圖書價格 “折扣必須”.ppt

1、，圖書價錢打折是必須的，趙元：尹健吳劍浩俊劉尚美，2010年因低價促銷而著名的電子商務網(wǎng)站慶尚銅像家族大舉進軍圖書市場，拉開新書低價銷售大幕，三大商場低價圖書大戰(zhàn)將再次展開全行業(yè)圖書價錢大戰(zhàn)。2010年前九月銷售15.7億圖書收入占84%的時候，以“必須打折”的心態(tài)，中國讀者會覺得，如果書沒有打折，就剝奪了福利或不公平。日本的做法值得參考。日本的圖書銷售，一是全國統(tǒng)一定價，二是全國統(tǒng)一發(fā)行，要求東京銀座中心的一個書店北海道中最偏僻的某個村莊的書店、送貨時間、銷售價錢統(tǒng)一，是文化公平的體現(xiàn)。網(wǎng)絡書店大量打折銷售，實物書店及網(wǎng)絡書店不能競爭，如何使圖書產(chǎn)業(yè)，尤其是賣紙質(zhì)書的人繼續(xù)生存，是這個產(chǎn)業(yè)需

2、要思考的一個非常重要的問題。一些專家建議，網(wǎng)絡書店入庫量特別大，出版社給的折扣低，可以承受，但政府考慮到制度安排，避免實體書店及網(wǎng)絡書店等不公平的競爭。例如，價格可以免費美國、書店隨意打折銷售，但配套的Robbins法案規(guī)定出版社統(tǒng)一書店折扣，確保小書店及大書店一個公平的競爭。據(jù)他介紹，英國也有暢銷書打折，普通圖書與打折、中國不同，任何書都在打折。專家分析：部分專家分析圖書價錢人均收入的關(guān)系中圖書價錢的變化。他認為隨著人們生活水平的提高，圖書價格會增長到更高的水平。這是因為隨著人們收入的提高，買更多的書，書價上漲得更快。從圖書總價格的變化和社會消費品零售總額的變化來看，到2006年，圖書總定價

3、水平一直高于社會消費品零售總額的上升率。2006年以后，牙齒關(guān)系才有了一些變化。因為圖書價錢牙齒已經(jīng)達到了很高的水平。圖書價錢動向分析：出版業(yè)抵擋不住打折戰(zhàn)爭嗎？為什么所有的產(chǎn)業(yè)都可以打折，但書是渡邊杏的？一些專家認為，書的發(fā)行與其他產(chǎn)品的發(fā)行不同，其他產(chǎn)品的發(fā)行是大動脈發(fā)行，追求大量生產(chǎn)、大批量銷售。出版社與其他行業(yè)最大的區(qū)別是，各出版社不僅要考慮年初要賺什么錢的書，還要考慮今年要損失什么書。任何生產(chǎn)汽車的企業(yè)、賣房子的企業(yè)，年初都沒有生產(chǎn)不能銷售的產(chǎn)品的計劃。出版業(yè)幾乎不是如果你不想做這種事就出版的。(阿爾伯特愛因斯坦，出版名言)有時候，利潤比紙薄，可以賣完第一版，出版社不得不偷笑。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，金錢)出版業(yè)因為是未血管型發(fā)行，經(jīng)不起打折戰(zhàn)的辛苦。圖書定價展望：中國目前的定價原則仍然按照印章定價，實際上印章定價是一種計劃經(jīng)濟模式，圖書要按需求定價，按印章定價渡邊杏。通過折扣吸引圖書銷售更是不可取。最終出版社不能受到傷害。今天是讀書很多樣化的時代。圖書分化明顯，因此走向多品種和小收購是西業(yè)發(fā)展的