促進全球貿(mào)易發(fā)展的三大機構(gòu)和區(qū)域一體化組織.ppt

1、國際營銷學原理與實踐安靜 編著,賴一帆 ,2,專題一 解密TPP,12個成員國,2020/7/31,3,TPP,跨國公司高管參與制定TPP條款 凌駕于國家主權之上的商業(yè)帝國派 國家利益派和 商業(yè)帝國派的矛盾,4,美國,國家利益派,美國主權是最高利益 包括： 國務院 國防部、情報機構(gòu) 部分國會議員,商業(yè)帝國派,利潤高于主權 打破世界所有主權國家的壁壘 在TPP談判中的利益,5,TPP和傳統(tǒng)貿(mào)易談判的區(qū)別,TPP追求四個利益： 利用發(fā)展中國家的廉價勞動力 占領市場 享受東道國政府的優(yōu)惠政策 不能管我！,6,WTO vs. TPP,北京市政府2015年6月1日宣布，在公共場所全面禁煙。,7,地球最高

2、法院,知識補充：治外法權,免除本地法律司法權的情形，通常是外交談判的結(jié)果。 例如，一個甲國公民當在乙國訪問時享受治外法權。 在這種情況下，這個人在涉嫌犯罪時，乙國的法院不能進行審判。,8,TPP：主權上的割讓,談判：日本醫(yī)療保險補貼,每一年補貼1.53萬億日元 關鍵：專利藥,9,談判：金融市場,政府不能管制金融市場 E.g. 房地產(chǎn)泡沫,10,談判：農(nóng)業(yè),E.g.轉(zhuǎn)基因食品,11,專題二 布雷頓森林體系,12,英美金融暗戰(zhàn),歷史背景,2020/7/31,13,1944年7月，在美國新罕布什爾州的布雷頓森林召開有44個國家參加的聯(lián)合國與聯(lián)盟國家國際貨幣金融會議，通過了以“懷特計劃”為基礎的“聯(lián)合

3、國家貨幣金融會議的最后決議書”以及“國際貨幣基金組織協(xié)定”和“國際復興開發(fā)銀行協(xié)定”兩個附件，總稱為“布雷頓森林協(xié)定”。,布雷頓森林體系主要體現(xiàn)在兩個方面： 第一，美元與黃金直接掛鉤。 第二，其他會員國貨幣與美元掛鉤，即同美元保持固定匯率關系。,布雷頓森林體系實際上是一種國際金匯兌本位制，又稱美元黃金本位制。它使美元在戰(zhàn)后國際貨幣體系中處于中心地位，美元成了黃金的“等價物”，各國貨幣只有通過美元才能同黃金發(fā)生關系。 從此，美元就成了國際清算的支付手段和各國的主要儲備貨幣。,第3章 促進全球貿(mào)易發(fā)展的三大機構(gòu)和區(qū)域一體化組織,17,第1節(jié) 關稅與貿(mào)易總協(xié)定和世界貿(mào)易組織 第2節(jié) 國際貨幣基金組織

4、和世界銀行 第3節(jié) 區(qū)域性經(jīng)濟一體化和區(qū)域性經(jīng)濟組織 第4節(jié) 政府在國際貿(mào)易中的作用,2020/7/31,18,導言,第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，美國挑頭簽署了關稅及貿(mào)易總協(xié)定（GATT）在此基礎上成立了世界貿(mào)易組織、并創(chuàng)建了國際貨幣基金組織（IMF）和世界銀行（World Bank），分別承擔國際貿(mào)易和關稅自由化、國際清償和國際資本需求方面的工作，促進了全球貿(mào)易體系架構(gòu)的形成。 與此同時，另一股力量也在積蓄能量。自二戰(zhàn)結(jié)束以來區(qū)域性經(jīng)濟合作組織（或協(xié)議）不斷涌現(xiàn)，最具代表性的就是歐洲統(tǒng)一聯(lián)盟。進入新世紀后，區(qū)域經(jīng)濟一體化的趨勢不斷加強，改變著全球貿(mào)易和全球市場的格局，同時也在改變著企業(yè)的國際營銷活

