電視節(jié)目策劃ppt1.ppt

1、電視節(jié)目策劃,這是最好的時代，這是最糟的時代；這是理性的時代，這是疑惑的時代；這是信仰的時代，這是迷茫的時代；這是希望之春，這是失望之冬；我們面前擁有一切，我們面前一無所有。 狄更斯,課程要求 課堂講授與分組練習相結合 課上分組展示策劃案 每組提交一份策劃案的文稿或演示稿 課堂演示與卷面成績相加權 每組67人 共分為6組 選題為近期熱點話題,第一章 電視策劃概要,策劃無處不在 穿越古今的策劃 古代 春秋戰(zhàn)國的謀士 田忌賽馬 空城計 赤壁之戰(zhàn) 特洛伊木馬 成吉思汗征服歐亞,今天 廣告策劃 市場營銷 產品（Product） 價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）4Ps

2、活動策劃 節(jié)慶策劃 大型活動 婚慶 選美 車展 危機公關 政府 企業(yè) 電視策劃 策劃的范圍,策 劃,何為策劃 字面意思 “策”作為名詞，有“馬鞭”、“杖”、“簡”、“冊書”、“文體”等意思；作為動詞，則有“以鞭擊馬”的意思，而其最重要的意思是“謀略” “劃”有割裂、籌謀等意思 “策劃”合起來意味著籌劃、謀劃、計策、對策 通俗的說法就是“出謀劃策”,策劃界定 現(xiàn)代意義的策劃，可以理解為借助一定的信息素材，為達到一定的目的或目標而進行的設計和籌劃 為具體的操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策,策劃的要素 策劃者 策劃依據（信息和知識） 策劃方法（手段） 策劃對象（目標市場和消費群體） 策劃效果預測

3、和評估（事前推測和事后評價）,策劃的特征 目的性 創(chuàng)新性 預見性 競爭性,電視策劃,界定 電視策劃，就是對電視的某一種行為借助特定電視媒體信息、素材，為實現(xiàn)電視行為的某種目的、目標而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策,電視策劃的外延 按照節(jié)目客體形態(tài) 節(jié)目策劃 欄目策劃 頻道策劃 媒體整體形象策劃 按照電視節(jié)目類型 電視新聞節(jié)目策劃 電視劇策劃 電視紀錄片策劃 電視專題節(jié)目策劃 電視綜藝節(jié)目策劃,電視策劃的外延 按照節(jié)目樣式 電視談話節(jié)目策劃 電視直播節(jié)目策劃 電視演播室節(jié)目策劃 電視游戲節(jié)目策劃 電視競技節(jié)目策劃,電視節(jié)目策劃的特殊性 政策性 服從、服務于黨和政府的方針政策 時效性 抓住策劃的時機

4、和先機 綜合性 考慮到每一環(huán)節(jié)，不影響整體效果 動態(tài)性 變動中求新,電視策劃的方法,分析電視媒體的生存環(huán)境 政治視角 電視媒體是國家政治生活的“晴雨表”和“風向標” 以改革開放三十年這個主題為例 白天時段我們的30年 晚間時段30年的今天 電視系列片坐標改革開放三十年 七集系列片破冰,電視媒體的生存環(huán)境 市場視角 文化視角 “雅”與“俗”的權衡 社會視角 電視對社會的影響 科技視角 SNG的廣泛應用 新媒體等,電視策劃的方法,確立電視媒體的整體定位 內容定位 文化品格與審美品格定位 形象定位是一個電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，它通過一系列視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內容定位和品格定位的視聽符號

5、 臺標、主題詞、主題音樂、形象片、小片花、影調、色彩、字幕及具體頻道、欄目、節(jié)目包裝 主持人、出鏡記者等形象包裝 program廣東南方電視臺形象宣傳片.wmv,電視策劃的方法,制定符合實際的戰(zhàn)略性對策 頻道專業(yè)化 以特定內容，特定服務對象構成的頻道 品牌戰(zhàn)略 知名人物、節(jié)目、欄目 資源共享 媒體資產管理系統(tǒng) 信息處理 信息質,電視策劃的任務,確定目標 目標受眾 預期效果 調查研究 材料準備 競爭對手 進行創(chuàng)意 內核是創(chuàng)新 內容 形式 編制方案 從整體到細節(jié) 調控過程 調控變數,電視策劃人,節(jié)目 社會效益 觀眾 收視率 經濟效益,電視策劃人,策劃人的職責 制定傳播計劃并實施督導 收集、整理、分

