網(wǎng)絡營銷講義二.ppt

1、2020/8/2,網(wǎng)絡營銷講義,1,網(wǎng)絡營銷講義（二）,2020/8/2,網(wǎng)絡營銷講義,2,主要內(nèi)容 網(wǎng)站推廣方法,選擇一個好的域名 做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO) 科學登錄搜索引擎 投放網(wǎng)絡廣告 開展電子郵件營銷,Copyright 1998-2003 HotSales. All rights reserved,2020/8/2,網(wǎng)絡營銷講義,3,一、選擇一個好的域名,常用取名手法： 漢語拼音 、英文單詞、名稱縮寫、諧音、加前后綴、中英文結合等 域名后綴選擇：org,基本原則： 域名應該簡明易記，便于輸入 域名要有一定的內(nèi)涵和意義,2020/8/2,網(wǎng)絡營銷講義,4,一、選擇一個好的域名,域

2、名估價模式： 長度：A(20) 含義： A(常用單詞)、B(簡短拼音)、C(兩詞合成)、D(三詞合成)、E(無明顯含義) .com域名估價=域名價格指數(shù)*10000(人民幣),.net域名來說，價格乘上0.25這個因子，其他頂級域名乘上0.1。長度為A級、含義為B級，估價應在20萬-500萬元。,2020/8/2,網(wǎng)絡營銷講義,5,二、做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO),1、避免過多使用圖片和FLASH,過猶不及 2、確定網(wǎng)站核心關鍵詞 ，一般限定在五個以內(nèi)。 （企業(yè)簡稱，產(chǎn)品統(tǒng)稱，行業(yè)簡稱） 3、優(yōu)化每一個網(wǎng)頁的標簽（如：title、link和meta） 4、爭取10個以上活躍網(wǎng)站的外部鏈接，有

3、利于提高pagerank值 5、讓網(wǎng)頁“靜”下來，首頁常更新 6、做好網(wǎng)站地圖,2020/8/2,網(wǎng)絡營銷講義,6,三、科學登錄搜索引擎,2020/8/2,網(wǎng)絡營銷講義,7,三、科學登錄搜索引擎,1、百度與Google：投放關鍵詞廣告提升網(wǎng)站自然排名 2、3721：推薦網(wǎng)絡實名、行業(yè)實名和排名 3、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站：組合使用登錄產(chǎn)品，取得良好搜索排名結果 4、通用網(wǎng)址：選擇行業(yè)詞匯效果明顯，可獲得多個門戶與合作網(wǎng)站的訪問流量（BANNER廣告和文字鏈接）,2020/8/2,網(wǎng)絡營銷講義,8,四、投放網(wǎng)絡廣告,1、網(wǎng)絡廣告的形式： 圖片廣告、文字廣告、視頻廣告、交互式廣告、郵件廣告等 2、網(wǎng)

4、絡廣告的計價模式： CPM：廣告顯示1000次所應付的費用。它所反映的定價原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價，這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈。 CPC ：廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。 CPA ：按照用戶的每一交互行為收費。按位置、時段和廣告形式的綜合計費,2020/8/2,網(wǎng)絡營銷講義,9,四、投放網(wǎng)絡廣告,3、投放網(wǎng)絡廣告應當考慮的問題： 媒體組合 廣告訴求 費用水平 點擊率與Pageview 運作周期 廣告方式,2020/8/2,網(wǎng)絡營銷講義,10,五、開展電子郵件營銷,1、Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡營銷手段。 2、Email營銷有三個基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。 3、開展電子郵件營銷的步驟： 建立企業(yè)自己的郵件列表（列表來源：電子雜志訂閱用戶、企業(yè)網(wǎng)站注冊會員、客戶聯(lián)系email、其他途徑得到的有效郵件資源） 制作郵件內(nèi)容（促銷信息、企業(yè)新聞動態(tài)信息、廣告郵件、客戶服務通訊、新產(chǎn)品發(fā)布信息） 定期發(fā)送（有選擇性的定向發(fā)送，提供退訂功能）,2