5、動。,2020/7/31,19,第1節(jié) 關稅與貿(mào)易總協(xié)定和世界貿(mào)易組織,一、關稅與貿(mào)易總協(xié)定（GATT） （一）關稅及貿(mào)易總協(xié)定的簽署 關稅及貿(mào)易總協(xié)定（簡稱“關貿(mào)總協(xié)定”）是關于關稅和貿(mào)易準則的多邊國際協(xié)定和組織。 于1947年由美國、英國、法國等23個國家（12個發(fā)達國家和11個發(fā)展中國家）在日內(nèi)瓦簽訂，1948年1月起正式生效。是一個旨在通過降低國際貿(mào)易的關稅和關稅壁壘來促進自由貿(mào)易的協(xié)定,總部設在瑞士日內(nèi)瓦。,2020/7/31,20,GATT通過在成員國之間定期舉行的“回合性”談判來制定基本的條款。 從1947-1986年間，GATT共進行了七個回合的談判。 （二）烏拉圭回合談判及重

6、要成果 GATT中的烏拉圭回合談判于1986年在烏拉圭的埃斯特角城啟動，是GATT為期40年的談判進程中的第八回合，歷時七年多才完成 烏拉圭回合最大的成功或許是世界貿(mào)易組織的成立。,2020/7/31,21,二、世界貿(mào)易組織（WTO） 1995年1月1日世界貿(mào)組織開始正式運作，1996年1月1日，它正式取代關貿(mào)總協(xié)定臨時機構(gòu)，負責管理世界經(jīng)濟和貿(mào)易秩序。 與關貿(mào)總協(xié)定相比，世貿(mào)組織的管理協(xié)調(diào)活動，完整地涵蓋了貨物貿(mào)易、服務貿(mào)易以及知識產(chǎn)權貿(mào)易，而且，在調(diào)解成員爭端方面具有更高的權威性。,2020/7/31,22,（一）世貿(mào)組織的原則 （二）世貿(mào)組織的組織機構(gòu)、決策和爭端解決機制 （三）中國和世

7、界貿(mào)易組織 參見全球視野3-2中國入世：一步改變?nèi)?。,2020/7/31,23,第2節(jié) 國際貨幣基金組織和世界銀行,一、國際貨幣基金組織（IMF） 貨幣儲備不足和幣值不穩(wěn)定是全球貿(mào)易中特別棘手的問題。這些問題一直困擾著第二次世界大戰(zhàn)前的國際貿(mào)易，國際貨幣基金組織就是為了克服這些障礙而成立的。 國際際貨幣基金組織的目標是穩(wěn)定外匯匯率，建立可自由換的貨幣以便國際貿(mào)易的擴展和平衡增長。對那些難以履行對其他成員國金融義務的成員國，國際貨幣基金組織還會提供貸款。,2020/7/31,24,（一）國際貨幣基金組織的創(chuàng)建 （二）國際貨幣基金組織的組織結(jié)構(gòu)和主要 業(yè)務 （三）國際貨幣基金組織的資金來源 （

8、四）中國與國際貨幣基金組織,2020/7/31,25,第3節(jié) 區(qū)域性經(jīng)濟一體化和區(qū)域性經(jīng)濟組織,一、區(qū)域經(jīng)濟一體化組織的興起和發(fā)展歷程 區(qū)域經(jīng)濟一體化（regional economic integration）是指位于某一地理區(qū)域內(nèi)的各個國家通過相互合作，削減或消除國與國之間的商品、勞務和資本的流動壁壘的過程。 在該地理區(qū)域內(nèi)實行經(jīng)濟一體化的國家集團被稱為區(qū)域貿(mào)易集團或區(qū)域經(jīng)濟一體化組織（regional economic organizations）。 區(qū)域經(jīng)濟一體化的根本特征是“對內(nèi)自由貿(mào)易，對外保護貿(mào)易”，它對多邊貿(mào)易體制和全球經(jīng)濟的影響是雙重的。,2020/7/31,26,二、區(qū)域經(jīng)

