第十章 服務性節(jié)目.ppt

1、第十章 服務性節(jié)目,第一節(jié) 廣播電視服務性節(jié)目的含義、特征和類型 一、含義 主要指那種直接為人民群眾日常生活問題釋疑解惑、提供信息服務和咨詢服務的專欄或專題節(jié)目。,1996年7月1日問世，以實證手段，從微處著手，心平氣和地為觀眾提供實用的消費服務，它的體貼幾乎無微不至，如、等等，說是百姓生活指南一點都不夸張。生活新開出的版塊提供給普通人展示自己奇思妙想的機會?，F在以講故事為主。,為您服務欄目是中央電視臺最早創(chuàng)辦的一個專題性欄目，走過了28年的成長歷程，在節(jié)目的不斷推陳出新中為您服務已成為中央電視臺頗具影響力的品牌節(jié)目，為百姓生活質量服務的日播類節(jié)目，,第十章 服務性節(jié)目,二、特征 1、實用性

2、2、針對性 3、可視性,第十章 服務性節(jié)目,三、服務性節(jié)目的類型 1、指導型服務節(jié)目 示范性服務節(jié)目 特點：用具體操作、演示全過程的方法，教會受眾掌握某種技能 時令性服務節(jié)目 特點：時間性 天氣預報,第十章 服務性節(jié)目,三、服務性節(jié)目的類型 直銷性服務節(jié)目 特征:利用電視節(jié)目銷售商品，常常用名人現身說法來推銷產品,第十章 服務性節(jié)目,三、服務性節(jié)目的類型 2、公益型服務節(jié)目 廣而告之 公益廣告,第十章 服務性節(jié)目,三、服務性節(jié)目的類型 廣告型服務節(jié)目 廣告定義：,第十章 服務性節(jié)目,第二節(jié) 廣播服務性節(jié)目 1.經濟服務節(jié)目 2.尋醫(yī)問藥類節(jié)目 3.交通服務節(jié)目,第十章 服務性節(jié)目,第三節(jié) 電視

3、服務性節(jié)目 一、電視氣象節(jié)目 1. 播報的密度增加，實時性增強 2.節(jié)目整體呈現出資訊化趨勢 3.節(jié)目的娛樂化指向明顯 4.更加注重市場價值拓展,第十章 服務性節(jié)目,第三節(jié) 電視服務性節(jié)目 二、職場節(jié)目 特點：收視對象化 節(jié)目內容的實用性 節(jié)目形式的趣味性和故事性,第十章 服務性節(jié)目,第三節(jié) 電視服務性節(jié)目 三、旅游節(jié)目 節(jié)目可分為三類;（1）單一風光型 （2）實地旅游型 （3）趣味娛樂型,第十章 服務性節(jié)目,第三節(jié)電視服務性節(jié)目 三、旅游節(jié)目 特點（1）實用性 （2）欣賞性 （3）知識性 （4）趣味性,第十章 服務性節(jié)目,第三節(jié) 電視服務性節(jié)目 四、烹調美食節(jié)目 （1）純粹的烹調制作節(jié)目 天

4、天飲食 （2）美食介紹 （3）歸為娛樂節(jié)目的美食節(jié)目,第十章 服務性節(jié)目,第三節(jié) 電視服務性節(jié)目 五、時尚節(jié)目 六、醫(yī)療健康節(jié)目,第十章 服務性節(jié)目,第四節(jié) 廣播電視服務性節(jié)目的發(fā)展走向 一、服務性節(jié)目逐步向觀念服務拓寬和演變 二、服務性內容與科學知識普及結合得更加緊密 三、經濟服務功能受到重視,第十章 服務性節(jié)目,第五節(jié) 服務性節(jié)目的編制 一、服務性節(jié)目的編制要求 1、題材的時代感，內容的貼近性 2、內容的個性特色 3、節(jié)目的生動活潑,第十章 服務性節(jié)目,二、服務性節(jié)目的編排 1、播出時間的固定性 2、稿件搭配的相關性 3、節(jié)目串聯的自成體系 4、服務內容的系列性,類型 1、信息服務 天氣預

5、報，股市行情、路況 2、咨詢服務 法律熱線、交通熱線,3、技能輔導 烹調、攝影、裁剪、美容、減肥 4、廣告服務,The Weather Channel（美國） 1981年7月30日，Landmark通訊公司向世人宣布，計劃用衛(wèi)星傳輸新建立的天氣頻道。Landmark通訊公司原本是一家規(guī)模較小的報紙公司，通過運用獨特的媒體資源戰(zhàn)略，快速發(fā)展成為擁有多種多樣新媒體的產業(yè)公司。在20世紀60年代，已經擁有報紙、電臺、電視臺等多種媒體產業(yè)形式。最終，這個公司又冒著巨大的風險，提出了一個新的有線電視頻道的概念提供全國首家全天候電視天氣節(jié)目，24小時連續(xù)滾動播出，名為the weather channel

6、。10個月后，1982年5月2日，天氣頻道成功上星。,在最初的幾年里，它嚴重虧損。后來在專業(yè)化與大眾化之間找到平衡。 作為美國唯一的24小時天氣頻道，目前已經擁有8600萬國內用戶和440萬拉丁美洲用戶。除了有線電視之外，天氣頻道也向地面、衛(wèi)星無線電臺、報紙、網站提供天氣信息。,天氣頻道可以從任何一個社會事件中剝離出氣象的成分，找到受眾的興起點，颶風、海嘯、地震、干旱、洪水、風暴等極端惡劣的天氣現象及自然災害毫無疑問是氣象新聞的重頭戲，但美國氣象新聞的范圍遠遠超過天氣預報與自然災害范疇，延伸到政治、經濟、文化、戰(zhàn)爭以及人類日常生活的方方面面。 科索沃戰(zhàn)爭期間，天氣頻道就不斷報道天氣對空中打擊計

