網(wǎng)絡(luò)活動策劃專題.ppt

1、互聯(lián)網(wǎng)活動計劃主題、聯(lián)合經(jīng)營訓練組、互聯(lián)網(wǎng)活動計劃主題、什么是互聯(lián)網(wǎng)活動二、為什么要計劃互聯(lián)網(wǎng)活動？ 三、如何規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)活動？ 四、如何創(chuàng)新和改進？網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動是眾多網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法之一。 “互聯(lián)網(wǎng)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分，是為了實現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營目標而進行的以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。 ”互聯(lián)網(wǎng)活動是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)交互的重要表現(xiàn)形式。 一、什么是網(wǎng)絡(luò)活動？網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、二、為什么策劃網(wǎng)絡(luò)活動、網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、推廣方式多種多樣，行業(yè)網(wǎng)站最常見的推廣方式有各種活動，如行業(yè)峰會、主題沙龍、旅游演講、大型競賽、市場營銷這些活動在最短的時間內(nèi)有效地聚集目標用戶

2、，提高人氣，提高品牌知名度，網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題，三，如何策劃網(wǎng)絡(luò)活動？ 互聯(lián)網(wǎng)活動計劃主題，第一步：制作活動計劃書，主要內(nèi)容是活動背景的基本情況介紹活動的主題舉辦活動的目標和效果期待達到的資源活動詳細情況活動宣傳途徑費用明細表，活動計劃主題，1，活動背景的基本情況介紹，例如定位教育培訓行業(yè)招生宣傳平臺，活動背景：作為06年剛進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的培訓公司，他們自己沒什么網(wǎng)站運營推廣經(jīng)驗，第一年的時間基本上花在網(wǎng)站技術(shù)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)施上。 07年11月，公司高層聘請了網(wǎng)絡(luò)營銷企劃達人，從中國各個領(lǐng)域的講師中找出100位優(yōu)秀講師組成了“百師講團”，舉行了全國性的大規(guī)模巡回慈善演講會，最多人在實現(xiàn)人生的突破、

3、事業(yè)的成功的同時，也為中國慈善事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻。 網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、2、活動主題，如中國的活動主題“感動、創(chuàng)業(yè)、成功”、網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、3、舉辦活動的目的，即網(wǎng)絡(luò)活動策劃的目標：主要是活動的核心構(gòu)成及其策劃的獨特之處、網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、社會效應(yīng)：胡錦濤總書記呼吁“努力構(gòu)建享有學習和成才機會的學習型社會”全國旅游20個城市5萬(折中) 估計100萬媒體效果：集成100多家知名網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體全過程的報道和宣傳名人效果：召集中國各領(lǐng)域最優(yōu)秀的100名培訓師，精英會提高品牌效果：全國巡演、盛況空前、數(shù)十萬人關(guān)注的超級演講盛會的資源整合制定互聯(lián)網(wǎng)活動規(guī)劃主題4、期待達到的目標

4、和效果、運營數(shù)字目標有利于統(tǒng)籌比較效果。 參考下表內(nèi)容，列舉了網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題，5、必要資源、必要人才資源、物資資源，包括使用場所。 只要詳細列出召開巡回演講會所需的幾個會議室、會議室的大小、場所等，就可以同時列為現(xiàn)有資源和所需資源。 開會所必需的物資：文具、文件、掛件、胸花、座位牌、指示水牌等，在現(xiàn)場收到錢的話還包括收據(jù)、驗票機等財務(wù)用品。 舉辦行業(yè)研討會時，人力資源包括行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導資源。、網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題，6、活動細節(jié)，用文字比較清晰地表達活動的主要過程，表達盡可能詳細，各細節(jié)應(yīng)盡可能包括活動時間、地點安排、活動形式、有關(guān)人員的權(quán)責。 以中國全國慈善旅游演講會為例，活動的詳細安排包括會議

5、流程、會場安排、接待、嘉賓席、網(wǎng)絡(luò)活動標語、贊助方式、合同協(xié)議、會議資料、媒體支持、會議安排、領(lǐng)導演講稿、會議主持、會場服務(wù)、電子背景、照明網(wǎng)絡(luò)活動規(guī)劃主題，7，活動宣傳渠道，規(guī)劃活動后需要用戶通過對外宣傳參與，一般宣傳渠道有傳統(tǒng)媒體。 例如電視臺、廣播臺、報紙、雜志、行業(yè)期刊、商情、DM直投、行業(yè)網(wǎng)站和3個門戶等。 以合作伙伴的形式，在舉辦活動的同時，還可以邀請媒體進行報道。 網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題，例如以中國行為榮，1、自己宣傳，通過網(wǎng)站制作專題頁，網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題，例如以中國行為榮，2、與媒體合作宣傳，交換廣告，羅才招募專題，網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題，網(wǎng)絡(luò)例如“紅網(wǎng)四周年互聯(lián)網(wǎng)慶游戲動畫展示會”，1、

