DELTA網(wǎng)絡(luò)傳播策劃(ppt 39頁).ppt

1、DELTA網(wǎng)絡(luò)傳播策劃,Prepared by 上海獅羅康文化傳播公司 Date 2011.12.1,執(zhí)行計(jì)劃,2,新業(yè)務(wù)推薦,3,策略概述,1,目錄,執(zhí)行計(jì)劃,2,新業(yè)務(wù)推薦,3,策略概述,1,目錄,核心策略,核心策略：以Web2.0為核心，通過立體的網(wǎng)絡(luò)傳播方式擴(kuò)散得而達(dá)影響，最大化提升得而達(dá)活動(dòng)曝光率,充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段（如：BBS、微博、網(wǎng)絡(luò)軟文、Wiki、人人網(wǎng)等）塑造得而達(dá)致力于創(chuàng)新、并為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的生活享受的理念和設(shè)計(jì)師大賽的活動(dòng)（兼具視覺導(dǎo)向），從而引起廣大受眾對得而達(dá)的興趣，以及對于得而達(dá)各個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注，提升官網(wǎng)的點(diǎn)擊率。 由此帶動(dòng)得而達(dá)市場效應(yīng)和關(guān)注度。 因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳

2、播手段范圍更廣，渠道更多，有效提升溝通效率。,New 項(xiàng)目,推廣框架,得而達(dá)官方微博,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,推廣策略：,核心策略：以Web2.0為核心，通過立體的網(wǎng)絡(luò)傳播方式擴(kuò)散,訴求點(diǎn)：,主線：活動(dòng),輔線：品牌服務(wù),通過設(shè)計(jì)師活動(dòng)展開與目標(biāo)消費(fèi)群的互動(dòng),媒體：,新產(chǎn)品的宣傳及產(chǎn)品活動(dòng),傳輸?shù)枚_(dá)的服務(wù)理念,得而達(dá)視頻,執(zhí)行計(jì)劃,2,新業(yè)務(wù)推薦,3,策略概述,1,目錄,推廣框架,得而達(dá)官方微博,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,推廣策略：,核心策略：以Web2.0為核心，通過立體的網(wǎng)絡(luò)傳播方式擴(kuò)散,訴求點(diǎn)：,主線：活動(dòng),輔線：品牌服務(wù),通過設(shè)計(jì)師活動(dòng)展開與目標(biāo)消費(fèi)群的互動(dòng),媒體：,新產(chǎn)品的宣傳及產(chǎn)品活動(dòng),傳輸?shù)枚_(dá)的

3、服務(wù)理念,得而達(dá)視頻,得而達(dá)視頻,病毒視頻,土豆、優(yōu)酷等相關(guān)頻道 新浪微博 SNS開心網(wǎng),媒介策略,病毒視頻，引發(fā)對品牌和產(chǎn)品的關(guān)注 以“有趣”為亮點(diǎn) DELTA的品質(zhì)真諦，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)相關(guān)流行熱點(diǎn)進(jìn)行品牌植入 增加了百度SEO優(yōu)化，百度能搜索得到。,亮點(diǎn)設(shè)計(jì),推廣框架,得而達(dá)官方微博,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,推廣策略：,核心策略：以Web2.0為核心，通過立體的網(wǎng)絡(luò)傳播方式擴(kuò)散,訴求點(diǎn)：,主線：活動(dòng),輔線：品牌服務(wù),通過設(shè)計(jì)師活動(dòng)展開與目標(biāo)消費(fèi)群的互動(dòng),媒體：,新產(chǎn)品的宣傳及產(chǎn)品活動(dòng),傳輸?shù)枚_(dá)的服務(wù)理念,得而達(dá)視頻,得而達(dá)官方微博,微博規(guī)劃,微信息是目前網(wǎng)上非常流行的一種線上微博傳播方式。能有效并快捷

4、的提升微博的游覽量和關(guān)注度。,紅人微博,日常發(fā)布,微信息,專業(yè)微群發(fā)言,官方微博,線上活動(dòng),評論+轉(zhuǎn)發(fā),專業(yè)微群發(fā)言是指加入微博相關(guān)目標(biāo)群體的微群并發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品信息。能有針對性的做傳播。,New,New,紅人微博,話題：#家里新裝修，水龍頭亮了#最近家里新?lián)Q了房子，因?yàn)樽罱績r(jià)稍微跌了點(diǎn)。然后我火急火燎的就裝修房子了，因?yàn)榈戎屠瞎Y(jié)婚呢，嘿嘿。買水龍頭的時(shí)候遇到了一件有趣的事情，我玩著iphone，老公嘀咕著要是有觸摸的水龍頭，保準(zhǔn)我也天天玩。服務(wù)員立馬就說得而達(dá)的一款“自由控”就是觸摸的得而達(dá)水龍頭,#家里新裝修，水龍頭亮了#最近家里新?lián)Q了房子，因?yàn)樽罱績r(jià)稍微跌了點(diǎn)。然后我火急火燎的就裝

