汶川縣布瓦寨旅游區(qū)項(xiàng)目旅游規(guī)劃方案.ppt

1、,汶川縣布瓦寨旅游區(qū)旅游規(guī)劃方案,金 色 布 瓦 陽(yáng) 光 羌 寨,領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)：楊 江 徐玖平 項(xiàng)目 主 持：揭筱紋 項(xiàng)目 副主持：李 蔚 毛道維 項(xiàng)目 成 員：嚴(yán) 澍 林曉桃 余郭艷 李丁丁,項(xiàng)目介紹,羌族古老的物質(zhì)文化（羌族村寨、碉樓等）和非物質(zhì)文化（羌笛、民族歌舞、祭祀儀式、手工藝以及建筑技藝等）在地震后都面臨消失的威脅，亟待科學(xué)的規(guī)劃來(lái)挽救和保護(hù)。作為全國(guó)僅存二處的黃泥碉建筑之一的布瓦寨，在大地震之前就具備發(fā)展旅游的獨(dú)特的人文資源和豐富的自然旅游資源。由于尚未經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的旅游規(guī)劃作為指導(dǎo)，同時(shí)也缺少符合其自身特色的策劃方案，布瓦寨仍然是一塊尚未被挖掘的旅游勝地。因此，相對(duì)于周邊其它已經(jīng)逐

2、漸成熟旅游景區(qū)，如蘿卜寨、西羌第一村以及桃坪羌寨等，其知名度和認(rèn)可度較低。 在5.12大地震后，雖然布瓦寨也遭受了一定的損失，但相對(duì)于其他景區(qū)來(lái)說(shuō)受損程度較小，并不會(huì)影響到布瓦寨進(jìn)行更高層次的旅游開發(fā)。同時(shí)，不可否認(rèn)的是，汶川大地震給布瓦寨帶來(lái)了前所未有的關(guān)注度和知名度。我們相信，布瓦寨現(xiàn)在所聚集的關(guān)注度以及全新的旅游規(guī)劃思路帶來(lái)的旅游項(xiàng)目的升級(jí)換代必將使布瓦寨的旅游得以飛速發(fā)展，成為汶川旅游新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。,布瓦寨的地理位置,1、布瓦寨基本概況介紹,經(jīng)濟(jì)條件,2、布瓦寨旅游資源構(gòu)成及評(píng)價(jià),3、布瓦寨旅游開發(fā)的必要性與可行性分析,威脅,劣勢(shì),優(yōu)勢(shì),Title Add your text,機(jī)

3、遇,4、布瓦寨旅游開發(fā)原則與理念,原則一：旅游資源開發(fā)與保護(hù)并舉原則,原則二：與汶川其他產(chǎn)業(yè)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃相協(xié)調(diào)原則,原則三：體制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新原則,原則四：可持續(xù)發(fā)展原則,原則五：市場(chǎng)取向原則,五大原則,五大理念,理念五： 建設(shè)現(xiàn)代化的服務(wù)體系，創(chuàng)建便捷的交通環(huán)境、設(shè)置完善的配套設(shè)施、提供便利的相關(guān)服務(wù)。,理念二： 保護(hù)與開發(fā)并重，以開發(fā)時(shí)不破壞羌族所有建筑為核心，維持其特有風(fēng)貌為基本原則，保持布瓦寨的完整性和典型性。,理念一： 整體打造成獨(dú)具特色的羌族文化寨，集觀光旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、體驗(yàn)旅游為一體的旅游目地。,理念三： 對(duì)五大特色旅游區(qū)域進(jìn)行差異化的功能定位，在突出羌族文

4、化和黃泥羌碉這兩樣主要區(qū)域的功能的同時(shí)發(fā)揮民俗體驗(yàn)、文化觀光、休閑娛樂(lè)等特色功能。,ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.,理念四： 設(shè)立文教基金。樹立投資和保護(hù)文物的意識(shí)。,4、布瓦寨旅游開發(fā)原則與理念,4、布瓦寨旅游開發(fā)原則與理念,休閑旅游,體驗(yàn)旅游,教育旅游,文化旅游,生態(tài)旅游,觀光旅游,六大主題,獨(dú)一無(wú)二的大型黃泥羌碉群,獨(dú)具特色的羌族,天然的森林氧吧,大型的農(nóng)業(yè)園林觀光,獨(dú)特的水景觀觀光,原生態(tài)歌舞及古老傳說(shuō),5、布瓦寨旅游規(guī)劃分區(qū)和布局,游覽觀光區(qū)

