網(wǎng)絡(luò)活動策劃專題.ppt

1、互聯(lián)網(wǎng)活動計劃主題、聯(lián)合經(jīng)營訓(xùn)練組、互聯(lián)網(wǎng)活動計劃主題、什么是互聯(lián)網(wǎng)活動二、為什么要計劃互聯(lián)網(wǎng)活動？ 三、如何規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)活動？ 四、如何創(chuàng)新和改進(jìn)？網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動是眾多網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法之一。 “互聯(lián)網(wǎng)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分，是為了實現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營目標(biāo)而進(jìn)行的以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。 ”互聯(lián)網(wǎng)活動是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)交互的重要表現(xiàn)形式。 一、什么是網(wǎng)絡(luò)活動？網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、二、為什么策劃網(wǎng)絡(luò)活動、網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、推廣方式多種多樣，行業(yè)網(wǎng)站最常見的推廣方式有各種活動，如行業(yè)峰會、主題沙龍、旅游演講、大型競賽、市場營銷這些活動在最短的時間內(nèi)有效地聚集目標(biāo)用戶

2、，提高人氣，提高品牌知名度，網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題，三，如何策劃網(wǎng)絡(luò)活動？ 互聯(lián)網(wǎng)活動計劃主題，第一步：制作活動計劃書，主要內(nèi)容是活動背景的基本情況介紹活動的主題舉辦活動的目標(biāo)和效果期待達(dá)到的資源活動詳細(xì)情況活動宣傳途徑費用明細(xì)表，活動計劃主題，1，活動背景的基本情況介紹，例如定位教育培訓(xùn)行業(yè)招生宣傳平臺，活動背景：作為06年剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的培訓(xùn)公司，他們自己沒什么網(wǎng)站運營推廣經(jīng)驗，第一年的時間基本上花在網(wǎng)站技術(shù)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)施上。 07年11月，公司高層聘請了網(wǎng)絡(luò)營銷企劃達(dá)人，從中國各個領(lǐng)域的講師中找出100位優(yōu)秀講師組成了“百師講團(tuán)”，舉行了全國性的大規(guī)模巡回慈善演講會，最多人在實現(xiàn)人生的突破、

3、事業(yè)的成功的同時，也為中國慈善事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、2、活動主題，如中國的活動主題“感動、創(chuàng)業(yè)、成功”、網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、3、舉辦活動的目的，即網(wǎng)絡(luò)活動策劃的目標(biāo)：主要是活動的核心構(gòu)成及其策劃的獨特之處、網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、社會效應(yīng)：胡錦濤總書記呼吁“努力構(gòu)建享有學(xué)習(xí)和成才機(jī)會的學(xué)習(xí)型社會”全國旅游20個城市5萬(折中) 估計100萬媒體效果：集成100多家知名網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體全過程的報道和宣傳名人效果：召集中國各領(lǐng)域最優(yōu)秀的100名培訓(xùn)師，精英會提高品牌效果：全國巡演、盛況空前、數(shù)十萬人關(guān)注的超級演講盛會的資源整合制定互聯(lián)網(wǎng)活動規(guī)劃主題4、期待達(dá)到的目標(biāo)

4、和效果、運營數(shù)字目標(biāo)有利于統(tǒng)籌比較效果。 參考下表內(nèi)容，列舉了網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題，5、必要資源、必要人才資源、物資資源，包括使用場所。 只要詳細(xì)列出召開巡回演講會所需的幾個會議室、會議室的大小、場所等，就可以同時列為現(xiàn)有資源和所需資源。 開會所必需的物資：文具、文件、掛件、胸花、座位牌、指示水牌等，在現(xiàn)場收到錢的話還包括收據(jù)、驗票機(jī)等財務(wù)用品。 舉辦行業(yè)研討會時，人力資源包括行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)資源。、網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題，6、活動細(xì)節(jié)，用文字比較清晰地表達(dá)活動的主要過程，表達(dá)盡可能詳細(xì)，各細(xì)節(jié)應(yīng)盡可能包括活動時間、地點安排、活動形式、有關(guān)人員的權(quán)責(zé)。 以中國全國慈善旅游演講會為例，活動的詳細(xì)安排包括會議

5、流程、會場安排、接待、嘉賓席、網(wǎng)絡(luò)活動標(biāo)語、贊助方式、合同協(xié)議、會議資料、媒體支持、會議安排、領(lǐng)導(dǎo)演講稿、會議主持、會場服務(wù)、電子背景、照明網(wǎng)絡(luò)活動規(guī)劃主題，7，活動宣傳渠道，規(guī)劃活動后需要用戶通過對外宣傳參與，一般宣傳渠道有傳統(tǒng)媒體。 例如電視臺、廣播臺、報紙、雜志、行業(yè)期刊、商情、DM直投、行業(yè)網(wǎng)站和3個門戶等。 以合作伙伴的形式，在舉辦活動的同時，還可以邀請媒體進(jìn)行報道。 網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題，例如以中國行為榮，1、自己宣傳，通過網(wǎng)站制作專題頁，網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題，例如以中國行為榮，2、與媒體合作宣傳，交換廣告，羅才招募專題，網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題，網(wǎng)絡(luò)例如“紅網(wǎng)四周年互聯(lián)網(wǎng)慶游戲動畫展示會”，1、

