。 1、“表現(xiàn)”：“表現(xiàn)”的藝術(shù)效果在于適度到位的表演，既要充分發(fā)揮，又要把握配角與主角的關(guān)系，如果表演過(guò)頭沖擊了主角，反而起了反作用； 2、“道具”：“道具”的基本功能是固定和置放展物，所謂藝術(shù)性道

16、具的目的在于強(qiáng)化展物的外在形象和揭示其內(nèi)在的含義。,66,5 展示的視覺(jué)設(shè)計(jì),一、展場(chǎng)色彩設(shè)計(jì) 1、根據(jù)展覽主題和展覽時(shí)間來(lái)確定展場(chǎng)的色彩基調(diào)，是高調(diào)的，還是 低調(diào)的；是暖調(diào)的，還是冷調(diào)的。 2、根據(jù)展覽性質(zhì)、展覽標(biāo)志來(lái)確定展覽專用色 。,67,3、根據(jù)展場(chǎng)的區(qū)位劃分確定各展區(qū)之間的色彩關(guān)系。,68,二、展區(qū)色彩設(shè)計(jì) 根據(jù)各分展區(qū)的展品性質(zhì)、展覽目的、目標(biāo)對(duì)象而形成一種有別于其他展區(qū)的色彩效果，以增強(qiáng)個(gè)性、針對(duì)性。,69,三、展位色彩設(shè)計(jì) 1、展示設(shè)計(jì)個(gè)性的體現(xiàn)（企業(yè)品牌的體現(xiàn)）是衡量一個(gè)展示設(shè)計(jì)作品質(zhì)量高低的重要方面。,70,2、企業(yè)展品的突出，主要是展品與版面、展覽道具之間產(chǎn)生的色彩差異，

17、進(jìn)行對(duì)比、烘托而體現(xiàn)出來(lái)的。,71,3、利用版面、地面（地面、地板、地毯）、天花板等色調(diào)加上燈光作用，營(yíng)造一種宜人的氛圍。并按照各個(gè)劃分區(qū)位的不同功能來(lái)分別設(shè)計(jì)。,72,6 營(yíng)銷(xiāo)空間展示設(shè)計(jì) 店面與櫥窗設(shè)計(jì) 一、店面設(shè)計(jì)的要求和措施 1、店面設(shè)計(jì)應(yīng)從城市環(huán)境整體、商業(yè)街區(qū)景觀的全局出發(fā)，以此作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)，并充分考慮地區(qū)特色、歷史文脈、商業(yè)文化等方面的要求。 2、店面設(shè)計(jì)在反映商業(yè)建筑顯示購(gòu)物場(chǎng)所、具有招攬顧客的共性之外，對(duì)不同商店的行業(yè)特性和經(jīng)營(yíng)特色也應(yīng)盡量在店面設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。,73,二、入口與櫥窗設(shè)計(jì) 1、櫥窗的構(gòu)造形式 由于建筑結(jié)構(gòu)的不同，櫥窗一般分為敞開(kāi)式、半封閉式和封閉式三種形式。 開(kāi)敞式。,74,半封閉式 封閉式,75,2、櫥窗設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題 （1）根據(jù)商品的特點(diǎn)來(lái)決定陳列的形式，準(zhǔn)確地表達(dá)商品的特點(diǎn)。 （2）櫥窗的展示要符合商品使用的邏輯和規(guī)律，避免出現(xiàn)反常和違反邏輯的現(xiàn)象，以引起消費(fèi)者的反感。作專題展示或場(chǎng)景式展示時(shí)，道具的選擇也要合理。 （3）櫥窗陳列所用的道具和配景物必須與展品的色彩、造型等方面諧調(diào)，避免喧賓奪主。 （4）櫥窗陳列的設(shè)計(jì)上要注重“創(chuàng)意”，注重設(shè)計(jì)的“人格化”和情節(jié)性。要利