5、,Text in here,森林保護(hù)區(qū),Title,接待服務(wù)區(qū),生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)區(qū),行政管理區(qū),居民生活區(qū),商貿(mào)區(qū),5、布瓦寨旅游規(guī)劃分區(qū)和布局,大型黃泥羌碉,景點(diǎn)大門,布瓦文化寨、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園、天然森林氧吧,布瓦文化寨為旅游商品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售基地。,6、布瓦寨旅游項(xiàng)目策劃,6.1 景區(qū)接待中心,6.1.1 項(xiàng)目范圍及設(shè)計(jì)思路 （1）項(xiàng)目范圍 （2）設(shè)計(jì)思路 6.1.2 總體定位 （1）功能定位 （2）建筑風(fēng)格定位 6.1.3 項(xiàng)目具體規(guī)劃 （1）景區(qū)入口大門 （2）停車場(chǎng) （3）景區(qū)游覽車票售賣處,6.2黃泥羌碉以及羌族民居原址觀賞區(qū),6.2.1 項(xiàng)目范圍及設(shè)計(jì)思路 （1）項(xiàng)目范圍 （2）

6、設(shè)計(jì)思路 6.2.2 總體定位 （1）目標(biāo)顧客定位 （2）功能定位： （3）風(fēng)格定位： 6.2.3項(xiàng)目具體規(guī)劃 （1）世界黃泥建筑之最3座黃泥羌碉 （2）云朵上的羌族民居古老羌族的民居展示 （3）黃泥羌碉群建筑觀賞區(qū)接待入口 （4）黃泥迷宮 （5）黃泥迷宮休憩驛站,6.3布瓦民俗文化寨,6.3.1項(xiàng)目范圍及設(shè)計(jì)思路 （1）項(xiàng)目范圍 （2）設(shè)計(jì)思路 6.3.2總體定位 （1）目標(biāo)顧客定位 （2）功能定位 6.3.3項(xiàng)目具體規(guī)劃 （1）布瓦陽(yáng)光小屋 （2）布瓦民居改造 （3）水景設(shè)計(jì) （4）民俗生活體驗(yàn)主題活動(dòng) （5）原生態(tài)歌舞表演 （6）形態(tài)迥異的水景展示,6.4布瓦寨黃泥碉群建筑展示及文化小街

7、,6.4.1 項(xiàng)目范圍及設(shè)計(jì)思路 （1）項(xiàng)目范圍 （2）項(xiàng)目設(shè)計(jì)思路 6.4.2 總體定位 （1）目標(biāo)顧客定位 （2）功能定位 （3）建筑風(fēng)格定位 6.4.3項(xiàng)目具體規(guī)劃 （1）文化長(zhǎng)廊 （2）民族手工藝品展臺(tái),6.5 森林天然氧吧,6.5.1 項(xiàng)目范圍和設(shè)計(jì)思路 （1）項(xiàng)目范圍 （2）項(xiàng)目設(shè)計(jì)思路 6.5.2 總體定位 （1）目標(biāo)顧客定位 （2）功能定位 6.5.3項(xiàng)目具體規(guī)劃 （1）黑松林 （2）祈雨臺(tái) （3）布瓦寨森林小屋 （4）森林棧道 （5）黑松林探秘,6.6農(nóng)業(yè)園林休閑觀光及農(nóng)事體驗(yàn)區(qū),6.6.1 項(xiàng)目范圍及設(shè)計(jì)思路 （1）項(xiàng)目范圍 （2）項(xiàng)目設(shè)計(jì)思路 6.6.2 總體定位 （1）

8、目標(biāo)顧客定位 （2）功能定位 6.6.3項(xiàng)目具體規(guī)劃 （1）農(nóng)業(yè)觀光游 （2）農(nóng)事體驗(yàn) （3）田間農(nóng)事體驗(yàn)園 （4）自摘果林園,7布瓦寨旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃,6.7,6.8,6.6,7.1旅游交通規(guī)劃,7.1.1 旅游交通現(xiàn)狀 7.1.2 旅游交通規(guī)劃 （1）景區(qū)外交通 （2）景區(qū)內(nèi)交通 7.1.3 旅游線路設(shè)計(jì) （1）游覽路線 （2）一日游 （3）二日游 （4）區(qū)域間旅游路線 7.3.4完善旅游交通服務(wù),7.2 旅游商品開發(fā)規(guī)劃,7.2.1 開發(fā)原則 7.2.2 開發(fā)規(guī)劃 旅游紀(jì)念品開發(fā) 土羌繡 泥雕 民族文化飾品 羌族服飾 羌笛 麻稈手工藝品 土特產(chǎn)品系列,7.3賓館餐飲業(yè)規(guī)劃,在景區(qū)內(nèi)天然森