5、修房子了，因?yàn)榈戎屠瞎Y(jié)婚呢，嘿嘿。買水龍頭的時(shí)候遇到了一件有趣的事情，我玩著iphone，老公嘀咕著要是有觸摸的水龍頭，保準(zhǔn)我也天天玩。服務(wù)員立馬就說得而達(dá)的一款“自由控”就是觸摸的得而達(dá)水龍頭,得而達(dá)官方微博,紅人微博,配圖設(shè)計(jì),微博維護(hù),#得而達(dá)科技#想說什么就說什么，想做什么就做什么，放任自在的生活是得而達(dá)水龍頭頂尖#自由控#技術(shù)帶給人們的第一感覺雙手拿著東西或是滿是污漬都沒關(guān)系，任何部位的輕輕觸碰都能讓您輕松控制水流的開關(guān)，#自由控#技術(shù)讓您得到的不僅是生活的自由，更是心靈的自由,#得而達(dá)科技#想什么說什么，放任自在的生活是得而達(dá)水龍頭 頂尖#自由控#技術(shù)帶給人們的第一感覺雙手拿著

6、東西或是滿是污漬都沒關(guān)系，任何部位的輕輕觸碰都能讓您輕松控制水流的開關(guān)，#自由控#技術(shù)讓您得到的不僅是生活的自由，更是心靈的自由,得而達(dá)官方微博,微博維護(hù),配圖設(shè)計(jì),配圖設(shè)計(jì),春節(jié)剛過，情人節(jié)就又要到了。得而達(dá)為了酬謝大家去年一年來的支持，醞釀了一個(gè)小活動(dòng)。關(guān)注我們同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)并3位好友，就有機(jī)會(huì)獲得#得而達(dá)水龍頭禮物一件喲！共準(zhǔn)備了5件，情人節(jié)送自己的小禮物。絕佳的機(jī)會(huì)！來吧！得而達(dá)官網(wǎng)xxxxx,新年酬賓活動(dòng),此活動(dòng)，靠著禮品獎(jiǎng)勵(lì)和好奇度能讓目標(biāo)群體主動(dòng)的加得而達(dá)為好友，增加粉絲量和關(guān)注度。,得而達(dá)官方微博,線上活動(dòng),線上活動(dòng),春節(jié)剛過，情人節(jié)就又要到了。得而達(dá)為了酬謝大家去年一年來的支持，醞

7、釀了一個(gè)小活動(dòng)。關(guān)注我們同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)并3位好友，就有機(jī)會(huì)獲得#得而達(dá)水龍頭禮物一件喲！共準(zhǔn)備了5件，情人節(jié)送自己的小禮物。絕佳的機(jī)會(huì)！來吧！得而達(dá)官網(wǎng)xxxxx,推廣框架,得而達(dá)官方微博,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,推廣策略：,核心策略：以Web2.0為核心，通過立體的網(wǎng)絡(luò)傳播方式擴(kuò)散,訴求點(diǎn)：,主線：活動(dòng),輔線：品牌服務(wù),通過設(shè)計(jì)師活動(dòng)展開與目標(biāo)消費(fèi)群的互動(dòng),媒體：,新產(chǎn)品的宣傳及產(chǎn)品活動(dòng),傳輸?shù)枚_(dá)的服務(wù)理念,得而達(dá)視頻,得而達(dá)視頻,Wiki,建立多問答與得而達(dá)相關(guān)，并在回復(fù)中植入品牌與產(chǎn)品信息。 WIKI發(fā)布的同時(shí)也可優(yōu)化得而達(dá)SEO。,尋找網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，包括三方面人群： 1、知名設(shè)計(jì)師；2、生活達(dá)人；

