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1、最基本的認(rèn)識*,編號: FPR-E-001版本: 2007 (1.0) :李雪雪冰,房地產(chǎn)傳播人準(zhǔn)備好了嗎1,1自己2認(rèn)識傳播業(yè)3認(rèn)識傳播人5認(rèn)識創(chuàng)造性6認(rèn)識消費者8認(rèn)識顧客,Content等喜歡的主意(惡作劇和無厘米) 頭腦靈活好奇,自然科學(xué)簡單有趣的生活方式使人感興趣,可以看到顏色,內(nèi)心更加熱情,可以團(tuán)結(jié),可以合作,可以承擔(dān)責(zé)任,可以了解傳播業(yè),2、雖然不是藝術(shù),但根本的目的差異是商業(yè)的一部分測量價值的標(biāo)準(zhǔn)是能否促進(jìn)商業(yè)的短期和長期發(fā)展的心理學(xué),文學(xué)和視覺藝術(shù)等交叉學(xué)科),不過,做廣告不需要接受學(xué)院廣告學(xué)的專業(yè)訓(xùn)練,與數(shù)學(xué)/物理學(xué)的工作有很大的不同。 憑借洞察力和轉(zhuǎn)移能力等傳統(tǒng)個人能力的行

2、業(yè)進(jìn)入這個行業(yè)不需要特別的技術(shù)準(zhǔn)備(例如,學(xué)物理必須學(xué)數(shù)學(xué),學(xué)西方哲學(xué)必須準(zhǔn)備希臘語等),但是具有這個行業(yè)特性的個人特質(zhì),比如轉(zhuǎn)移能力看起來像演員。 淺議行業(yè)容易大量分散的常識和淺讀造成的淺陋,行業(yè)自閉造成的自我滿足,員工的自發(fā)性行業(yè)創(chuàng)造力產(chǎn)生于“大量的感情投入”重組知識和信息,沒有非自發(fā)性的好創(chuàng)造力。 當(dāng)然,好的創(chuàng)造力是沒有極限的。 如果你不喜歡創(chuàng)造性習(xí)慣(其實,你是工作的僥幸,創(chuàng)造性也不想改善的好主意是不容易的,結(jié)果沒有工作的樂趣是可怕的。 如果這種狀況不改變,早點離開這個行業(yè),不要拖延自己,小災(zāi)難不斷地行業(yè)提案不通。 客戶的信賴下降責(zé)難,提出好的想法的壓力,工作時間不夠的時候忍耐好幾個晚

3、上,沒有好的東西,上司/客戶也能每天快樂地產(chǎn)生成就感的行業(yè)的許多創(chuàng)造性的人都沉迷于各自的創(chuàng)造性的喜悅,鼓掌和參加者的成就感應(yīng)該說有人在的地方有政治,但辦公室的政治一出現(xiàn),大多數(shù)高級管理人員就將來的發(fā)展沒有達(dá)成共識,紅鶴努力將這種狀況的發(fā)生降到零。認(rèn)知傳播,3,360度全傳播,說分層哲學(xué),說人群,說產(chǎn)品和人氣,說團(tuán)隊,說生活情景,好廣告3360有效的銷售產(chǎn)品社會影響力廣告是傳播的一種,傳播是營銷組合的一部分營銷是企業(yè)/產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播:廣告好的廣告的效能階梯(從信息傳達(dá)的角度來說):a顯眼的信息b好感/想知道共鳴c產(chǎn)品/想擁有產(chǎn)品改變自己的現(xiàn)狀廣告的效能階梯(從產(chǎn)品的角度來說):a暢銷商品b凝聚了

4、感情/觀念附著的載體c強(qiáng)的精神歸宿的拜物教好的廣告的道德界限: 欺騙.兩者一線的隔閡良心(出發(fā)點)和自律,單純應(yīng)用社會學(xué)原理的品牌工作,單純通過媒體關(guān)系向客戶提出應(yīng)對人們“社會態(tài)度”的行動方案,不僅得到大眾的支持,而且確保企業(yè)的競爭力,是企業(yè)的員工、評論家、分析家、經(jīng)銷商深刻理解政府成為品牌的積極支持者,讓(保證)不是中立者或反對者,而是宣傳活動、合作對品牌或品牌的消費者有“影響力”的人背叛(保證)品牌。 “移氣效應(yīng)”的使用(人們面臨購買風(fēng)險:專家等),深刻洞察信念者“制造流行”(例如SOHO萬科)的戰(zhàn)略媒體關(guān)系,影響記者、編輯和主筆的態(tài)度修訂畫/管理企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的形象危機(jī)宣傳活動,認(rèn)識傳播者,4

5、傳播人的做的是“說媒”,發(fā)揮了人與人之間的交流和價值傳遞的作用。 傳播渠道資本的管理者和投資者,“洞察INSIGHT”作為本能認(rèn)識創(chuàng)造性,5、利用信息/知識/經(jīng)驗的關(guān)聯(lián),打破重組的大想法(BigIdea )由邏輯的內(nèi)在觀念支撐,能夠引導(dǎo)不斷走出去的豐富變化的布局設(shè)計你的“講故事能力”是創(chuàng)造力的一部分。 創(chuàng)作故事是必要的能力,認(rèn)識知識,6,知識譜系(發(fā)展/分類)的確立:構(gòu)造性思考的基礎(chǔ)a .人文學(xué)科b .社會科學(xué)c .自然科學(xué)個人知識年輪的成長: 未知經(jīng)驗,感性/理性3360理性思維/野性思維3360 邏輯導(dǎo)出創(chuàng)造思維投資/消費:“投資知識和新體驗”科學(xué)觀念是否重要: a實證/證偽b數(shù)理邏輯/實

6、驗自由經(jīng)濟(jì)跨越“商品價值鏈”界限的趨勢: “MIX MARCH”智力因素越高,聽眾越少。 不能想象消費者都在喝咖啡,大家都那么有品味,會讀英語。 我們不能只為制作“歐洲那樣的趕牛創(chuàng)意廣告”而設(shè)立理想。 那只是自己的樂趣和自我麻醉,沒有根據(jù)。 廣告的本質(zhì)是為了在市場上銷售,中國的市場和歐洲的差別很大。 想知道你“說話”的對象是什么樣的人,就去“下生活”接近他們吧。 注意他們嘴里說的和心里想的不一樣,有沒有他沒說的和不情愿說的真心話。 必須在背后繼續(xù)討論理解他們的成長和生活環(huán)境,找出是什么原因影響了他的消費心理,形成了習(xí)慣。 社會學(xué)和心理學(xué)研究的書可以深入訪問,積累一定的人數(shù),找到他們的典型。 你可以幫助客戶訪問,讓他們相信客戶很高興。 請“下生活”,了解客戶,8、大開發(fā)人員、小開發(fā)人員、市場、政府,我們和客戶的關(guān)系是:商業(yè)合作伙伴。 如果能發(fā)展長期的關(guān)系,我們就能構(gòu)筑商業(yè)伙伴的關(guān)系

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