9、林氧吧區(qū)建設(shè)的一定規(guī)模的森林餐吧，以滿足中高消費(fèi)游客在景區(qū)內(nèi)的住宿、度假、餐飲的需要。在布瓦文化寨內(nèi)可建設(shè)家庭農(nóng)家大院，開辦農(nóng)家賓館和農(nóng)家飯店，以滿足低消費(fèi)游客在景區(qū)內(nèi)的住宿、度假、餐飲的需要。,7.4綠化規(guī)劃,7.4.1 綠化現(xiàn)狀 7.4.2 綠化原則 堅(jiān)持生態(tài)綠化的原則、適地適樹原則、創(chuàng)造優(yōu)美景觀原則。 7.4.3 綠化規(guī)劃 景區(qū)內(nèi)部旅游干道綠化，要突出一定的風(fēng)景林景觀。用松樹、山麻稈等當(dāng)?shù)爻＞G樹構(gòu)成虛線，連接著依地形不同而成片種植的季相景觀花，如太陽(yáng)花、玫瑰、月季、杜鵑等。 景區(qū)內(nèi)的道路綠化，建筑物周邊的綠化都應(yīng)采取自然式的配置方式，以體現(xiàn)自然山林的特色，忌用城市街道綠化的等距離、相同樹

10、種的種植方式。 旅游步道綠化，應(yīng)因地制宜，就勢(shì)布設(shè)，適宜使用當(dāng)?shù)剡m宜生長(zhǎng)的樹木、花草來(lái)布景，如太陽(yáng)花、玫瑰、月季等，具有步移景異的效果。,7.5資源與環(huán)境保護(hù)規(guī)劃,7.5.1 資源保護(hù)規(guī)劃 7.5.2 環(huán)境保護(hù)規(guī)劃 （1）水體環(huán)境保護(hù) （2）大氣環(huán)境保護(hù) （3）噪聲環(huán)境保護(hù) （4）廢棄物處理,7.6電力規(guī)劃,7.6.1景區(qū)供電現(xiàn)狀 7.6.2 電力規(guī)劃原則 充分利用現(xiàn)有供電設(shè)施和設(shè)備，本著經(jīng)濟(jì)實(shí)用的原則，作進(jìn)一步的調(diào)整和完善，滿足景區(qū)開發(fā)建設(shè)的需要，保證景區(qū)各項(xiàng)事業(yè)用電的要求；工程建設(shè)以不破壞自然環(huán)境、不影響景觀為前提，盡量采用埋設(shè)地下電纜方式；本著因地制宜、就近供電、安全可靠的原則，充分滿足

11、景區(qū)內(nèi)各項(xiàng)用電要求。 7.6.3 電力規(guī)劃 將布瓦寨變壓器擴(kuò)容到100KVA，滿足整個(gè)景區(qū)的需要。同時(shí)，景區(qū)太陽(yáng)能豐富，可以考慮利用太陽(yáng)能、風(fēng)能發(fā)電。 7.6.4 電路架設(shè)方式 7.6.5 電訊工程規(guī)劃,7.7給排水規(guī)劃,7.7.1 給水規(guī)劃 7.7.2 排水規(guī)劃 7.7.3 消防用水規(guī)劃,7.8旅游安全規(guī)劃,安全是旅游最基本的要求。有關(guān)部門和旅游經(jīng)營(yíng)者都必須牢固樹立“安全重于泰山”的思想，尤其是在5.12大地震后，要充分認(rèn)識(shí)到旅游安全對(duì)一個(gè)景區(qū)的重要性。因此，在布瓦寨的旅游發(fā)展過(guò)程中一定要通力協(xié)作，常抓不懈，做好旅游安全工作。 要按照總體規(guī)劃環(huán)境容量預(yù)警指標(biāo)，在旅游高峰期合理疏導(dǎo)與分流游客，