9、濟一體化組織的形式 區(qū)域經(jīng)濟一體化組織有多種形式，一般可分為五種基本形式，從一體化程度最低的自由貿(mào)易區(qū)到高度一體化的政治聯(lián)盟，每一種形式都包含了比它更低層次的一體化形式的所有特點。 （一）自由貿(mào)易區(qū)(Free-trade Area) （二）關稅同盟(Customs Union) （三）共同市場(Common Market) （四）經(jīng)濟同盟(Economic Union) （五）政治同盟（Political Union),2020/7/31,27,三、全球各大洲的區(qū)域經(jīng)濟一體化表現(xiàn) （一）歐洲的一體化 1.歐盟 2.歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟和歐洲經(jīng)濟區(qū) （二）美洲的一體化 1.北美自由貿(mào)易協(xié)定 2.安第

10、斯共同體 3.南方共同市場 4.加勒比共同體和共同市場 5.美洲自由貿(mào)易區(qū),2020/7/31,28,（三）亞洲的一體化 1.東南亞國家聯(lián)盟 2.亞太經(jīng)濟合作組織 （四）中東和非洲的一體化 1.海灣合作委員會 2. 西非國家經(jīng)濟共同體 3.南非發(fā)展共同體,2020/7/31,29,四、區(qū)域經(jīng)濟一體化對國際市場營銷的影響 隨著區(qū)域經(jīng)濟一體化的不斷深入和發(fā)展，未來全球市場極有可能會圍繞這些區(qū)域經(jīng)濟一體化組織來發(fā)展，這對企業(yè)的國際營銷活動會產(chǎn)生多方面的影響，機遇和挑戰(zhàn)并存。 （一）機遇 1.區(qū)域經(jīng)濟一體化帶來了貿(mào)易創(chuàng)造 2.區(qū)域經(jīng)濟一體化為營銷者創(chuàng)造了大市場 3.經(jīng)濟一體化組織中的合作項目促進了經(jīng)濟

11、增長,2020/7/31,30,（二）挑戰(zhàn) 1.區(qū)域貿(mào)易協(xié)定對許多企業(yè)來說也可能是把雙刃劍 2.區(qū)域經(jīng)濟一體化會帶來貿(mào)易轉(zhuǎn)移 3.區(qū)域經(jīng)濟一體化組織的規(guī)章和條例復雜,2020/7/31,31,2.國際營銷者在選擇廣告公司時可以在本土廣告公司、本公司所擁有的廣告公司和一家擁有當?shù)胤止镜娜驈V告公司之間挑選。 每一方案都有其優(yōu)缺點，因此在做具體決策時還應考慮以下一些問題： 本企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)；對東道國情況的反應能力。 最佳的辦法是選擇在所進入市場設有當?shù)胤止镜娜驈V告公司（參見專欄13-2 全球五大廣告集團公司排名和簡介） 。 因為它既具備大公司的先進之處，又能理解當?shù)丨h(huán)境。此外，還更能夠在全球

12、發(fā)起協(xié)調(diào)一致的廣告戰(zhàn)。,2020/7/31,32,第4節(jié) 政府在國際貿(mào)易中的作用,全球化和自由貿(mào)易可以使企業(yè)將產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務的提供轉(zhuǎn)移到令其效益最大化的地區(qū)，但這個過程并不總是使涉及到的國家受益。 出于政治、經(jīng)濟和文化以及這三者綜合的因素的考慮，各國政府往往會對國際貿(mào)易進行干預。 這種行為對企業(yè)的經(jīng)營效率甚至公司戰(zhàn)略都會產(chǎn)生重大的影響，企業(yè)或者受惠于本國或東道國政府特定時期的貿(mào)易政策，或者受其制約。,2020/7/31,33,一、政府干預貿(mào)易的原因 政治目的 通常一國政府所做的與貿(mào)易相關的政策、法規(guī)往往是出于政治因素的考量。最主要的政治動機包括保護就業(yè)、維護國家安全、對其他國家的不公平貿(mào)易行

