影音行業(yè)三月份指向

1、3月影音行業(yè)產(chǎn)品指數(shù)分析,慧聰網(wǎng)出版,熱門產(chǎn)品排行榜,慧聰影音網(wǎng)交易市場部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月份音響產(chǎn)品的搜索量依然最高，再度領(lǐng)銜最受關(guān)注影音產(chǎn)品冠軍榜，看來，音響類產(chǎn)品2012年的發(fā)展勢頭迅猛，從1月份開始音響的搜索量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月超越配件，排名第一位。 另外，值得注意的是，3月份功放類產(chǎn)品的搜索量飆升至第二位；同時(shí)家庭影院的排名也位列第四位；細(xì)心的讀者一定發(fā)現(xiàn)去年11月份以來家庭影院和功放類產(chǎn)品的關(guān)注度都穩(wěn)居前四位，相當(dāng)不錯(cuò)。最近兩年來，提到音響、家庭影院的發(fā)展趨勢，不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，小型或微型音響的發(fā)展前景仍然比較樂觀，而高端音響和家庭影院的市場需求也會越來越廣闊，這也說明了功放、家庭

2、影院的關(guān)注度重新回歸“高位置”的原因。 搜索量排名第三位的是配件。近三個(gè)月以來，配件產(chǎn)品的位置一直沒變，春節(jié)后也未能順利恢復(fù)原有水平，重奪冠軍席位，原因可能與全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境復(fù)雜性和惡劣性有關(guān)。 至于碟機(jī)（包括播放機(jī)）和電視機(jī)的搜索量均有所提升，耳機(jī)、擴(kuò)音器、MP3/4/5和平板電腦的關(guān)注度維持平穩(wěn)水平,音響,首先，我們分析下榮登3月份榜首的各類音響產(chǎn)品搜索量占比情況。如下圖所示，搜索“多媒體音箱”的最多，占比32%，比2月份的45%下降了13%，于此同時(shí)，搜索其他音響產(chǎn)品的比例有提升，例如音箱MP3、專業(yè)音響、學(xué)校廣播音箱的比例均為1%。不過，多媒體音箱的搜索量從去年年底開始出現(xiàn)飆升現(xiàn)象，尤其

3、是最近三個(gè)月的搜索量排名均位于冠、亞軍席位，小編認(rèn)為有理由相信多媒體音箱產(chǎn)業(yè)2012年將迎來新的春天。 排名第二位的是AV音響，占比19%，與2月份的數(shù)字相比，飆升速度非常明顯，關(guān)注度增長了13%！另外，過去兩個(gè)月表現(xiàn)較為“冷淡”的便攜式音響，3月份表現(xiàn)非常不錯(cuò)，排名第三位，搜索占比為16%；其他產(chǎn)品的搜索情況較為平均，有源音箱占比7%，音響占比6%，車載、迷你、組合音響各占比4%。,功放,最近三個(gè)月，功放產(chǎn)品的搜索量非常驚人，3月份更榮登影音類產(chǎn)品搜索榜的亞軍位置。相比2月份，搜索“功放”的用戶從46%上升至57%，上升較快；而搜索“專業(yè)功放”的占比則環(huán)比下滑了4%，“AV功放”占比下降1%

4、，至于“HiFi功放”和“收擴(kuò)功放”占比則分別上升3%和1%，總體來說，功放類產(chǎn)品的發(fā)展前景值得高度關(guān)注,播放器,3月份，各類播放器產(chǎn)品的搜索占比情況較為平均，其中，碟機(jī)產(chǎn)品的搜索占比為27%，比2月份稍微增長3%；但是播放機(jī)的占比就出現(xiàn)了降幅，從35%降至26%，DVD/EVD的占比也從26%降至23%，移動DVD的搜索占比也稍微下滑2%。而搜索DVD和高清播放器的占比則有所上升，前者的搜索占比為7%，后者的占比為3%，這說明受關(guān)注的播放器品類越來越豐富，潛在的需求或?qū)⒏‖F(xiàn)。,電視機(jī),去年，業(yè)界一直傳遞出“2012年是LED電視普及元年”的信息，果不其然，進(jìn)入3月份，LED電視的搜索量大幅度

5、提升，從2月份的10%搜索量占比提升至32%，成為最熱搜電視機(jī)產(chǎn)品。至于電視機(jī)的搜索量環(huán)比則稍微下降4%；液晶電視的搜索量環(huán)比也出現(xiàn)百分之八幅度的下滑，屬于正常情況。而搜索“數(shù)字電視”的占比一共為16%，成為一季度最新的熱搜電視機(jī)品類。,買家熱搜產(chǎn)品（產(chǎn)品大類）排名環(huán)比分析,上圖的數(shù)據(jù)顯示，與2月份相比，3月份音響、功放、配件、家庭影院、電視機(jī)等產(chǎn)品的搜索量都出現(xiàn)下滑，除了音響產(chǎn)品的下滑幅度較大外，其他幾類產(chǎn)品的下滑幅度應(yīng)該屬于正常情況。關(guān)于音響的搜索量出現(xiàn)了7000左右的下滑，初步分析原因可能與很多廠商2月份已經(jīng)完成春節(jié)后的首輪采購有關(guān)。 至于搜索量上升的產(chǎn)品有：播放器、擴(kuò)音器。擴(kuò)音器的關(guān)注

6、度持續(xù)飆升在預(yù)料之中，隨著廠商的不斷加碼，相信該類產(chǎn)品將成為2012年市場上最受寵的產(chǎn)品之一。播放器的搜索量有所上升，原因重點(diǎn)應(yīng)該與搜索播放器品類的豐富性大大提高有關(guān)，這說明有越來越多不同類型的播放器產(chǎn)品受到關(guān)注，潛在需求值得挖掘！,2012年3月份各產(chǎn)品線成交數(shù)據(jù)走勢,根據(jù)慧聰影音網(wǎng)交易市場的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，3月份DVD的成交量最高，占比28%；排名第二位的是移動DVD，占比17%；這是碟機(jī)產(chǎn)品第一季度以來成交量情況最好的一個(gè)月。排名第三位的是音響，占比16%，同比2月份出現(xiàn)了小幅度的下滑；令人欣喜的是，電視機(jī)的成交量提升5%，這是去年年底以來成交量較為理想的一個(gè)月。 插卡音響和音柱的成交量基本上維持較