12、避免因游客超載造成事故。在自然災(zāi)害頻發(fā)時(shí)期要注意旅游危機(jī)的預(yù)警，加強(qiáng)和氣象、地震局等各部門的密切聯(lián)系。 要加強(qiáng)旅游區(qū)的治安報(bào)警和緊急救護(hù)設(shè)施的配套建設(shè)，如設(shè)景區(qū)公安派出所和救護(hù)站等救援體系等。對(duì)容易發(fā)生事故的設(shè)施，要完善安全管理制度，落實(shí)責(zé)任，排除隱患，確保安全運(yùn)行。特別要做好旅游高峰期重點(diǎn)旅游景區(qū)的社會(huì)治安、交通疏導(dǎo)、衛(wèi)生防疫和緊急救援工作，保障旅游者安全。 要做好登山步道的安全防護(hù)工作，緊鄰陡崖的游道，要及時(shí)清除險(xiǎn)石，必要時(shí)外加金屬網(wǎng)防護(hù)，險(xiǎn)峻陡峭處要設(shè)置護(hù)欄、護(hù)墩、扶手等保護(hù)設(shè)施，同時(shí)，要設(shè)置警示牌以提醒游人注意安全。,7.9旅游人才資源培養(yǎng)規(guī)劃,培養(yǎng)規(guī)劃原則：旅游人才培養(yǎng)既要立足當(dāng)?shù)兀?/p>

13、又要面向全??；既要重視在崗培訓(xùn)，又要重視院校培養(yǎng)。人才培養(yǎng)的基本方針是：培養(yǎng)與引進(jìn)相結(jié)合，院校培養(yǎng)與在崗培訓(xùn)相結(jié)合，培訓(xùn)、上崗與工資管理相結(jié)合，“繼續(xù)教育”和“終身教育”并舉。 具體培訓(xùn)方法有： （1）聘請(qǐng)有關(guān)專家舉辦培訓(xùn)班、專題講座等，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的崗位資格培訓(xùn)、在崗輪訓(xùn)，并按照“就業(yè)前培訓(xùn)、換崗前培訓(xùn)、上崗后再培訓(xùn)”的原則，分層次對(duì)職工進(jìn)行人才培訓(xùn)。 （2）鼓勵(lì)村干部通過(guò)函授、夜大、自學(xué)考試等形式學(xué)習(xí)和掌握旅游及相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技能。 （3）依托省內(nèi)大中專旅游院校對(duì)旅游業(yè)從業(yè)人員有計(jì)劃有步驟地進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和職業(yè)道德培訓(xùn)，重點(diǎn)培養(yǎng)旅游管理、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和旅游商品開發(fā)人才。,8 、布瓦寨旅

14、游市場(chǎng)開發(fā)規(guī)劃,8.1布瓦寨旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀,由于沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)、大規(guī)模的開發(fā)，布瓦寨旅游區(qū)的游客人數(shù)較少； 一般以本地游客為主，即以威州縣城為主，外地游客較少； 以城鎮(zhèn)居民為主，農(nóng)村居民較少； 以青年和學(xué)生為主，老年為輔； 旅游活動(dòng)的季節(jié)性比較明顯。每年的3-11月為本旅游區(qū)的旺季，而在12-2月份，由于氣溫偏低等原因，為旅游淡季； 游客出游目的多為觀光，也有一部分是因建筑和民族文化目的而來(lái)； 出游方式以家人或親友集體出游為主； 出游時(shí)間較短，一般為一日游，過(guò)夜游很少。,8.2客源市場(chǎng)預(yù)測(cè),8.2.1 客源地預(yù)測(cè) （1）區(qū)域旅游市場(chǎng)目的地客源 （2）以九環(huán)線為首的過(guò)境客源 （3）專業(yè)旅游團(tuán)隊(duì)