7、劃和導彈精確度的影響。約翰肯尼迪遇刺時，天氣頻道也從氣象角度大做文章。在缺乏重大刺激性新聞的淡季，氣象節(jié)目則關注周末度假、家庭園藝、皮膚護理、蚊蟲活動以及寵物情緒等與氣象的日?，嵤?，其角度細微，考慮周全。,天氣頻道 除了收取固定的少許有線費用外，更多的是獲得其他途徑的經營回報，例如網站、電臺、軟件開發(fā)、品牌經營等，當然也包括廣告收入。,1、政治、思想服務： 8090人間幸福魔方等等 2、為受眾的生活服務： 3、為生產服務,情感類節(jié)目,為什么火？ 有什么問題？,為什么火？,1、社會民眾的心理狀態(tài)與精神需求 2、敘事：沖突、隱私 3、媒體對收視率的追求,有什么問題,1、真實性問題 2、選題問題：主

8、流與邊緣 3、看故事還是看事故？ 4、服務了誰？又娛樂了誰？ 5、概念化和形式化 6、倫理與道德問題,8090:青春成長故事征集中,“你敢在電視上來一段真人秀嗎?你敢在節(jié)目現場面對一群人曬一曬自己的甜蜜和憂傷嗎?” “愛，一個人，讓幾億人知道，這是幸福云端秀;恨一個人讓幾億人知道，這是傷痛恐怖秀。過癮是過癮，可是要冒險”,情感類節(jié)目是一個悖論,情感類節(jié)目的編導,1、確保真實 2、借鑒紀錄片和新聞節(jié)目的拍攝手法 3、尋找恰當的切入點和敘事方式 4、保持中立、凸顯真誠和人文關懷 5、展示之外要有啟示,生活服務類節(jié)目,一、中國電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展過程： 為您服務1979年至1993年 90年代中

9、期電視生活服務類節(jié)目處于低迷期。 生活1996年至今 21世紀后，多樣化、頻道化、繁榮發(fā)展。,（一）頻道化,1.北京電視臺生活頻道 生活面對面、魅力前線、我愛我車、快樂生活一點通、時尚裝苑 2.上海生活時尚頻道 今日印象、風尚東方、人氣美食、超級模特 3.杭州電視臺生活頻道 生活大參考、生活氣象站、空間大挪移、財富大贏家,4.南京電視臺生活頻道 生活直通車 南京質量報告、金色生活、快樂理財 5.江蘇靚妝頻道 每日首播節(jié)目 6 小時，囊括時尚新聞、時尚紀實、秀場發(fā)布、選美專場、扮靚指南等 6.旅游衛(wèi)視 7.中華美食頻道 9.孕育指南頻道 10.衛(wèi)生健康頻道 11.中國氣象頻道,4.南京電視臺生活

10、頻道 生活直通車 南京質量報告、金色生活、快樂理財 5.江蘇靚妝頻道 每日首播節(jié)目 6 小時，囊括時尚新聞、時尚紀實、秀場發(fā)布、選美專場、扮靚指南等 6.旅游衛(wèi)視 7.中華美食頻道 9.孕育指南頻道 10.衛(wèi)生健康頻道 11.中國氣象頻道,（二）多樣化,1、綜合服務類 CCTV-2生活 北京電視臺生活頻道快樂生活一點通 2、美容與時尚類 鳳凰衛(wèi)視中文臺完全時尚手冊 北京電視臺生活頻道時尚裝苑 廣西衛(wèi)視時尚中國 北京教育3套時尚風云榜 北京電視臺生活頻道魅力前線,3.飲食與健康類 CCTV-1天天飲食 鳳凰衛(wèi)視中文臺美女私房菜 4.家居與房產類 CCTV-2交換空間 南京生活頻道南京房產報道 5

11、.旅游與汽車類 北京電視臺生活頻道我愛我車 上海生活時尚頻道汽車時代,二、國外電視生活服務類節(jié)目的形態(tài) 美國：專業(yè)化、細分化 美國生活時間女性頻道（LIFETIME） 辦好這場晚會（Top this Party）、怎樣保持體態(tài)美(How to Look Good Naked) 美國家庭與園藝頻道（HGTV） 巧妙的改裝設計（Deserving Design）、小居室裝修設計（Design on a Dime）、購房人（House Hunters）,美國飲食電視網： 30分鐘用餐（30 Minute Meals）、不可思議的晚餐（Dinner：Impossible）、美味飲食（Good Eats

12、）等 自己動手電視網： 你的今日天氣（Your Weather Today）、周末天氣（Weekend View）、憤怒的星球（Angry Planet）等。,美國生活服務類節(jié)目的主持人大多為成熟的女性，有時也啟用明星或公眾人物。 制作水平較高，表現手法多樣，大量使用實景拍攝。,日本： 美食節(jié)目是日本的一大特色 主持人分兩種，健康生活類節(jié)目主持人大多是年紀較大的男性或是成熟的中年女性；美食娛樂節(jié)目的主持一般是明星或公眾人物。 大量使用道具。,三、生活服務類節(jié)目的核心元素 （一）服務性 （二）實用性 （三）知識性 （四）表現手法的多樣性,四、生活服務類節(jié)目的編導意識 1、服務意識 2、引導意識 3、平民意識 4、責