8、3、“功能控”,以美感、實(shí)用等專業(yè)的角度，確立產(chǎn)品的行業(yè)領(lǐng)先地位，并對產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行傳播,以生活化的角度渲染產(chǎn)品的優(yōu)越性，以意見領(lǐng)袖的身份傳播產(chǎn)品特性,喚起受眾對產(chǎn)品科技性高、“智慧觸動(dòng)”等賣點(diǎn)的崇拜,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,博客,美人屋 粉絲數(shù)：4005795 80后家居設(shè)計(jì)師，喜歡化妝、時(shí)尚、購物等等.經(jīng)常接觸或者設(shè)計(jì)家居、時(shí)常擔(dān)任電視節(jié)目嘉賓。鏡頭前有著豐富的表現(xiàn)力。,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,紅人博客,博客屬性評定： 推薦度： 關(guān)注度： 專業(yè)度： 互動(dòng)性： ,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,紅人博客示例,概要： 摘要：自得而達(dá)“自由控”水龍頭推出以來，家居水龍頭裝潢出現(xiàn)新動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)家居裝潢時(shí)尚風(fēng)，受到廣大業(yè)內(nèi)人士好評和消

9、費(fèi)者青睞。 從業(yè)內(nèi)人士的角度來說，最近客戶要求裝潢設(shè)計(jì)的時(shí)候最好能用觸控式的的水龍頭或者是淋浴用品。而眼下，最紅火的大概就是得而達(dá)的“自由控”和“水動(dòng)力”這兩款。.,家居龍頭裝潢新動(dòng)態(tài)！,昨天朋友喬遷之喜，他家的水龍頭是觸控的！,話說現(xiàn)在的日子真的是科技了，手機(jī)可以觸控，平板電腦可以觸控，現(xiàn)在盡然連水龍頭都能觸控了！ 昨天大學(xué)室友喬遷之喜，請我們到他新裝修的房間吃頓飯敘敘舊。一個(gè)女同胞去上廁所，半天紅著臉過來問我，水龍頭咋么開關(guān)。 這可把雷的，我和她一起去一看，研究了半天，原來是觸控的水龍頭，得而達(dá)產(chǎn)的。 這是得而達(dá)的官網(wǎng)xxxx，有興趣的可以看下，真心給力！,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,BBS執(zhí)行,能增

10、加官網(wǎng)點(diǎn)擊率！,Hold不住了！這也太高級了吧！,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,SNS執(zhí)行,概要：真心的受不鳥啦！你聽說過觸控的水龍頭木有？今天我算是見識到了！手只要離水龍頭15厘米水龍頭就能感應(yīng)到，真心給力啊！一查牌子，原來是有名的得而達(dá)呀！哎，這年頭科技就是原動(dòng)力啊！得而達(dá)官網(wǎng)xxxxx.,Hlod不住了！這也太高級了吧！,真心的受不鳥啦！你聽說過觸控的水龍頭木有？今天我算是見識到了！手只要離水龍頭15厘米水龍頭就能感應(yīng)到，真心給力?。∫徊榕谱?，原來是有名的得而達(dá)呀！哎，這年頭科技就是原動(dòng)力??！得而達(dá)官網(wǎng)xxxxx.,能增加官網(wǎng)點(diǎn)擊率！,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,新聞稿,新聞報(bào)道點(diǎn)： 背景 生活水平的提高伴隨著生

11、活節(jié)奏的日益加快，怎樣在這繁忙的都市，偷得浮生半日閑，從而提高自己的生活質(zhì)量。 事件 得而達(dá)“智水”震撼上市！ 核心內(nèi)容：得而達(dá)對于客戶提供高質(zhì)量水龍頭和服務(wù)。 功能質(zhì)量介紹：得而達(dá)水龍頭有哪些功能，優(yōu)點(diǎn)。諸如：釋放雙手、時(shí)尚首選、顏色款式多樣、從此生活輕便快樂等。 評論 得而達(dá)誠信為本，實(shí)力為先，秀出完美自我，它一直追求讓客戶滿意的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)。堅(jiān)信，有了大家的支持，共創(chuàng)科技水龍頭新時(shí)代。,水不在深有龍則靈 得而達(dá)“智水”龍年虎躍,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,新聞稿,新聞稿投放在知名的門戶網(wǎng)站上的美容化妝類板塊，如圖所示：,新聞稿標(biāo)題位置僅作參考，實(shí)際投放顯示為準(zhǔn)。,水不在深有龍則靈 得而達(dá)“智水”龍

