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文檔簡介
1、,專題 網(wǎng)絡廣告基本術語、 中國互聯(lián)廣告存在的問題,1、Impression:即廣告的收視次數(shù),一般被譯為印象數(shù),是指用戶瀏覽器通過對某個網(wǎng)頁所在服務器發(fā)出請求所得到響應的一種測量。 2、Advertising Network(廣告網(wǎng)絡):指利用會員站點的固定空間,通過單獨的服務器統(tǒng)一傳遞廣告圖像的網(wǎng)絡廣告經(jīng)營企業(yè),一個廣告網(wǎng)絡可以擁有大量會員站點,并通過廣告顯示或點擊次數(shù)付酬給廣告網(wǎng)站,或與廣告網(wǎng)站分享銷售后的收入。,3、Advertisement Management(廣告管理):指利用特定的系統(tǒng)管理網(wǎng)站或廣告網(wǎng)絡播發(fā)的網(wǎng)幅廣告,同時提供即時的顯示數(shù)、點擊數(shù)統(tǒng)計,高級的廣告管理系統(tǒng)還要能根
2、據(jù)訪問者的特點和時間選擇出現(xiàn)不同的網(wǎng)幅廣告。 4、Logo(圖標):常用來宣傳商家的商標或特定標志。 5、Clicks(點擊次數(shù)):訪問者通過點擊網(wǎng)絡廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁,稱點擊一次。點擊次數(shù)可以客觀準確地反映廣告效果。點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細的信息。 6、Clicks Ratio(點擊率):廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即Click /Impression。點擊率是測評廣告效果的一個重要指標,也是體現(xiàn)廣告吸引力的一個重要標志。如果某一頁面出現(xiàn)了一萬次,而該網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次,那么點擊率即為5%。在網(wǎng)絡廣告早期,網(wǎng)幅廣告點擊率曾經(jīng)達到過30%到40
3、%,但隨著時間推移,點擊率一路下跌到2%左右,而亞太地區(qū)的點擊率甚至不超過1% 。,7、Search Engine(搜索引擎):提供網(wǎng)絡資源搜索和列名服務,網(wǎng)站可以向搜索引擎提交自己的網(wǎng)址,讓訪問者可能通過關鍵字檢索到該網(wǎng)站。 8、Page view(綜合瀏覽量):網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的Page views。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式,也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。 9、First View:它是我們訪問一個頁面時,所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置,所以,我們的廣告條一般都設在這個位置。 下面欣賞四類網(wǎng)絡廣告!,文字鏈接式廣告
4、,關鍵字/詞廣告(key word),網(wǎng)上分類廣告,國際網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展(IAB):美國,截至2007上半年,美國廣告市場份額(2006年),美國網(wǎng)絡廣告的市場集中度,中國網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展,中國網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展,2005年中國網(wǎng)絡廣告主數(shù)量為3418家,比2004年的3205家增加213家,增長6.6%。中國網(wǎng)絡廣告主數(shù)量增長趨緩,將保持穩(wěn)定增長。,2005年投放金額在100萬元以上的廣告主數(shù)量為474家,比2004年的301家增加173家,增長57.5%。2005年,在中國網(wǎng)絡廣告主數(shù)量增長趨緩的情況下,廣告主預算增長明顯。,中國網(wǎng)絡廣告存在的問題,倫理道德。 (1)垃圾郵件問題:在2003