6、宣傳費用：“紅網(wǎng)四周年互聯(lián)網(wǎng)慶游戲動畫展示會”文字印刷橫幅1張，預計費用80元海報，宣傳冊印刷：海報(100份)，宣傳冊(1000份)，背景版：合作商提供COSPLAY演員、工作人員、飲水、午餐等雜費，預計費用： 500元3，相關(guān)活動紀念品10份(紅色t恤) 4，其他：安排記者進行拍攝、拍攝及相關(guān)報道，安排車輛安排COSPLAY的工具服裝和化妝，公司活動第二步：網(wǎng)絡(luò)活動實施2 .整理活動資料，將活動全過程錄制成視頻，拍照，準備在線展開活動。 3 .注意活動相關(guān)資源的保護、回收，易于再利用。 4 .考慮到參與活動的安全因素，任何活動都把安全放在第一位。 5 .活動總指揮必須負責所有協(xié)調(diào)工作，在活

7、動實施中要保證各通信設(shè)施的穩(wěn)定性。 互聯(lián)網(wǎng)活動策劃主題第三步：互聯(lián)網(wǎng)活動效果評價、互聯(lián)網(wǎng)活動評價是在互聯(lián)網(wǎng)活動召開后，通過對活動過程的分析、評價以及效果反饋，來驗證這次活動是否取得了預期的效果。 互聯(lián)網(wǎng)活動計劃主題、互聯(lián)網(wǎng)活動效果評價的主要內(nèi)容1 .互聯(lián)網(wǎng)活動修訂計劃是否對獲得預定的活動目標有效， 獲得的互聯(lián)網(wǎng)活動效果是否可以用其他計劃外的工作代替2 .網(wǎng)絡(luò)活動訂正計劃在實施中是否有超過訂正計劃的作用3 .網(wǎng)絡(luò)活動的實施是否充分利用了資源(指人力、物資、財力和時間)4.此次活動參加人數(shù)、活動5 .接受網(wǎng)絡(luò)活動內(nèi)容而改變態(tài)度、意見、觀念的目標群體數(shù)量6 .是否達到預定目標等。網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題，如

8、：網(wǎng)絡(luò)體驗型精密營銷服務(wù)箱、網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題、計劃背景強生公司作為日化類消費品的國際大企業(yè)，對營銷和市場調(diào)查的重要意義有著深刻的了解。 今年，強生在保持電視廣告、雜志廣告、商場促銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等傳統(tǒng)營銷工具投入的同時，對下一代體驗式精密營銷服務(wù)展開了大膽嘗試。 2007年7月，約翰遜選擇與國內(nèi)最大的體驗門戶網(wǎng)站試用網(wǎng)ITRY合作，開展智能的產(chǎn)品試運行活動，以便在新產(chǎn)品正式上市前提供必要的市場決策支持。 強生公司從8月份開始通過試用網(wǎng)絡(luò)平臺，向消費者免費分發(fā)10000份的可行清新洗面奶試用品。網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、活動實施一、活動時間： 2007年7月12月2日，合作方式強生公司免費發(fā)放10000份新

9、鮮洗面奶試用品，試用網(wǎng)承擔此次活動的用戶注冊、申請、產(chǎn)品發(fā)放、用戶統(tǒng)訂等相關(guān)工作三、活動內(nèi)容和過程用戶可以登錄試用網(wǎng)絡(luò)，進入活動頁面進行注冊申請，填寫問卷，獲得有效的測試安裝。網(wǎng)絡(luò)活動策劃主題、活動效果1、參與者精確度、數(shù)據(jù)真實性、企業(yè)與目標客戶的高效匹配這10000個可能的試用品以網(wǎng)上申請的方式發(fā)送，對這個產(chǎn)品感興趣的消費者，可以登錄試用品，登錄會員，登錄自己的真實當然，強生公司在審查申請人時，會從年齡、身份、收入等消費匹配的角度最終確定入選者。 這樣，在保證市場數(shù)據(jù)的真實性的同時，幫助業(yè)者掌握主動權(quán)，知道了本公司產(chǎn)品的正確投入。 “產(chǎn)品就像長了腿一樣，自己去目標客人那里推銷自己。 對這種體驗型精密營銷服務(wù)表示贊賞?！?互聯(lián)網(wǎng)活動策劃主題、互聯(lián)網(wǎng)活動策劃主題、活動效果2、效果明顯、投入產(chǎn)出比高的活動第一個月內(nèi)，經(jīng)過比較，試用網(wǎng)通過自己國內(nèi)試驗客群眾的強大號令力，結(jié)合SMS、EDM等方式舉辦活動給強生公司帶來的注冊會員數(shù)僅為強生公司在某大型門戶的推進流量的4倍，僅4個月，就有263719名會員瀏覽了強生公司的活動頁面，25705名會員申請試制品注冊，強生公司通過6791名申請會員試用產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動計劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動計劃的評價內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)活動計劃是否與網(wǎng)絡(luò)活動目標一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系是否密切， 檢查網(wǎng)絡(luò)活動成功的可能性是否最