6、析收視反饋的信息 研究前瞻性項目和相關理論 組織“外腦”系統(tǒng),電視策劃人,電視策劃人的基本素質 知識 敏銳的反應能力 豐富的創(chuàng)意 開闊的視野 思想活躍 謀劃周密 配置合理,創(chuàng)意的法則 從最不顯眼處著手 從最簡單處著手 從最不可能處著手 從其他行業(yè)借鑒 聯(lián)系思維 逆向思維,配置合理 節(jié)目資源的配置 人力資源配置 物質資源的配置 設備、演播場所的配置 資金資源的配置,電視策劃人,如何提高策劃人的素質 培養(yǎng)能力 陶冶情操 善用方法 對策劃人的新要求 超前思維 經營意識 學習能力,電視策劃理念的轉變,客體形態(tài)：節(jié)目建設階段欄目建設階段頻道建設階段 主體形態(tài)：制作人（編導）為核心制片人為核心策劃人為核心

7、 節(jié)目精品化欄目個性化頻道專業(yè)化,電視節(jié)目策劃：精品化觀念,“精品”一詞最初應用于商業(yè)領域，從90年代初開始延伸到文化生產領域 電視節(jié)目精品的衡量標準 思想精深、藝術精湛、制作精良、社會效益好 電視節(jié)目精品的成果體現(xiàn),電視節(jié)目策劃：精品化觀念,新聞節(jié)目 直播 地面頻道的民生新聞 社教節(jié)目 紀錄片 敦煌大明宮森林之歌故宮復活的軍團等 探索發(fā)現(xiàn) 見證 今日說法走近科學等,電視節(jié)目策劃：精品化觀念,文藝綜藝節(jié)目 晚會類節(jié)目綜藝大觀 歡樂中國行 游戲類節(jié)目快樂大本營 益智類節(jié)目 開心辭典 娛樂真人秀節(jié)目 超級女聲非常6+1星光大道我愛記歌詞挑戰(zhàn)麥克風 電視劇,電視欄目策劃：個性化觀念,欄目的個性化是指

8、欄目擁有自己獨特的傳播內容、表現(xiàn)形式和風格 突出自我個性，有核心競爭力和賣點 選題 主持人 風格與樣式 樹立欄目形象,軍情觀察室,有報天天讀,個案分析 非誠勿擾,策劃背景/策劃依據 80后步入結婚適齡期，受買房、就業(yè)、人際交流、社會等諸多因素的影響，在尋找配偶方面遇到瓶頸，社會關注婚戀的大潮，適齡男女數量不均等 頻道定位 情感世界，幸福中國 目標受眾 不僅僅局限于適齡男女，還遍布于各個年齡段的人群 策劃效果預測和評估,同類節(jié)目 山東衛(wèi)視 愛情來敲門 湖南衛(wèi)視 我們約會吧 江蘇衛(wèi)視 非誠勿擾 浙江衛(wèi)視 為愛向前沖 安徽衛(wèi)視 周日我最大中加入“緣來是你”環(huán)節(jié)，正在籌備一檔全新的、獨立的相親節(jié)目，預

9、計5月推出 貴州衛(wèi)視 相親相愛,策劃要點,打破以往的交友節(jié)目男女數量相等，一輪一輪配對，節(jié)奏慢的方式 在男女人數極端不平衡的狀態(tài)下進行的，具有戲劇沖突的效果，節(jié)奏很快，比較符合年輕人的欣賞習慣 節(jié)目流程 播出時間 演播室布景 主持人選擇 廣告贊助 節(jié)奏、戲劇沖突、細節(jié)的把握,思考,非誠勿擾欄目個性化體現(xiàn)在哪里？ 為愛向前沖 非誠勿擾,爭 議,爭議一 “環(huán)節(jié)被設計” 爭議二 “明顯有托兒” 爭議三 “只為收視，缺乏誠意” 爭議四: “相親”紅人為出名搏出位,危機意識,第一個危機來自同行間的同質競爭 第二個危機來自節(jié)目自身對倫理、導向的把握 第三不少觀眾不滿于嘉賓身份造假 第四節(jié)目主持人如何成為稱職“綠葉”,電視頻道策劃：專業(yè)化觀念,頻道專業(yè)化：就是以特定專業(yè)性的內容、面對特定服務對象所組合成的頻道 每一個頻道有其鮮