紅鶴：地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ィㄅ嘤?xùn)）.ppt

1、最基本的認(rèn)識*，編號： FPR-E-001版本： 2007 (1.0) :李雪雪冰，房地產(chǎn)傳播人準(zhǔn)備好了嗎1，1自己2認(rèn)識傳播業(yè)3認(rèn)識傳播人5認(rèn)識創(chuàng)造性6認(rèn)識消費者8認(rèn)識顧客，Content等喜歡的主意(惡作劇和無厘米) 頭腦靈活好奇，自然科學(xué)簡單有趣的生活方式使人感興趣，可以看到顏色，內(nèi)心更加熱情，可以團(tuán)結(jié)，可以合作，可以承擔(dān)責(zé)任，可以了解傳播業(yè)，2、雖然不是藝術(shù)，但根本的目的差異是商業(yè)的一部分測量價值的標(biāo)準(zhǔn)是能否促進(jìn)商業(yè)的短期和長期發(fā)展的心理學(xué)，文學(xué)和視覺藝術(shù)等交叉學(xué)科)，不過，做廣告不需要接受學(xué)院廣告學(xué)的專業(yè)訓(xùn)練，與數(shù)學(xué)/物理學(xué)的工作有很大的不同。 憑借洞察力和轉(zhuǎn)移能力等傳統(tǒng)個人能力的行

2、業(yè)進(jìn)入這個行業(yè)不需要特別的技術(shù)準(zhǔn)備(例如，學(xué)物理必須學(xué)數(shù)學(xué)，學(xué)西方哲學(xué)必須準(zhǔn)備希臘語等)，但是具有這個行業(yè)特性的個人特質(zhì)，比如轉(zhuǎn)移能力看起來像演員。 淺議行業(yè)容易大量分散的常識和淺讀造成的淺陋，行業(yè)自閉造成的自我滿足，員工的自發(fā)性行業(yè)創(chuàng)造力產(chǎn)生于“大量的感情投入”重組知識和信息，沒有非自發(fā)性的好創(chuàng)造力。 當(dāng)然，好的創(chuàng)造力是沒有極限的。 如果你不喜歡創(chuàng)造性習(xí)慣(其實，你是工作的僥幸，創(chuàng)造性也不想改善的好主意是不容易的，結(jié)果沒有工作的樂趣是可怕的。 如果這種狀況不改變，早點離開這個行業(yè)，不要拖延自己，小災(zāi)難不斷地行業(yè)提案不通。 客戶的信賴下降責(zé)難，提出好的想法的壓力，工作時間不夠的時候忍耐好幾個晚

3、上，沒有好的東西，上司/客戶也能每天快樂地產(chǎn)生成就感的行業(yè)的許多創(chuàng)造性的人都沉迷于各自的創(chuàng)造性的喜悅，鼓掌和參加者的成就感應(yīng)該說有人在的地方有政治，但辦公室的政治一出現(xiàn)，大多數(shù)高級管理人員就將來的發(fā)展沒有達(dá)成共識，紅鶴努力將這種狀況的發(fā)生降到零。認(rèn)知傳播，3，360度全傳播，說分層哲學(xué)，說人群，說產(chǎn)品和人氣，說團(tuán)隊，說生活情景，好廣告3360有效的銷售產(chǎn)品社會影響力廣告是傳播的一種，傳播是營銷組合的一部分營銷是企業(yè)/產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播：廣告好的廣告的效能階梯(從信息傳達(dá)的角度來說):a顯眼的信息b好感/想知道共鳴c產(chǎn)品/想擁有產(chǎn)品改變自己的現(xiàn)狀廣告的效能階梯(從產(chǎn)品的角度來說):a暢銷商品b凝聚了

4、感情/觀念附著的載體c強(qiáng)的精神歸宿的拜物教好的廣告的道德界限： 欺騙.兩者一線的隔閡良心(出發(fā)點)和自律，單純應(yīng)用社會學(xué)原理的品牌工作，單純通過媒體關(guān)系向客戶提出應(yīng)對人們“社會態(tài)度”的行動方案，不僅得到大眾的支持，而且確保企業(yè)的競爭力，是企業(yè)的員工、評論家、分析家、經(jīng)銷商深刻理解政府成為品牌的積極支持者，讓(保證)不是中立者或反對者，而是宣傳活動、合作對品牌或品牌的消費者有“影響力”的人背叛(保證)品牌。 “移氣效應(yīng)”的使用(人們面臨購買風(fēng)險：專家等)，深刻洞察信念者“制造流行”(例如SOHO萬科)的戰(zhàn)略媒體關(guān)系，影響記者、編輯和主筆的態(tài)度修訂畫/管理企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的形象危機(jī)宣傳活動，認(rèn)識傳播者，4

5、傳播人的做的是“說媒”，發(fā)揮了人與人之間的交流和價值傳遞的作用。 傳播渠道資本的管理者和投資者，“洞察INSIGHT”作為本能認(rèn)識創(chuàng)造性，5、利用信息/知識/經(jīng)驗的關(guān)聯(lián)，打破重組的大想法(BigIdea )由邏輯的內(nèi)在觀念支撐，能夠引導(dǎo)不斷走出去的豐富變化的布局設(shè)計你的“講故事能力”是創(chuàng)造力的一部分。 創(chuàng)作故事是必要的能力，認(rèn)識知識，6，知識譜系(發(fā)展/分類)的確立：構(gòu)造性思考的基礎(chǔ)a .人文學(xué)科b .社會科學(xué)c .自然科學(xué)個人知識年輪的成長： 未知經(jīng)驗，感性/理性3360理性思維/野性思維3360 邏輯導(dǎo)出創(chuàng)造思維投資/消費：“投資知識和新體驗”科學(xué)觀念是否重要： a實證/證偽b數(shù)理邏輯/實

6、驗自由經(jīng)濟(jì)跨越“商品價值鏈”界限的趨勢： “MIX MARCH”智力因素越高，聽眾越少。 不能想象消費者都在喝咖啡，大家都那么有品味，會讀英語。 我們不能只為制作“歐洲那樣的趕牛創(chuàng)意廣告”而設(shè)立理想。 那只是自己的樂趣和自我麻醉，沒有根據(jù)。 廣告的本質(zhì)是為了在市場上銷售，中國的市場和歐洲的差別很大。 想知道你“說話”的對象是什么樣的人，就去“下生活”接近他們吧。 注意他們嘴里說的和心里想的不一樣，有沒有他沒說的和不情愿說的真心話。 必須在背后繼續(xù)討論理解他們的成長和生活環(huán)境，找出是什么原因影響了他的消費心理，形成了習(xí)慣。 社會學(xué)和心理學(xué)研究的書可以深入訪問，積累一定的人數(shù)，找到他們的典型。 你可以幫助客戶訪問，讓他們相信客戶很高興。 請“下生活”，了解客戶，8、大開發(fā)人員、小開發(fā)人員、市場、政府，我們和客戶的關(guān)系是：商業(yè)合作伙伴。 如果能發(fā)展長期的關(guān)系，我們就能構(gòu)筑商業(yè)伙伴的關(guān)系