13、為做出反應以及獲得對其他國家的影響力。 經(jīng)濟目的 各國試圖影響國際貿(mào)易的最常見的經(jīng)濟原因有兩個：在國際競爭中保護新生工業(yè)和扶植某些具有戰(zhàn)略意義的行業(yè)的發(fā)展。 例如，我國把制造業(yè)向高端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型作為國家優(yōu)先事宜，2012年政府計劃在設備制造、造船和汽車等行業(yè)投入25億美元的資金，用于改進技術和提升產(chǎn)品質(zhì)量并鼓勵國內(nèi)外的合并與并購。,2020/7/31,34,文化目的 國家還會通過對某些商品和服務貿(mào)易的限制來達到一些文化目的，最為常見的便是保護本民族文化的特性。 文化與貿(mào)易緊密相連，一方面有些文化制品比如電影、電視節(jié)目以及圖書本身就是國際貿(mào)易的對象，另一方面貿(mào)易會通過對一國經(jīng)濟的改變而影響到其文化中

14、的某些構(gòu)成要素。 政府會限制甚至禁止那些他們認為不利于或有害于本國文化存在和發(fā)展的貿(mào)易。 世界很多國家的文化防衛(wèi)主要是針對美國文化的侵入的 。,2020/7/31,35,表2-2 促進和限制貿(mào)易的方法,2020/7/31,36,二、促進貿(mào)易的方法 補貼 以支付現(xiàn)金、低息貸款、免稅、產(chǎn)品價格支持或其他形式對國內(nèi)生產(chǎn)者所給予的財政資助稱為補貼。 無論具體采取何種方式，補貼都是試圖幫助本國企業(yè)與國際競爭對手相抗衡。 出口融資 政府經(jīng)常通過給予企業(yè)出口融資來鼓勵出口。常見的做法是為所資助企業(yè)提供比市場利率低得多的貸款。另一種方法是，如果企業(yè)拖欠貸款，政府承諾將替企業(yè)償還其所欠貸款，這就是所謂的貸款擔保

15、。,2020/7/31,37,對外貿(mào)易區(qū) 大部分國家都通過設立對外貿(mào)易區(qū)（foreign trade zone，F(xiàn)TZ）來促進與其他國家之間的貿(mào)易往來。對外貿(mào)易區(qū)又稱出口自由區(qū)、自由關稅區(qū)、免稅貿(mào)易區(qū)、免稅區(qū)、自由貿(mào)易港、自由工業(yè)區(qū)、投資促進區(qū)等。 政府的專門機構(gòu) 大部分國家的政府都設立促進出口的專門機構(gòu)，這些機構(gòu)會在其他國家設立貿(mào)易辦事處，開發(fā)東道國潛在的貿(mào)易客戶資源，并進行大量的營銷溝通以促進對本國產(chǎn)品的出口 。,2020/7/31,38,補充 對外保稅區(qū)是指在主權國家或地區(qū)劃出特定的區(qū)域，將其置于關境以外，準許外國商品豁免關稅，自由進出。實質(zhì)上是采取自由港政策的關稅隔離區(qū)。 狹義僅指提供

16、區(qū)內(nèi)加工出口所需原料等貨物的進口豁免關稅的地區(qū)，類似于出口加工區(qū)。 廣義還包括自由港和轉(zhuǎn)口貿(mào)易區(qū)。建立對外貿(mào)易區(qū)的目的是為了促進本國貿(mào)易的增長，同時促進就業(yè)。 我國也建立了許多大型的對外貿(mào)易區(qū)，一般稱為“海關特殊監(jiān)管區(qū)域”， 在商務部、海關總署通知中稱作“自由貿(mào)易園區(qū)”。 現(xiàn)有七種模式:保稅區(qū)、出口加工區(qū)、保稅物流園區(qū)、保稅物流中心、跨境工業(yè)園區(qū)、保稅港區(qū)和綜合保稅區(qū)(開放層次最高、政策最優(yōu)惠、功能最齊全的模式)。,2020/7/31,39,三、限制貿(mào)易的方法 全球有很多國家的政府都會以關稅壁壘和非關稅壁壘來限制自認為對本國不利的貿(mào)易 。 關稅壁壘是指用征收高額進口稅和各種進口附加稅的辦法，以