12、年虎躍,新聞稿投放保證3級子菜單，搜索引擎亦能搜的到。,得而達(dá)網(wǎng)絡(luò)軟文,新聞稿投放,水不在深有龍則靈 得而達(dá)“智水”龍年虎躍,執(zhí)行計(jì)劃,2,新業(yè)務(wù)推薦,3,策略概述,1,目錄,新項(xiàng)目推薦,微信息, 微信息是以紅人微博發(fā)布（轉(zhuǎn)發(fā)）微博信息并一次上萬目標(biāo)消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)傳播手段。 微信息是獅羅康新進(jìn)的一項(xiàng)新型網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)。具有傳播速度快、覆蓋面廣、受眾群精準(zhǔn)、成本省等優(yōu)勢。它以新浪微博為載體，運(yùn)用龐大的微博用戶數(shù)據(jù)庫從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的傳播力。,目標(biāo)群體明確， 可針對性強(qiáng),有裂變擴(kuò)散效應(yīng)， 著重于二次傳播,即時(shí)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) 與推廣品牌信息 的結(jié)合,微信息,紅人發(fā)布 轉(zhuǎn)發(fā),New,別看微信息好像這么簡單，其實(shí)很

13、考究！,考究在哪幾點(diǎn)：,龐大真實(shí)活躍粉絲資料庫 新浪微博的使用手段新穎 傳播效果真實(shí)有效性強(qiáng),思考？,考究1,龐大真實(shí)活躍粉絲資料庫？,獅羅康擁有300多萬新浪微博網(wǎng)友用戶數(shù)據(jù)，其中包括昵稱、所在地區(qū)、興趣愛好、自帶粉絲量等信息。我們可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)，做有針對性的傳播，將有趣且富含企業(yè)信息的內(nèi)容以“”微博用戶的形式進(jìn)行推廣。,我們可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)，做有針對性的傳播。比如化妝品類品牌則以女性、一線二線城市、愛好時(shí)尚化妝受眾為主要受眾。并將有趣且富含企業(yè)信息的內(nèi)容以“”微博用戶的形式進(jìn)行推廣。,受眾分為四大類： 地區(qū)、性別、興趣、職業(yè),如何分類目標(biāo)群體,地區(qū),性別,興趣,職業(yè),新浪

14、微博傳播媒介一般分為文字、圖片、視頻。但作為一個(gè)從事網(wǎng)絡(luò)傳播的公司而言硬幫幫的廣告顯然是要被新浪刪的，何況是萬人。那唯獨(dú)剩下圖片和視頻了。 圖片相對而言更適合于活動(dòng)的一個(gè)宣傳，但是單一的產(chǎn)品圖片又不能吸引受眾關(guān)注。 而視頻卻集文字與圖片的優(yōu)勢于一身。能生動(dòng)形象的展示推廣品牌。 但也不是隨便拿來一個(gè)視頻就能了事的。,考究2,選擇視頻作為微信息的內(nèi)容,不是直白的廣告視頻。而是與當(dāng)下時(shí)興性的熱點(diǎn)視頻的結(jié)合并放置于熱點(diǎn)視頻之前。讓受眾在不排斥的情況下看完植入的品牌廣告。,五大視頻網(wǎng)站的廣告。,推廣品牌的廣告。,時(shí)下熱點(diǎn)視頻。,推廣品牌的信息網(wǎng)站聯(lián)系方式等。,優(yōu)勢：比投放五大視頻網(wǎng)站省！且受眾不反感。,什么樣的視頻是好視頻,有了好的視頻，但是如何品牌避嫌？ 答案是：運(yùn)用第三方平臺發(fā)布。,通過紅人微博發(fā)布（轉(zhuǎn)發(fā)）產(chǎn)品信息并目標(biāo)群體,品牌避嫌：運(yùn)用第三方平臺發(fā)布,篩選用戶,視頻剪輯,視頻上傳,轉(zhuǎn)發(fā) 并萬人,根據(jù)客戶類型選擇適當(dāng)?shù)挠脩艉拖嚓P(guān)領(lǐng)域紅人微博,用微博紅人號分享（轉(zhuǎn)發(fā)）并萬人受眾,在熱點(diǎn)視頻前植入推廣產(chǎn)品信息,上傳至五大視頻網(wǎng)站,執(zhí)行流程,傳播效果真實(shí)有效性強(qiáng)？,考究3,微信息投放,整理實(shí)際效果List供查閱,奉送五大視頻網(wǎng)站視頻投放,微信息投放后,紅人微博發(fā)布（轉(zhuǎn)發(fā)）后，傳播范圍之廣是顯而易見的。再加