6、宣傳費用：“紅網(wǎng)四周年互聯(lián)網(wǎng)慶游戲動畫展示會”文字印刷橫幅1張，預(yù)計費用80元海報，宣傳冊印刷：海報(100份)，宣傳冊(1000份)，背景版：合作商提供COSPLAY演員、工作人員、飲水、午餐等雜費，預(yù)計費用： 500元3，相關(guān)活動紀(jì)念品10份(紅色t恤) 4，其他：安排記者進(jìn)行拍攝、拍攝及相關(guān)報道，安排車輛安排COSPLAY的工具服裝和化妝，公司活動第二步：網(wǎng)絡(luò)活動實施2 .整理活動資料，將活動全過程錄制成視頻，拍照，準(zhǔn)備在線展開活動。 3 .注意活動相關(guān)資源的保護(hù)、回收，易于再利用。 4 .考慮到參與活動的安全因素，任何活動都把安全放在第一位。 5 .活動總指揮必須負(fù)責(zé)所有協(xié)調(diào)工作，在活

7、動實施中要保證各通信設(shè)施的穩(wěn)定性。 互聯(lián)網(wǎng)活動策劃主題第三步：互聯(lián)網(wǎng)活動效果評價、互聯(lián)網(wǎng)活動評價是在互聯(lián)網(wǎng)活動召開后，通過對活動過程的分析、評價以及效果反饋，來驗證這次活動是否取得了預(yù)期的效果。 互聯(lián)網(wǎng)活動計劃主題、互聯(lián)網(wǎng)活動效果評價的主要內(nèi)容1 .互聯(lián)網(wǎng)活動修訂計劃是否對獲得預(yù)定的活動目標(biāo)有效， 獲得的互聯(lián)網(wǎng)活動效果是否可以用其他計劃外的工作代替2 .網(wǎng)絡(luò)活動訂正計劃在實施中是否有超過訂正計劃的作用3 .網(wǎng)絡(luò)活動的實施是否充分利用了資源(指人力、物資、財力和時間)4.此次活動參加人數(shù)、活動5 .接受網(wǎng)絡(luò)活動內(nèi)容而改變態(tài)度、意見、觀念的目標(biāo)群體數(shù)量6 .是否達(dá)到預(yù)定目標(biāo)等。網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題，如

8、：網(wǎng)絡(luò)體驗型精密營銷服務(wù)箱、網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題、計劃背景強(qiáng)生公司作為日化類消費品的國際大企業(yè)，對營銷和市場調(diào)查的重要意義有著深刻的了解。 今年，強(qiáng)生在保持電視廣告、雜志廣告、商場促銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等傳統(tǒng)營銷工具投入的同時，對下一代體驗式精密營銷服務(wù)展開了大膽嘗試。 2007年7月，約翰遜選擇與國內(nèi)最大的體驗門戶網(wǎng)站試用網(wǎng)ITRY合作，開展智能的產(chǎn)品試運行活動，以便在新產(chǎn)品正式上市前提供必要的市場決策支持。 強(qiáng)生公司從8月份開始通過試用網(wǎng)絡(luò)平臺，向消費者免費分發(fā)10000份的可行清新洗面奶試用品。網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、活動實施一、活動時間： 2007年7月12月2日，合作方式強(qiáng)生公司免費發(fā)放10000份新

9、鮮洗面奶試用品，試用網(wǎng)承擔(dān)此次活動的用戶注冊、申請、產(chǎn)品發(fā)放、用戶統(tǒng)訂等相關(guān)工作三、活動內(nèi)容和過程用戶可以登錄試用網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入活動頁面進(jìn)行注冊申請，填寫問卷，獲得有效的測試安裝。網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、活動效果1、參與者精確度、數(shù)據(jù)真實性、企業(yè)與目標(biāo)客戶的高效匹配這10000個可能的試用品以網(wǎng)上申請的方式發(fā)送，對這個產(chǎn)品感興趣的消費者，可以登錄試用品，登錄會員，登錄自己的真實當(dāng)然，強(qiáng)生公司在審查申請人時，會從年齡、身份、收入等消費匹配的角度最終確定入選者。 這樣，在保證市場數(shù)據(jù)的真實性的同時，幫助業(yè)者掌握主動權(quán)，知道了本公司產(chǎn)品的正確投入。 “產(chǎn)品就像長了腿一樣，自己去目標(biāo)客人那里推銷自己。 對這種體驗型精密營銷服務(wù)表示贊賞。” 互聯(lián)網(wǎng)活動策劃主題、互聯(lián)網(wǎng)活動策劃主題、活動效果2、效果明顯、投入產(chǎn)出比高的活動第一個月內(nèi)，經(jīng)過比較，試用網(wǎng)通過自己國內(nèi)試驗客群眾的強(qiáng)大號令力，結(jié)合SMS、EDM等方式舉辦活動給強(qiáng)生公司帶來的注冊會員數(shù)僅為強(qiáng)生公司在某大型門戶的推進(jìn)流量的4倍，僅4個月，就有263719名會員瀏覽了強(qiáng)生公司的活動頁面，25705名會員申請試制品注冊，強(qiáng)生公司通過6791名申請會員試用產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動計劃的評價內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)活動計劃是否與網(wǎng)絡(luò)活動目標(biāo)一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系是否密切， 檢查網(wǎng)絡(luò)活動成功的可能性是否最