17、限制和阻止外國商品進口的一種手段。常見的關稅壁壘有以下幾種形式：關稅高峰、關稅升級、從量關稅、從價關稅。 非關稅壁壘是用關稅以外的措施限制進口產(chǎn)品，泛指一國政府為了調(diào)節(jié)、管理和控制本國的對外貿(mào)易活動，從而影響貿(mào)易格局和利益分配而采取的除關稅以外的各種行政性、法規(guī)性措施和手段的總和。常見的非關稅壁壘有：配額、禁運、外匯管制、當?shù)爻煞忠笠约靶姓涎拥取?2020/7/31,40,（一）關稅壁壘 關稅（tariff）是對進出境產(chǎn)品征收的一種政府稅收，包括出口關稅、過境關稅和進口關稅。 關稅壁壘主要是以高關稅來阻止國外產(chǎn)品進入本國市場。 常見的關稅壁壘有以下幾種形式： 1關稅高峰（Tariff Pe

18、aks）是指在總體關稅水平較低的情況下少數(shù)產(chǎn)品維持高關稅。,2020/7/31,41,2.關稅升級（Tariff Escalation）是設定關稅的一種方式，即通常對某一特定產(chǎn)業(yè)的進口原材料設置較低的關稅，甚至是零稅率零稅，而隨著加工深度的提高，相應地提高半成品、制成品的關稅稅率。 3.從量關稅（Specific Duty）是按照商品的重量、數(shù)量、容量、長度和面積等計量單位為標準計征的關稅。 4.從價關稅（Advalorem Duty）是按照進口商品的價格為標準計征的關稅。,2020/7/31,42,（二）非關稅壁壘 1.配額（quota）是指一定時期內(nèi)一國政府對進出境商品施加數(shù)量上的限制。配

19、額是最常見的非關稅壁壘。包括進口配額和出口配額和其他兩種配額。政府通常通過向其他國家的政府或企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)頒發(fā)進口和出口配額許可證建立其配額制度。所頒發(fā)配額許可證往往以一年為期限。 設立進口配額目的：政府試圖通過實施進口配額限制進入其境內(nèi)的其他國家的商品的數(shù)量，以保護本國的企業(yè)。 設置出口配額的目的：首先，政府希望保證有足夠的產(chǎn)品供應國內(nèi)市場；其次國家可以通過限制某種商品的出口來減少對國際市場的供應，以提高該商品的國際市場價格。,2020/7/31,43,其他兩種配額： 出口自動限制（“Voluntary” Export Quotas） 是指在進口國的要求或壓力下，出口國在某一時期內(nèi)對本國的出

20、口的某些商品“自動”實行出口限制，在限定的配額內(nèi)自行控制出口，超過配額即停止出口。 關稅配額（Tariff Quotas）是指對一定數(shù)量范圍（配額量）內(nèi)進口商品征收較低稅率的關稅，而對超出配額以外數(shù)量的商品征收較高稅率的關稅。關稅配額經(jīng)常用于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。,2020/7/31,44,2.禁運（embargo）指一國政府全面禁止與特定國家在一種、幾種或所有商品上的貿(mào)易往來。是目前可采用的限制性最強的非關稅壁壘，常常用來達成某些政治目的。禁運可以由某一國家頒布，也可以由高于國家的組織比如聯(lián)合國頒布。 例如，1990年8月當伊拉克入侵科威特是，聯(lián)合國頒布了對伊拉克全面的貿(mào)易禁運 。 3.當?shù)爻煞忠?

