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1、,圖書價錢打折是必須的,趙元:尹健吳劍浩俊劉尚美,2010年因低價促銷而著名的電子商務(wù)網(wǎng)站慶尚銅像家族大舉進軍圖書市場,拉開新書低價銷售大幕,三大商場低價圖書大戰(zhàn)將再次展開全行業(yè)圖書價錢大戰(zhàn)。2010年前九月銷售15.7億圖書收入占84%的時候,以“必須打折”的心態(tài),中國讀者會覺得,如果書沒有打折,就剝奪了福利或不公平。日本的做法值得參考。日本的圖書銷售,一是全國統(tǒng)一定價,二是全國統(tǒng)一發(fā)行,要求東京銀座中心的一個書店北海道中最偏僻的某個村莊的書店、送貨時間、銷售價錢統(tǒng)一,是文化公平的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)書店大量打折銷售,實物書店及網(wǎng)絡(luò)書店不能競爭,如何使圖書產(chǎn)業(yè),尤其是賣紙質(zhì)書的人繼續(xù)生存,是這個產(chǎn)業(yè)需
2、要思考的一個非常重要的問題。一些專家建議,網(wǎng)絡(luò)書店入庫量特別大,出版社給的折扣低,可以承受,但政府考慮到制度安排,避免實體書店及網(wǎng)絡(luò)書店等不公平的競爭。例如,價格可以免費美國、書店隨意打折銷售,但配套的Robbins法案規(guī)定出版社統(tǒng)一書店折扣,確保小書店及大書店一個公平的競爭。據(jù)他介紹,英國也有暢銷書打折,普通圖書與打折、中國不同,任何書都在打折。專家分析:部分專家分析圖書價錢人均收入的關(guān)系中圖書價錢的變化。他認為隨著人們生活水平的提高,圖書價格會增長到更高的水平。這是因為隨著人們收入的提高,買更多的書,書價上漲得更快。從圖書總價格的變化和社會消費品零售總額的變化來看,到2006年,圖書總定價
3、水平一直高于社會消費品零售總額的上升率。2006年以后,牙齒關(guān)系才有了一些變化。因為圖書價錢牙齒已經(jīng)達到了很高的水平。圖書價錢動向分析:出版業(yè)抵擋不住打折戰(zhàn)爭嗎?為什么所有的產(chǎn)業(yè)都可以打折,但書是渡邊杏的?一些專家認為,書的發(fā)行與其他產(chǎn)品的發(fā)行不同,其他產(chǎn)品的發(fā)行是大動脈發(fā)行,追求大量生產(chǎn)、大批量銷售。出版社與其他行業(yè)最大的區(qū)別是,各出版社不僅要考慮年初要賺什么錢的書,還要考慮今年要損失什么書。任何生產(chǎn)汽車的企業(yè)、賣房子的企業(yè),年初都沒有生產(chǎn)不能銷售的產(chǎn)品的計劃。出版業(yè)幾乎不是如果你不想做這種事就出版的。(阿爾伯特愛因斯坦,出版名言)有時候,利潤比紙薄,可以賣完第一版,出版社不得不偷笑。(威廉莎士比亞,哈姆雷特,金錢)出版業(yè)因為是未血管型發(fā)行,經(jīng)不起打折戰(zhàn)的辛苦。圖書定價展望:中國目前的定價原則仍然按照印章定價,實際上印章定價是一種計劃經(jīng)濟模式,圖書要按需求定價,按印章定價渡邊杏。通過折扣吸引圖書銷售更是不可取。最終出版社不能受到傷害。今天是讀書很多樣化的時代。圖書分化明顯,因此走向多品種和小收購是西業(yè)發(fā)展的
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