15、8.2.2 客源特征預(yù)測(cè) 在今后的發(fā)展中，市內(nèi)客源在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)保持主要地位，市外客源會(huì)逐年增長(zhǎng)。游客以中青年為主，其他年齡段游客所占比例較小。游客停留時(shí)間以1-2天為主，隨著設(shè)施的不斷完善，停留時(shí)間會(huì)進(jìn)一步延長(zhǎng)。,8.3 旅游客源市場(chǎng)開發(fā)策略,8.3.1 加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù) 8.3.2 積極進(jìn)行旅游宣傳 布瓦寨旅游業(yè)的開發(fā)初期，要積極進(jìn)行旅游宣傳工作。宣傳的手段主要有： （1）有效利用各種媒體 （2）公共關(guān)系傳播媒介 （3）辦好傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng) （4）市場(chǎng)促銷活動(dòng) （5）打破地域分割，走聯(lián)合促銷宣傳之路 8.3.3 制定完善合理的價(jià)格機(jī)制 8.3.4 完善接待設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量,8.4 旅游客源

16、市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策,8.4.1 一級(jí)客源市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策 8.4.2 二級(jí)客源市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策 8.4.3 三級(jí)客源市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策 8.4.4 特定市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策,8.5 布瓦寨總體旅游形象策劃,8.5.1主題定位 金色布瓦,內(nèi) 涵： 中國(guó)唯一的黃泥羌碉民族文化寨 布瓦羌文化體驗(yàn)基地 汶川布瓦寨生態(tài)陽(yáng)光休閑度假基地,8.5 布瓦寨總體旅游形象策劃,8.5 布瓦寨總體旅游形象策劃,8.5.3 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity ,VI） (1)宣傳口號(hào) 可以向社會(huì)征集宣傳口號(hào)。一方面，可以征集到在游客中能廣為流傳的、朗朗上口的口號(hào)；另一方面，征集的過(guò)程同時(shí)又是布瓦寨旅游區(qū)向外宣傳推介的過(guò)程。 (2)旅游

17、標(biāo)志 形象代言人：請(qǐng)一個(gè)名人或者形象比較好的較知名的羌族人（如天仙妹妹）作為布瓦寨旅游區(qū)的形象代言人，可以舉辦“布瓦寨形象代言人才藝大獎(jiǎng)賽”，選出形象代言人。 旅游紀(jì)念品：制作體現(xiàn)布瓦寨特色的旅游紀(jì)念品，以增加游客對(duì)本景區(qū)的認(rèn)識(shí)和印象。如體現(xiàn)羌文化的羌笛、羌繡等旅游紀(jì)念品，還可以制作銷售印有布瓦寨旅游圖樣或字樣的用品，石雕等。 服裝設(shè)計(jì)：旅游景區(qū)內(nèi)的導(dǎo)游人員與服務(wù)人員的穿著打扮雖不盡相同，但是都要體現(xiàn)地方特色和時(shí)代特點(diǎn)，而且要與景區(qū)的總體形象設(shè)計(jì)相適應(yīng)。 用品設(shè)計(jì)：景區(qū)內(nèi)的辦公及公關(guān)用品、指示類的物品以及廣告設(shè)計(jì)，都要緊扣景區(qū)的總體形象策劃，即要與羌文化或羌碉文化有關(guān)。,8.5 布瓦寨總體旅游

18、形象策劃,8.5.4 總體旅游形象的塑造 布瓦寨總體旅游形象是威州生態(tài)休閑度假基地和農(nóng)家樂(lè)農(nóng)事體驗(yàn)基地。塑造總體旅游形象可以有效利用汶川的媒體，利用公共關(guān)系傳播媒介，并且搞好傳統(tǒng)活動(dòng)，搞好市場(chǎng)促銷活動(dòng)等。,9 、項(xiàng)目實(shí)施規(guī)劃,9.1、項(xiàng)目運(yùn)作模式,9.2各區(qū)域?qū)嵤┕芾硪?guī)劃,9.2.1 居民生活接待區(qū)的管理 9.2.2 接待服務(wù)區(qū)的管理 9.2.3商貿(mào)區(qū)的管理,10 投入產(chǎn)出估算,10.1 建設(shè)時(shí)序規(guī)劃 10.2 五年內(nèi)投入估算 五年內(nèi)投入五年內(nèi)建設(shè)投資+五年旅游開發(fā)成本=2465（萬(wàn)元） 10.3 五年內(nèi)產(chǎn)出估算 根據(jù)周邊地區(qū)旅游消費(fèi)狀況，結(jié)合布瓦寨旅游區(qū)各種消費(fèi)指數(shù)，擬定以下估算數(shù)據(jù)：年均在布瓦寨旅游區(qū)消費(fèi)游客人數(shù)8萬(wàn)人次，逗留天數(shù)平均1.5天，每天平均消費(fèi)