2011年TCL小家電產(chǎn)品和渠道策略報告.pptx_第1頁
2011年TCL小家電產(chǎn)品和渠道策略報告.pptx_第2頁
2011年TCL小家電產(chǎn)品和渠道策略報告.pptx_第3頁
2011年TCL小家電產(chǎn)品和渠道策略報告.pptx_第4頁
2011年TCL小家電產(chǎn)品和渠道策略報告.pptx_第5頁
已閱讀5頁,還剩7頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、編制部門:產(chǎn)品部 譚小平 更新日期:2011-05-17,策劃:運用數(shù)據(jù)分析做決策。明確方向、提高速度、降低成本,2011年TCL小家電產(chǎn)品和渠道策略3、4季度策劃發(fā)布會,小家電產(chǎn)品銷售結構,01,02,小家電產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)劃,小家電產(chǎn)品渠道分析,數(shù)據(jù)來源(美的數(shù)據(jù)庫INCC):CMM384城市1804商場3926家門店零售監(jiān)測,%,零售量構成,零售額構成,2010年1月與2011年1月不同渠道競爭格局比較,渠道分析:2010年,小家電產(chǎn)品供給渠道主要以連鎖賣場、大型超市、傳統(tǒng)商場為主。對于消費者渠道選擇,美的進行了詳細調研,結果顯示,42%的消費者選擇連鎖賣場,38%的消費者選擇大型超市;可見,

2、目前連鎖賣場和大型超市渠道的消費需求持平,小家電產(chǎn)品渠道分析,不同渠道零售量份額變化趨勢,%,數(shù)據(jù)來源(美的數(shù)據(jù)庫INCC):CMM384城市1804商場3926家門店零售監(jiān)測,小家電產(chǎn)品渠道分析,數(shù)據(jù)來源(美的數(shù)據(jù)庫INCC):CMM384城市1804商場3926家門店零售監(jiān)測,不同渠道零售額份額變化趨勢,%,其它產(chǎn)品渠道分析,網(wǎng)絡渠道,電視購物,2000年之前,2004 年-2006年,2008 年,1998年,1999年-2003年,2004 年以后,東方購物 28億元,快樂購 21億元,橡果國際 19億元,好享購 5.6億元,2009年電視購物四強營業(yè)額,積分,小家電產(chǎn)品產(chǎn)品和渠道策略,加大差異化開發(fā)和推廣 補充和填充產(chǎn)品價格區(qū)間 重點在產(chǎn)品中加入人性化功能設計 重點投入新產(chǎn)品外觀或造型,New 外觀、大屏幕顯示,市場份額進入前10名!,改進方向:,重點突破:技術提升、產(chǎn)品創(chuàng)新,產(chǎn)品及市場目標,2011年TCL小家電市場營銷渠道定位一、大型KA 二、家電3C三、網(wǎng)購-電子商務 四、禮品 2011年TCL小家電市場營銷策略一、品牌定位中低端二、華南、華中進行價 格覆蓋三、加大電子商務進行品牌品碑傳播 四、提煉清晰產(chǎn)品賣點,小家電產(chǎn)品渠道策略,小家電

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論