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文檔簡介

1、第十章 壟斷競爭,10.1 壟斷競爭的市場特征 壟斷競爭市場類型屬于現(xiàn)實中常見的，如服裝，鞋、化妝品、洗滌用品的生產(chǎn)者、飯店、超市、房產(chǎn)中介。 壟斷競爭的市場特征： （1）廠商數(shù)量相當多。 （2）產(chǎn)品相似但又有差異。因為相似所以容易被替代，因此市場具有競爭性，需求彈性較大；因為有差異，所以需要突出品牌，有特定的消費群體，因此廠商對自己的消費者有一定壟斷性。 （3）由于企業(yè)規(guī)模不大，因此進入或退出障礙較小。 （4）廠商對價格有一定控制力，但不能象完全壟斷廠商那樣隨意漲價。 壟斷競爭市場潛規(guī)則：跟跌不跟漲，即你漲價其他廠商不會跟漲，如降價則其他廠商也會跟隨降價。因此在壟斷競爭市場，廠商面對的需求曲

2、線有主觀需求曲線和客觀需求曲線之分。,10.2 壟斷競爭的短期均衡和長期均衡,壟斷競爭的短期均衡： （1）壟斷競爭廠商短期均衡條件為MR = SMC。壟斷競爭廠商的需求曲線是下傾的，MR曲線斜率是需求曲線斜率的一倍。 （2）均衡點決定于MR曲線和MC曲線的交點，過該點作垂線，該垂線正好經(jīng)過主觀需求曲線和客觀需求曲線的交點。 （3）壟斷競爭市場短期或有超額利潤。 壟斷競爭的長期均衡： （1）長期均衡的條件為： MR = SMC = LMC p = SAC = LAC （2）壟斷競爭情況下，如果有超額利潤，會有新廠商進入，如果虧損則有廠商退出，廠商進入退出引起主觀、客觀需求曲線調(diào)整，所以長期超額利

3、潤等于零，廠商只能獲得正常利潤。 （3）長期均衡時，均衡點決定于MR曲線、SMC曲線和LMC曲線的交點，過該點作垂線，該垂線正好經(jīng)過主觀需求曲線和客觀需求曲線的交點，該點同時也是SAC曲線和LAC曲線的切點,10.3 壟斷競爭的配置效率,壟斷競爭的配置效率： （1）壟斷競爭長期均衡點在最佳工廠規(guī)模的左側(cè)，位于LAC曲線與SAC曲線的下降段，因此短期和長期成本都比完全競爭高。壟斷競爭產(chǎn)量小于完全競爭，生產(chǎn)能力存在過剩。從上述角度說，壟斷競爭市場的效率要低于完全競爭市場。 （2）壟斷競爭長期均衡時沒有超額利潤，這與完全競爭相同。 （3）壟斷競爭除了降價競爭之外還大量進行品牌、款式與服務(wù)競爭，為了突出錯位競爭和品牌效應(yīng)，該行業(yè)大量依靠廣告，是傳播媒體的主要收入來源，廣告既造成資源的社會性浪費，產(chǎn)生對大眾的信息騷擾，又讓大眾低價

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