5、年,每個美國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均收到了3920封垃圾郵件。而據(jù)預測,到2008年,這個數(shù)字將達到6395封。 (2)彈出式廣告問題:廣告商認為彈出式廣告是合理、合法且有效的營銷手段,它吸引用戶的注意力,獲得相當可觀的廣告收入。根據(jù)公平交換的原則,用戶在獲得免費的網(wǎng)絡內容時,就應該同時接受附帶的廣告。但是,用戶已經(jīng)為接入網(wǎng)絡支付了費用,當然要求高質量的上網(wǎng)體驗,因此,這就不是單純的收費或免費的問題。,中國網(wǎng)絡廣告存在的問題,虛假廣告與欺詐行為。例如手機短信 隱私權問題。Cookie的存在 法律監(jiān)管。我國尚未有成型的專門的網(wǎng)絡法規(guī)。用來約束網(wǎng)絡廣告發(fā)展的只有廣告法以及一些規(guī)章。 網(wǎng)民的商業(yè)價值 。,網(wǎng)絡
6、廣告業(yè)的前景,形式和內容不斷創(chuàng)新。 縱觀整個網(wǎng)絡廣告發(fā)展史,可以說是網(wǎng)絡廣告形式與內容不斷創(chuàng)新和發(fā)展的歷史。隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,網(wǎng)絡廣告的形式和內容還會有新的突破。,網(wǎng)絡廣告業(yè)的前景,網(wǎng)絡廣告主的來源越來越豐富。 2003年9月首屆中國網(wǎng)絡廣告大賽中評選出,中國網(wǎng)絡廣告十大受歡迎品牌,分別是:中國移動、耐克、英特爾、摩托羅拉、三星、諾基亞、聯(lián)想、奧迪、蒙牛以及戴爾這十家公司。值得注意的是,十大受歡迎品牌中,耐克、奧迪、蒙牛來自其他行業(yè),顯示出網(wǎng)絡廣告巨大的影響力,對塑造品牌形象作用相當明顯。,網(wǎng)絡廣告業(yè)的前景,2004年網(wǎng)絡廣告主為3205家,較2003年增加了1435家,較2002年更
7、增加了2514家廣告主,幾乎呈幾何級數(shù)增長。而且可以肯定地說,新增的網(wǎng)絡廣告主基本是從傳統(tǒng)媒體分流過來的。 2005年房地產(chǎn)、IT產(chǎn)品、網(wǎng)絡服務、交通以及通訊服務類產(chǎn)品的網(wǎng)絡廣告投放量位居行業(yè)前五位。其中,房地產(chǎn)類網(wǎng)絡廣告支出比例排名升至第一,其支出比例自2002年以來的522萬元直線上升至2005年的60906萬元;2005年IT產(chǎn)品類與網(wǎng)絡服務類網(wǎng)絡廣告支出比例分別為59293萬元和57101萬元,位列第二、三位;交通類和通訊服務類的網(wǎng)絡廣告支出比例分別達25957萬元和20913萬元。,網(wǎng)絡廣告業(yè)的前景,更多的分類廣告將流向網(wǎng)絡 1、招聘廣告美國報紙已經(jīng)看到了這樣一個嚴酷的現(xiàn)實。報紙上的
8、招聘廣告份額從1996年時占廣告總額的47%下降到2002年底的38%。而與此同時,網(wǎng)絡服務的招聘廣告卻從1996年時的1.5%上升到2002年底時的18.1%,擴大了幾乎12倍。,網(wǎng)絡廣告業(yè)的前景,2、個人事務廣告 研究結果表明,在市場調查中,有些種類的廣告有著十分明顯的流動跡象。印刷媒體分類廣告的流失主要集中在個人廣告領域,如雜貨廣告和個人銷售廣告。這些領域的廣告明顯地流向可以進行特殊服務的網(wǎng)絡媒體中去。例如eBay網(wǎng)站。,網(wǎng)絡廣告業(yè)的前景,3、汽車和房地產(chǎn)廣告 汽車和房地產(chǎn)廣告一向是分類廣告中重要的廣告種類。廣告商正在考慮把這些廣告整合在一起投放到網(wǎng)絡媒體上去。如,全美房地產(chǎn)同業(yè)公會設立了一個網(wǎng)站,這個網(wǎng)站成了報紙最難對付的對手。在諸多報紙的調查中,報紙房地產(chǎn)廣告的流失平均已達到25%,這在所有廣告種類的調查中屬于最高的。,網(wǎng)絡廣告業(yè)的前景,寬帶網(wǎng)絡廣告和手機媒體廣告。 1、網(wǎng)絡廣告與電視廣告在視覺沖擊力上雷同,對于更多的習慣使用
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