21、是指一國政府制定的在某些產(chǎn)品或服務的最終形態(tài)中，必須包含一定比例的國產(chǎn)商品，或者最終成本消耗中必須包含一定比例的國內(nèi)資源的法律規(guī)定。,2020/7/31,45,4.行政性拖延 行政性拖延是一系列旨在減少進口流入的管制措施或政府條例的總稱。 行政性拖延的具體形式多種多樣，可以是繁瑣的海關入境手續(xù)、差異化的技術標準、苛刻的安全條例以及政府部門拖拉的辦事程序，其目的就是要阻礙國外產(chǎn)品進入本國市場。,2020/7/31,46,5.外匯管制 是一國政府通過法令對國際結(jié)算和外匯買賣實行限制來平衡國際收支和維持本國貨幣匯價的一種制度 。 在實行外匯管制的國家，出口商必須把出口所得到的外匯按官定匯率賣給外匯管

22、制機關，進口商也必須在外匯管制機關按官定匯價申請購買外匯。,2020/7/31,47,案例2-1 貿(mào)易保護主義和保護貿(mào)易自由,在2008金融危機爆發(fā)后的半年多時間里，各國政府都對財政和實體部門增加了干預，一些政府似乎開始走上了貿(mào)易保護主義的老路提高關稅，或者利用其它手段干擾自由貿(mào)易。 2009年7月，歐盟對產(chǎn)自中國的無縫鋼管和鋼線材征收為期5年的正式反傾銷稅；美國總統(tǒng)奧巴馬9月11日決定，對從中國進口的所有小轎車和輕型卡車輪胎實施為期三年的懲罰性關稅，稅率第一年為35%，第二年為30%，第三年為25%。,2020/7/31,48,埃及對糖類進口提高關稅；印度提高了鋼鐵產(chǎn)品的進口關稅；厄瓜多爾提

23、高了940多種產(chǎn)品的進口關稅；印度尼西亞開始對至少500種產(chǎn)品的進口施加限制 ；俄羅斯提高了進口豬肉、家禽和汽車的關稅；法國政府建立起基金，以保護本國企業(yè)免受外國廉價商品的沖擊；阿根廷和巴西政府幾乎同時提高了進口酒類、紡織品和農(nóng)產(chǎn)品的關稅 一時間，貿(mào)易保護主義在全球快速蔓延。,2020/7/31,49,談到貿(mào)易保護主義，人們很容易回想起大蕭條時代臭名昭著的斯姆特一霍利關稅法。1928年，美國猶他州的參議員里德斯姆特聯(lián)合國會議員威利斯霍利共同推動國會接受了調(diào)高關稅的法案。當時的美國總統(tǒng)赫伯特胡佛出于忠于自己所屬的共和黨這是由一群極端貿(mào)易保護主義者組成的政黨的考慮，不顧1028名經(jīng)濟學家聯(lián)名上書請

24、愿以及汽車業(yè)巨頭亨利福特和JP摩根的總裁托馬斯拉蒙特的“乞求”，批準了該法案，并于1930年6月正式生效。,2020/7/31,50,其他國家的報復行動甚至早于法案正式生效的日期。1930年加拿大率先對16種來自美國的產(chǎn)品征收新關稅，占美國輸往加拿大商品總額的30%。法國和英國也表示抗議，并開始發(fā)展新的貿(mào)易渠道。德國則著力于建立自給自足的經(jīng)濟體系。美國的進口額從1929年的44億美元驟降至1933年的15億美元驟降，降幅達66%；而出口額則從54億美元驟降至21億美元，降幅61%，降幅均超過同期GDP 的50%。1929- 1934年間，世界貿(mào)易規(guī)摸萎縮了約66%。,2020/7/31,51,不過，斯姆特一霍利法案及各國對該法案進行報復也附帶產(chǎn)生了一個好的結(jié)果世界各主要國家終于決定建立多國貿(mào)易協(xié)定體系以防止類似的情況再次出現(xiàn)。 1944年，布雷頓森林協(xié)定簽訂；1945年12月，一輪遍及全球的大規(guī)模的削減關稅行動開始實施；1947年，聯(lián)合國同意起草統(tǒng)一的關稅和貿(mào)易標準，關貿(mào)總協(xié)定(GATT)組織建立 。1947年通過了關貿(mào)總協(xié)定之后，相關國家通過7